10 diferenças perspicazes entre pesquisa paga e pesquisa orgânica

Se você deseja que sua empresa tenha uma boa visibilidade online, precisa tomar as medidas necessárias para ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa, simplesmente porque a maioria das pessoas pesquisa respostas usando os mecanismos de pesquisa. Além disso, as empresas que buscam tráfego para seus sites o fazem por meio de duas fontes de tráfego: pesquisa paga e pesquisa orgânica. E existem apenas dois métodos para adquirir tráfego dessas fontes: Search Engine Marketing (SEM) e Search Engine Optimization (SEO).

A decisão de usar a pesquisa paga ou a pesquisa orgânica para aumentar a visibilidade online da sua empresa depende da escolha. No entanto, para facilitar sua escolha, você deve entender completamente suas diferenças. Neste artigo, você conhecerá dez diferenças perspicazes entre pesquisa paga e orgânica e entenderá como usá-las para beneficiar seus negócios.

O que é pesquisa orgânica?

Se você deseja uma resposta rápida para uma pergunta que o incomoda ou precisa de uma solução para um problema, provavelmente visitará o Google ou qualquer mecanismo de pesquisa para encontrar respostas.

Quando você visita o Google e digita a pergunta, ele retorna instantaneamente vários links para sites que resolvem seu problema. Essa ação que você acabou de realizar (digitar uma consulta no Google) é uma pesquisa orgânica, e os links que apareceram (menos os anúncios) são resultados de pesquisa orgânica.

Os resultados da pesquisa orgânica são baseados na qualidade e no conteúdo de um site. Portanto, um site que marca as caixas certas com sua campanha de marketing e visibilidade do mecanismo de pesquisa provavelmente aparecerá entre os principais resultados de pesquisa orgânica.

O que é pesquisa paga?

Ao digitar uma consulta no Google, às vezes, você pode observar que alguns resultados aparecem acima de outros. Esses resultados de alto nível têm uma caixa amarela marcada como "Anúncio" ao lado deles. Esses resultados são resultados de pesquisa pagos e se encaixam tão perfeitamente nos resultados orgânicos que muitos consumidores não percebem que são anúncios.

Assim, a pesquisa paga tornou-se popular com a crescente concorrência na pesquisa orgânica. Assim, muitas empresas pagam pela chance de aparecer no topo das classificações dos mecanismos de pesquisa, em vez de esperar que seu SEO se acumule.

Diferenças entre pesquisa paga e orgânica

Aqui estão dez diferenças entre pesquisa paga e pesquisa orgânica usando critérios diferentes. Você deve saber quais métodos são melhores para sua estratégia de negócios com base nessas diferenças.

1. Custo

Uma diferença entre pesquisa paga e pesquisa orgânica é o custo. A pesquisa orgânica é gratuita e depende de quão bem uma empresa usa as melhores práticas de SEO para aumentar seu tráfego e visibilidade online.

Por outro lado, se sua empresa usa busca paga ou SEM, ela deve definir um orçamento de publicidade para campanhas publicitárias pagas e ter uma estratégia de trabalho para publicidade online. Com a pesquisa paga, você paga cada vez que um consumidor clica ou vê seus anúncios, daí o nome Pay-Per-Click (PPC).

2. Posição na página de pesquisa

Quando você pesquisa uma consulta no Google ou em outros mecanismos de pesquisa, um resultado de pesquisa paga aparecerá na parte superior da página. No entanto, os resultados da pesquisa orgânica aparecem abaixo dos resultados da pesquisa paga.

Apesar da pesquisa paga aparentemente ter a vantagem em termos de posição, as estatísticas mostram que a maioria das pessoas que pesquisam coisas no Google ignora os anúncios pagos, com 70% clicando em links orgânicos.

3. Público-alvo

A pesquisa paga possibilita segmentar um público específico com sua campanha publicitária. Isso ocorre porque você pode direcionar o mecanismo de pesquisa para permitir que apenas pessoas em uma região geográfica específica, com interesses específicos, níveis de renda etc., vejam seus anúncios. No entanto, com a busca orgânica, esse luxo está ausente.

4. Hora

Uma diferença fundamental entre pesquisa orgânica e paga é o tempo necessário para que os resultados se tornem evidentes. Leva muito tempo, às vezes mais de seis meses, para classificar com SEO, e há muitas estratégias críticas que você precisa adotar para fazer isso. No entanto, com o SEM, os resultados são rápidos e você pode acompanhar o sucesso do seu anúncio na análise depois de lançá-lo.

5. Poder duradouro

Geralmente, a pesquisa orgânica dura mais tempo nos rankings de pesquisa do que a pesquisa paga. Contanto que você mantenha a manutenção de rotina e mantenha seu site otimizado para SEO, é provável que você mantenha seus rankings nos mecanismos de pesquisa. No entanto, você deve continuar pagando para manter a visibilidade online com a pesquisa paga. Depois de parar de pagar, você não aparecerá nas consultas de pesquisa.

6. Backlinking

Com busca orgânica, reputação e backlinking ajudam a causa do seu negócio. Portanto, se você usar os backlinks certos e tiver uma boa reputação, terá mais chances de aparecer no topo dos rankings de busca.

No entanto, a pesquisa paga permite competir de forma justa com grandes empresas sem uma reputação estabelecida ou backlinks. Isso ocorre porque o SEM acessa apenas o texto da publicidade e a página de destino para obter qualidade, sem prestar muita atenção aos seus backlinks ou reputação.

7. Confiança

A pesquisa orgânica leva muito tempo, uma boa estratégia e reputação de SEO e boas práticas de sites para obter uma classificação alta. Por outro lado, você pode obter visibilidade para o seu negócio rapidamente com pesquisa paga e boas práticas de SEM. Devido a essas diferenças, é mais fácil para os consumidores confiar nos resultados da pesquisa orgânica do que nos resultados da pesquisa paga.

Alguns consumidores acreditam que as empresas que estão no topo do ranking graças à pesquisa paga compraram seu caminho para o topo. Portanto, essas empresas podem não ser necessariamente boas no que fazem ou ter boas classificações, apesar de estarem no topo.

Por outro lado, as empresas no topo da pesquisa orgânica devem ter feito isso mantendo boas práticas de negócios, classificações e excelentes avaliações de clientes ou cliques na página. Como resultado, muitos consumidores clicam nos resultados da pesquisa orgânica em vez dos resultados da pesquisa paga.

8. Competição

Além de levar tempo para obter resultados, as campanhas de pesquisa orgânica também enfrentam muita concorrência pela chance de aparecer nos resultados da pesquisa. Essa competição não é apenas com empresas concorrentes, mas com o Google Ads.

Outros elementos a serem enfrentados incluem carrosséis de vídeo e imagem, pacotes de pesquisa local e trechos em destaque. Por outro lado, você não enfrenta essa concorrência com a pesquisa paga. Você pode receber um bom posicionamento nos resultados dos mecanismos de pesquisa com pesquisa paga, desde que pague e tenha práticas de SEM de qualidade.

9. Atenção

Tanto a pesquisa paga quanto a pesquisa orgânica exigem seu tempo e atenção. No entanto, a pesquisa paga exige mais atenção do que a pesquisa orgânica. Ajudará se você acompanhar suas campanhas publicitárias com mais frequência, pelo menos uma vez por semana.

No entanto, muitas empresas não fazem isso, resultando em conversões/vendas perdidas, apesar do alto custo da pesquisa paga. Com a pesquisa orgânica, você precisa garantir que as informações do seu site estejam sempre atualizadas e tenham as palavras-chave e a estratégia de SEO corretas para torná-lo visível nos rankings de busca.

10. Uso

Se você deseja executar uma campanha publicitária de longo prazo que continuará eficaz a longo prazo, sua melhor aposta é a pesquisa orgânica. No entanto, se você deseja campanhas de curto prazo que exigem resultados imediatos, é melhor usar a pesquisa paga.

Pesquisa paga x pesquisa orgânica: qual usar?

Não há uma resposta definitiva para qual das duas pesquisas é melhor. Tudo depende das necessidades do seu negócio. No entanto, a maioria dos profissionais de marketing digital concorda que é melhor usar ambos, devido aos seus benefícios.

Se você deseja uma estratégia de marketing de curto prazo ao tentar construir uma startup ou promover um novo produto ou serviço, é melhor usar a pesquisa paga. Dessa forma, você pode dar ao produto ou serviço a exposição necessária de que ele precisa.

Então, quando você alcançar os resultados desejados, poderá manter sua relevância com a busca orgânica. A pesquisa orgânica também funciona melhor para produtos ou serviços antigos com baixa demanda.

Antes de definir uma estratégia, descreva o que sua empresa precisa e deseja alcançar. Então, com base nessas necessidades e objetivos, você pode observar se a pesquisa paga ou a pesquisa orgânica o ajudará a alcançá-los. No entanto, nunca é uma má ideia combinar ambas as estratégias. Se você encontrar o equilíbrio certo entre ambos, terá uma estratégia de marketing vencedora.