브랜드 리포지셔닝: 정의 및 수행 방법

간단히 말해서, 브랜드 리포지셔닝은 브랜드에 대한 청중의 인식을 변경하여 더 매력적으로 보이게 하는 것을 목표로 합니다.

"브랜딩"은 이제 모든 사람에게 익숙한 용어입니다. "구식" 설명, "브랜딩 아이언을 사용하여 무언가 또는 누군가에 새긴 식별 표시"는 그 현대적인 개념을 매우 잘 포착하지만 더 우울하고 불길한 의미입니다. 귀하의 비즈니스와 상품에 대한 고객의 인식은 귀하의 브랜드를 기반으로 합니다.

이러한 모든 측면은 회사 브랜드의 일부이며 회사 로고, 메시지, 상품, 고객 서비스 및 귀하가 취하는 모든 사회적 지위를 포함하여 브랜드 아이덴티티를 만드는 데 기여합니다.

그러나 진화는 존재의 필요이며 다른 것들처럼 피할 수 없습니다. 귀사의 브랜드는 역동적이고 글로벌하며 경쟁이 치열한 경제에서 살아남기 위해 적응할 수 있어야 합니다. 우리는 당신의 브랜드를 무너뜨리고 그것이 없어질 때까지 끌어내는 것에 대해 이야기하는 것이 아닙니다. 대신 개발에 도움이 될 개선 사항에 대해 이야기하고 있습니다.

브랜드 리포지셔닝은 현재 브랜드와 완전한 재출시 사이에 가장 적합합니다. 이 블로그 게시물에서는 브랜드 리포지셔닝의 정의와 실제 사용에 대해 설명합니다.

브랜드 리포지셔닝이란?

브랜드 리포지셔닝은 기업이 브랜드의 정체성을 그대로 유지하면서 시장에서 브랜드의 위치를 ​​변경하는 방법입니다. 제품, 가격, 위치 또는 판촉과 같은 마케팅 전략의 변경은 종종 이 프로세스의 일부로 이루어집니다.

포지셔닝은 비즈니스가 매출 감소를 경험하고 약간의 조정과 성장이 필요한 때임을 깨달을 때 수행되는 경우가 많습니다. 이는 브랜드를 유지하고 고객 요구 사항과 요구 사항을 충족하는 데 필수적입니다.

타겟 시장이 브랜드와 연관되고 브랜드에서 기대하는 것을 변경할 때 이를 "브랜드 포지셔닝"이라고 합니다. 브랜드 포지셔닝에는 기존 브랜드 아이덴티티를 유지하면서 약간의 조정이 포함됩니다.

브랜드 리포지셔닝의 개념에는 2차 또는 3차 색상 팔레트의 포함과 같은 약간의 변경 또는 로고 재설계와 같은 주요 변경이 포함될 수 있습니다.

기업이 브랜드를 완전히 바꾸지 않고도 효과적으로 포지셔닝할 수 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

브랜드 포지셔닝 방법은?

회사 브랜드를 재포지셔닝하려면 신중한 계획이 필요합니다. 성공하려면 듣기, 전달, 설득의 세 가지 기둥이 뒷받침되어야 합니다. 다른 점 없이는 이 세 가지 점 중 하나가 있을 수 없습니다. 왜냐하면 그것들은 모두 상호 연관되어 있기 때문입니다.

이것은 목표 청중에게 주의를 기울이고 그들의 기대를 뛰어넘고 당신의 관점을 설득함으로써 브랜드를 성공적으로 재포지셔닝할 수 있음을 의미합니다. 전체 재배치 절차 동안 이 혼합물을 일관되게 적용하십시오.

이러한 절차를 주의 깊게 따르면 브랜드에 성공적인 포지셔닝 노력을 위한 최고의 기회를 제공할 수 있습니다.

브랜드 위치 분석

당신의 브랜드는 아픈가요? 원인을 찾으십시오. 그러면 진단할 수 있습니다. 먼저 브랜드의 현재 상태를 분석해야 합니다. 당신의 브랜드는 지금 어디에 있습니까?

무엇이 잘못되었는지 안다면 브랜드를 고칠 수 있습니다. 현재 상태를 인식하고 경쟁에서 뒤처지는 이유를 평가하면 새로운 경로를 선택하고 성장을 창출하는 데 도움이 될 수 있습니다.

우려 사항을 조사하고 변경해야 합니다. 전면적인 변경을 하지 마십시오. 추가 시간과 돈을 쓰는 것은 무의미합니다. 전략을 적용할 위치를 식별합니다. 약점을 파악한 후 이를 극복하기 위한 계획을 세울 수 있습니다.

USP(고유 가치 제안)를 재정립하십시오.

브랜드의 어려움을 평가한 후 미래를 상상할 수 있습니다. 첫째, 회사의 이상과 감정을 재정의하십시오. 당신의 독특한 특징을 나열하십시오. 경쟁자의 강점을 인식하는 것을 의미하더라도 자신이 어떻게 구별되는지 확인하십시오.

고유한 가치 제안을 다시 식별하면 브랜드를 재포지셔닝하는 데 도움이 됩니다. 청중을 다시 살펴보면 UVP를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 누가 당신의 제품을 구매합니까?
• 누가 귀하의 서비스를 가장 필요로 합니까?
• 새로운 잠재고객에게 도달하고 싶으십니까?
• 현재와 ​​새로운 소비자의 브랜드 기대치를 고려하십시오.

제품의 문제점을 식별하십시오. 경쟁자가 청중을 위해 채울 수 없는 공간을 가립니다.

브랜드 포지셔닝 전략

여러 가지 방법으로 브랜드를 재배치할 수 있습니다. 브랜드를 이전할 때 수행하는 활동은 선택과 원하는 결과에 따라 달라집니다. 재배치에 대해 논의해 보겠습니다.

• 이미지 리포지셔닝 – 먼저 제품이 아닌 브랜드의 이미지를 수정합니다. 마케팅 활동은 제품의 특성보다는 제품의 이미지와 평판을 높이는 데 집중합니다.
• 무형의 리포지셔닝 – 리포지셔닝에는 제품의 목표 시장 수정이 포함됩니다. 초기 효과는 기술 발전으로 인해 바람직하지 않을 수 있습니다.
• 무형 리포지셔닝 - 동일한 제품으로 새로운 시장을 추구합니다. 이 방법은 제품이 초기 대상 범주보다 더 많은 소비자에게 어필한다는 것을 마케터가 인식할 때 사용됩니다.
• 유형의 재포지셔닝 - 회사의 포지셔닝 계획에 대한 가장 위험한 변경입니다. 새로운 제품이 현재 시장에서 매력을 잃을 때 유형의 리포지셔닝은 기업이 새로운 고객을 찾는 데 도움이 됩니다.

브랜드 리포지셔닝은 어떤 결함도 비즈니스 이미지에 영향을 줄 수 있으므로 작은 것조차 간과하지 않는 것을 의미합니다. 좋은 시간 관리, 예산 및 책임 있는 부서는 성공에 매우 중요합니다.

조정을 적용하고 소비자의 말을 듣습니다.

당신은 모든 것을 가지고 있습니까? 그런 다음 수정합니다. 더 많은 일을 할. 소비자의 목소리를 듣습니다. 그들에게 변화에 대해 어떻게 생각하고 새로운 캠페인이 만들어내는 감정이 무엇인지 물어보십시오.

대중의 인식은 브랜드 포지셔닝의 핵심입니다. 따라서 사회적 경청이 중요합니다. 브랜드나 제품에 대한 공개 언급을 보고 사람들이 말하는 내용과 목표와 일치하는지 확인할 수 있습니다.

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결과 분석

브랜드 포지셔닝을 마치면 결과를 평가하십시오. 조정이 효과가 있었는지 확인하십시오. 즉시가 아니라 시간이 지나면서 결과를 기대하십시오. 몇 주 후에 통계를 비교하십시오. 매출 상승? 늘어나는 소비자층?

이 징후는 절차가 성공적이었는지 또는 개선이 필요한지 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

결론

브랜드를 구축하고 사람들에게 브랜드에 대해 알리려면 많은 작업이 필요합니다. 어느 시점에서 당신은 성공을 유지하기 위해 브랜드를 재포지셔닝하는 것에 대해 생각해야 할 수도 있습니다.

브랜드 리포지셔닝은 불안할 수 있지만 대부분의 비즈니스에서 피할 수 없는 성장 단계입니다. 귀하의 브랜드는 사회적, 기술적 또는 상업적 발전으로 인해 어느 시점에서 재배치해야 할 것입니다.

그것은 또 다른 엄청나게 흥미로운 가능성입니다. 회사가 무한정 동일하게 유지될 필요는 없습니다. 단조롭거나 원하는 경우 변경하는 옵션이 있습니다.

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