付费搜索和自然搜索之间的 10 个显着差异

已发表: 2022-04-12

如果您希望您的企业具有良好的在线知名度，您需要采取必要的步骤在搜索引擎中排名靠前，因为大多数人使用搜索引擎搜索答案。此外，寻求网站流量的企业通过两种流量来源：付费搜索和自然搜索。从这些来源获取流量只有两种方法：搜索引擎营销 (SEM) 和搜索引擎优化 (SEO)。

是否使用付费搜索或自然搜索来提高您的企业的在线知名度取决于您的选择。但是，为了使您的选择更容易，您应该充分了解它们的差异。在本文中，您将了解付费搜索和自然搜索之间的十个深刻差异，并了解如何使用它们来使您的业务受益。

如果您想快速回答困扰您的问题或需要解决问题的方法，您可能会访问 Google 或任何搜索引擎来查找答案。

当您访问 Google 并输入问题时，它会立即返回几个指向可解决您问题的网站的链接。您刚刚执行的此操作（在 Google 中输入查询）是自然搜索，出现的链接（减去广告）是自然搜索结果。

自然搜索结果基于网站的质量和内容。因此，一个在营销活动和搜索引擎可见性方面打勾的网站很可能会出现在顶级自然搜索结果中。

当您在 Google 中键入查询时，有时您可能会发现某些结果显示在其他结果之上。这些排名靠前的结果旁边有一个标有“广告”的黄色框。这些结果是付费搜索结果，并且与自然结果无缝匹配，以至于许多消费者没有意识到它们是广告。

因此，付费搜索随着自然搜索竞争的加剧而变得流行。因此，许多企业为在搜索引擎排名中排名靠前的机会付费，而不是等待他们的 SEO 建立起来。

以下是使用不同标准的付费搜索和自然搜索之间的十个区别。根据这些差异，您应该知道哪些方法最适合您的业务战略。

付费搜索和自然搜索之间的区别在于成本。有机搜索是免费的，取决于企业如何使用 SEO 最佳实践来提高流量和在线知名度。

另一方面，如果您的公司使用付费搜索或 SEM，则必须为付费广告活动制定广告预算，并为在线广告制定工作策略。通过付费搜索，您每次消费者点击或看到您的广告时都需要付费，因此得名“按点击付费 (PPC)”。

当您在 Google 或其他搜索引擎上搜索查询时，付费搜索结果将显示在页面顶部。但是，自然搜索结果显示在付费搜索结果下方。

尽管付费搜索似乎在位置方面具有优势，但统计数据显示，大多数在 Google 上搜索内容的人都忽略了付费广告，其中 70% 的人点击了自然链接。

付费搜索可以让您的广告活动针对特定受众。这是因为您可以指示搜索引擎只允许特定地理区域内具有特定兴趣、收入水平等的人查看您的广告。然而，通过有机搜索，这种奢侈就消失了。

自然搜索和付费搜索之间的一个关键区别是结果变得明显所需的时间。在 SEO 中排名需要很长时间，有时甚至超过六个月，并且您需要采用许多关键策略来做到这一点。但是，使用 SEM，结果很快，您可以在启动广告后跟踪广告在分析中的成功。

一般来说，自然搜索在搜索排名中的持续时间比付费搜索长。只要您保持日常维护并保持您的网站针对 SEO 进行优化，您就有可能保持您的搜索引擎排名。但是，您必须继续付费才能通过付费搜索保持在线可见度。停止付款后，您将不会出现在搜索查询中。

通过自然搜索，声誉和反向链接有助于您的业务发展。因此，如果您使用正确的反向链接并拥有良好的声誉，您就有更好的机会出现在搜索排名的顶部。

但是，付费搜索使您可以与没有既定声誉或反向链接的大公司公平竞争。这是因为 SEM 只访问您的广告文本和着陆页以确保质量，而不会过多关注您的反向链接或声誉。

有机搜索需要很长时间，良好的 SEO 策略和声誉，以及良好的网站实践才能获得高排名。另一方面，您可以通过付费搜索和良好的 SEM 实践快速了解您的业务。由于这些差异，消费者更容易信任自然搜索结果而不是付费搜索结果。

一些消费者认为，由于付费搜索而排名靠前的企业购买了他们的方式。因此，尽管这些企业名列前茅，但它们可能不一定擅长他们所做的事情或具有良好的评级。

另一方面，通过自然搜索排名靠前的公司必须通过保持良好的商业惯例、评级和出色的客户评论或页面点击来做到这一点。结果，许多消费者点击自然搜索结果而不是付费搜索结果。

除了花时间来获得结果外，自然搜索活动还面临着很多竞争，以争取出现在搜索结果中的机会。这场竞争不仅针对竞争企业，还针对 Google Ads。

其他要处理的元素包括视频和图像轮播、本地搜索包和精选片段。另一方面，您不会面临与付费搜索这样的竞争。只要您付费并拥有高质量的 SEM 实践，您就可以通过付费搜索在搜索引擎结果中获得良好的排名。

付费搜索和自然搜索都需要您的时间和精力。但是，付费搜索比自然搜索需要更多关注。如果您更频繁地跟踪您的广告活动，至少每周一次，这将有所帮助。

但是，许多公司不这样做，尽管付费搜索成本很高，但仍会导致转化/销售损失。通过自然搜索，您需要确保您的网站信息始终是最新的，并具有正确的关键字和 SEO 策略，以使您在搜索排名中可见。

如果您想投放长期有效的广告活动，那么您最好的选择是自然搜索。但是，如果您想要需要即时结果的短期广告系列，则最好使用付费搜索。

对于两种搜索中的哪一种更好，没有明确的答案。这一切都取决于您的业务需求。但是，大多数数字营销人员都认为，鉴于它们的好处，最好同时使用这两种方法。

如果您在尝试建立初创公司或推广新产品或服务时想要短期营销策略，最好使用付费搜索。这样，您可以为产品或服务提供所需的必要曝光。

然后，当您获得所需的结果时，您可以保持其与自然搜索的相关性。自然搜索也最适合需求低的旧产品或服务。

在制定战略之前，请概述您的业务需要和想要实现的目标。然后，根据这些需求和目标，您可以注意付费搜索或自然搜索是否会帮助您实现这些目标。但是，将这两种策略结合起来绝不是一个坏主意。如果您在两者之间找到适当的平衡，您将拥有一个成功的营销策略。