すべてのプロモーションでブランドの個性を伝える

どんなに優れた製品であっても、個性のない巨大な顔のない会社を本当に好きな人は誰もいません。 実際、顔の見えない国際企業は、しばしばよそよそしく、連絡が取れていないように見えるため、からかわれることがよくあります。 何よりも悪いことに、消費者は自分たちや自分たちのニーズを理解していないと感じている企業をひいきにしたがらないかもしれません。

ミレニアル世代やさらに若い消費者は、個性の要素を示す製品にお金を費やすことをいとわないことが何度も証明されています。 彼らは彼らと共鳴するメッセージを提示するものを購入する可能性が高くなります。 一部のマーケティング専門家は、この種の考え方は、必ずしも明白ではないかもしれないという事実にもかかわらず、ほぼすべての消費者に当てはまるかもしれないとさえ示唆しています。

これがまさに、会社のプロモーションのために書かれたコンテンツとマルチメディアコンテンツの両方を組み立てるときにこれを覚えておく必要がある理由です。 あなたの会社に決まった個性がない場合、あなたが書いたり投稿したりするものはすべて、コールドプレスリリースのように外れます。 あなたのブランドはまだそれ自身の個性を持っていないと思っているかもしれません。 これは問題ありませんが、できるだけ早く現在のブログとソーシャルアカウントを確認してください。

あなたのコメンテーターはあなたが想像するよりも彼らがあなたの会社をどのように認識しているかについてもっと多くのことを言うかもしれません。

コンテンツ主導の世界のためのコミュニケーション戦略の開発

メッセージを効果的に伝える方法がわからない場合は、それがどれほど優れているかは問題ではありません。 誰もあなたのブランドとつながることができず、彼らはあなたが最初に何かを彼らと共有しようとしていたことにさえ気付かないかもしれません。 これは、大量のメールを送信したり、ブログに読者を引き付けようとしている場合に特に問題になります。

まず、会社のコーポレートアイデンティティを確認し、何を更新する必要があるかを確認します。 きちんとプロフェッショナルに見えるものが常に正しいとは限らないことを忘れないでください。 極端なスポーツ用品をオンラインで販売している会社は、エッジの効いた乱れたイメージを投影したいと思うでしょう。 彼らは意図的に、制作が不十分に見えるビデオや写真を大量に投稿する可能性があります。 この市場の企業は、自社の顧客にコンテンツを開発してもらうことさえ試みるかもしれません。

たとえば、十分な個性があれば、自分のハンググライダーやBMXの写真を共有する人々を引き付けることができるかもしれません。 会社の残りのメッセージを構成するナラティブをデザインすることを検討してください。 可能であれば、人々に彼らの生き方を売りたいのです。 あなたの顧客の根底にある恐れや懸念が何であるかについてもっと考えてください。 私たちの例の会社は、顧客が何を評価しているかを理解していたため、コンテンツマーケティングの戦術をターゲットにすることができました。

コミュニケーションは常に重要なので、この芸術で自分自身を再訓練することも検討するかもしれません。 これを行うにはいくつかの方法があります。 まず、顧客とのやり取りに細心の注意を払うことから始めます。 少し戻って、彼らの視点から物事をもう少し理解してみてください。 問題が発生した場合は、神経言語学プログラムの研究を検討するか、おそらく伝統的な言語芸術のクラスを受講してください。 これは、クライアントがあなたに言っていることに関して、あなたが行間を読むのを助けることができるかもしれません。

これをやめれば、ほとんどの大企業よりも良い立場に立つことができますが、彼らがコンテンツマーケティング戦術を調整していくつかの指針を得る方法を見ることができない理由はありません。

大企業がブランドの個性をコンテンツとどのように伝えるか

大企業レベルの企業は、多くの場合、非常にばかげているように見えるため、人々はオンラインでのマーケティング活動をばかげていますが、最近、この汚名から逃れることができた企業もあります。 顧客が最も気にかけていることを直接ダイヤルすることにより、いくつかの企業は、彼らの大きな企業イメージを捨てて、まるで彼らが個々の消費者のニーズに応えているかのように自分自身を提示することができました。

これらの企業は、実際にはそれほど秘密であってはならない秘密を見つけ出しました。 つまり、コンテンツは何があっても依然として王様です。 場合によっては、企業は、自社の基盤をよく理解しているという理由だけで、顧客が本当に望んでいない製品やサービスを販売することができます。 彼らは、感情に訴えるコンテンツを使用して、顧客にアイデアを売り込むことができました。

たとえば、伝統的に電気自動車を購入する環境志向の消費者が決して望んでいない機能を備えているとして、テスラ製の車を批判する人もいます。 彼らは何よりもパフォーマンスに関心を持っていますが、それにもかかわらず、イーロン・マスクの個性の力はブランドを広範囲に築き上げてきました。 彼は基本的に顧客にストーリーを販売しました。これは、ブランドの個性を構築することで、人々がそれらの車の1つを購入したいと思うシナリオを設計するのに役立つため、重要です。そうすることで、彼らはそれが表す成功を共有していると感じます。

Tesla Motorsはコンテンツの宣伝に非常に優れているため、ファンは独自の非公式Facebookページを開発しました。これは、ブランドの宣伝に役立ちます。 これを行っているのは彼らだけではありません。

ウェンディーズは、意図的に有毒なコンテンツを投稿することで、Twitterフィードで敵対者のように振る舞っています。 ほとんどのコンテンツマーケターはこの種のことに夢中になりますが、ファーストフードの巨人はファンが面白くて反抗的であると感じる方法で行動することによってフォロワーを獲得しています。 これらのツイートは、本物であると同時に会話型であるため、機能します。 本物であることは、新しいアイデンティティを提示することになると、最も重要なことの1つです。 顧客は明らかに偽物であるものすべてを正しく見ることができます。

通常、人々はコンテンツマーケティングを人々にメッセージを発信する会社と考えていますが、メッセージを聞いた後に顧客が言うことも同様に重要です。 ウェンディーズは、まだ従事している間、彼らに卑劣な性格を提示しています。 これは、顧客が本当に探しているものについてもっと知るための微妙な方法のようなものと見なすことができます。

この情報を入手したら、顧客が探しているものにコンテンツをさらにダイヤルできるようになります。

コースを継続することを忘れないでください

関連するコンテンツを通じてブランドの個性を効果的に伝える方法を見つけたら、すぐにコースを継続したいと思うでしょう。 あまりにも多くの企業が不必要に実験をしてしまい、それから彼らは彼らが持っていたものは何でも失うことに気づきます。 戦略を成功させたら、会社を再発明する必要性を感じないでください。

同時に、しかし、完全に静止している必要があるとは思わないでください。 新しいメッセージを出すことと古いメッセージを強化することの健全なバランスを目指してください。 最終的にそのバランスをとると、顧客の共感を呼び、ブランドイメージを購入したくなるので、成功への準備を整えたいと思うでしょう。