Ignore Blogging Blarney: cómo obtener resultados de blog impresionantes

¡ Olvídese de la charlatanería de los blogs que alguna vez fue confiable cuando se presenta la saturación de contenido!

A estas alturas la suerte de los irlandeses no ayudará a tu blog.

Aunque mis colegas irlandeses Ian Cleary de RazorSocial y Jenny Brennan de AgoraPulse pueden estar en desacuerdo.

¡Así que deja de creer en estas 17 palabrerías de blogs!

En su lugar, siga estas tácticas prácticas de blogs para mejorar la base y el contenido de su blog. En el proceso, conviértalo en un destino de contenido.

¡ Apoye proactivamente su blog para que continúe prosperando y pueda obtener la olla de oro de marketing de los blogs!

17 piezas de Blogging Blarney para ignorar

Como bloggers, nos volvemos complacientes.

¿Has puesto tu blog en piloto automático?

Estás pensando: si no está roto, ¿por qué arreglarlo?

A medida que evolucionan la tecnología, los dispositivos y las comunicaciones, también debe hacerlo su blog o corre el riesgo de quedarse atrás.

Para satisfacer las necesidades actuales de sus lectores, ignore estas 17 piezas de blarney de blogs. En su lugar, siga estos prácticos consejos de blogs para obtener resultados asombrosos.

1. BLOGGING BLARNEY: Omita el desarrollo de una declaración de misión de blog

Cuando esté ansioso por comenzar a escribir en un blog, puede omitir este paso pensando que su contenido hará que su misión sea obvia para sus lectores.

Cada blog necesita una declaración de misión alineada con las necesidades de su audiencia, oferta y negocio.

Al establecer un nicho de contenido defendible, la declaración de la misión de su blog enfoca sus esfuerzos en el blog. Como resultado, aumenta la relevancia del contenido y disminuye los recursos de marketing desperdiciados.

Para elaborar la declaración de la misión de tu blog, define:

• El tipo de contenido que crearás,
• La audiencia para la que escribirás, y
• La razón por la que harás esto. (Nota: más allá de los resultados comerciales medibles a corto plazo, tenga un propósito social más alto).

No se preocupe, la declaración de la misión de su blog puede evolucionar con el tiempo. En los últimos más de 15 años, el blog de Lee Odden y su equipo de marketing de TopRank ha evolucionado y crecido. Continúa brindando un gran ejemplo de cómo crear contenido de blog consistente.

Tácticas prácticas de blogs :

• Desarrolle la declaración de la misión de su blog. Rellene los espacios en blanco para crear un borrador y modificarlo en función de los comentarios.
• Distribuya la declaración de la misión de su blog en toda su organización y en su blog. Haga pública su declaración de misión para construir una comunidad.

2. BLOGGING BLARNEY: suponga que conoce a su audiencia sin recibir información

Para escribir contenido que resuene en tu audiencia, realmente debesconocerlos. Los atributos de alto nivel como la demografía no son suficientes.

Para escribir con detalles vívidos, debes conocer a tu audiencia y lo que les importa.

Cuando comprenda mejor a sus lectores, cree personajes o avatares para representar segmentos de audiencia específicos. Para crear contenido que busquen activamente, determinar sus desafíos y problemas, así como sus metas y deseos.

John Lee Dumas, de Entrepreneur On Fire, se centra en un lector clave llamado Jimmy. Para ayudar a los oyentes a identificarse con él, Dumas creó un breve video sobre Jimmy. Como resultado, Dumas construye una relación con los oyentes potenciales.

Táctica práctica de blogs :

• Crear personajes de marketing.
• Use su carta de correo electrónico de bienvenida para recibir comentarios de los lectores. Conéctese con las personas cuando estén más interesadas en su contenido . Pida a los lectores que le cuenten su mayor problema. Responda a sus correos electrónicos para construir relaciones.
• Escribe como si estuvieras hablando con tu lector. Usa la segunda persona.

3. BLOGGING BLARNEY: Olvídate de presentarte a los lectores

Cuida tus modales y deja que los visitantes sepan quién eres. Con confianza erosionada, muestra a los lectores que eres humano ya que las personas se conectan con otras personas.

Usa tu blog para construir relaciones más profundas con los lectores. Recuerde que las personas se conectan con otras personas, no con organizaciones o cosas.  

Táctica práctica de blogs :

• Crear una página Acerca de. Brinda a tus lectores una idea de lo que hace funcionar a las personas detrás de tu blog. Peg Fitzpatrick da la bienvenida a los lectores con su rostro sonriente en su página Acerca de e incluye su foto en el formulario de contacto.
  

  Peg Fitzpatrick sonríe desde su página Acerca de

• Incluya su información de contacto y dirección física en su página Acerca de.

4. BLOGGING BLARNEY: Omita darle a su blog un uniforme (también conocido como marca)

¡La marca de blog no es una palabrería de blogs!

Tu blog debe sobresalir.

Defina la marca de su blog y utilícela de manera constante, independientemente de dónde aparezca su contenido.

Además, la marca de su blog respalda su negocio y lo hace reconocible a través de la estructura del contenido, la presentación, la voz y las imágenes de su blog.

Al igual que la declaración de la misión de su blog, la marca del blog reduce la toma de decisiones.

Por ejemplo, en su Blog de marketing encantado, Henneke usa un estilo amigable y fácil de seguir para guiar a los lectores a través de temas complejos. Además, dibuja sus propias imágenes personalizadas para cada publicación.

La marca no es la palabrería del blog: la marca del blog de Henneke con imágenes dibujadas a mano

Táctica práctica de blogs :

• Adapta tu marca a tu blog . Incluso con un presupuesto limitado, utilice todos los elementos de su blog para apoyar su marca. (Aquí hay soluciones para 31 problemas de diseño de blog).
• Presta atención a la voz de tu blog. Ya que la forma en que escribes y el lenguaje que usas refleja tu marca. Cree un conjunto de pautas de marca para mantener la coherencia del contenido de su blog, independientemente del escritor.

5. BLOGGING BLARNEY: escribe sobre cualquier tema que te apetezca

Evite confundir a los visitantes y los motores de búsqueda. En su lugar, enfóquese y categorice el contenido de su blog en algunos temas.

Planifique el contenido de su blog utilizando centros de contenido (consejo: Andy Crestodina de Orbit Media). Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender cómo se relaciona cada publicación de blog con otro contenido de su blog.

Esto incluye:

• Temas centrales, como su tema principal y palabras clave (o Central Hub),
• Respuestas a preguntas clave sobre este término (o subtemas relacionados), y
• Información más amplia sobre temas relacionados (Base de apoyo).

Centrar el contenido en los temas principales mejora la visibilidad de búsqueda

Además, integre sus centros de contenido con silos de contenido (consejo: Bruce Clay). Esto es compatible con sus temas de búsqueda clave, ya que vincula el contenido relacionado en cada centro con otro contenido relacionado.

Estos dos gráficos ilustran los efectos de antes y después del uso de silos de contenido. Como resultado, la organización de su contenido mejora.

Cómo no organizar tu contenido-Gráfico

Ayuda de búsqueda de temas de blog: seleccione los temas principales del blog en los que tiene experiencia y su audiencia está interesada: gráfico

Táctica práctica de blogs :

• Concentre cada publicación de blog en una palabra clave o frase. Incluya esa palabra o frase en su título y URL. Para ayudar, use una herramienta como el complemento SEO de Yoast para WordPress. Además, enlace a recursos externos confiables y su contenido fundamental relacionado.

6. BLOGGING BLARNEY: Escribe solo cuando el espíritu te mueva

Para crear una base de lectores para su blog, publique contenido en un horario regular para que se convierta en parte del consumo de contenido semanal de sus lectores.

Un calendario editorial ayuda a lograr este objetivo.

Como mínimo, publique publicaciones de blog nuevas o actualizadas semanalmente o cada dos semanas.

Tácticas prácticas de blogs :

• Crear un calendario editorial . Usa una estructura formal para planificar la publicación de tu blog. Si un mes es demasiado largo, adopte el enfoque de Cliff Notes para los calendarios editoriales. Use herramientas como WP Editorial Calendar, Co-Schedule y Trello para ayudar.
• Aproveche la planificación anual de contenido para configurar el calendario inicial de contenido de su blog.
• Haga una lluvia de ideas de publicaciones de blog con anticipación. Evalúe y examine las ideas antes de comenzar a escribir en el blog. Recopile los datos necesarios y verifique la optimización de búsqueda.

7. BLOGGING BLARNEY: llena tu blog con promociones de marketing

Dado que su audiencia evita los anuncios y las promociones, bríndeles la información que desean y necesitan para que regresen.

Para generar confianza con los lectores de su blog, cree los 5 tipos de contenido que los clientes buscan activamente :

• Detalle del producto
• Preguntas de los clientes
• Entrenamiento práctico
• Historias de clientes
• Ajuste del cliente

5 tipos de contenido que los clientes buscan y necesitan activamente: gráfico

Táctica práctica de blogs :

• Ofrezca a sus lectores “contenido de carne roja”. Responda todas las preguntas que le hagan sus prospectos, incluido el precio. (Lea el libro de Marcus Sheridan, They Ask, You Answer).

8. BLOGGING BLARNEY: restrinja las publicaciones de blog solo a texto

¿Quieres asustar a los lectores?

Luego use bloques largos de texto difícil de leer.

En su lugar, haga que su blog sea escaneable fragmentando su contenido. Para aumentar la recordación, destaque los puntos principales y use imágenes.

¿Por qué?

Los lectores solo leen el 20% de las palabras por página en promedio

Más lejos:
El contenido visual atrae un 94 % más de vistas totales en promedio que el texto

Además, cuando corresponda, agregue audio para llegar a los oyentes.

Táctica práctica de blogs :

• Agrega dulces para los ojos. Incluye imágenes, video, audio y presentación. Use una imagen por punto.
• Optimice las imágenes para los lectores y la búsqueda. Incluir metadatos relevantes. Además, agregue un título ya que la gente los lee.

9. BLOGGING BLARNEY: Ignora cómo se ve el contenido de tu blog

Viste tu blog para el éxito.

Si el contenido de su blog parece difícil de leer, los visitantes se van.

Táctica práctica de blogs :

• Haz que el contenido de tu blog sea visualmente atractivo para los lectores. Utilice negritas, esquemas e imágenes para guiar a los lectores. Verifique que los escáneres puedan entender su artículo con solo ver los subtítulos y las imágenes.
• Estrecha el ancho del cuerpo del contenido de tu blog. Nielsen recomienda entre 50 y 75 caracteres para facilitar la legibilidad.
• Escribir para un nivel de lectura de ^8º grado. Escribe oraciones cortas con palabras cortas.
  

  El nivel de lectura de los adultos de EE. UU. es de 8.° grado

10. BLOGGING BLARNEY: Usa cualquier contenido que encuentres en Internet

¡Esta charlatanería de blogs puede meterte en problemas legales! (¡Lo sé por experiencia dolorosa y costosa!)

¡Antes de usar imágenes y videos en contenido en línea, verifique si tiene los derechos de propiedad intelectual para hacerlo! Siga los consejos del abogado Kerry O'Shea Gorgone sobre derechos de autor y contenido.

Si tiene alguna duda sobre quién es el propietario del contenido que encuentra en línea, ¡no lo use! (Descargo de responsabilidad: no soy abogado).

Táctica práctica de blogs :

• Obtenga permiso para usar el contenido de otras personas, incluido el contenido generado por el usuario (también conocido como UGC). Permita que los empleados y clientes decidan si quieren permitirle usar sus imágenes y texto.
• Siempre proporcione la atribución y las referencias apropiadas. Dígales a los lectores de dónde provienen sus datos. Esto hace que tu blog sea creíble.

11   BLOGGING BLARNEY: Sea perezoso al revisar la ortografía, la gramática o los hechos

¡Recuerde que las primeras impresiones cuentan!

¡Así que no le des a los visitantes una razón para seguir adelante sin leer tu blog!  

El 43% de los encuestados del Reino Unido cree que la mala gramática y ortografía en las redes sociales disminuye su opinión sobre una empresa (Comunicaciones disruptivas).

Táctica práctica de blogs :

• Deja que tu borrador descanse. Aléjese de The First Ugly Draft (o TFUD, como lo llama Ann Handley en Everybody Writes).
• Edita despiadadamente la entrada de tu blog. Recorta todas las palabras sobrantes. Usa también productos como Hemingway o Grammarly.

12. BLOGGING BLARNEY: las publicaciones se propagan mágicamente en las redes sociales cuando se publican

Impulsa la amplificación de tu contenido durante los primeros días posteriores a la publicación. Aproveche su pequeña ventana de oportunidad para maximizar el alcance inicial de su contenido.

Si ha invertido muchos recursos en publicaciones de blog clave, use los anuncios de Facebook para determinar el mejor título. ¡Los títulos impulsan la lectura porque solo el 20% va más allá del título!

Luego continúe alimentando la distribución de contenido de manera más amplia. En su caso apoyarlo con publicidad pagada.

Si el rendimiento de una publicación de blog específica no cumple con sus estándares, mejórelo para que sea más atractivo (¡pero no cambie la URL de la publicación!)

Este enfoque de actualización y renovación de contenido conocido como Cinderella Content continúa ganando terreno porque utiliza menos recursos y presupuesto.

Tácticas prácticas de blogs :

• Tenga un plan de distribución listo para entregar el contenido de su blog en todas las plataformas. ¡Recuerde, la distribución del correo electrónico es clave! Utilice los diferentes componentes de cada artículo para agrupar su presentación de contenido de distribución.
• Envía correos electrónicos a las personas que mencionas. Su objetivo es permanecer en la mente. Pero no espere que compartan su contenido.
• Incluya el intercambio social en las publicaciones de su blog. Utilice Click-To-Tweet y PinThis.

13. BLOGGING BLARNEY: solo use las redes sociales para promocionar las publicaciones de su blog

Evite el enfoque yo-yo-yo en las redes sociales.

¡No funciona!

Como mínimo, manténgase activo en la comunidad de las redes sociales. También contribuya a grupos o plataformas relevantes. Participe en la discusión de las redes sociales antes de mostrar su último artículo.

Además, seleccione y reconozca a las personas de su comunidad. Por ejemplo, Gini Dietrich de Spin Sucks saluda y vincula a los lectores que contribuyen a su contenido curado.

Gini Dietrich agradece a los lectores sobre ginebra y temas

Táctica práctica de blogs :

• Comparte 1 parte de tu contenido con 10 partes del contenido de otras personas . Usa hashtags y menciones para ampliar tu alcance.
• Haz que los lectores y seguidores se sientan especiales. Menciónalos y enlázalos en tu blog.

14. BLOGGING BLARNEY: ahorra tiempo, no respondas a los comentarios del blog

Si bien no es obligatorio responder a los comentarios del blog, responderlos demuestra que eres una persona real y que te preocupas por tus lectores.

Por ejemplo, blogs como Social Media Examiner y Content Marketing Institute requieren que los bloggers invitados respondan a los comentarios el día que se publica su publicación.

Táctica práctica de blogs :

• Responde a los comentarios sustanciosos. Anime a otros lectores a unirse a la conversación en su blog. En Business Grow, Mark Schaefer interviene para agregar valor y ampliar la conversación.

15. BLOGGING BLARNEY: solo seguimiento de acciones y comentarios

Omita las métricas de vanidad como comentarios de blog y acciones sociales.

Según el Informe de marketing de contenido de 2018 de BuzzSumo:

• ¡Las acciones sociales cayeron un 50% desde 2015!
• Además, el artículo promedio recibió 4 acciones sociales y la mayoría NO obtuvo vínculos de retroceso. ¡Específicamente, el 70% de los artículos nunca recibieron backlinks!

Gráfico de acciones de redes sociales de marketing de contenido de 2018 por BuzzSumo

En su lugar, incluya llamadas a la acción, contenido conectado y rampas de salida para animar a los lectores a actuar.  

Táctica de marketing procesable :

• Defina metas medibles alineadas con sus objetivos comerciales. Usa las 65 métricas de blog para ayudarte.
• Incluye siempre una llamada a la acción alineada con tu publicación.

16. BLOGGING BLARNEY: Deje que el contenido existente del blog se vuelva obsoleto

¡Salga de la rueda de hámster "Tengo que crear contenido de blog nuevo"!

En su lugar, actualice y mejore su contenido existente antes de crear nuevas publicaciones.

Al renovar el contenido de larga duración, se mantiene fresco y visible. Incluye:

1. Vuelva a publicar la publicación del blog tal como está.
2. Actualice la publicación del blog con nuevos datos e imágenes.
3. Actualice la publicación del blog a otro formato de contenido.
4. Aumente una serie de blogs para cubrir temas relacionados.
5. Cura el contenido existente al volver a empaquetar varias publicaciones juntas.

Actualice estos 5 tipos de contenido mejorado o de larga duración que lo mantienen visible a lo largo del tiempo

Aún mejor, necesita menos recursos para actualizar una publicación existente que para crear una nueva desde cero . Además, los motores de búsqueda ven que su contenido sigue siendo relevante.

Por ejemplo, Buffer mejora regularmente el contenido "probado en la carretera" para obtener mejores resultados de búsqueda.

Tácticas prácticas de blogs :

• Audite el contenido del blog al menos una vez al año. Elimine el contenido redundante y rediríjalo a la URL principal.
• Actualizar contenido . Agrega nueva información para mantenerla relevante. Luego promociónalo para mantenerlo visible.

17. BLOGGING BLARNEY: Deja de bloguear después de un año

Blogging es una inversión a largo plazo de tiempo y recursos.

Como señala Rand Fishkin, muchos bloggers abandonan el maratón de blogs después de unos 12 meses. Como muestra el blog de su esposa, The Everywherist , los beneficios se cosechan con el tiempo.

Necesitas bloguear a largo plazo

Lo entiendo.

¡Escribir en un blog de manera constante a lo largo del tiempo es un trabajo duro!

¡Pero no te rindas!  

Sigue adelante.

Táctica práctica de blogs :

• Planea escribir un blog a largo plazo.
• Obtén recursos adicionales para ayudarte, especialmente si tienes un blog de negocios.

Blogging Blarney Conclusión

Todavía existe una gran cantidad de charlatanería en los blogs. Peor aún, pasa por buenos consejos y tácticas obligatorias.

Pero no dejes que te engañe.

El resultado final de los blogs:
Blogging requiere trabajo y recursos para producir resultados medibles.

Siga esta lista de tácticas prácticas de blogs para mejorar su suerte en los blogs y transformar su blog en una máquina de marketing.

Recuerda que no tienes que hacerlos todos a la vez.

Espera hasta después de haber celebrado el Día de San Paddy.

¿Cuál es tu parte favorita de los blogs y por qué?

Nota del editor: este artículo actualizado apareció originalmente el 17 de marzo de 2013.

Marketing feliz,
Heidi Cohen

Heidi Cohen es la presidenta de Riverside Marketing Strategies.
Puedes encontrar a Heidi en Facebook, Twitter y LinkedIn.

Del empresario de contenido líder,
Joe Pulizzi y el equipo de The Tilt.

Obtenga acceso a todo lo que necesita para pasar de creador de contenido a empresario de contenido.

Trabaje a su propio ritmo, clases en línea para cualquiera que busque hacer crecer su negocio de contenido.