Ücretli Arama ile Organik Arama Arasındaki 10 Anlayışlı Fark

İşletmenizin çevrimiçi görünürlüğünün iyi olmasını istiyorsanız, çoğu kişi arama motorlarını kullanarak yanıt aradığı için arama motorlarında üst sıralarda yer almak için gerekli adımları atmanız gerekir. Ek olarak, web sitelerine trafik arayan işletmeler bunu iki trafik kaynağı aracılığıyla yapar: ücretli arama ve organik arama. Ve bu kaynaklardan trafik elde etmenin yalnızca iki yöntemi vardır: Arama Motoru Pazarlaması (SEM) ve Arama Motoru Optimizasyonu (SEO).

İşletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü artırmak için ücretli arama mı yoksa organik arama mı kullanılacağına ilişkin karar seçime bağlıdır. Ancak seçiminizi kolaylaştırmak için farklılıklarını tam olarak anlamalısınız. Bu makalede, ücretli ve organik arama arasındaki on önemli farkı öğrenecek ve bunları işletmenize fayda sağlamak için nasıl kullanacağınızı anlayacaksınız.

Organik Arama Nedir?

Sizi rahatsız eden bir soruya hızlı bir yanıt istiyorsanız veya bir soruna çözüm arıyorsanız, yanıt bulmak için büyük olasılıkla Google'ı veya herhangi bir arama motorunu ziyaret edeceksiniz.

Google'ı ziyaret edip soruyu yazdığınızda, sorununuzu çözen web sitelerine anında birkaç bağlantı döndürür. Az önce gerçekleştirdiğiniz bu işlem (Google'a bir sorgu yazarak) bir Organik Aramadır ve görünen bağlantılar (reklamlar hariç) Organik Arama Sonuçlarıdır.

Organik arama sonuçları, bir web sitesinin kalitesine ve içeriğine dayanır. Bu nedenle, pazarlama kampanyası ve arama motoru görünürlüğü ile doğru kutuları işaretleyen bir web sitesi, muhtemelen en iyi organik arama sonuçları arasında görünecektir.

Ücretli Arama nedir?

Google'da bir sorgu yazdığınızda bazen bazı sonuçların diğerlerinin üzerinde çıktığını gözlemleyebilirsiniz. Bu en üst sıradaki sonuçların yanında "Reklam" olarak işaretlenmiş sarı bir kutu bulunur. Bu sonuçlar ücretli arama sonuçlarıdır ve organik sonuçlara o kadar kusursuz bir şekilde uyarlar ki birçok tüketici reklam olduklarının farkına varmaz.

Dolayısıyla, organik aramadaki artan rekabetle birlikte ücretli arama popüler hale geldi. Bu nedenle, birçok işletme SEO'larının oluşmasını beklemek yerine arama motoru sıralamalarında en üstte görünme şansı için para ödüyor.

Ücretli ve Organik Arama Arasındaki Farklar

İşte farklı kriterler kullanan ücretli arama ile organik arama arasındaki on fark. Bu farklılıklara dayanarak iş stratejiniz için hangi yöntemlerin en iyi olduğunu bilmelisiniz.

1. Maliyet

Ücretli arama ile organik arama arasındaki fark maliyettir. Organik arama ücretsizdir ve bir işletmenin trafiğini ve çevrimiçi görünürlüğünü artırmak için SEO'nun en iyi uygulamalarını ne kadar iyi kullandığına bağlıdır.

Öte yandan, şirketiniz ücretli arama veya SEM kullanıyorsa, ücretli reklam kampanyaları için bir reklam bütçesi belirlemeli ve çevrimiçi reklam için bir çalışma stratejisine sahip olmalıdır. Ücretli arama ile, bir tüketici reklamlarınızı her tıkladığında veya gördüğünde ödeme yaparsınız, bu nedenle Tıklama Başına Ödeme (PPC) adı verilir.

2. Arama Sayfasındaki Konum

Google'da veya diğer arama motorlarında bir sorgu aradığınızda, sayfanın üst kısmında ücretli bir arama sonucu görünecektir. Ancak organik arama sonuçları, ücretli arama sonuçlarının altında görünür.

Ücretli aramanın görünüşte konum açısından avantajlı olmasına rağmen, istatistikler, Google'da bir şeyler arayan çoğu kişinin, %70'i organik bağlantılara tıklayarak ücretli reklamları görmezden geldiğini gösteriyor.

3. Hedef Kitle

Ücretli arama, reklam kampanyanızla belirli bir kitleyi hedeflemenizi mümkün kılar. Bunun nedeni, arama motorunu yalnızca belirli bir coğrafi bölgede bulunan, belirli ilgi alanları, gelir düzeyleri vb. olan kişilerin reklamlarınızı görmesine izin verecek şekilde yönlendirebilmenizdir. Ancak, organik arama ile bu lüks yoktur.

4. Zaman

Organik ve ücretli arama arasındaki temel fark, sonuçların belirginleşmesi için gereken süredir. SEO ile sıralama yapmak uzun zaman alır, bazen altı aya kadar çıkar ve bunu yapmak için benimsemeniz gereken birçok kritik strateji vardır. Ancak, SEM ile sonuçlar hızlıdır ve reklamınızı başlattığınızda analitikteki başarısını takip edebilirsiniz.

5. Kalıcı Güç

Genel olarak, organik arama, arama sıralamalarında ücretli aramaya göre daha uzun sürer. Rutin bakımı sürdürdüğünüz ve web sitenizi SEO için optimize ettiğiniz sürece, arama motoru sıralamalarınızı korumanız olasıdır. Ancak, ücretli arama ile çevrimiçi görünürlüğü korumak için ödeme yapmaya devam etmelisiniz. Ödemeyi durdurduğunuzda, arama sorgularında görünmezsiniz.

6. Geri Bağlantı

Organik arama ile itibar ve geri bağlantı, işletmenizin amacına yardımcı olur. Bu nedenle, doğru geri bağlantıları kullanırsanız ve iyi bir üne sahipseniz, arama sıralamalarında en üstte görünme şansınız daha yüksektir.

Ancak ücretli arama, yerleşik bir itibar veya geri bağlantı olmadan büyük şirketlerle adil bir şekilde rekabet etmenize olanak tanır. Bunun nedeni, SEM'in, geri bağlantılarınıza veya itibarınıza fazla dikkat etmeden, yalnızca kalite için reklam metninize ve açılış sayfanıza erişmesidir.

7. Güven

Organik arama uzun zaman alır, iyi bir SEO stratejisi ve itibarı ve üst sıralarda yer almak için iyi web sitesi uygulamaları. Öte yandan, ücretli arama ve iyi SEM uygulamaları ile işletmeniz için hızlı bir şekilde görünürlük elde edebilirsiniz. Bu farklılıklar nedeniyle, tüketicilerin organik arama sonuçlarına güvenmeleri, ücretli arama sonuçlarına göre daha kolaydır.

Bazı tüketiciler, ücretli arama sayesinde sıralamada en üstte yer alan işletmelerin en üst sıralara çıkmayı satın aldığına inanıyor. Bu nedenle, bu tür işletmeler yaptıkları işte iyi olmayabilir veya en üstte yer almalarına rağmen iyi puanlara sahip olmayabilir.

Öte yandan, organik arama yoluyla en üst sırada yer alan şirketler, bunu iyi iş uygulamalarını, derecelendirmelerini ve mükemmel müşteri incelemelerini veya sayfa tıklamalarını sürdürerek yapmış olmalıdır. Sonuç olarak, birçok tüketici ücretli arama sonuçları yerine organik arama sonuçlarına tıklar.

8. Rekabet

Sonuçlara ulaşmak için zaman ayırmanın yanı sıra, organik arama kampanyaları, arama sonuçlarında görünme şansı için de çok fazla rekabetle karşı karşıyadır. Bu rekabet sadece rakip işletmelerle değil, Google Ads ile de oluyor.

Uğraşılması gereken diğer unsurlar arasında video ve resim karuselleri, yerel arama paketleri ve öne çıkan snippet'ler bulunur. Öte yandan, ücretli arama ile böyle bir rekabetle karşılaşmazsınız. Ödeme yaptığınız ve kaliteli SEM uygulamalarına sahip olduğunuz sürece ücretli arama ile arama motoru sonuçlarında iyi bir yer edinebilirsiniz.

9. Dikkat

Hem ücretli arama hem de organik arama, zamanınızı ve dikkatinizi gerektirir. Ancak, ücretli arama, organik aramadan daha fazla dikkat gerektirir. Reklam kampanyalarınızı daha sık, en az haftada bir izlemeniz size yardımcı olacaktır.

Ancak, birçok şirket bunu yapmaz ve yüksek ücretli arama maliyetine rağmen dönüşüm/satış kaybına neden olur. Organik arama ile, web sitenizin bilgilerinin her zaman güncel olduğundan ve arama sıralamalarında sizi görünür kılmak için doğru anahtar kelimelere ve SEO stratejisine sahip olduğundan emin olmanız gerekir.

10. Kullanım

Uzun vadede etkili olmaya devam edecek uzun vadeli bir reklam kampanyası yürütmek istiyorsanız, en iyi seçeneğiniz organik aramadır. Ancak, anında sonuç gerektiren kısa vadeli kampanyalar istiyorsanız, ücretli arama ile daha iyi durumdasınız.

Ücretli Arama ve Organik Arama: Hangisi Kullanılmalı?

İki aramadan hangisinin daha iyi olduğuna dair kesin bir cevap yok. Her şey işletmenizin ihtiyaçlarına bağlıdır. Bununla birlikte, çoğu dijital pazarlamacı, faydaları göz önüne alındığında her ikisini de kullanmanın en iyisi olduğu konusunda hemfikirdir.

Bir startup kurmaya veya yeni bir ürün veya hizmeti tanıtmaya çalışırken kısa vadeli bir pazarlama stratejisi istiyorsanız, ücretli aramayı kullanmak en iyisidir. Bu şekilde, ürün veya hizmete ihtiyaç duyduğu gerekli maruziyeti verebilirsiniz.

Ardından istediğiniz sonuçlara ulaştığınızda organik arama ile alaka düzeyini koruyabilirsiniz. Organik arama, düşük talepli eski ürünler veya hizmetler için de en iyi sonucu verir.

Bir stratejiye karar vermeden önce, işletmenizin neye ihtiyacı olduğunu ve neyi başarmak istediğini ana hatlarıyla belirtin. Ardından, bu ihtiyaç ve hedeflere dayanarak, ücretli aramanın mı yoksa organik aramanın mı onlara ulaşmanıza yardımcı olacağını not edebilirsiniz. Ancak, her iki stratejiyi birleştirmek asla kötü bir fikir değildir. İkisi arasında doğru dengeyi bulursanız, kazanan bir pazarlama stratejiniz olur.