دراسة حالة: David Sertillange حول تحسين محركات البحث ، توسيع نطاق المحتوى والخروج منه

في عام 2016 ، أسس رجل الأعمال David Sertillange موقعًا للمحتوى يقدم تقييمات متعمقة لمعدات الجولف ومحتوى عالي الجودة لعشاق رياضة الجولف.

مع ارتفاع تصنيفات بحث Google من خلال أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في Sertillange ، وصل العمل في النهاية إلى نقطة تحول في النجاح. يشارك هنا كيف أنشأ العمل ، وأفضل نصائح تحسين محركات البحث لديه ولماذا قرر الخروج في النهاية.

الغوص في المكان المناسب

يكافئ أسلوب الحياة الريادي القدرة على اكتشاف فرصة عمل ذات إمكانات عالية لتحقيق الدخل ومطابقتها مع خبرتك ومهاراتك.

جاء Sertillange ، وهو في الأصل من فرنسا ، من خلفية في كلية إدارة الأعمال وبدأ العمل كمهندس دعم تقني في شركة Silicon Valley ، Optimizely.

مع شغفه بالتكنولوجيا ، بدأ العمل في العديد من المشاريع الجانبية. كان أول مشروع له موقعًا إلكترونيًا فرنسيًا عن التمويل والاستثمار. ثم انتقل Sertillange إلى إسقاط الشحن والتجارة الإلكترونية الصغيرة. بحلول الوقت الذي دخل فيه إلى مواقع المحتوى باللغة الإنجليزية ، كان يتمتع بخبرة في إدارة جميع متطلبات إنشاء موقع ويب كرائد أعمال.

يقول سرتيلانج: "كنت أفعل كل شيء بنفسي". "المحتوى وتحسين محركات البحث."

تعرف على المزيد حول كيفية جعل أعمال المحتوى الخاصة بك جذابة للمستثمرين.

تتبع العديد من المنافذ الاتجاهات وتأتي وتذهب ، وتحتوي على الذهب الأحمق فقط ، لكن Sertillange ضرب الذهب الحقيقي. في عام 2016 ، انغمس في مكانة الجولف ودفع موقعه إلى الصفحة الأولى من Google من خلال التفاني والمواءمة مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

"لقد أنشأت الموقع لأنني استمتعت بالجزء التكنولوجي من العمل أكثر من حبي للجولف. أنا لست لاعب غولف في الأصل ، ولقد لعبت مرتين فقط في حياتي ، "يكشف سيرتيلانج. مع ذلك ، مع التركيز على اكتشاف إمكانات تحقيق الدخل ومهاراته في أبحاث السوق ، كان Sertillange يحمل مفتاح النجاح. لقد رأى الأرباح المحتملة داخل المجال المتخصص وفهم كيفية الحصول عليها.

"كنت أقوم بكل عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية وأحاول فهم الموضوعات التي يتحدث عنها الأشخاص في هذه الصناعة. لم أكن أحاول اللعب بتقنيات قد تزيد التصنيف مؤقتًا ، ولكن على المدى الطويل ، تؤدي إلى نمو محتمل ".

كما وجد حلاً لنقص خبرته في مجال الجولف.

"لقد عينت خبيرًا في لعبة الجولف لمراجعة المحتوى لأنني لم أكن خبيرًا في هذا الموضوع."

لقد أتى عمله الجاد ، المقترن بشغفه بتحسين محرك البحث ، ثماره. يقول: "أنا فقط أحب قطعة تحسين محركات البحث لمحاولة فهم كيفية العمل مع خوارزمية Google". "فهم المعلمات التي تدخل فيه ومعرفة كيفية تقديم محتوى ذي صلة بطلبات بحث مستخدمي Google."

يواصل سيرتيلانج شرح إمكانات صناعة الجولف ولماذا اختارها. يشرح قائلاً: "كان هناك جمهور [من عشاق الجولف] كان كبيرًا بما يكفي للسماح لشيء ما بالانطلاق ليكون عملاً مستدامًا". "كان هناك الكثير من المنتجات التي كان الناس شغوفين بها."

اقرأ دراسة حالة FE International: بيع المحتوى التجاري الخاص بك عندما يحين الوقت لمعرفة المزيد حول سبب كون التوقيت مفتاحًا لخروج ناجح.

نمو الأعمال ونصائح تحسين محركات البحث لرواد الأعمال

تتطور خوارزمية Google باستمرار ؛ لذلك ، فإن معرفة كيفية النجاح في تحسين محركات البحث يتطلب التفكير والبحث.

يقول Sertillange ، "أتبع مبادئ القبعة البيضاء وأقوم بتحسين محركات البحث (SEO) من خلال الكتاب حتى أتمكن من النوم جيدًا في الليل ولا أقلق بشأن تحديثات Google المستقبلية" ، مشجعًا رواد الأعمال الآخرين على السير في طريق أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) المجربة والصحيحة.

"كانت بعض الأشياء التي نجحت في زيادة حركة المرور العضوية هي التأكد من أن المنتجات موصى بها جيدًا ، بالإضافة إلى نصائح لعبة الجولف. كان [ما قدمناه] أصليًا وشخصيًا ومطابقًا لطلبات البحث الخاصة بالكلمات الرئيسية المستهدفة "، كما يقول.

نصيحته للآخرين الذين يتطلعون إلى النجاح في المحتوى والمساحة التابعة واضحة: "استمر ولا تتخلى أبدًا عن النشر ومواكبة تحسين محركات البحث" ، كما يقول Sertillange ، وهو يشحذ النصيحة الرئيسية لمؤسسي أعمال المحتوى. "بالنسبة لي ، على سبيل المثال ، كانت البداية في عام 2016 ، لكنها لم تنطلق حتى عام 2019. أعتقد أنه إذا كنت قد استسلمت في عام 2018 أو حتى أوائل عام 2019 ، فلن أتمكن مطلقًا من بيع الشركة وبعد ذلك إنها تنمو بقدر ما تنمو ".

لتحقيق النجاح على المدى الطويل ، يوصي Sertillange بأن تكون نشطًا في مجتمع مع خبراء آخرين في هذا المجال ، والبقاء مكرسًا لتحسين محركات البحث المناسب على الرغم من فترات الركود في تصنيف الكلمات الرئيسية لـ Google ، والبحث في السوق ليظل قادرًا على المنافسة.

اختراق للنجاح في مساحة المحتوى

يأمل كل مؤسس في الوصول إلى نقطة التحول عندما يثبت نجاح العمل.

كانت لحظة الحقيقة لسرتيلانج عندما بدأت المقالات التي نشرها على الفور في الترتيب على الصفحة الأولى من جوجل. "لقد رأينا أن الجهد المتزايد المطلوب لظهور كل مقالة في الصفحة الأولى بدأ يتضاءل أكثر فأكثر ، مما يعني أن Google بدأت تثق بك أكثر."

عندما أصبح الموقع أكثر جدارة بالثقة لـ Google ، بدأ يظهر نطاقًا في الأعمال التجارية. يقول سرتيلانج: "كان ذلك عندما بدأت العائدات في الارتفاع بشكل كبير".

اختيار الخروج

بيع شركة لمجرد أنها أصبحت مربحة لا يجعل الأمر سهلاً على الفور. يمكن أن يستغرق الخروج الجيد بعض الوقت ، ويتطلب تقييمًا دقيقًا ، وحتى يكون عاطفيًا. إذن ، ما الذي يجعل الوقت الأمثل للبيع؟

"لقد كان نشاطًا تجاريًا بدأته من الصفر وأديره منذ عام 2016. عندما ترى أنك وصلت إلى الحد الأقصى في العديد من مجالات نموك ، تبدأ في الشعور أنك بحاجة إلى المزيد من الموارد أو إلى شخص لديه اتصالات أفضل منك لأشياء مثل إطلاق منتجات جديدة والتوسع في مناطق جديدة ، "يقول Sertillange.

"هذا أيضًا عندما تبدأ في رؤية أنه يمكنك أن تسير بشكل أسرع. يمكن أن يكون العمل على أكتاف شخص آخر وينمو بسرعة أكبر. بدأت أرى أنني كنت جيدًا في تحسين محركات البحث أو أخذ الأشياء من صفر إلى 10000 دولار - 20000 دولار شهريًا ".

التواصل مع FE International

قرر Sertillange بيع شركته من خلال FE International بعد سماعه قصصًا عن عمليات التخارج الناجحة من خلال مؤسسين في مجتمع Authority Hacker Pro.

يقول سرتيلانج: "كنت أتوقع أن الأمر سيستغرق بعض الوقت [للبيع]". "هناك دائمًا مرحلة تدقيق ، ثم هناك مرحلة الانتقال إلى السوق ، ثم مرحلة عرض التفاوض."

"[كنت أعلم أن] FE هي شركة جادة للغاية وذات معرفة جيدة ولديها خبرة كبيرة في بيع مواقع المحتوى. كنت أعلم أنه سيكون لدي الكثير من الإمساك باليد ، "كما يقول.

بالنسبة إلى Sertillange ، كانت الخطوة الأكثر أهمية في عملية الخروج هي مرحلة التسويق. يقول: "هذا عندما ترى ما إذا كان عملك التجاري جذابًا للمستثمرين".

يقول Sertillange: "لقد رأيت كيف كان المستثمرون مهتمين بالأعمال التجارية وأجريت عددًا قليلاً من المحادثات". "[أعطى] صورة جيدة للموقع. وذلك عندما رأيت أننا سنكون قادرين على تحقيق ذلك وإجراء عملية بيع ".

يوم جديد ، رؤية جديدة: التمحور حول SaaS

البدء من جديد لرائد أعمال يعني تجاوز حدود الماضي واستخدام خبرتك السابقة لتعزيز أفكارك الجديدة. الفصل التالي لـ Sertillange هو الانتقال من المحتوى والشركات التابعة إلى SaaS.

يكشف Sertillange ، متحمسًا بشأن رؤيته الجديدة: "أحاول الآن أن أتحول قليلاً من مجرد إدارة مواقع الويب إلى مساعدة مالكي مواقع الويب الآخرين في الواقع على إدارة مواقعهم". "أحاول معرفة نقاط الألم التي لدي بنفسي وتحويلها إلى شيء يمكن أن يكون مفيدًا للأشخاص في نفس الصناعة مثلي."

يقول Sertillange: "بصفتنا رواد أعمال ، نحن دائمًا ما نحث على دفع حدودنا حقًا". "[البدء من جديد والتحول بعيدًا] يعني أشياء جديدة يجب تعلمها وأشخاص جدد لخدمتهم في المستقبل. هذا هو السبب الرئيسي: مساعدة الآخرين في فعل نفس الشيء مثلي. إنه أيضًا تحد شخصي للذهاب لأشياء جديدة قد لا أكون خبيرًا فيها ".

يمكن أن يساعد تقييم الأعمال في تحديد ما إذا كان الآن هو الوقت الأمثل لبيع عملك. احصل على تقييم مجاني لوضع عملك على المسار الصحيح نحو بيع ناجح.