Örnek Olay: David Sertillange SEO, Ölçeklendirme ve İçerik İşletmesinden Çıkma Üzerine

2016 yılında girişimci David Sertillange, golf tutkunlarına kapsamlı golf ekipmanı incelemeleri ve yüksek kaliteli içerik sunan bir içerik sitesi kurdu.

Sertillange'ın en iyi SEO uygulamaları sayesinde Google arama sıralamaları hızla yükselirken, işletme sonunda başarının dönüm noktasına ulaştı. Burada işi nasıl kurduğunu, en iyi SEO ipuçlarını ve nihayetinde neden ayrılmaya karar verdiğini paylaşıyor.

Doğru Nişe Dalmak

Girişimci yaşam tarzı, yüksek para kazanma potansiyeline sahip bir iş fırsatını tespit etme ve bunu deneyim ve beceri setinizle eşleştirme yeteneğini ödüllendirir.

Aslen Fransa'dan olan Sertillange, işletme okulunda bir geçmişe sahipti ve Silikon Vadisi şirketi Optimizely'de teknik destek mühendisi olarak işe başladı.

Teknoloji tutkusu ile sayısız yan proje üzerinde çalışmaya başladı. İlk girişimi finans ve yatırım üzerine bir Fransız web sitesiydi. Sertillange daha sonra nakliye ve e-ticaret küçük girişimlerini bırakmaya devam etti. İngilizce içerikli web sitelerine girdiğinde, bir girişimci olarak bir web sitesi kurmanın tüm gerekliliklerini yönetme konusunda deneyimliydi.

Sertillange, "Her şeyi kendim yapıyordum" diyor. “İçerik ve SEO.”

İçerik işinizi yatırımcılar için nasıl çekici hale getirebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Birçok niş trendleri takip eder ve gelir ve gider, sadece aptal altını içerir, ancak Sertillange gerçek altını vurdu. 2016'da golf alanına daldı ve en iyi SEO uygulamalarına bağlılık ve uyum yoluyla sitesini Google'ın ilk sayfasına taşıdı.

“Siteyi oluşturdum çünkü işin teknoloji kısmından golf sevgisinden daha çok keyif aldım. Aslen bir golfçü değilim ve hayatımda sadece iki kez oynadım,” diyor Sertillange. Yine de, para kazanma potansiyelini ve pazar araştırma becerilerini tespit eden bir gözle, Sertillange başarının anahtarıydı. Niş içindeki potansiyel kârları gördü ve onları nasıl elde edeceğini anladı.

"Tüm anahtar kelime araştırmalarını yapıyordum ve bu sektörde insanların konuştuğu konuları anlamaya çalışıyordum. Sıralamayı geçici olarak artırabilecek tekniklerle oynamaya çalışmıyordum, ancak uzun vadede potansiyel büyümeye yol açacaktı.”

Ayrıca golf alanındaki uzmanlık eksikliğine de bir çözüm buldu.

"Konunun uzmanı olmadığım için içeriği incelemesi için bir golf uzmanı tuttum."

Arama motoru optimizasyonu tutkusuyla birleşen sıkı çalışması meyvesini verdi. “Google algoritmasıyla nasıl çalışılacağını anlamaya çalışmanın SEO parçasını seviyorum” diyor. "İçine giren parametreleri anlamak ve Google kullanıcılarının sorgularıyla alakalı içeriğin nasıl sağlanacağını bulmak."

Sertillange, golf endüstrisinin potansiyelini ve neden onu seçtiğini açıklamaya devam ediyor. “Bir şeyin başarılı olmasına ve sürdürülebilir bir iş olmasına izin verecek kadar büyük bir [golf meraklıları] izleyici kitlesi vardı” diye açıklıyor. “İnsanların tutkulu olduğu birçok ürün vardı.”

Başarılı bir çıkış için zamanlamanın neden önemli olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için FE International vaka çalışmasını okuyun: Doğru Zamanda İçerik İşinizi Satmak.

Girişimciler için İş Büyümesi ve SEO İpuçları

Google'ın algoritması sürekli gelişiyor; bu nedenle, SEO'da nasıl başarılı olunacağını bilmek, düşünce ve araştırma gerektirir.

Sertillange, diğer girişimcileri denenmiş ve gerçek SEO en iyi uygulamaları yolunda ilerlemeye teşvik ederek, "Geceleri iyi uyuyabilmek ve gelecekteki Google güncellemeleri hakkında endişelenmemek için beyaz şapka ilkelerini takip ediyor ve SEO'yu kitabına göre yapıyorum" diyor.

"Organik trafiği artırmada işe yarayan şeylerden bazıları, golf tavsiyesine ek olarak ürünlerin iyi bir şekilde tavsiye edildiğinden emin olmaktı. [Tedarik ettiğimiz şey] orijinaldi, kişiselleştirildi ve hedef anahtar kelimelerin sorgularıyla eşleşti" diyor.

İçerik ve ortaklık alanında başarılı olmak isteyen diğerlerine tavsiyesi çok açık: İçerik işletmesi kurucuları için ana tavsiyeye odaklanan Sertillange, "Devam edin ve yayınlamaktan ve SEO'ya ayak uydurmaktan asla vazgeçmeyin" diyor. "Örneğin benim için başlangıç ​​2016'daydı ama 2019'a kadar sürmedi. Sanırım 2018'de, hatta 2019'un başlarında vazgeçseydim, işi asla satamazdım ve sonra olduğu kadar büyür.”

Uzun vadeli başarı için Sertillange, alandaki diğer uzmanlarla birlikte bir toplulukta aktif olmayı, durgun Google anahtar kelime sıralaması dönemlerine rağmen doğru SEO'ya bağlı kalmayı ve rekabetçi kalmak için pazar araştırmasını önerir.

İçerik Alanında Başarıya Ulaşmak

Her kurucu, işin başarılı olduğunu kanıtladığı zaman dönüm noktasına ulaşmayı umar.

Sertillange'nin gerçeği anladığı an, yayınladığı makalelerin hemen Google'da ilk sayfalarda yer almaya başlamasıydı. "Her makalenin ilk sayfada görünmesi için gereken artan çabanın giderek azalmaya başladığını gördük, bu da Google'ın size daha fazla güvenmeye başladığı anlamına geliyor."

Site Google için daha güvenilir hale geldiğinde, işletmede ölçek göstermeye başladı. Sertillange, “İşte o zaman gelirler çarpıcı biçimde artmaya başladı” diyor.

Çıkmayı Seçmek

Bir işi sırf kârlı hale geldiği için satmak, onu hemen kolaylaştırmaz. İyi bir çıkış biraz zaman alabilir, kesin bir değerleme gerektirebilir ve hatta duygusal olabilir. Peki, satış için en uygun zamanı yapan nedir?

"Sıfırdan başladığım ve 2016'dan beri sürdürdüğüm bir işti. Büyüme alanlarınızın çoğunu maksimuma çıkardığınızı gördüğünüzde, çok daha fazla kaynağa veya daha iyi bağlantıları olan birine ihtiyacınız olduğunu hissetmeye başlıyorsunuz. yeni ürünler piyasaya sürmek ve yeni bölgelere açılmak gibi şeyler için sizden daha fazla, ”diyor Sertillange.

“Ayrıca daha hızlı gidebileceğinizi görmeye başladığınızda. İş başkasının omuzlarında olabilir ve çok daha hızlı büyüyebilir. SEO'da iyi olduğumu veya ayda sıfırdan 10.000-20.000 ABD Doları'na kadar bir şeyler aldığımı görmeye başladım.

FE International ile bağlantı

Sertillange, Authority Hacker Pro topluluğundaki kurucular aracılığıyla başarılı çıkışların hikayelerini duyduktan sonra işini FE International aracılığıyla satmaya karar verdi.

Sertillange, "Satmanın biraz zaman alacağını bekliyordum" diyor. "Her zaman bir denetim aşaması vardır ve ardından pazara giriş aşaması ve ardından pazarlık teklifi aşaması vardır."

“[Bunu biliyordum] FE, içerik siteleri satma konusunda çok fazla deneyime sahip çok ciddi ve bilgili bir şirket. Elimi çok tutacağımı biliyordum” diyor.

Sertillange için çıkış sürecindeki en önemli adım pazarlama aşamasıydı. “İşinizin yatırımcılar için çekici olup olmadığını işte o zaman anlarsınız” diyor.

Sertillange, "Yatırımcıların işle nasıl ilgilendiğini gördüm ve epeyce sohbet ettim" diyor. “[Bu] web sitesinin iyi bir resmini verdi. İşte o zaman bunu başarabileceğimizi ve bir satış yapabileceğimizi gördüm.”

Yeni Bir Gün, Yeni Bir Vizyon: SaaS'a Dönmek

Bir girişimci için yeni bir başlangıç ​​yapmak, sınırları zorlamak ve yeni fikirlerinizi ilerletmek için önceki deneyimlerinizi kullanmak demektir. Sertillange için bir sonraki bölüm, içerik ve bağlı işletmelerden SaaS'a geçmektir.

Sertillange, yeni vizyonundan heyecan duyarak, "Şimdi biraz döndürmeye çalışıyorum ve sadece web sitelerini yönetmekten diğer web sitesi sahiplerinin sitelerini yönetmelerine yardımcı olmaya çalışıyorum," diye açıklıyor Sertillange. "Kendimde yaşadığım sıkıntılı noktaları bulmaya ve bunları benimle aynı sektördeki insanlar için faydalı olabilecek bir şeye dönüştürmeye çalışıyorum."

Sertillange, “Girişimciler olarak her zaman sınırlarımızı gerçekten zorlamaya çalışıyoruz” diyor. “[Yeniden başlamak ve uzaklaşmak], öğrenilecek yeni şeyler ve gelecekte hizmet edecek yeni insanlar anlamına gelir. İşte asıl sebep bu: Benimle aynı şeyi yapan diğer insanlara yardım etmek. Ayrıca, uzman olamayabileceğim yeni şeylere yönelmek de kişisel bir meydan okuma.”

Bir iş değerlemesi, işinizi satmak için en uygun zamanın şimdi olup olmadığını belirlemenize yardımcı olabilir. İşletmenizi başarılı bir satış için doğru yola sokmak için ücretsiz bir değerleme alın.