案例研究：關於 SEO、擴展和退出內容業務的 David Sertillang

2016 年，企業家 David Sertillage 創立了一個內容網站，為高爾夫愛好者提供深入的高爾夫裝備評論和高質量的內容。

隨著谷歌搜索排名通過 Sertillage 的 SEO 最佳實踐飆升，該業務最終達到了成功的轉折點。 在這裡，他分享了他如何建立業務、他最好的 SEO 技巧以及他最終決定退出的原因。

潛入正確的利基市場

企業家的生活方式獎勵了發現具有高貨幣化潛力的商機並將其與您的經驗和技能相匹配的能力。

Sertillang 來自法國，擁有商學院背景，並開始在矽谷公司 Optimizely 擔任技術支持工程師。

懷著對技術的熱情，他開始從事許多副項目。 他的第一個創業項目是一個關於金融和投資的法國網站。 隨後，Sertillage 開始轉向運輸和電子商務小型企業。 當他進入基於英語的內容網站時，他在管理作為企業家建立網站的所有必需品方面經驗豐富。

“我自己做所有事情，”Sertillang 說。 “內容和搜索引擎優化。”

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許多利基市場跟隨潮流來來去去，只包含傻瓜的黃金，但Sertillangel卻找到了真正的黃金。 2016 年，他潛入高爾夫領域，通過奉獻精神和與 SEO 最佳實踐保持一致，將他的網站推到了谷歌的首頁。

“我創建這個網站是因為我更喜歡業務中的技術部分，而不是對高爾夫的熱愛。 我原本不是高爾夫球手，我一生只打過兩次，”Sertillage 透露。 儘管如此，憑藉著眼於發現貨幣化潛力和他的市場研究技能，Sertillage 掌握了成功的關鍵。 他看到了利基市場中的潛在利潤，並了解如何獲得它們。

“我正在做所有的關鍵詞研究，並試圖了解人們在這個行業談論的話題。 我並沒有嘗試使用可能會暫時提高排名但從長遠來看會帶來潛在增長的技術。”

他還找到了解決他在高爾夫領域缺乏專業知識的方法。

“我聘請了一位高爾夫專家來審查內容，因為我自己不是該主題的專家。”

他的辛勤工作，加上對搜索引擎優化的熱情，得到了回報。 “我只是喜歡嘗試了解如何使用 Google 算法的 SEO，”他說。 “了解其中的參數並弄清楚如何提供與穀歌用戶查詢相關的內容。”

Sertillage 繼續解釋了高爾夫行業的潛力以及他選擇它的原因。 “[高爾夫愛好者]的觀眾足夠大，足以讓某些東西起飛並成為一項可持續發展的業務，”他解釋道。 “人們對很多產品充滿熱情。”

閱讀 FE International 案例研究：在適當的時候出售您的內容業務，了解更多關於為什麼時機是成功退出的關鍵。

企業家的業務增長和SEO技巧

谷歌的算法在不斷發展； 因此，了解如何在 SEO 中取得成功需要思考和研究。

“我遵循白帽原則並按照書本進行 SEO，這樣我晚上就可以睡個好覺，而不必擔心未來的 Google 更新，”Sertillang 說，並鼓勵其他企業家走上久經考驗的 SEO 最佳實踐的道路。

“除了高爾夫建議之外，增加自然流量的一些方法是確保產品得到很好的推薦。 [我們提供的] 是原創的、個性化的，並且與目標關鍵詞的查詢相匹配，”他說。

他對其他希望在內容和附屬領域取得成功的人的建議很簡單：“繼續並且永遠不要放棄發布和跟上 SEO，”Sertillang 說，磨練了對內容業務創始人的主要建議。 “例如，對我來說，開始是在 2016 年，但直到 2019 年才起飛。我想如果我在 2018 年甚至 2019 年初放棄，我將永遠無法出售業務然後擁有它的增長和它一樣多。”

為了取得長期成功，Sertillangel 建議與該領域的其他專家一起活躍在社區中，儘管谷歌關鍵詞排名停滯不前，但仍致力於正確的 SEO，並研究市場以保持競爭力。

在內容空間取得成功

每個創始人都希望在業務證明成功時達到轉折點。

Sertillage 的關鍵時刻是他發表的文章立即開始在 Google 的首頁上排名。 “我們看到每篇文章出現在首頁所需的增量工作開始變得越來越少，這意味著 Google 開始更加信任您。”

當該網站對 Google 更加信任時，它開始在業務中顯示出規模。 “那時收入開始大幅上升，”Sertillang 說。

選擇退出

僅僅因為它已經盈利就賣掉它並不容易。 一個好的退出可能需要一段時間，需要精確的估值，甚至是多愁善感的。 那麼，什麼是最佳銷售時間呢？

“這是我從零開始的一項業務，自 2016 年以來一直在運營。當你看到自己在許多增長領域都已達到極限時，你開始覺得自己需要更多資源或人脈更好的人在推出新產品和擴展到新領域等方面，比你更重要，”Sertillangel 說。

“這也是你開始看到你可以走得更快的時候。 該業務可以在其他人的肩膀上，並且發展得更快。 我開始看到我擅長 SEO，或者每月從零到 10,000 美元到 20,000 美元。”

連接富裕國際

Sertillage 在聽到了權威黑客專業社區創始人成功退出的故事後，決定通過 FE International 出售他的業務。

“我預計 [出售] 需要一點時間，”Sertillang 說。 “總有一個審計階段，然後是進入市場階段，然後是談判報價階段。”

“[我知道] FE 是一家非常認真且知識淵博的公司，擁有豐富的內容網站銷售經驗。 我知道我會有很多牽手，”他說。

對於 Sertillage 來說，退出過程中最關鍵的一步是營銷階段。 “這是你看看你的企業是否對投資者有吸引力的時候，”他說。

“我看到了投資者對這項業務的興趣，並進行了很多對話，”Sertillang 說。 “[它給了]網站的一張好照片。 就在那時，我看到我們能夠成功並進行銷售。”

新的一天，新的願景：轉向 SaaS

對於企業家來說，重新開始意味著突破極限並利用您以前的經驗來推進您的新想法。 Sertillage 的下一章是從內容和附屬業務轉向 SaaS。

“我現在正試圖從僅僅管理網站轉變為實際幫助其他網站所有者管理他們的網站，”Sertillage 透露，對他的新願景感到興奮。 “我試圖找出我自己的痛點，並將它們轉化為對與我同行業的人有用的東西。”

“作為企業家，我們總是被驅使著真正突破我們的極限，”Sertillang 說。 “[重新開始並離開]意味著要學習新事物，並在未來為新人服務。 所以這就是主要原因：幫助其他人和我做同樣的事情。 去探索我可能不是專家的新事物也是一個個人挑戰。”

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