ケーススタディ：SEO、コンテンツビジネスのスケーリングと終了に関するDavid Sertillange

公開: 2022-06-15

FEブログカバー 2016年、起業家のDavid Sertillangeは、ゴルフ愛好家にゴルフ用品の詳細なレビューと高品質のコンテンツを提供するコンテンツサイトを設立しました。

SertillangeのSEOベストプラクティスを通じてGoogle検索ランキングが急上昇し、ビジネスは最終的に成功のターニングポイントに到達しました。ここで彼は、彼がどのようにビジネスを構築したか、彼の最高のSEOのヒント、そして彼が最終的に撤退することを決めた理由を共有します。

正しいニッチへの飛び込み

起業家精神にあふれたライフスタイルは、高い収益化の可能性を秘めたビジネスチャンスを見つけ、それをあなたの経験やスキルセットに合わせる能力に報います。

Sertillangeは、もともとフランス出身で、ビジネススクールのバックグラウンドを持ち、シリコンバレーの会社であるOptimizelyでテクニカルサポートエンジニアとしての仕事を始めました。

テクノロジーへの情熱を持って、彼は数多くのサイドプロジェクトに取り組み始めました。彼の最初のベンチャーは、金融と投資に関するフランスのウェブサイトでした。その後、Sertillangeは、ドロップシッピングとeコマースの小規模ベンチャーに移行しました。彼が英語ベースのコンテンツウェブサイトに入るまでに、彼は起業家としてウェブサイトを構築するためのすべての必需品を管理する経験がありました。

「私はすべて自分でやっていました」とSertillangeは言います。「コンテンツとSEO。」

コンテンツビジネスを投資家にとって魅力的なものにする方法の詳細をご覧ください。

多くのニッチはトレンドに従い、愚か者の金だけを含んで行き来しますが、Sertillangeは本物の金を打ちました。 2016年、彼はゴルフのニッチに飛び込み、SEOのベストプラクティスとの献身と連携を通じて、自分のサイトをGoogleの最初のページにプッシュしました。

「私はゴルフへの愛よりもビジネスのテクノロジーの部分を楽しんだので、このサイトを作成しました。私はもともとゴルファーではなく、人生で2回しかプレーしていません」とSertillange氏は明かします。それでも、現金化の可能性と彼の市場調査スキルを見つけることを視野に入れて、Sertillangeは成功への鍵を握りました。彼はニッチ内の潜在的な利益を見て、それらを取得する方法を理解しました。

「私はすべてのキーワード調査を行い、この業界で人々が話しているトピックを理解しようとしていました。一時的にランキングを上げるようなテクニックで遊んでいませんでしたが、長期的には潜在的な成長につながります。」

彼はまた、ゴルフのニッチに関する専門知識の欠如に対する解決策を見つけました。

「私自身はこのトピックの専門家ではなかったので、ゴルフの専門家を雇ってコンテンツをレビューしました。」

彼の努力は、検索エンジン最適化への情熱と相まって、報われました。「私は、Googleアルゴリズムの操作方法を理解しようとするSEOの部分が大好きです」と彼は言います。「それに含まれるパラメータを理解し、Googleユーザーのクエリに関連するコンテンツを提供する方法を理解します。」

Sertillangeはさらに、ゴルフ業界の可能性と彼がそれを選んだ理由を説明します。「（ゴルフ愛好家の）聴衆は、何かが離陸して持続可能なビジネスになるのに十分な大きさでした」と彼は説明します。「人々が情熱を注いでいる製品はたくさんありました。」

FE Internationalのケーススタディを読んでください：適切なタイミングでコンテンツビジネスを販売するタイミングが成功するための鍵である理由について詳しく知るために。

起業家のためのビジネスの成長とSEOのヒント

Googleのアルゴリズムは常に進化しています。したがって、SEOで成功する方法を知るには、思考と研究が必要です。

「私はホワイトハットの原則に従い、本でSEOを行っているので、夜はぐっすり眠れ、将来のGoogleの更新について心配する必要はありません」と、他の起業家に実証済みのSEOのベストプラクティスの道を進むように勧めています。

「ゴルフのアドバイスに加えて、オーガニックトラフィックの増加に役立ったいくつかのことは、製品が十分に推奨されていることを確認することでした。 [私たちが提供したもの]はオリジナルで、パーソナライズされており、ターゲットキーワードのクエリと一致していました」と彼は言います。

コンテンツとアフィリエイトの分野で成功を収めようとしている他の人への彼のアドバイスは単純明快です。「たとえば、私にとっては、開始は2016年でしたが、2019年まで離陸しませんでした。2018年または2019年の初めにさえあきらめていたら、事業を売却することはできなかったでしょう。それはそれが持っているのと同じくらい成長します。」

長期的な成功のために、Sertillangeは、この分野の他の専門家とのコミュニティで積極的に活動し、Googleのキーワードランキングが停滞している期間にもかかわらず、適切なSEOに専念し、競争力を維持するために市場を調査することをお勧めします。

コンテンツスペースでの成功への突破

すべての創設者は、ビジネスが成功したことが証明されたときにターニングポイントに到達することを望んでいます。

Sertillangeの真実の瞬間は、彼が公開した記事がすぐにGoogleの最初のページでランク付けされ始めたときでした。「各記事が最初のページに表示されるために必要な増分作業がますます少なくなり始めたことがわかりました。これは、Googleがあなたをより信頼し始めたことを意味します。」

サイトがグーグルにとってより信頼できるようになると、それはビジネスの規模を示し始めました。「そのとき、収益は劇的に増加し始めました」とSertillange氏は言います。

終了することを選択する

儲かったからといって売却しても、すぐに簡単にはなりません。良い出口はしばらく時間がかかることがあり、正確な評価が必要であり、感傷的でさえあります。では、何が販売に最適な時期になるのでしょうか？

「これは私がゼロから始めて2016年から運営しているビジネスでした。成長分野の多くを最大限に活用していることを確認すると、より多くのリソースまたはより良いつながりを持つ人が必要だと感じ始めます。新製品の発売や新しい領域への拡大など、あなたよりも優れています」とSertillange氏は言います。

「それはまた、あなたがより速く行くことができることに気づき始めたときでもあります。ビジネスは他の誰かの肩にかかって、はるかに急速に成長する可能性があります。私はSEOが得意であるか、月額0ドルから10,000ドルから20,000ドルの範囲で物事を処理していることに気付き始めました。」

FEインターナショナルとの接続

Sertillangeは、Authority Hacker Proコミュニティの創設者を通じて成功した出口の話を聞いた後、FEInternationalを通じて事業を売却することを決定しました。

「[販売する]には少し時間がかかると思っていました」とSertillange氏は言います。「常に監査フェーズがあり、次に市場投入フェーズがあり、次に交渉オファーフェーズがあります。」

「[私は知っていました]FEは、コンテンツサイトの販売経験が豊富な、非常に真面目で知識豊富な会社です。たくさんの手持ちがあることはわかっていました」と彼は言います。

Sertillangeにとって、終了プロセスの最も重要なステップはマーケティング段階でした。「これは、あなたのビジネスが投資家にとって魅力的であるかどうかを確認するときです」と彼は言います。

「私は投資家がビジネスにどのように興味を持っているかを見て、かなりの数の会話をしました」とSertillangeは言います。「[それは]ウェブサイトの良い写真を与えました。そして、それは私たちがそれをやり遂げて販売することができるだろうと私が見たときです。」

新しい日、新しいビジョン：SaaSへのピボット

起業家のために新たに始めるということは、限界を超えて、以前の経験を使って新しいアイデアを推進することを意味します。 Sertillangeの次の章は、コンテンツおよびアフィリエイトビジネスからSaaSに移行することです。

「私は今、ウェブサイトの管理から、他のウェブサイトの所有者がサイトを管理するのを実際に支援することへと少しピボットしようとしています」と、Sertillangeは彼の新しいビジョンに興奮して明かします。「私は自分自身が抱えていた問題点を把握し、それを私と同じ業界の人々に役立つものに変えようとしています。」

「起業家として、私たちは常に限界を押し上げるように駆り立てられています」とSertillange氏は言います。「[新たに始めて、離れていく]とは、学ぶべき新しいことと、将来奉仕する新しい人々を意味します。それが主な理由です。私と同じことをしている他の人を助けることです。私が専門家ではないかもしれない新しいことに挑戦することも個人的な挑戦です。」

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