10 ความแตกต่างที่ลึกซึ้งระหว่างการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและการค้นหาทั่วไป

หากคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณมีการแสดงผลออนไลน์ที่ดี คุณต้องทำตามขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อให้ติดอันดับสูงในเครื่องมือค้นหา เพียงเพราะคนส่วนใหญ่ค้นหาคำตอบโดยใช้เครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ ธุรกิจที่กำลังมองหาการเข้าชมเว็บไซต์ของตนทำได้ผ่านแหล่งที่มาของการเข้าชม 2 แหล่ง ได้แก่ การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและการค้นหาทั่วไป และมีเพียงสองวิธีในการรับทราฟฟิกจากแหล่งที่มาเหล่านี้: Search Engine Marketing (SEM) และ Search Engine Optimization (SEO)

การตัดสินใจว่าจะใช้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือการค้นหาทั่วไปเพื่อเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของธุรกิจของคุณขึ้นอยู่กับตัวเลือก อย่างไรก็ตาม เพื่อให้การเลือกของคุณง่ายขึ้น คุณควรเข้าใจความแตกต่างของสิ่งเหล่านี้อย่างถ่องแท้ ในบทความนี้ คุณจะได้รับข้อแตกต่างเชิงลึกสิบประการระหว่างการค้นหาแบบชำระเงินและการค้นหาทั่วไป และทำความเข้าใจวิธีใช้สิ่งเหล่านี้ให้เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ

การค้นหาทั่วไปคืออะไร?

หากคุณต้องการคำตอบอย่างรวดเร็วสำหรับคำถามที่รบกวนคุณหรือต้องการวิธีแก้ไขปัญหา คุณควรไปที่ Google หรือเครื่องมือค้นหาใดๆ เพื่อค้นหาคำตอบ

เมื่อคุณไปที่ Google และพิมพ์คำถาม ระบบจะส่งคืนลิงก์หลายลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่ช่วยแก้ปัญหาของคุณได้ทันที การกระทำที่คุณเพิ่งดำเนินการ (พิมพ์ข้อความค้นหาลงใน Google) คือการค้นหาทั่วไป และลิงก์ที่ปรากฏ (ลบด้วยโฆษณา) คือผลการค้นหาทั่วไป

ผลการค้นหาทั่วไปขึ้นอยู่กับคุณภาพและเนื้อหาของเว็บไซต์ ดังนั้น เว็บไซต์ที่ทำเครื่องหมายในช่องด้านขวาด้วยแคมเปญการตลาดและการมองเห็นเครื่องมือค้นหามักจะปรากฏอยู่ในผลการค้นหาทั่วไปอันดับต้นๆ

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคืออะไร?

เมื่อคุณพิมพ์ข้อความค้นหาใน Google ในบางครั้ง คุณอาจสังเกตเห็นว่าผลลัพธ์บางรายการปรากฏเหนือผลการค้นหาอื่นๆ ผลการค้นหาอันดับสูงสุดเหล่านี้มีกล่องสีเหลืองที่มีเครื่องหมาย "โฆษณา" อยู่ข้างๆ ผลลัพธ์เหล่านี้เป็นผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและเข้ากันได้อย่างลงตัวกับผลการค้นหาทั่วไปที่ผู้บริโภคจำนวนมากไม่ทราบว่าเป็นโฆษณา

ดังนั้นการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจึงได้รับความนิยมจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในการค้นหาทั่วไป ดังนั้น ธุรกิจจำนวนมากจึงยอมจ่ายเพื่อโอกาสที่จะได้ปรากฏในอันดับต้นๆ ในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา แทนที่จะรอให้ SEO ของตนสร้างขึ้น

ความแตกต่างระหว่างการค้นหาแบบชำระเงินและการค้นหาทั่วไป

ต่อไปนี้เป็นข้อแตกต่างสิบประการระหว่างการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและการค้นหาทั่วไปโดยใช้เกณฑ์ที่ต่างกัน คุณควรรู้ว่าวิธีใดดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณโดยพิจารณาจากความแตกต่างเหล่านี้

1. ค่าใช้จ่าย

ความแตกต่างระหว่างการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและการค้นหาทั่วไปคือค่าใช้จ่าย การค้นหาทั่วไปนั้นฟรีและขึ้นอยู่กับว่าธุรกิจใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO เพื่อเพิ่มการเข้าชมและการมองเห็นทางออนไลน์ได้ดีเพียงใด

ในทางกลับกัน หากบริษัทของคุณใช้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือ SEM บริษัทจะต้องกำหนดงบประมาณการโฆษณาสำหรับแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย และมีกลยุทธ์การทำงานสำหรับการโฆษณาออนไลน์ ด้วยการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณจะจ่ายเงินทุกครั้งที่ผู้บริโภคคลิกหรือเห็นโฆษณาของคุณ ดังนั้นชื่อ Pay-Per-Click (PPC)

2. ตำแหน่งในหน้าค้นหา

เมื่อคุณค้นหาข้อความค้นหาใน Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะปรากฏที่ด้านบนของหน้า อย่างไรก็ตาม ผลการค้นหาทั่วไปจะปรากฏใต้ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

แม้ว่าการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายดูเหมือนจะมีความได้เปรียบในด้านตำแหน่ง แต่สถิติแสดงให้เห็นว่าคนส่วนใหญ่ที่ค้นหาสิ่งต่างๆ บน Google ไม่สนใจโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย โดย 70% คลิกที่ลิงก์ทั่วไป

3. กลุ่มเป้าหมาย

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำให้สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะด้วยแคมเปญโฆษณาของคุณได้ เนื่องจากคุณสามารถกำหนดให้เครื่องมือค้นหาอนุญาตให้เฉพาะผู้ที่อยู่ภายในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ระบุ ซึ่งมีความสนใจ ระดับรายได้ ฯลฯ เฉพาะ เท่านั้นที่เห็นโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม ด้วยการค้นหาแบบออร์แกนิก ความหรูหรานี้ไม่มีอยู่จริง

4. เวลา

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือเวลาที่จำเป็นสำหรับผลลัพธ์ที่ชัดเจน ใช้เวลานาน บางครั้งอาจนานกว่าหกเดือนในการจัดอันดับ SEO และมีกลยุทธ์ที่สำคัญมากมายที่คุณต้องปรับใช้เพื่อทำสิ่งนี้ อย่างไรก็ตาม ด้วย SEM ผลลัพธ์จะรวดเร็ว และคุณสามารถติดตามความสำเร็จของโฆษณาของคุณในการวิเคราะห์เมื่อคุณเปิดใช้งาน

5. พลังที่ยั่งยืน

โดยทั่วไป การค้นหาทั่วไปจะอยู่ในอันดับการค้นหานานกว่าการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ตราบใดที่คุณรักษาการดูแลรักษาตามปกติและทำให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO คุณมักจะรักษาอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณต้องจ่ายเงินเพื่อรักษาการมองเห็นออนไลน์ด้วยการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เมื่อคุณหยุดชำระเงิน คุณจะไม่ปรากฏในข้อความค้นหา

6. ลิงก์ย้อนกลับ

ด้วยการค้นหาทั่วไป ชื่อเสียง และลิงก์ย้อนกลับช่วยสาเหตุของธุรกิจของคุณ ดังนั้น หากคุณใช้ลิงก์ย้อนกลับที่ถูกต้องและมีชื่อเสียงที่ดี คุณจะมีโอกาสปรากฏในอันดับต้นๆ ของการค้นหามากขึ้น

อย่างไรก็ตาม การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำให้คุณสามารถแข่งขันกับบริษัทขนาดใหญ่ได้อย่างยุติธรรม โดยปราศจากชื่อเสียงหรือลิงก์ย้อนกลับ เนื่องจาก SEM เข้าถึงเฉพาะข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page เพื่อคุณภาพโดยไม่ต้องสนใจลิงก์ย้อนกลับหรือชื่อเสียงของคุณมากนัก

7. เชื่อใจ

การค้นหาทั่วไปใช้เวลานาน กลยุทธ์และชื่อเสียง SEO ที่ดีและแนวทางปฏิบัติที่ดีของเว็บไซต์ในการจัดอันดับสูง ในทางกลับกัน คุณสามารถมองเห็นธุรกิจของคุณได้อย่างรวดเร็วด้วยการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและแนวทางปฏิบัติ SEM ที่ดี เนื่องจากความแตกต่างเหล่านี้ ผู้บริโภคจึงเชื่อถือผลการค้นหาทั่วไปได้ง่ายกว่าผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ผู้บริโภคบางคนเชื่อว่าธุรกิจที่อยู่ในอันดับต้น ๆ ของการจัดอันดับด้วยการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายได้เข้ามาอยู่ในอันดับต้น ๆ ดังนั้น ธุรกิจดังกล่าวอาจไม่จำเป็นต้องเก่งในสิ่งที่ทำหรือมีเรตติ้งที่ดี แม้จะอยู่ในอันดับต้นๆ

ในทางกลับกัน บริษัทที่อยู่ในอันดับต้น ๆ ผ่านการค้นหาทั่วไปต้องทำอย่างนั้นโดยรักษาแนวปฏิบัติทางธุรกิจที่ดี การให้คะแนน และคำวิจารณ์จากลูกค้าที่ยอดเยี่ยมหรือการคลิกเพจ เป็นผลให้ผู้บริโภคจำนวนมากคลิกผลการค้นหาทั่วไปมากกว่าผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

8. การแข่งขัน

นอกจากการใช้เวลาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ แคมเปญการค้นหาทั่วไปยังเผชิญกับการแข่งขันสูงสำหรับโอกาสที่จะปรากฏในผลการค้นหาอีกด้วย การแข่งขันนี้ไม่ได้เป็นเพียงกับธุรกิจที่แข่งขันกัน แต่กับ Google Ads

องค์ประกอบอื่นๆ ที่ต้องโต้แย้ง ได้แก่ ภาพหมุนของวิดีโอและรูปภาพ ชุดการค้นหาในพื้นที่ และตัวอย่างข้อมูลเด่น ในทางกลับกัน คุณไม่ต้องเผชิญกับการแข่งขันดังกล่าวด้วยการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณสามารถได้รับตำแหน่งที่ดีในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาด้วยการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ตราบใดที่คุณจ่ายเงินและมีแนวทางปฏิบัติ SEM ที่มีคุณภาพ

9. ความสนใจ

ทั้งการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและการค้นหาทั่วไปต้องใช้เวลาและความสนใจของคุณ อย่างไรก็ตาม การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายต้องการความสนใจมากกว่าการค้นหาทั่วไป จะช่วยได้หากคุณติดตามแคมเปญโฆษณาของคุณบ่อยขึ้น อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง

อย่างไรก็ตาม หลายบริษัทไม่ทำเช่นนี้ ส่งผลให้สูญเสียคอนเวอร์ชัน/การขาย แม้ว่าจะมีค่าใช้จ่ายในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสูงก็ตาม ด้วยการค้นหาทั่วไป คุณต้องแน่ใจว่าข้อมูลเว็บไซต์ของคุณเป็นปัจจุบันอยู่เสมอ และมีคำหลักและกลยุทธ์ SEO ที่เหมาะสมที่จะทำให้คุณมองเห็นได้ในการจัดอันดับการค้นหา

10. การใช้งาน

หากคุณต้องการใช้แคมเปญโฆษณาระยะยาวที่จะยังคงมีประสิทธิภาพในระยะยาว ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือการค้นหาทั่วไป อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการแคมเปญระยะสั้นที่ต้องการผลลัพธ์ในทันที คุณควรเลือกใช้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายกับการค้นหาทั่วไป: อันไหนที่จะใช้?

ไม่มีคำตอบที่ชัดเจนว่าการค้นหาใดดีกว่า ทุกอย่างขึ้นอยู่กับความต้องการของธุรกิจของคุณ อย่างไรก็ตาม นักการตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่เห็นพ้องต้องกันว่าควรใช้ทั้งสองอย่างโดยคำนึงถึงประโยชน์ของตน

หากคุณต้องการกลยุทธ์ทางการตลาดระยะสั้นในขณะที่พยายามสร้างสตาร์ทอัพหรือโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ วิธีที่ดีที่สุดคือใช้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการได้รับสัมผัสที่จำเป็น

จากนั้น เมื่อคุณได้ผลลัพธ์ที่ต้องการแล้ว คุณสามารถคงความเกี่ยวข้องของผลลัพธ์ไว้กับการค้นหาทั่วไปได้ การค้นหาทั่วไปยังทำงานได้ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการเก่าที่มีความต้องการต่ำ

ก่อนตัดสินใจเลือกกลยุทธ์ ให้ร่างสิ่งที่ธุรกิจของคุณต้องการและต้องการบรรลุ จากนั้น จากความต้องการและวัตถุประสงค์เหล่านี้ คุณสามารถสังเกตได้ว่าการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือการค้นหาทั่วไปจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายหรือไม่ อย่างไรก็ตาม ไม่ควรรวมกลยุทธ์ทั้งสองเข้าด้วยกัน หากคุณพบสมดุลที่เหมาะสมระหว่างทั้งสอง คุณจะมีกลยุทธ์ทางการตลาดที่ชนะ