推動 2023 年成功的轉化率優化技巧

已發表: 2022-04-20

轉化率優化 (CRO) 是指數字營銷人員用來優化頁面和促進在線交易的策略的廣泛技術。

因此，轉換率優化測試技術（如 A/B 測試、多變量測試和啟發式分析）對於數字執行的成功至關重要。這些技術與創造性的想法和專家的實施相結合，構成了它的過程。

它的最終目標是確保您實施最有效的策略將潛在客戶轉化為客戶。

如果您對 CRO 的概念完全陌生，並希望立即實施策略，這裡有一些專家提示，您可以嘗試改進您網站上的潛在客戶生成。

另請閱讀：什麼是轉化優化：在線營銷人員入門

轉化率優化專家提示

要想很好地執行 CRO，您需要涵蓋很多基礎知識。從搜索引擎優化到內容營銷，甚至社交媒體管理，從長遠來看，您可以做很多事情來優化和提高您的費率。

如果您剛剛開始您的 CRO 之旅，那麼以下是您今天在優化轉化時肯定需要測試的主要元素和指標：

您的網站副本和內容是潛在客戶在線查看您的品牌時首先看到的一些元素。如果您發現某些網頁上的用戶流量低於其他網頁，請考慮先測試您網頁的副本和內容。

您的文案是否以吸引潛在客戶的最佳語氣編寫？您的內容是否簡短但內容豐富，足以引起用戶的興趣？

所有內容都應該提供價值，即使它像副本一樣簡潔或像文章一樣冗長。通過分析您的內容，您更有機會修復網頁流量以提高轉化率。優化您的副本和內容是立即開始您的 CO 之旅的簡單方法。

表格和問卷是您在改進數字渠道時應該檢查的另一個元素。

簡而言之，如果表格或問卷太長或不方便回答，那麼用戶可能會離開您的目標網頁以避免填寫它們。如果您試圖吸引用戶訪問您的網站，或者您正在尋找通過上述表單優化登錄頁面的方法，這可能會給您帶來麻煩。

用戶應該希望填寫您的表格，而不是被迫這樣做。開始測試您的調查問卷，看看它們是否太長或讓用戶執行起來很麻煩。讓用戶也可以選擇退出表單，這樣他們就不會被迫完全退出您的網站。

然後，您可以利用 HotJar、Quarlaloo 和其他觸發式民意調查等現場調查工具來加快網站或網頁的調查過程。

當您網站的用戶體驗 (UX) 設計直觀、易於使用且加載速度快時，潛在用戶更有可能在您的網站和網頁上花費時間，從而為您的品牌 CO 帶來更好的機會。

但是，如果您的網站難以導航、加載緩慢或具有不吸引人且不相關的視覺效果，那麼用戶就不太可能在您的網站上花費時間。這會降低您為您的業務成功實現那些令人垂涎的轉換的機會。

嘗試對您的 UX 設計進行徹底的啟發式分析，以了解您可以在哪些方面改進用戶在線使用您的品牌的體驗。

在測試 CO 假設時，您需要觀察的下一個指標是您網站的傳入用戶流量。

這個數據點是一個重要的指標，因為它可以幫助您了解潛在客戶在您的網站上的行為。它會向您顯示您的用戶是在逗留並瀏覽您的網站，還是立即退出您的網頁。這樣，您就可以確定接下來的 CO 旅程的最佳步驟是什麼。

可以幫助您跟踪此關鍵數據點的工具包括 Google Analytics（分析）和 PageSense，您將在繼續閱讀本指南時了解更多信息。

當您為您的 CO 旅程製定策略時，您需要跟踪您的工作，以便根據有效性和緊迫性確定優化的優先級。確定您需要做的工作的優先級將有助於確保您的投資回報 (ROI) 對於未來的長期優化之旅而言足夠可持續。

投資回報率可以有多種形式。由於您的整體營銷工作，它可能指的是您的財務投資回報率。它也可能指您與廣告系列相關的社交媒體點擊次數。花費在 CO 上的時間、成本或資源是 ROI 的一部分，您創建的內容（如網站、視覺效果和其他有助於您產生影響的數據驅動元素）也是如此。

一些 CO 策略可能比大多數策略更具成本效益。因此，請始終確保正確優先考慮您的網站優化執行。這將幫助您首先完成最有效和最緊迫的優化，確保良好的投資回報率，可以維持您未來的 CO 旅程。

CO 是一個如此廣泛的專業領域，以至於對於新手數字營銷人員來說似乎令人生畏，以至於您可能會想完全避免它。但是，當您掌握了正確的工具和關鍵要點時，您今天就可以開始您的 CO 之旅了。以下是一些需要牢記的要點：

一氧化碳是必不可少的——沒有如果或但是。 通過避免數字營銷中的 CO 工作，您不僅對自己有害，而且隨著時間的推移，您還會使您的品牌無法獲得更多轉化。
您只能通過運行測試進行優化。 您能夠判斷您的優化是否有效的唯一方法是對它們進行測試。您不能只在黑暗中進行拍攝——您需要對您的優化有所了解，看看它們是否也達到了您的目標。
有適合您的工具和專業知識。 如果 CO 對您來說仍然令人生畏，那麼請嘗試利用優化工具和專家建議來指導您今年的 CO 之旅。

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