如何針對 Google\u2019s 本地包進行優化？

已發表: 2022-06-09

針對 Google 的本地包進行優化

在線企業和營銷人員在爭奪流量時非常關注 Google，這是有充分理由的：它為用戶的查詢提供了最佳結果。 還有傳言說，全球最受歡迎的搜索引擎獲得了超過 70% 的搜索市場份額，定期更新其算法，並提供重要的自然搜索或付費搜索機會。 這意味著 Google 的本地包可以成為開始為您的本地企業帶來更多流量的好地方。 多虧了一些新功能（Pigeon 更新和 Local 3-Pack），您的小型本地企業甚至可以在與本地相關的搜索中排名高於全國企業。

關於 Google 的 3-Pack Display

Google 的 3-Pack 是它顯示本地商業搜索的最佳結果的方式。 搜索您所在地區最近的家具店，您會發現 Google 認為與您足夠相關、重要且離您很近的三個本地企業。

根據您的地理位置，Google 將覆蓋您所在地區最相關的家具店。 通常，Local 3-Pack 顯示在其他自然列表結果的上方，並且會在 Google 的結果頁面上佔據很大的空間。

Google 的本地包於 2014 年首次推出，此後不斷改進，為包含本地化關鍵字的查詢提供相關搜索結果。

起初，本地包的功能不超過 10 個，但後來減少到只有 3 個。這對本地優化和移動設備小屏幕的可用性更有意義。

Google 如何對本地搜索的網站進行排名

如果您是在本地化地區經營的企業，那麼您需要在日常工作中利用 Google 的新功能。 熟悉 Google 的本地包和本地 SEO 要素非常重要。 您可以單獨完成，也可以在倫敦聘請專業的 SEO 機構為您處理一切，從本地關鍵字研究到現場優化。

讓您的業務出現在本地結果包上的最方便的原因之一可能是搜索您的產品/服務的人已經準備好購買它們。 優化您的網站以進行本地搜索可能會比任何其他營銷策略為您帶來更高的投資回報率（投資回報率）。 考慮到這一點，讓我們向您展示 Google 如何定義本地排名。

在選擇在本地搜索結果中排名靠前的人之前，Google 會考慮三個重要因素：

  1. 網站的相關性——結果與用戶搜索的關鍵字的匹配程度。
  2. 距離- 某人與您的企業所在地的距離。
  3. 突出和可信賴——這通常由您的企業形象決定。 谷歌通常試圖反映企業在線和離線世界的可信度和受歡迎程度。

但谷歌不僅僅使用三個因素來確定本地包中的排名。 有各種各樣的信號支持 Google 確定哪些業務值得在本地搜索中排名。 據 Passion Digital 稱，最重要的本地排名信號是：

  • 專線小巴信號
  • 鏈接信號
  • 引文信號
  • 頁面信號
  • 查看信號
  • 個性化
  • 社會信號

管理所有這些信號可能並不簡單，但您可以通過在本地 SEO 上做一些工作，在 Google 中獲得夢寐以求的 #0 位置。

針對 Google Local 3-Packs 進行優化

  • 優化您的網站

優化您網站的速度、內容和鏈接架構是在 SERP 中獲得一席之地的唯一第一步。 真正的工作在於改善您的網站以吸引更多流量並贏得潛在客戶。 在這裡，移動響應在搜索引擎和用戶如何看待您的網站方面發揮著關鍵作用。 事實上，如果有適合移動設備的網站，61% 的用戶會選擇本地企業。 但是，Google/用戶友好型網站不僅如此：

  • 速度：頁面加載時間的前五秒可以決定或破壞您的轉化率。 如果您的企業網站加載時間超過 5 秒，則會獲得較高的跳出率，從而在搜索結果中排名較低。
  • 內容：發布博文和教育指南等增值內容。 研究並嵌入關鍵字作為錨文本以鏈接您的內部網站頁面。 避免文章中的絨毛和短語對支持您的論點或幫助讀者沒有任何幫助。
  • 鏈接：如果您發布增值內容，其他網站會引用它，從而在 SERP 中建立您的站外可信度。

  • 優化您的 Google 我的商家資料

超過 64% 的網民使用 GMB 查找本地商店的本地詳細信息。 隨著這一比率在未來幾年內擴大，您肯定可以預測 GMB 配置文件在您的本地排名中的潛力。 正如我們之前提到的，優化的 GMB 配置文件是 Google 本地包中同樣重要的因素。 為了增加您的覆蓋面，請注意以下功能：

  • NAPW ：您的公司名稱、地址、電話號碼和網站是用戶首先要查找的內容。 確保添加準確和更新的詳細信息。 此外，不要忘記填寫營業時間和說明表格，以便人們更好地了解您所從事的服務。
  • 評論：超過 87% 的網民在嘗試當地商店或餐廳之前會考慮評分和在線評論。 這應該是在您的 GMB 個人資料上發布您的評分的一個很好的理由。
  • 類別：為確保 Google 將您的業務與本地查詢正確匹配，請使用此列來描述您提供的確切服務。 例如，如果您在科羅拉多州有一家中餐館，請使用“中餐”和“中餐外賣”，而不是餐廳和餐廳外賣。
  • 屬性：屬性功能可以幫助企業提供有關他們提供或不提供的特定設施的信息。 您可以提供有關您的餐飲和送貨服務的詳細信息。 這些屬性可以是“外賣”或“路邊取貨”，讓客戶更容易選擇滿足其獨特需求的服務。

通過正確的設置和準確的詳細信息，Google 的本地包可以為您提供令人難以置信的業務增長機會。 雖然谷歌盡最大努力在其 3 包中對最相關的本地企業進行排名，但其餘的取決於您。