品牌重新定位：它是什么以及如何做

已发表: 2022-10-06

简单地说，品牌重新定位旨在改变受众对品牌的看法，使其看起来更具吸引力。

“品牌”是现在每个人都习惯的术语。它的“老派”描述，“使用烙铁烙印在某物或某人身上的识别标记”很好地捕捉了这个现代概念，但在一种更加阴郁和不祥的意义上。客户对您的业务和商品的看法基于您的品牌。

所有这些方面都是您公司品牌的一部分，并有助于创建您的品牌标识，包括您公司的徽标、信息、商品、客户服务以及您担任的任何社会职位。

然而，进化是生存的需要，不能像其他事物一样避免。您的品牌必须能够适应保持在充满活力、全球化和竞争激烈的经济中。我们不是在谈论打倒您的品牌并将其拖出，直到它化为乌有。相反，我们正在谈论有助于它发展的改进。

品牌重新定位最适合您当前的品牌和完全重新启动。这篇博文将讨论品牌重新定位，包括其定义和实际用途。

什么是品牌重新定位？

品牌重新定位是企业如何改变品牌在市场中的地位，同时保持其身份不变。作为此过程的一部分，经常会更改营销策略，例如产品、价格、位置或促销。

当企业经历销售额下降并意识到是时候进行一些调整和发展时，通常会进行重新定位。这对于保持他们的品牌活力并始终满足客户的要求和愿望至关重要。

这被称为“品牌重新定位”，当您改变目标市场与您的品牌的关联和期望时。重新定位您的品牌涉及在进行细微调整的同时保留现有的品牌标识。

品牌重新定位的概念可能包括一些小的变化，比如包含二级或三级调色板或主要的变化，比如重新设计你的标志。

值得注意的是，公司可以有效地重新定位自己，而无需完全重塑品牌。

重新定位公司品牌需要仔细规划。它必须得到倾听、交付和说服成功的三大支柱的支持。没有其他，你不可能拥有这三点之一，因为它们都是相互关联的。

这意味着您可以通过关注目标受众、超出他们的期望并说服他们接受您的观点来成功地重新定位您的品牌。在整个重新定位过程中始终使用此混合物。

如果您仔细遵循这些程序，您将为您的品牌提供成功重新定位的最佳机会。

你的品牌病了吗？找出原因。然后就可以诊断了。首先，您必须分析您的品牌的当前状态。你的品牌现在在哪里？

如果您知道问题所在，您可以修复您的品牌。认识你目前的状态并评估你落后于竞争对手的原因可以帮助你选择新的路线并创造增长。

您必须调查您的疑虑并做出改变。不要进行彻底的改变。花费额外的时间和金钱是没有意义的。确定在哪里应用您的策略。在确定你的弱点后，你可以制定一个克服它们的计划。

在评估了你的品牌的困难之后，你可以设想它的未来。首先，重新定义公司的理想和情感。列出你的显着特征。看看你是如何与众不同的，即使这意味着承认竞争对手的优势。

再次确定您独特的价值主张应该有助于您重新定位您的品牌。再看看你的观众可以帮助你找到你的 UVP。

确定产品的痛点。为你的观众掩盖你的竞争对手无法填补的空间。

您可以通过多种方式重新定位您的品牌。您在移动品牌时进行的活动取决于您的选择和期望的结果。让我们讨论重新定位。

品牌重新定位意味着不要忽视任何小事，因为任何缺陷都可能影响企业形象。良好的时间管理、预算和负责任的部门对成功至关重要。

你拥有一切吗？然后进行修改。多做。听取您的消费者的意见。询问他们对这些变化的看法以及新活动产生的感受。

公众认知是重新定位品牌的关键。因此，社交聆听至关重要。您可以观看对您的品牌或产品的公开提及，以了解人们所说的内容以及是否符合您的目标。

使用QuestionPro 研究套件等解决方案自动执行此操作并获得实时品牌分析。 这些系统还根据获得的数据提供现成的报告，以加快重新定位分析。

完成品牌重新定位后，评估结果。检查您的调整是否有效。随着时间的推移预期结果，而不是立即。几周后，比较统计数据。销量上升？不断扩大的消费群？

这些迹象可能会帮助您评估程序是否成功或需要改进。

建立您的品牌并确保人们了解它需要大量工作。在某些时候，您可能需要考虑重新定位您的品牌以确保您保持成功。

尽管品牌重新定位可能令人不安，但对于大多数企业来说，这是一个不可避免的成长阶段。您的品牌可能需要在某个时候重新定位，无论是因为社会、技术还是商业发展。

这是另一个非常有趣的可能性。您的公司不必无限期地保持不变。如果它们变得单调或你想要，你可以选择改变它们。

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