10 aufschlussreiche Unterschiede zwischen bezahlter Suche und organischer Suche

Wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen online gut sichtbar ist, müssen Sie die notwendigen Schritte unternehmen, um in Suchmaschinen einen hohen Rang einzunehmen, einfach weil die meisten Menschen mithilfe von Suchmaschinen nach Antworten suchen. Darüber hinaus tun Unternehmen, die Zugriff auf ihre Websites suchen, dies über zwei Zugriffsquellen: bezahlte Suche und organische Suche. Und es gibt nur zwei Methoden, um Traffic aus diesen Quellen zu erhalten: Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Die Entscheidung, ob Sie die bezahlte Suche oder die organische Suche verwenden, um die Online-Präsenz Ihres Unternehmens zu steigern, liegt ganz bei Ihnen. Um Ihnen die Wahl zu erleichtern, sollten Sie jedoch ihre Unterschiede vollständig verstehen. In diesem Artikel erhalten Sie zehn aufschlussreiche Unterschiede zwischen bezahlter und organischer Suche und erfahren, wie Sie diese zum Vorteil Ihres Unternehmens nutzen können.

Was ist die organische Suche?

Wenn Sie eine schnelle Antwort auf eine Frage wünschen, die Sie stört, oder eine Lösung für ein Problem benötigen, werden Sie wahrscheinlich Google oder eine andere Suchmaschine besuchen, um Antworten zu finden.

Wenn Sie Google besuchen und die Frage eingeben, werden sofort mehrere Links zu Websites zurückgegeben, die Ihr Problem lösen. Diese Aktion, die Sie gerade ausgeführt haben (Eingabe einer Suchanfrage bei Google), ist eine organische Suche, und die angezeigten Links (abzüglich der Anzeigen) sind organische Suchergebnisse.

Organische Suchergebnisse basieren auf der Qualität und dem Inhalt einer Website. Daher wird eine Website, die mit ihrer Marketingkampagne und Suchmaschinenpräsenz die richtigen Kästchen ankreuzt, wahrscheinlich unter den besten organischen Suchergebnissen erscheinen.

Was ist bezahlte Suche?

Wenn Sie eine Suchanfrage in Google eingeben, stellen Sie manchmal fest, dass einige Ergebnisse über anderen angezeigt werden. Neben diesen Top-Ranking-Ergebnissen befindet sich ein gelbes Kästchen mit der Aufschrift „Werbung“. Diese Ergebnisse sind bezahlte Suchergebnisse und fügen sich so nahtlos in organische Ergebnisse ein, dass viele Verbraucher nicht erkennen, dass es sich um Werbung handelt.

Daher ist die bezahlte Suche mit dem zunehmenden Wettbewerb in der organischen Suche populär geworden. Daher zahlen viele Unternehmen für die Chance, in Suchmaschinen-Rankings ganz oben zu erscheinen, anstatt darauf zu warten, dass sich ihre SEO aufbaut.

Unterschiede zwischen bezahlter und organischer Suche

Hier sind zehn Unterschiede zwischen der bezahlten Suche und der organischen Suche mit unterschiedlichen Kriterien. Sie sollten anhand dieser Unterschiede wissen, welche Methoden für Ihre Geschäftsstrategie am besten geeignet sind.

1. Kosten

Ein Unterschied zwischen der bezahlten Suche und der organischen Suche sind die Kosten. Die organische Suche ist kostenlos und hängt davon ab, wie gut ein Unternehmen SEO-Best Practices einsetzt, um seinen Traffic und seine Online-Sichtbarkeit zu steigern.

Wenn Ihr Unternehmen andererseits bezahlte Suche oder SEM verwendet, muss es ein Werbebudget für bezahlte Werbekampagnen festlegen und eine funktionierende Strategie für Online-Werbung haben. Bei der bezahlten Suche zahlen Sie jedes Mal, wenn ein Verbraucher auf Ihre Anzeigen klickt oder diese sieht, daher der Name Pay-per-Click (PPC).

2. Position auf der Suchseite

Wenn Sie bei Google oder anderen Suchmaschinen nach einer Suchanfrage suchen, wird oben auf der Seite ein bezahltes Suchergebnis angezeigt. Allerdings erscheinen organische Suchergebnisse unterhalb der bezahlten Suchergebnisse.

Obwohl die bezahlte Suche scheinbar positionell im Vorteil ist, zeigen Statistiken, dass die meisten Leute, die auf Google nach Dingen suchen, die bezahlten Anzeigen ignorieren, wobei 70 % auf organische Links klicken.

3. Zielgruppe

Die bezahlte Suche ermöglicht es, mit Ihrer Werbekampagne eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen. Dies liegt daran, dass Sie die Suchmaschine anweisen können, nur Personen innerhalb einer bestimmten geografischen Region mit bestimmten Interessen, Einkommensniveaus usw. zu erlauben, Ihre Anzeigen zu sehen. Bei der organischen Suche fehlt dieser Luxus jedoch.

4. Zeit

Ein wesentlicher Unterschied zwischen organischer und bezahlter Suche ist die Zeit, die benötigt wird, bis die Ergebnisse sichtbar werden. Es dauert lange, manchmal bis zu sechs Monate, um mit SEO zu ranken, und es gibt viele wichtige Strategien, die Sie anwenden müssen, um dies zu erreichen. Mit SEM sind die Ergebnisse jedoch schnell und Sie können den Erfolg Ihrer Anzeige in Analysen nachverfolgen, sobald Sie sie starten.

5. Dauerhafte Kraft

Im Allgemeinen hält die organische Suche länger in Suchrankings als die bezahlte Suche. Solange Sie die routinemäßige Pflege aufrechterhalten und Ihre Website für SEO optimiert halten, werden Sie wahrscheinlich Ihre Suchmaschinen-Rankings beibehalten. Sie müssen jedoch weiterhin bezahlen, um mit der bezahlten Suche online sichtbar zu bleiben. Sobald Sie aufhören zu zahlen, erscheinen Sie nicht mehr in Suchanfragen.

6. Backlinking

Mit der organischen Suche unterstützen Reputation und Backlinking die Sache Ihres Unternehmens. Wenn Sie also die richtigen Backlinks verwenden und einen guten Ruf haben, haben Sie eine bessere Chance, an der Spitze der Suchrankings zu erscheinen.

Die bezahlte Suche ermöglicht es Ihnen jedoch, ohne etablierte Reputation oder Backlinks fair mit großen Unternehmen zu konkurrieren. Dies liegt daran, dass SEM nur auf Ihre Werbetexte und Landingpages zur Qualität zugreift, ohne viel auf Ihre Backlinks oder Ihre Reputation zu achten.

7. Vertrauen

Die organische Suche braucht viel Zeit, eine gute SEO-Strategie und einen guten Ruf sowie gute Website-Praktiken, um einen hohen Rang einzunehmen. Auf der anderen Seite können Sie mit bezahlter Suche und guten SEM-Praktiken schnell Sichtbarkeit für Ihr Unternehmen erlangen. Aufgrund dieser Unterschiede ist es für Verbraucher einfacher, organischen Suchergebnissen zu vertrauen als bezahlten Suchergebnissen.

Einige Verbraucher glauben, dass Unternehmen, die dank bezahlter Suche an der Spitze der Rangliste stehen, sich an die Spitze gekämpft haben. Daher sind solche Unternehmen möglicherweise nicht unbedingt gut in dem, was sie tun, oder haben gute Bewertungen, obwohl sie an der Spitze stehen.

Auf der anderen Seite müssen Unternehmen, die in der organischen Suche ganz oben stehen, dies getan haben, indem sie gute Geschäftspraktiken, Bewertungen und hervorragende Kundenbewertungen oder Seitenklicks beibehalten haben. Infolgedessen klicken viele Verbraucher auf organische Suchergebnisse und nicht auf bezahlte Suchergebnisse.

8. Wettbewerb

Organische Suchkampagnen brauchen nicht nur Zeit, um Ergebnisse zu erzielen, sondern sehen sich auch einem starken Wettbewerb um die Chance ausgesetzt, in den Suchergebnissen zu erscheinen. Dieser Wettbewerb findet nicht nur mit konkurrierenden Unternehmen, sondern auch mit Google Ads statt.

Andere Elemente, mit denen Sie sich auseinandersetzen müssen, sind Video- und Bildkarussells, lokale Suchpakete und hervorgehobene Snippets. Auf der anderen Seite stehen Sie bei der bezahlten Suche keinem solchen Wettbewerb gegenüber. Sie können mit der bezahlten Suche eine gute Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen erhalten, solange Sie bezahlen und über qualitativ hochwertige SEM-Praktiken verfügen.

9. Achtung

Sowohl die bezahlte Suche als auch die organische Suche erfordern Ihre Zeit und Aufmerksamkeit. Die bezahlte Suche erfordert jedoch mehr Aufmerksamkeit als die organische Suche. Es hilft, wenn Sie Ihre Werbekampagnen häufiger verfolgen, mindestens einmal pro Woche.

Viele Unternehmen tun dies jedoch nicht, was trotz der hohen Kosten der bezahlten Suche zu verlorenen Conversions/Verkäufen führt. Bei der organischen Suche müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website-Informationen immer auf dem neuesten Stand sind und über die richtigen Schlüsselwörter und SEO-Strategien verfügen, um Sie in Suchrankings sichtbar zu machen.

10. Verwendung

Wenn Sie eine langfristige Werbekampagne durchführen möchten, die auch langfristig effektiv bleibt, ist Ihre beste Wahl die organische Suche. Wenn Sie jedoch kurzfristige Kampagnen wünschen, die sofortige Ergebnisse erfordern, sind Sie mit der bezahlten Suche besser dran.

Bezahlte Suche vs. organische Suche: Welche sollte man verwenden?

Es gibt keine definitive Antwort darauf, welche der beiden Suchen besser ist. Es hängt alles von den Anforderungen Ihres Unternehmens ab. Die meisten digitalen Vermarkter sind sich jedoch einig, dass es aufgrund ihrer Vorteile am besten ist, beide zu verwenden.

Wenn Sie eine kurzfristige Marketingstrategie wünschen, während Sie versuchen, ein Startup aufzubauen oder ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu bewerben, verwenden Sie am besten die bezahlte Suche. Auf diese Weise können Sie dem Produkt oder der Dienstleistung die nötige Aufmerksamkeit verleihen, die es benötigt.

Wenn Sie dann die gewünschten Ergebnisse erzielen, können Sie die Relevanz mit der organischen Suche aufrechterhalten. Die organische Suche funktioniert auch am besten für alte Produkte oder Dienstleistungen mit geringer Nachfrage.

Bevor Sie sich auf eine Strategie festlegen, skizzieren Sie, was Ihr Unternehmen braucht und erreichen möchte. Dann können Sie basierend auf diesen Bedürfnissen und Zielen feststellen, ob die bezahlte Suche oder die organische Suche Ihnen helfen wird, sie zu erreichen. Es ist jedoch nie eine schlechte Idee, beide Strategien zu kombinieren. Wenn Sie die richtige Balance zwischen beiden finden, haben Sie eine erfolgreiche Marketingstrategie.