ブランドの再配置: 概要とその方法

公開: 2022-10-06

簡単に言えば、ブランドの再配置は、ブランドに対する視聴者の認識を変えて、より魅力的に見えるようにすることを目的としています.

「ブランディング」は今や誰もが慣れ親しんだ言葉です。その「古い学校」の説明、「焼印を使用して何かまたは誰かに焼き付けられた識別マーク」は、その現代的な概念を非常によく捉えていますが、より暗く不吉な意味で. ビジネスや商品に対する顧客の認識は、ブランドに基づいています。

これらの側面はすべて、会社のブランドの一部であり、会社のロゴ、メッセージ、商品、顧客サービス、および社会的地位など、ブランドアイデンティティの作成に貢献します。

しかし、進化は存在の必要性であり、他のことのように避けることはできません。あなたのブランドは、ダイナミックでグローバルな競争の激しい経済に適応できなければなりません。私たちは、あなたのブランドを打ち倒し、それがゼロになるまで引きずり出すことについて話しているのではありません。代わりに、開発に役立つ改善について話しています。

ブランドのリポジショニングは、現在のブランドと完全なリニューアルの間に最適です。このブログ投稿では、ブランドの再配置について、その定義と実際の使用法を含めて説明します。

ブランドリポジショニングとは？

ブランドのリポジショニングとは、ブランドのアイデンティティを損なわずに、ビジネスが市場でのブランドの位置を変更する方法です。製品、価格、場所、プロモーションなどのマーケティング戦略の変更は、このプロセスの一環として頻繁に行われます。

多くの場合、事業の売上が減少し、何らかの調整を行って成長する時期であることに気付いたときに、再配置が実行されます。これは、ブランドを存続させ、顧客の要求と欲求を常に把握するために不可欠です。

これは「ブランドのリポジショニング」として知られています。これは、ターゲット市場がブランドに関連付け、ブランドに期待するものを変更することです。ブランドの再配置には、既存のブランドアイデンティティを維持しながら微調整を行うことが含まれます。

ブランドの再配置の概念には、2 次または 3 次のカラーパレットを含めるなどの小さな変更や、ロゴの再設計などの主要な変更が含まれる場合があります。

企業が完全にブランドを変更しなくても、効果的に自社の位置付けを変更する可能性があることは注目に値します。

ブランドを再配置するには？

会社のブランドの再配置には、慎重な計画が必要です。成功するためには、傾聴、提供、説得の 3 つの柱によってサポートされる必要があります。他の要素がなければ、これらの 3 つのポイントのいずれかを持つことはできません。それらはすべて相互に関連しているからです。

これは、ターゲットオーディエンスに注意を払い、期待を上回り、あなたの視点を説得することで、ブランドの位置を変えることに成功する可能性があることを意味します. 再配置手順全体を通して、この混合物を一貫して適用します。

これらの手順を慎重に実行することで、ブランドの再配置を成功させるチャンスを最大限に得ることができます。

ブランドの位置を分析する

あなたのブランドは病気ですか？原因を見つけます。その後、診断できます。まず、ブランドの現状を分析する必要があります。あなたのブランドは今どこにありますか？

何が問題なのかがわかれば、ブランドを修正できます。自分の現在の状態を認識し、競争に遅れをとっている理由を評価することは、新しいルートを選択し、成長を生み出すのに役立ちます。

懸念事項を調査し、変更を加える必要があります。抜本的な変更を加えないでください。余分な時間とお金を費やすのは無意味です。戦略を適用する場所を特定します。自分の弱点を特定したら、それを克服するための計画を立てることができます。

USP（独自の価値提案）を再確立する

ブランドの難しさを評価した後、その将来を想像することができます。まず、会社の理想と感情を再定義します。あなたの特徴を挙げてください。競合他社の強みを認識することを意味するとしても、あなたがどのように際立っているかを確認してください。

独自の価値提案をもう一度特定することは、ブランドの位置付けを変えるのに役立ちます。オーディエンスをもう一度見てみると、UVP を見つけるのに役立ちます。

誰があなたの製品を購入しますか?
誰があなたのサービスを最も必要としていますか?
新しい視聴者にリーチしたいですか？
現在および新しい消費者のブランドへの期待を考慮してください。

製品の問題点を特定します。ライバルが聴衆のために埋められないスペースを埋めます。

ブランド再配置戦略

いくつかの方法でブランドを再配置できます。ブランドを移行する際に行う活動は、そうするという選択と望ましい結果に依存します。再配置について説明しましょう。

イメージの再配置 –まず、製品ではなく、ブランドのイメージを変更します。 マーケティング活動は、製品の特性ではなく、製品のイメージと評判を高めることに集中しています。
無形の再配置 – 再配置には、製品のターゲット市場の変更が含まれます。 技術の進歩により、当初の効果はあまり望ましくない場合があります。
無形の再配置 –同じ製品で新しい市場を追求します。 この方法は、マーケティング担当者が、製品が最初のターゲットカテゴリよりも多くの消費者にアピールすることに気付いた場合に使用されます。
具体的な再配置は、企業の配置計画に対する最もリスクの高い変更です。 新製品が現在の市場で魅力を失った場合、具体的な再配置は、企業が新しい顧客を探すのに役立ちます。

ブランドのリポジショニングとは、些細なことも見逃さないことを意味します。適切な時間管理、予算、責任ある部門が成功に不可欠です。

調整を適用し、消費者の声に耳を傾けます。

あなたはすべてを持っていますか？次に、変更を加えます。もっとやってください。消費者の声を聞いてください。変更についてどう思うか、新しいキャンペーンがどのような感情を生み出すかを尋ねます。

ブランドの位置付けを変えるには、世間の認識が鍵となります。したがって、ソーシャルリスニングは非常に重要です。あなたのブランドや製品が公に言及されているのを見て、人々が何を言っているのか、それがあなたの目標に合っているかどうかを確認することができます。

QuestionPro リサーチスイートなどのソリューションを使用して、この操作を自動化し、リアルタイムのブランド分析を取得します。 これらのシステムは、再配置分析を高速化するために、取得したデータから既製のレポートも提供します。

結果分析

ブランドの再配置が完了したら、結果を評価します。調整が機能したかどうかを確認します。すぐにではなく、時間をかけて結果を期待してください。数週間後、統計を比較します。売り上げアップ？消費者層の拡大？

これらの兆候は、手順が成功したか、改善が必要かを評価するのに役立つ場合があります。

結論

ブランドを構築し、それを人々に知ってもらうには、多くの作業が必要です。成功を維持するために、ある時点でブランドの再配置を検討する必要があるかもしれません。

ブランドの再配置は不安定かもしれませんが、ほとんどの企業にとって避けられない成長段階です。あなたのブランドは、社会的、技術的、または商業的発展のため、おそらくある時点で再配置する必要があります.

これは、もう 1 つの非常に興味深い可能性です。あなたの会社はいつまでも同じである必要はありません。単調になったり、必要に応じて変更するオプションがあります。

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