品牌重新定位：它是什麼以及如何做

已發表: 2022-10-06

簡單地說，品牌重新定位旨在改變受眾對品牌的看法，使其看起來更具吸引力。

“品牌”是現在每個人都習慣的術語。它的“老派”描述，“使用烙鐵烙印在某物或某人身上的識別標記”很好地捕捉了這個現代概念，但在一種更加陰鬱和不祥的意義上。客戶對您的業務和商品的看法基於您的品牌。

所有這些方面都是您公司品牌的一部分，並有助於創建您的品牌標識，包括您公司的徽標、信息、商品、客戶服務以及您擔任的任何社會職位。

然而，進化是生存的需要，不能像其他事物一樣避免。您的品牌必須能夠適應保持在充滿活力、全球化和競爭激烈的經濟中。我們不是在談論打倒您的品牌並將其拖出，直到它化為烏有。相反，我們正在談論有助於它發展的改進。

品牌重新定位最適合您當前的品牌和完全重新啟動。這篇博文將討論品牌重新定位，包括其定義和實際用途。

什麼是品牌重新定位？

品牌重新定位是企業如何改變品牌在市場中的地位，同時保持其身份不變。作為此過程的一部分，經常會更改營銷策略，例如產品、價格、位置或促銷。

當企業經歷銷售額下降並意識到是時候進行一些調整和發展時，通常會進行重新定位。這對於保持他們的品牌活力並始終滿足客戶的要求和願望至關重要。

這被稱為“品牌重新定位”，當您改變目標市場與您的品牌的關聯和期望時。重新定位您的品牌涉及在進行細微調整的同時保留現有的品牌標識。

品牌重新定位的概念可能包括一些小的變化，比如包含二級或三級調色板或主要的變化，比如重新設計你的標誌。

值得注意的是，公司可以有效地重新定位自己，而無需完全重塑品牌。

重新定位公司品牌需要仔細規劃。它必須得到傾聽、交付和說服成功的三大支柱的支持。沒有其他，你不可能擁有這三點之一，因為它們都是相互關聯的。

這意味著您可以通過關注目標受眾、超出他們的期望並說服他們接受您的觀點來成功地重新定位您的品牌。在整個重新定位過程中始終使用此混合物。

如果您仔細遵循這些程序，您將為您的品牌提供成功重新定位的最佳機會。

你的品牌病了嗎？找出原因。然後就可以診斷了。首先，您必須分析您的品牌的當前狀態。你的品牌現在在哪裡？

如果您知道問題所在，您可以修復您的品牌。認識你目前的狀態並評估你落後於競爭對手的原因可以幫助你選擇新的路線並創造增長。

您必須調查您的疑慮並做出改變。不要進行徹底的改變。花費額外的時間和金錢是沒有意義的。確定在哪裡應用您的策略。在確定你的弱點後，你可以製定一個克服它們的計劃。

在評估了你的品牌的困難之後，你可以設想它的未來。首先，重新定義公司的理想和情感。列出你的顯著特徵。看看你是如何與眾不同的，即使這意味著承認競爭對手的優勢。

再次確定您獨特的價值主張應該有助於您重新定位您的品牌。再看看你的觀眾可以幫助你找到你的 UVP。

確定產品的痛點。為你的觀眾掩蓋你的競爭對手無法填補的空間。

您可以通過多種方式重新定位您的品牌。您在移動品牌時進行的活動取決於您的選擇和期望的結果。讓我們討論重新定位。

品牌重新定位意味著不要忽視任何小事，因為任何缺陷都可能影響企業形象。良好的時間管理、預算和負責任的部門對成功至關重要。

你擁有一切嗎？然後進行修改。多做。聽取您的消費者的意見。詢問他們對這些變化的看法以及新活動產生的感受。

公眾認知是重新定位品牌的關鍵。因此，社交聆聽至關重要。您可以觀看對您的品牌或產品的公開提及，以了解人們所說的內容以及是否符合您的目標。

使用QuestionPro 研究套件等解決方案自動執行此操作並獲得實時品牌分析。 這些系統還根據獲得的數據提供現成的報告，以加快重新定位分析。

完成品牌重新定位後，評估結果。檢查您的調整是否有效。隨著時間的推移預期結果，而不是立即。幾週後，比較統計數據。銷量上升？不斷擴大的消費群？

這些跡象可能會幫助您評估程序是否成功或需要改進。

建立您的品牌並確保人們了解它需要大量工作。在某些時候，您可能需要考慮重新定位您的品牌以確保您保持成功。

儘管品牌重新定位可能令人不安，但對於大多數企業來說，這是一個不可避免的成長階段。您的品牌可能需要在某個時候重新定位，無論是因為社會、技術還是商業發展。

這是另一個非常有趣的可能性。您的公司不必無限期地保持不變。如果它們變得單調或你想要，你可以選擇改變它們。

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