10 différences perspicaces entre la recherche payante et la recherche organique

Si vous voulez que votre entreprise ait une bonne visibilité en ligne, vous devez prendre les mesures nécessaires pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche simplement parce que la plupart des gens recherchent des réponses à l'aide des moteurs de recherche. De plus, les entreprises qui recherchent du trafic vers leurs sites Web le font via deux sources de trafic : la recherche payante et la recherche organique. Et il n'y a que deux méthodes pour acquérir du trafic à partir de ces sources : Search Engine Marketing (SEM) et Search Engine Optimization (SEO).

La décision d'utiliser la recherche payante ou la recherche organique pour augmenter la visibilité en ligne de votre entreprise est une question de choix. Cependant, pour faciliter votre choix, vous devez bien comprendre leurs différences. Dans cet article, vous découvrirez dix différences perspicaces entre la recherche payante et la recherche organique et comprendrez comment les utiliser au profit de votre entreprise.

Qu'est-ce que la recherche organique ?

Si vous voulez une réponse rapide à une question qui vous dérange ou si vous avez besoin d'une solution à un problème, vous visiterez probablement Google ou n'importe quel moteur de recherche pour trouver des réponses.

Lorsque vous visitez Google et tapez la question, il renvoie instantanément plusieurs liens vers des sites Web qui résolvent votre problème. Cette action que vous venez d'effectuer (saisir une requête dans Google) est une recherche organique, et les liens qui sont apparus (moins les publicités) sont des résultats de recherche organiques.

Les résultats de recherche organiques sont basés sur la qualité et le contenu d'un site Web. Par conséquent, un site Web qui coche les bonnes cases avec sa campagne de marketing et sa visibilité sur les moteurs de recherche est susceptible d'apparaître parmi les meilleurs résultats de recherche organiques.

Qu'est-ce que la recherche payante ?

Lorsque vous tapez une requête dans Google, parfois, vous pouvez observer que certains résultats apparaissent au-dessus des autres. Ces résultats les mieux classés sont accompagnés d'une case jaune marquée "Annonce". Ces résultats sont des résultats de recherche payants et s'intègrent si parfaitement dans les résultats organiques que de nombreux consommateurs ne réalisent pas qu'il s'agit de publicités.

Par conséquent, la recherche payante est devenue populaire avec la concurrence croissante dans la recherche organique. Ainsi, de nombreuses entreprises paient pour avoir la chance d'apparaître en tête des classements des moteurs de recherche plutôt que d'attendre que leur référencement se développe.

Différences entre la recherche payante et la recherche organique

Voici dix différences entre la recherche payante et la recherche organique utilisant différents critères. Vous devez savoir quelles méthodes conviennent le mieux à votre stratégie commerciale en fonction de ces différences.

1. Coût

Une différence entre la recherche payante et la recherche organique est le coût. La recherche organique est gratuite et dépend de la manière dont une entreprise utilise les meilleures pratiques de référencement pour augmenter son trafic et sa visibilité en ligne.

D'autre part, si votre entreprise utilise la recherche payante ou SEM, elle doit définir un budget publicitaire pour les campagnes publicitaires payantes et avoir une stratégie de travail pour la publicité en ligne. Avec la recherche payante, vous payez chaque fois qu'un consommateur clique ou voit vos annonces, d'où le nom Pay-Per-Click (PPC).

2. Position sur la page de recherche

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google ou d'autres moteurs de recherche, un résultat de recherche payant apparaît en haut de la page. Cependant, les résultats de la recherche organique apparaissent sous les résultats de la recherche payante.

Bien que la recherche payante ait apparemment l'avantage en termes de position, les statistiques montrent que la plupart des personnes qui recherchent des choses sur Google ignorent les annonces payantes, avec 70 % de clics sur des liens organiques.

3. Public cible

Le référencement payant permet de cibler un public spécifique avec votre campagne publicitaire. En effet, vous pouvez diriger le moteur de recherche pour autoriser uniquement les personnes d'une région géographique spécifiée, avec des intérêts particuliers, des niveaux de revenu, etc., à voir vos annonces. Cependant, avec la recherche organique, ce luxe est absent.

4 fois

Une différence clé entre la recherche organique et la recherche payante est le temps nécessaire pour que les résultats deviennent évidents. Il faut beaucoup de temps, parfois plus de six mois, pour se classer avec le référencement, et il existe de nombreuses stratégies critiques que vous devez adopter pour ce faire. Cependant, avec SEM, les résultats sont rapides et vous pouvez suivre le succès de votre annonce dans l'analyse une fois que vous l'avez lancée.

5. Puissance durable

Généralement, la recherche organique dure plus longtemps dans les classements de recherche que la recherche payante. Tant que vous maintenez un entretien de routine et que votre site Web est optimisé pour le référencement, vous êtes susceptible de maintenir votre classement dans les moteurs de recherche. Cependant, vous devez continuer à payer pour conserver une visibilité en ligne avec la recherche payante. Une fois que vous aurez arrêté de payer, vous n'apparaîtrez plus dans les requêtes de recherche.

6. Liens retour

Avec la recherche organique, la réputation et le backlinking aident la cause de votre entreprise. Par conséquent, si vous utilisez les bons backlinks et que vous avez une bonne réputation, vous avez de meilleures chances d'apparaître en tête des classements de recherche.

Cependant, la recherche payante vous permet de concurrencer équitablement les grandes entreprises sans réputation établie ni backlinks. En effet, SEM n'accède à votre texte publicitaire et à votre page de destination que pour la qualité sans prêter beaucoup d'attention à vos backlinks ou à votre réputation.

7. Confiance

La recherche organique prend beaucoup de temps, une bonne stratégie de référencement et une bonne réputation, ainsi que de bonnes pratiques de site Web pour obtenir un classement élevé. D'autre part, vous pouvez obtenir rapidement de la visibilité pour votre entreprise grâce à la recherche payante et aux bonnes pratiques SEM. En raison de ces différences, il est plus facile pour les consommateurs de faire confiance aux résultats de recherche organiques qu'aux résultats de recherche payants.

Certains consommateurs pensent que les entreprises qui sont en tête du classement grâce à la recherche payante ont acheté leur place au sommet. Par conséquent, ces entreprises ne sont pas nécessairement bonnes dans ce qu'elles font ou n'ont pas de bonnes notes bien qu'elles figurent au sommet.

D'autre part, les entreprises au sommet grâce à la recherche organique doivent l'avoir fait en maintenant de bonnes pratiques commerciales, des évaluations et d'excellents avis clients ou clics de page. En conséquence, de nombreux consommateurs cliquent sur les résultats de recherche organiques plutôt que sur les résultats de recherche payants.

8. Compétition

En plus de prendre du temps pour obtenir des résultats, les campagnes de recherche organique sont également confrontées à une forte concurrence pour avoir une chance d'apparaître dans les résultats de recherche. Cette concurrence n'est pas seulement avec les entreprises concurrentes, mais avec Google Ads.

Les autres éléments à prendre en compte incluent les carrousels de vidéos et d'images, les packs de recherche locale et les extraits en vedette. D'un autre côté, vous ne faites pas face à une telle concurrence avec la recherche payante. Vous pouvez recevoir un bon placement dans les résultats des moteurs de recherche avec la recherche payante tant que vous payez et que vous avez des pratiques SEM de qualité.

9. Attention

La recherche payante et la recherche organique nécessitent votre temps et votre attention. Cependant, la recherche payante demande plus d'attention que la recherche organique. Cela vous aidera si vous suivez vos campagnes publicitaires plus souvent, au moins une fois par semaine.

Cependant, de nombreuses entreprises ne le font pas, ce qui entraîne des pertes de conversions/ventes malgré le coût élevé de la recherche payante. Avec la recherche organique, vous devez vous assurer que les informations de votre site Web sont toujours à jour et disposent des bons mots clés et de la bonne stratégie de référencement pour vous rendre visible dans les classements de recherche.

10. Utilisation

Si vous souhaitez lancer une campagne publicitaire à long terme qui restera efficace à long terme, votre meilleur pari est la recherche organique. Cependant, si vous voulez des campagnes à court terme qui nécessitent des résultats immédiats, il vaut mieux utiliser la recherche payante.

Recherche payante vs recherche organique : laquelle utiliser ?

Il n'y a pas de réponse définitive à laquelle l'une des deux recherches est la meilleure. Tout dépend des besoins de votre entreprise. Cependant, la plupart des spécialistes du marketing numérique conviennent qu'il est préférable d'utiliser les deux, compte tenu de leurs avantages.

Si vous souhaitez une stratégie marketing à court terme tout en essayant de créer une startup ou de promouvoir un nouveau produit ou service, il est préférable d'utiliser la recherche payante. De cette façon, vous pouvez donner au produit ou au service l'exposition nécessaire dont il a besoin.

Ensuite, lorsque vous atteignez les résultats souhaités, vous pouvez maintenir sa pertinence avec la recherche organique. La recherche organique fonctionne également mieux pour les anciens produits ou services à faible demande.

Avant de définir une stratégie, décrivez ce que votre entreprise a besoin et veut réaliser. Ensuite, en fonction de ces besoins et objectifs, vous pouvez noter si la recherche payante ou la recherche organique vous aidera à les atteindre. Cependant, ce n'est jamais une mauvaise idée de combiner les deux stratégies. Si vous trouvez le bon équilibre entre les deux, vous aurez une stratégie marketing gagnante.