10 wnikliwych różnic między płatnym wyszukiwaniem a bezpłatnym wyszukiwaniem

Jeśli chcesz, aby Twoja firma była dobrze widoczna w Internecie, musisz podjąć niezbędne kroki, aby uzyskać wysoką pozycję w wyszukiwarkach, ponieważ większość ludzi szuka odpowiedzi za pomocą wyszukiwarek. Ponadto firmy poszukujące ruchu w swoich witrynach korzystają z dwóch źródeł ruchu: płatnych wyników wyszukiwania i bezpłatnych wyników wyszukiwania. A są tylko dwie metody pozyskiwania ruchu z tych źródeł: Search Engine Marketing (SEM) i Search Engine Optimization (SEO).

Decyzja, czy skorzystać z płatnych lub bezpłatnych wyników wyszukiwania w celu zwiększenia widoczności Twojej firmy w Internecie, należy do wyboru. Aby jednak ułatwić sobie wybór, powinieneś w pełni zrozumieć różnice między nimi. W tym artykule poznasz dziesięć wnikliwych różnic między płatnymi i bezpłatnymi wynikami wyszukiwania i zrozumiesz, jak z nich korzystać, aby przynosić korzyści swojej firmie.

Co to jest bezpłatne wyszukiwanie?

Jeśli potrzebujesz szybkiej odpowiedzi na nurtujące Cię pytanie lub potrzebujesz rozwiązania problemu, prawdopodobnie odwiedzisz Google lub dowolną wyszukiwarkę, aby znaleźć odpowiedzi.

Gdy odwiedzasz Google i wpisujesz pytanie, natychmiast zwraca ono kilka linków do stron internetowych, które rozwiązują Twój problem. Ta czynność, którą właśnie wykonałeś (wpisanie zapytania w Google) to bezpłatne wyszukiwanie, a wyświetlone linki (bez reklam) to bezpłatne wyniki wyszukiwania.

Organiczne wyniki wyszukiwania są oparte na jakości i zawartości witryny. W związku z tym witryna, która zaznacza odpowiednie pola w swojej kampanii marketingowej i widoczności w wyszukiwarkach, prawdopodobnie pojawi się wśród najlepszych organicznych wyników wyszukiwania.

Co to jest płatne wyszukiwanie?

Gdy wpisujesz zapytanie w Google, czasami możesz zauważyć, że niektóre wyniki pojawiają się nad innymi. Obok tych najlepszych wyników w rankingu znajduje się żółte pole z napisem „Reklama”. Te wyniki są płatnymi wynikami wyszukiwania i tak bezproblemowo pasują do wyników organicznych, że wielu konsumentów nie zdaje sobie sprawy, że są reklamami.

Dlatego też płatne wyszukiwanie stało się popularne wraz z rosnącą konkurencją w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Dlatego wiele firm płaci za szansę na pojawienie się na szczycie rankingów wyszukiwarek, zamiast czekać na wzrost SEO.

Różnice między płatnymi a bezpłatnymi wynikami wyszukiwania

Oto dziesięć różnic między płatnymi wynikami wyszukiwania a bezpłatnymi wynikami wyszukiwania przy użyciu różnych kryteriów. Powinieneś wiedzieć, które metody są najlepsze dla Twojej strategii biznesowej w oparciu o te różnice.

1. Koszt

Różnica między płatnymi wynikami wyszukiwania a bezpłatnymi wynikami wyszukiwania to koszt. Wyszukiwanie organiczne jest bezpłatne i zależy od tego, jak dobrze firma wykorzystuje najlepsze praktyki SEO w celu zwiększenia ruchu i widoczności online.

Z drugiej strony, jeśli Twoja firma korzysta z płatnego wyszukiwania lub SEM, musi określić budżet reklamowy na płatne kampanie reklamowe i mieć działającą strategię na reklamę online. W przypadku płatnego wyszukiwania płacisz za każdym razem, gdy klient kliknie lub zobaczy Twoje reklamy, stąd nazwa Pay-Per-Click (PPC).

2. Pozycja na stronie wyszukiwania

Gdy wyszukujesz zapytanie w Google lub innych wyszukiwarkach, płatny wynik wyszukiwania pojawi się u góry strony. Jednak bezpłatne wyniki wyszukiwania pojawiają się pod płatnymi wynikami wyszukiwania.

Mimo że płatne wyszukiwanie pozornie ma przewagę pod względem pozycji, statystyki pokazują, że większość osób, które wyszukują rzeczy w Google, ignoruje płatne reklamy, a 70% klika linki organiczne.

3. Grupa docelowa

Płatne wyszukiwanie umożliwia dotarcie z kampanią reklamową do określonej grupy odbiorców. Dzieje się tak, ponieważ możesz ustawić wyszukiwarkę tak, aby wyświetlała Twoje reklamy tylko osobom z określonego regionu geograficznego, o określonych zainteresowaniach, poziomach dochodów itp. Jednak w przypadku wyszukiwania organicznego ten luksus jest nieobecny.

4. Czas

Kluczową różnicą między bezpłatnymi a płatnymi wynikami wyszukiwania jest czas potrzebny na uwidocznienie wyników. Utworzenie pozycji w rankingu SEO zajmuje dużo czasu, czasem nawet sześć miesięcy, a w tym celu należy zastosować wiele krytycznych strategii. Jednak dzięki SEM wyniki są szybkie i możesz śledzić sukces swojej reklamy w analityce po jej uruchomieniu.

5. Trwała moc

Ogólnie rzecz biorąc, bezpłatne wyszukiwanie trwa dłużej w rankingu wyszukiwania niż płatne wyszukiwanie. Tak długo, jak będziesz regularnie utrzymywać i zoptymalizować swoją witrynę pod kątem SEO, prawdopodobnie utrzymasz rankingi w wyszukiwarkach. Musisz jednak nadal płacić, aby zachować widoczność online dzięki płatnemu wyszukiwaniu. Gdy przestaniesz płacić, nie będziesz pojawiać się w zapytaniach wyszukiwania.

6. Linkowanie wsteczne

Dzięki organicznym wyszukiwaniom, reputacji i linkom zwrotnym wspierasz cele Twojej firmy. Dlatego jeśli korzystasz z właściwych linków zwrotnych i masz dobrą reputację, masz większą szansę na pojawienie się na szczycie rankingów wyszukiwania.

Jednak płatne wyszukiwanie pozwala uczciwie konkurować z dużymi firmami bez ugruntowanej reputacji lub linków zwrotnych. Dzieje się tak, ponieważ SEM uzyskuje dostęp do tekstu reklamowego i strony docelowej tylko w celu uzyskania jakości, bez zwracania większej uwagi na linki zwrotne lub reputację.

7. Zaufanie

Wyszukiwarka organiczna zajmuje dużo czasu, ma dobrą strategię SEO i reputację oraz dobre praktyki w witrynie, aby uzyskać wysoką pozycję. Z drugiej strony możesz szybko uzyskać widoczność swojej firmy dzięki płatnemu wyszukiwaniu i dobrym praktykom SEM. Ze względu na te różnice konsumentom łatwiej jest ufać bezpłatnym wynikom wyszukiwania niż płatnym wynikom wyszukiwania.

Niektórzy konsumenci uważają, że firmy, które znajdują się na szczycie rankingów dzięki płatnemu wyszukiwaniu, kupiły sobie drogę na szczyt. Dlatego takie firmy niekoniecznie muszą być dobre w tym, co robią lub mieć dobre oceny, mimo że znajdują się na szczycie.

Z drugiej strony firmy na szczycie dzięki bezpłatnym wyszukiwaniom musiały to zrobić, utrzymując dobre praktyki biznesowe, oceny i doskonałe recenzje klientów lub kliknięcia stron. W rezultacie wielu konsumentów klika organiczne wyniki wyszukiwania, a nie płatne wyniki wyszukiwania.

8. Konkurencja

Oprócz poświęcania czasu na osiągnięcie wyników, kampanie w bezpłatnych wynikach wyszukiwania napotykają również dużą konkurencję o szansę pojawienia się w wynikach wyszukiwania. Ta konkurencja dotyczy nie tylko konkurencyjnych firm, ale także Google Ads.

Inne elementy, z którymi trzeba się zmierzyć, to karuzele wideo i obrazów, lokalne pakiety wyszukiwania i polecane fragmenty. Z drugiej strony z płatnym wyszukiwaniem nie spotkasz takiej konkurencji. Możesz uzyskać dobre miejsce w wynikach wyszukiwania dzięki płatnemu wyszukiwaniu, o ile płacisz i stosujesz wysokiej jakości praktyki SEM.

9. Uwaga!

Zarówno płatne, jak i bezpłatne wyniki wyszukiwania wymagają Twojego czasu i uwagi. Jednak płatne wyszukiwanie wymaga większej uwagi niż bezpłatne wyniki wyszukiwania. Pomoże Ci, jeśli będziesz śledzić swoje kampanie reklamowe częściej, przynajmniej raz w tygodniu.

Jednak wiele firm tego nie robi, co skutkuje utratą konwersji/sprzedaży pomimo wysokich kosztów płatnego wyszukiwania. W przypadku wyszukiwania organicznego musisz mieć pewność, że informacje o Twojej witrynie są zawsze aktualne i mają odpowiednie słowa kluczowe oraz strategię SEO, aby Twoja widoczność była widoczna w rankingach wyszukiwania.

10. Użycie

Jeśli chcesz prowadzić długoterminową kampanię reklamową, która będzie nadal skuteczna na dłuższą metę, najlepszym rozwiązaniem są wyniki wyszukiwania organicznego. Jeśli jednak chcesz krótkoterminowych kampanii, które wymagają natychmiastowych wyników, lepiej skorzystaj z płatnego wyszukiwania.

Płatne wyszukiwanie a bezpłatne wyszukiwanie: czego użyć?

Nie ma ostatecznej odpowiedzi na pytanie, które z dwóch wyszukiwań jest lepsze. Wszystko zależy od potrzeb Twojej firmy. Jednak większość marketerów cyfrowych zgadza się, że najlepiej jest używać obu, biorąc pod uwagę ich zalety.

Jeśli chcesz mieć krótkoterminową strategię marketingową, próbując zbudować startup lub wypromować nowy produkt lub usługę, najlepiej skorzystać z płatnego wyszukiwania. W ten sposób możesz zapewnić produktowi lub usłudze niezbędną ekspozycję, której potrzebuje.

Następnie, gdy osiągniesz pożądane wyniki, możesz zachować ich trafność dzięki bezpłatnym wyszukiwaniom. Wyszukiwanie organiczne działa również najlepiej w przypadku starych produktów lub usług o niskim popycie.

Zanim zdecydujesz się na strategię, nakreśl, czego Twoja firma potrzebuje i chce osiągnąć. Następnie, w oparciu o te potrzeby i cele, możesz określić, czy płatne lub bezpłatne wyszukiwanie pomoże Ci je osiągnąć. Jednak połączenie obu strategii nigdy nie jest złym pomysłem. Jeśli znajdziesz odpowiednią równowagę między nimi, będziesz mieć zwycięską strategię marketingową.