10 اختلافات ملحوظة بين البحث المدفوع والبحث المجاني

إذا كنت تريد أن يكون لعملك رؤية جيدة عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى اتخاذ الخطوات اللازمة للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث لمجرد أن معظم الناس يبحثون عن إجابات باستخدام محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الشركات التي تسعى للحصول على زيارات إلى مواقعها الإلكترونية تفعل ذلك من خلال مصدرين للزيارات: البحث المدفوع والبحث العضوي. وهناك طريقتان فقط للحصول على حركة المرور من هذه المصادر: التسويق عبر محرك البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO).

يرجع القرار بشأن استخدام البحث المدفوع أو البحث العضوي لتعزيز ظهور نشاطك التجاري عبر الإنترنت إلى الاختيار. ومع ذلك ، لتسهيل اختيارك ، يجب أن تفهم اختلافاتهم تمامًا. في هذه المقالة ، ستحصل على عشرة اختلافات ثاقبة بين البحث المدفوع والبحث العضوي وستفهم كيفية استخدامها لإفادة عملك.

ما هو البحث العضوي؟

إذا كنت تريد إجابة سريعة لسؤال يزعجك أو تحتاج إلى حل لمشكلة ما ، فمن المحتمل أن تزور Google أو أي محرك بحث للعثور على إجابات.

عندما تزور موقع Google وتكتب السؤال ، فإنه يعرض على الفور عدة روابط لمواقع الويب التي تحل مشكلتك. هذا الإجراء الذي قمت به للتو (كتابة استعلام في Google) هو بحث مجاني ، والروابط التي ظهرت (باستثناء الإعلانات) هي نتائج بحث مجانية.

تستند نتائج البحث العضوية إلى جودة موقع الويب ومحتواه. وبالتالي ، من المحتمل أن يظهر موقع الويب الذي يحدد المربعات الصحيحة بحملته التسويقية وظهور محرك البحث ضمن أفضل نتائج البحث العضوية.

ما هو البحث المدفوع؟

عندما تكتب استعلامًا في Google ، في بعض الأحيان ، قد تلاحظ أن بعض النتائج تظهر فوق الآخرين. تحتوي هذه النتائج ذات الترتيب الأعلى على مربع أصفر بجانبها علامة "إعلان". هذه النتائج هي نتائج بحث مدفوعة وتتناسب بسلاسة مع النتائج العضوية بحيث لا يدرك العديد من المستهلكين أنها إعلانات.

ومن ثم ، أصبح البحث المدفوع شائعًا مع تزايد المنافسة في البحث العضوي. وبالتالي ، فإن العديد من الشركات تدفع مقابل فرصة الظهور في أعلى تصنيفات محركات البحث بدلاً من انتظار بناء مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم.

الاختلافات بين البحث المدفوع والبحث المجاني

فيما يلي عشرة اختلافات بين البحث المدفوع والبحث العضوي باستخدام معايير مختلفة. يجب أن تعرف الأساليب الأفضل لاستراتيجية عملك بناءً على هذه الاختلافات.

1. التكلفة

الفرق بين البحث المدفوع والبحث المجاني هو التكلفة. البحث العضوي مجاني ويعتمد على مدى جودة استخدام الشركة لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث لتعزيز حركة المرور وظهورها عبر الإنترنت.

من ناحية أخرى ، إذا كانت شركتك تستخدم البحث المدفوع أو التسويق عبر محرك البحث ، فيجب أن تحدد ميزانية إعلانية للحملات الإعلانية المدفوعة ولديها استراتيجية عمل للإعلان عبر الإنترنت. باستخدام البحث المدفوع ، تدفع في كل مرة ينقر فيها المستهلك على إعلاناتك أو يشاهدها ، ومن هنا جاء الاسم ، الدفع لكل نقرة (PPC).

2. المركز في صفحة البحث

عند البحث عن استعلام على Google أو محركات البحث الأخرى ، ستظهر نتيجة بحث مدفوعة في أعلى الصفحة. ومع ذلك ، تظهر نتائج البحث المجانية أسفل نتائج البحث المدفوعة.

على الرغم من أن البحث المدفوع يتمتع على ما يبدو بالميزة من حيث الموضع ، إلا أن الإحصائيات تظهر أن معظم الأشخاص الذين يبحثون عن أشياء على Google يتجاهلون الإعلانات المدفوعة ، حيث ينقر 70٪ على الروابط العضوية.

3. الجمهور المستهدف

يتيح البحث المدفوع إمكانية استهداف جمهور معين بحملتك الإعلانية. هذا لأنه يمكنك توجيه محرك البحث للسماح فقط للأشخاص الموجودين في منطقة جغرافية محددة ، مع اهتمامات معينة ومستويات دخل وما إلى ذلك ، بمشاهدة إعلاناتك. ومع ذلك ، مع البحث العضوي ، هذه الرفاهية غائبة.

4. الوقت

يتمثل أحد الاختلافات الرئيسية بين البحث المجاني والمدفوع في الوقت اللازم حتى تصبح النتائج واضحة. يستغرق الأمر وقتًا طويلاً ، وأحيانًا ما يزيد عن ستة أشهر ، للترتيب مع مُحسنات محركات البحث ، وهناك العديد من الاستراتيجيات المهمة التي تحتاج إلى اعتمادها للقيام بذلك. ومع ذلك ، مع SEM ، تكون النتائج سريعة ، ويمكنك تتبع نجاح إعلانك في التحليلات بمجرد إطلاقه.

5. قوة دائمة

بشكل عام ، يستمر البحث العضوي لفترة أطول في تصنيفات البحث مقارنةً بالبحث المدفوع. طالما أنك تحافظ على الصيانة الروتينية وتحافظ على موقع الويب الخاص بك محسنًا لتحسين محركات البحث ، فمن المحتمل أن تحافظ على تصنيفات محرك البحث الخاص بك. ومع ذلك ، يجب أن تستمر في الدفع للاحتفاظ برؤيتك عبر الإنترنت من خلال البحث المدفوع. بمجرد التوقف عن الدفع ، لن تظهر في استعلامات البحث.

6. Backlinking

من خلال البحث العضوي ، تساعد السمعة والربط الخلفي في قضية عملك. وبالتالي ، إذا كنت تستخدم الروابط الخلفية الصحيحة وتتمتع بسمعة طيبة ، فلديك فرصة أفضل للظهور في أعلى تصنيفات البحث.

ومع ذلك ، فإن البحث المدفوع يسمح لك بالمنافسة العادلة مع الشركات الكبرى دون سمعة راسخة أو روابط خلفية. وذلك لأن التسويق عبر محرك البحث (SEM) يصل فقط إلى نص الإعلان والصفحة المقصودة من أجل الجودة دون الالتفات إلى روابطك الخلفية أو سمعتك.

7. الثقة

يستغرق البحث العضوي وقتًا طويلاً ، بالإضافة إلى وجود إستراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث وسمعة جيدة وممارسات موقع ويب جيدة للحصول على مرتبة عالية. من ناحية أخرى ، يمكنك الحصول على رؤية لعملك بسرعة من خلال البحث المدفوع وممارسات التسويق عبر محرك البحث الجيدة. نظرًا لهذه الاختلافات ، يسهل على المستهلكين الوثوق بنتائج البحث المجانية مقارنةً بنتائج البحث المدفوعة.

يعتقد بعض المستهلكين أن الشركات التي تتصدر الترتيب بفضل البحث المدفوع اشترت طريقها إلى القمة. ومن ثم ، قد لا تكون مثل هذه الشركات بالضرورة جيدة في ما تفعله أو تتمتع بتصنيفات جيدة على الرغم من كونها واردة في القمة.

من ناحية أخرى ، يجب أن تكون الشركات التي تتصدر القائمة من خلال البحث العضوي قد فعلت ذلك من خلال الحفاظ على الممارسات التجارية الجيدة ، والتصنيفات ، ومراجعات العملاء الممتازة أو النقرات على الصفحة. نتيجة لذلك ، ينقر العديد من المستهلكين على نتائج البحث المجانية بدلاً من نتائج البحث المدفوعة.

8. المنافسة

إلى جانب قضاء بعض الوقت في تحقيق النتائج ، تواجه حملات البحث العضوية أيضًا منافسة كبيرة للحصول على فرصة للظهور في نتائج البحث. هذه المنافسة ليست فقط مع الشركات المنافسة ولكن مع إعلانات Google.

تشمل العناصر الأخرى التي يجب التعامل معها مقاطع الفيديو والصور الدوارة وحزم البحث المحلية والمقتطفات المميزة. من ناحية أخرى ، لا تواجه مثل هذه المنافسة مع البحث المدفوع. يمكنك الحصول على موضع جيد في نتائج محرك البحث باستخدام البحث المدفوع طالما أنك تدفع ولديك ممارسات تسويق عبر محرك البحث عالية الجودة.

9. الاهتمام

يتطلب كل من البحث المدفوع والبحث العضوي وقتك واهتمامك. ومع ذلك ، فإن البحث المدفوع يتطلب اهتمامًا أكبر من البحث العضوي. سيساعدك إذا قمت بتتبع حملاتك الإعلانية مرات أكثر ، مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.

ومع ذلك ، فإن العديد من الشركات لا تفعل ذلك ، مما يؤدي إلى فقدان التحويلات / المبيعات على الرغم من التكلفة العالية للبحث المدفوع. باستخدام البحث العضوي ، تحتاج إلى التأكد من أن معلومات موقع الويب الخاص بك محدثة دائمًا وتحتوي على الكلمات الرئيسية الصحيحة وإستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لتجعلك مرئيًا في تصنيفات البحث.

10. الاستعمال

إذا كنت ترغب في تشغيل حملة إعلانية طويلة المدى ستستمر في أن تظل فعالة على المدى الطويل ، فإن أفضل رهان لك هو البحث العضوي. ومع ذلك ، إذا كنت تريد حملات قصيرة المدى تتطلب نتائج فورية ، فمن الأفضل لك البحث المدفوع.

نتائج البحث المدفوعة مقابل البحث المجاني: أيهما يُستخدم؟

لا توجد إجابة محددة لأي من عمليتي البحث أفضل. كل هذا يتوقف على احتياجات عملك. ومع ذلك ، يتفق معظم المسوقين الرقميين على أنه من الأفضل استخدام كليهما ، بالنظر إلى فوائدهما.

إذا كنت تريد استراتيجية تسويق قصيرة المدى أثناء محاولة إنشاء شركة ناشئة أو الترويج لمنتج أو خدمة جديدة ، فمن الأفضل استخدام البحث المدفوع. بهذه الطريقة ، يمكنك منح المنتج أو الخدمة العرض اللازم الذي يحتاجه.

بعد ذلك ، عندما تحقق النتائج المرجوة ، يمكنك الحفاظ على ملاءمتها من خلال البحث العضوي. يعمل البحث العضوي أيضًا بشكل أفضل مع المنتجات أو الخدمات القديمة ذات الطلب المنخفض.

قبل الاستقرار على استراتيجية ، حدد ما يحتاجه عملك ويريد تحقيقه. بعد ذلك ، بناءً على هذه الاحتياجات والأهداف ، يمكنك ملاحظة ما إذا كان البحث المدفوع أو البحث العضوي سيساعدك على تحقيقها. ومع ذلك ، ليس من الجيد أبدًا الجمع بين كلتا الاستراتيجيتين. إذا وجدت التوازن الصحيح بين كليهما ، فستكون لديك استراتيجية تسويق ناجحة.