案例研究：关于 SEO、扩展和退出内容业务的 David Sertillang

2016 年，企业家 David Sertillage 创立了一个内容网站，为高尔夫爱好者提供深入的高尔夫装备评论和高质量的内容。

随着谷歌搜索排名通过 Sertillage 的 SEO 最佳实践飙升，该业务最终达到了成功的转折点。 在这里，他分享了他如何建立业务、他最好的 SEO 技巧以及他最终决定退出的原因。

潜入正确的利基市场

企业家的生活方式奖励了发现具有高货币化潜力的商机并将其与您的经验和技能相匹配的能力。

Sertillang 来自法国，拥有商学院背景，并开始在硅谷公司 Optimizely 担任技术支持工程师。

怀着对技术的热情，他开始从事许多副项目。 他的第一个创业项目是一个关于金融和投资的法国网站。 随后，Sertillage 开始转向运输和电子商务小型企业。 当他进入基于英语的内容网站时，他在管理作为企业家建立网站的所有必需品方面经验丰富。

“我自己做所有事情，”Sertillang 说。 “内容和搜索引擎优化。”

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许多利基市场跟随潮流来来去去，只包含傻瓜的黄金，但Sertillangel却找到了真正的黄金。 2016 年，他潜入高尔夫领域，通过奉献精神和与 SEO 最佳实践保持一致，将他的网站推到了谷歌的首页。

“我创建这个网站是因为我更喜欢业务中的技术部分，而不是对高尔夫的热爱。 我原本不是高尔夫球手，我一生只打过两次，”Sertillage 透露。 尽管如此，凭借着眼于发现货币化潜力和他的市场研究技能，Sertillage 掌握了成功的关键。 他看到了利基市场中的潜在利润，并了解如何获得它们。

“我正在做所有的关键词研究，并试图了解人们在这个行业谈论的话题。 我并没有尝试使用可能会暂时提高排名但从长远来看会带来潜在增长的技术。”

他还找到了解决他在高尔夫领域缺乏专业知识的方法。

“我聘请了一位高尔夫专家来审查内容，因为我自己不是该主题的专家。”

他的辛勤工作，加上对搜索引擎优化的热情，得到了回报。 “我只是喜欢尝试了解如何使用 Google 算法的 SEO，”他说。 “了解其中的参数并弄清楚如何提供与谷歌用户查询相关的内容。”

Sertillage 继续解释了高尔夫行业的潜力以及他选择它的原因。 “[高尔夫爱好者]的观众足够大，足以让某些东西起飞并成为一项可持续发展的业务，”他解释道。 “人们对很多产品充满热情。”

阅读 FE International 案例研究：在适当的时候出售您的内容业务，了解更多关于为什么时机是成功退出的关键。

企业家的业务增长和SEO技巧

谷歌的算法在不断发展； 因此，了解如何在 SEO 中取得成功需要思考和研究。

“我遵循白帽原则并按照书本进行 SEO，这样我晚上就可以睡个好觉，而不必担心未来的 Google 更新，”Sertillang 说，并鼓励其他企业家走上久经考验的 SEO 最佳实践的道路。

“除了高尔夫建议之外，增加自然流量的一些方法是确保产品得到很好的推荐。 [我们提供的] 是原创的、个性化的，并且与目标关键词的查询相匹配，”他说。

他对其他希望在内容和附属领域取得成功的人的建议很简单：“继续并且永远不要放弃发布和跟上 SEO，”Sertillang 说，磨练了对内容业务创始人的主要建议。 “例如，对我来说，开始是在 2016 年，但直到 2019 年才起飞。我想如果我在 2018 年甚至 2019 年初放弃，我将永远无法出售业务然后拥有它的增长和它一样多。”

为了取得长期成功，Serillange 建议与该领域的其他专家一起活跃在社区中，尽管谷歌关键词排名停滞不前，但仍致力于正确的 SEO，并研究市场以保持竞争力。

在内容空间取得成功

每个创始人都希望在业务证明成功时达到转折点。

Sertillage 的关键时刻是他发表的文章立即开始在 Google 的首页上排名。 “我们看到每篇文章出现在首页所需的增量工作开始变得越来越少，这意味着 Google 开始更加信任您。”

当该网站对 Google 更加信任时，它开始在业务中显示出规模。 “那时收入开始大幅上升，”Sertillang 说。

选择退出

仅仅因为它已经盈利就卖掉它并不容易。 一个好的退出可能需要一段时间，需要精确的估值，甚至是多愁善感的。 那么，什么是最佳销售时间呢？

“这是我从零开始的一项业务，自 2016 年以来一直在运营。当你看到自己在许多增长领域都已达到极限时，你会开始觉得自己需要更多资源或人脉更好的人在推出新产品和扩展到新领域等方面，比你更重要，”Sertillangel 说。

“这也是你开始看到你可以走得更快的时候。 该业务可以在其他人的肩膀上，并且发展得更快。 我开始看到我擅长 SEO，或者每月从零到 10,000 美元到 20,000 美元。”

连接富裕国际

Sertillage 在听到了权威黑客专业社区创始人成功退出的故事后，决定通过 FE International 出售他的业务。

“我预计 [出售] 需要一点时间，”Sertillang 说。 “总有一个审计阶段，然后是进入市场阶段，然后是谈判报价阶段。”

“[我知道] FE 是一家非常认真且知识渊博的公司，拥有丰富的内容网站销售经验。 我知道我会有很多牵手，”他说。

对于 Sertillage 来说，退出过程中最关键的一步是营销阶段。 “这是你看看你的企业是否对投资者有吸引力的时候，”他说。

“我看到了投资者对这项业务的兴趣，并进行了很多对话，”Sertillang 说。 “[它给了]网站的一张好照片。 就在那时，我看到我们能够成功并进行销售。”

新的一天，新的愿景：转向 SaaS

对于企业家来说，重新开始意味着突破极限并利用您以前的经验来推进您的新想法。 Sertillage 的下一章是从内容和附属业务转向 SaaS。

“我现在正试图从仅仅管理网站转变为实际帮助其他网站所有者管理他们的网站，”Sertillage 透露，对他的新愿景感到兴奋。 “我试图找出我自己的痛点，并将它们转化为对与我同行业的人有用的东西。”

“作为企业家，我们总是被驱使着真正突破我们的极限，”Sertillang 说。 “[重新开始并离开]意味着要学习新事物，并在未来为新人服务。 所以这就是主要原因：帮助其他人和我做同样的事情。 去探索我可能不是专家的新事物也是一个个人挑战。”

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