10 Perbedaan Mendalam antara Pencarian Berbayar dan Pencarian Organik

Jika Anda ingin bisnis Anda memiliki visibilitas online yang baik, Anda perlu mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk mendapatkan peringkat tinggi di mesin pencari hanya karena kebanyakan orang mencari jawaban menggunakan mesin pencari. Selain itu, bisnis yang mencari lalu lintas ke situs web mereka melakukannya melalui dua sumber lalu lintas: penelusuran berbayar dan penelusuran organik. Dan hanya ada dua metode untuk memperoleh lalu lintas dari sumber ini: Pemasaran Mesin Pencari (SEM) dan Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO).

Keputusan apakah akan menggunakan pencarian berbayar atau pencarian organik untuk meningkatkan visibilitas online bisnis Anda tergantung pada pilihan. Namun, untuk membuat pilihan Anda lebih mudah, Anda harus sepenuhnya memahami perbedaan mereka. Dalam artikel ini, Anda akan mendapatkan sepuluh perbedaan mendalam antara pencarian berbayar dan pencarian organik dan memahami bagaimana menggunakannya untuk keuntungan bisnis Anda.

Apa itu Penelusuran Organik?

Jika Anda menginginkan jawaban cepat atas pertanyaan yang mengganggu Anda atau membutuhkan solusi untuk suatu masalah, Anda mungkin akan mengunjungi Google atau mesin pencari apa pun untuk menemukan jawaban.

Saat Anda mengunjungi Google dan mengetik pertanyaan, itu langsung mengembalikan beberapa tautan ke situs web yang memecahkan masalah Anda. Tindakan yang baru saja Anda lakukan (mengetik kueri ke Google) adalah Penelusuran Organik, dan tautan yang muncul (dikurangi iklan) adalah Hasil Penelusuran Organik.

Hasil pencarian organik didasarkan pada kualitas dan konten situs web. Oleh karena itu, situs web yang mencentang kotak yang tepat dengan kampanye pemasaran dan visibilitas mesin telusurnya kemungkinan akan muncul di antara hasil penelusuran organik teratas.

Apa itu Pencarian Berbayar?

Saat Anda mengetik kueri di Google, terkadang, Anda mungkin mengamati bahwa beberapa hasil muncul di atas yang lain. Hasil peringkat teratas ini memiliki kotak kuning bertanda "Iklan" di sebelahnya. Hasil ini adalah hasil pencarian berbayar dan sangat cocok dengan hasil organik sehingga banyak konsumen tidak menyadari bahwa itu adalah iklan.

Oleh karena itu, pencarian berbayar menjadi populer dengan meningkatnya persaingan dalam pencarian organik. Dengan demikian, banyak bisnis membayar kesempatan untuk tampil teratas di peringkat mesin pencari daripada menunggu SEO mereka meningkat.

Perbedaan Antara Pencarian Berbayar dan Organik

Berikut adalah sepuluh perbedaan antara pencarian berbayar dan pencarian organik menggunakan kriteria yang berbeda. Anda harus tahu metode mana yang terbaik untuk strategi bisnis Anda berdasarkan perbedaan ini.

1. Biaya

Perbedaan antara pencarian berbayar dan pencarian organik adalah biayanya. Pencarian organik gratis dan bergantung pada seberapa baik bisnis menggunakan praktik terbaik SEO untuk meningkatkan lalu lintas dan visibilitas online.

Di sisi lain, jika perusahaan Anda menggunakan pencarian berbayar atau SEM, ia harus menetapkan anggaran iklan untuk kampanye iklan berbayar dan memiliki strategi kerja untuk iklan online. Dengan pencarian berbayar, Anda membayar setiap kali konsumen mengklik atau melihat iklan Anda, maka namanya, Pay-Per-Click (PPC).

2. Posisi di Halaman Pencarian

Saat Anda mencari kueri di Google atau mesin pencari lainnya, hasil pencarian berbayar akan muncul di bagian atas halaman. Namun, hasil pencarian organik muncul di bawah hasil pencarian berbayar.

Meskipun pencarian berbayar tampaknya memiliki keuntungan dari segi posisi, statistik menunjukkan bahwa kebanyakan orang yang mencari sesuatu di Google mengabaikan iklan berbayar, dengan 70% mengklik tautan organik.

3. Target Pemirsa

Pencarian berbayar memungkinkan untuk menargetkan audiens tertentu dengan kampanye iklan Anda. Ini karena Anda dapat mengarahkan mesin telusur untuk mengizinkan hanya orang-orang dalam wilayah geografis tertentu, dengan minat, tingkat pendapatan tertentu, dll., untuk melihat iklan Anda. Namun, dengan pencarian organik, kemewahan ini tidak ada.

4. Waktu

Perbedaan utama antara penelusuran organik dan penelusuran berbayar adalah waktu yang dibutuhkan agar hasil terlihat jelas. Dibutuhkan waktu yang lama, terkadang hingga enam bulan, untuk menentukan peringkat dengan SEO, dan ada banyak strategi penting yang perlu Anda terapkan untuk melakukan ini. Namun, dengan SEM, hasilnya cepat, dan Anda dapat melacak kesuksesan iklan Anda di analytics setelah Anda meluncurkannya.

5. Kekuatan Abadi

Umumnya, pencarian organik bertahan lebih lama di peringkat pencarian daripada pencarian berbayar. Selama Anda mempertahankan pemeliharaan rutin dan menjaga situs web Anda dioptimalkan untuk SEO, kemungkinan besar Anda akan mempertahankan peringkat mesin pencari Anda. Namun, Anda harus tetap membayar untuk mempertahankan visibilitas online dengan pencarian berbayar. Setelah Anda berhenti membayar, Anda tidak akan muncul di kueri penelusuran.

6. Tautan Balik

Dengan pencarian organik, reputasi dan backlink membantu tujuan bisnis Anda. Oleh karena itu, jika Anda menggunakan backlink yang tepat dan memiliki reputasi yang baik, Anda memiliki peluang lebih baik untuk muncul di peringkat teratas pencarian.

Namun, pencarian berbayar memungkinkan Anda untuk bersaing secara adil dengan perusahaan besar tanpa reputasi atau tautan balik yang mapan. Ini karena SEM hanya mengakses teks iklan dan halaman arahan Anda untuk kualitas tanpa terlalu memperhatikan tautan balik atau reputasi Anda.

7. Kepercayaan

Pencarian organik membutuhkan waktu lama, strategi dan reputasi SEO yang baik, dan praktik situs web yang baik untuk mendapat peringkat tinggi. Di sisi lain, Anda bisa mendapatkan visibilitas untuk bisnis Anda dengan cepat dengan penelusuran berbayar dan praktik SEM yang baik. Karena perbedaan ini, lebih mudah bagi konsumen untuk mempercayai hasil pencarian organik daripada hasil pencarian berbayar.

Beberapa konsumen percaya bahwa bisnis yang berada di peringkat teratas berkat pencarian berbayar membeli jalan mereka ke puncak. Oleh karena itu, bisnis semacam itu mungkin belum tentu bagus dalam apa yang mereka lakukan atau memiliki peringkat yang baik meskipun berada di peringkat teratas.

Di sisi lain, perusahaan di atas melalui pencarian organik harus melakukannya dengan mempertahankan praktik bisnis yang baik, peringkat, dan ulasan pelanggan atau klik halaman yang sangat baik. Akibatnya, banyak konsumen mengklik hasil pencarian organik daripada hasil pencarian berbayar.

8. Kompetisi

Selain membutuhkan waktu untuk mencapai hasil, kampanye pencarian organik juga menghadapi banyak persaingan untuk mendapatkan kesempatan muncul di hasil pencarian. Persaingan ini tidak hanya dengan bisnis pesaing tetapi dengan Google Ads.

Elemen lain yang harus dihadapi termasuk korsel video dan gambar, paket pencarian lokal, dan cuplikan unggulan. Di sisi lain, Anda tidak menghadapi persaingan seperti itu dengan penelusuran berbayar. Anda dapat menerima penempatan yang baik di hasil mesin pencari dengan pencarian berbayar selama Anda membayar dan memiliki praktik SEM yang berkualitas.

9. Perhatian

Baik pencarian berbayar maupun pencarian organik membutuhkan waktu dan perhatian Anda. Namun, pencarian berbayar menuntut lebih banyak perhatian daripada pencarian organik. Ini akan membantu jika Anda melacak kampanye iklan Anda lebih sering, setidaknya sekali seminggu.

Namun, banyak perusahaan tidak melakukan ini, yang mengakibatkan hilangnya konversi/penjualan meskipun biaya pencarian berbayar tinggi. Dengan pencarian organik, Anda perlu memastikan informasi situs web Anda selalu terbarui dan memiliki kata kunci dan strategi SEO yang tepat untuk membuat Anda terlihat di peringkat pencarian.

10. Penggunaan

Jika Anda ingin menjalankan kampanye iklan jangka panjang yang akan tetap efektif dalam jangka panjang, pilihan terbaik Anda adalah penelusuran organik. Namun, jika Anda menginginkan kampanye jangka pendek yang membutuhkan hasil langsung, Anda lebih baik menggunakan pencarian berbayar.

Penelusuran Berbayar vs. Penelusuran Organik: Mana yang Digunakan?

Tidak ada jawaban pasti yang salah satu dari dua pencarian yang lebih baik. Itu semua tergantung pada kebutuhan bisnis Anda. Namun, sebagian besar pemasar digital setuju bahwa yang terbaik adalah menggunakan keduanya, mengingat manfaatnya.

Jika Anda menginginkan strategi pemasaran jangka pendek saat mencoba membangun startup atau mempromosikan produk atau layanan baru, yang terbaik adalah menggunakan pencarian berbayar. Dengan begitu, Anda dapat memberikan produk atau layanan eksposur yang diperlukan yang dibutuhkannya.

Kemudian, ketika Anda mencapai hasil yang diinginkan, Anda dapat mempertahankan relevansinya dengan pencarian organik. Pencarian organik juga berfungsi paling baik untuk produk atau layanan lama dengan permintaan rendah.

Sebelum menetapkan strategi, buat garis besar apa yang dibutuhkan dan ingin dicapai bisnis Anda. Kemudian, berdasarkan kebutuhan dan tujuan ini, Anda dapat mencatat apakah pencarian berbayar atau pencarian organik akan membantu Anda mencapainya. Namun, tidak pernah merupakan ide yang buruk untuk menggabungkan kedua strategi. Jika Anda menemukan keseimbangan yang tepat antara keduanya, Anda akan memiliki strategi pemasaran yang unggul.