ブログのBlarneyを無視する：素晴らしいブログの結果を得る方法

コンテンツの飽和状態が始まると、かつては信頼できたブログの大げさなことを忘れてください！

この時点で、アイルランド人の運はあなたのブログを助けません。

私のアイルランド人の同僚であるRazorSocialのIanClearyとAgoraPulseのJennyBrennanは意見が合わないかもしれませんが。

だから、これらの17個のブログの大げさなものを信じるのをやめなさい！

代わりに、これらの実用的なブログの戦術に従って、ブログの基盤とコンテンツを改善してください。 その過程で、それをコンテンツの宛先にします。

あなたのブログを積極的にサポートして、それが繁栄し続け、あなたがマーケティングゴールドのブログポットを手に入れることができるようにしてください！

無視する17個のブログBlarney

ブロガーとして、私たちは満足します。

ブログを自動操縦に設定しましたか？

あなたは考えています：それが壊れていないのなら、なぜそれを修正するのですか？

テクノロジー、デバイス、コミュニケーションが進化するにつれて、ブログやリスクが遅れる必要があります。

読者の現在のニーズを満たすために、これらの17個のブログの大げさな部分は無視してください。 代わりに、これらの実用的なブログのヒントに従って、すばらしい結果を得ることができます。

1. BLOGGING BLARNEY：ブログのミッションステートメントの作成をスキップします

あなたがブログを始めたいと思っているとき、あなたはあなたのコンテンツがあなたの読者にあなたの使命を明らかにするであろうと考えてこのステップをスキップするかもしれません。

すべてのブログには、視聴者、提供物、ビジネスのニーズに合わせたミッションステートメントが必要です。

防御可能なコンテンツのニッチを賭けることによって、あなたのブログの使命声明はあなたのブログの努力に焦点を合わせます。 その結果、コンテンツの関連性が高まり、無駄なマーケティングリソースが減少します。

ブログのミッションステートメントを作成するには、次のように定義します。

• 作成するコンテンツの種類、
• あなたが書く聴衆、そして
• あなたがこれをする理由。 （注：短期的に測定可能なビジネス成果を超えて、より高い社会的目的があります。）

心配しないでください。ブログのミッションステートメントは時間の経過とともに進化する可能性があります。 過去15年以上にわたって、LeeOddenと彼のTopRankMarketingチームのブログは進化し成長してきました。 一貫性のあるブログコンテンツを作成する方法の優れた例を引き続き提供します。

実用的なブログの戦術：

• ブログのミッションステートメントを作成します。 空白を埋めてラフドラフトを作成し、フィードバックに基づいて修正します。
• ブログのミッションステートメントを組織全体およびブログに配布します。 コミュニティを構築するために、ミッションステートメントを公開します。

2.ブログのブラニー：入力を取得せずに視聴者を知っていると仮定します

視聴者の共感を呼ぶコンテンツを書くには、本当にそれらを知っています。 人口統計のような高レベルの属性は十分ではありません。

鮮やかな詳細で書くためには、あなたはあなたの聴衆と彼らが何を気にかけているのかを知る必要があります。

読者をよりよく理解したら、特定のオーディエンスセグメントを表すペルソナまたはアバターを作成します。 彼らが積極的に求めているコンテンツを作成するために、彼らの課題と問題、そして彼らの目標と欲求を決定します。

EntrepreneurOnFireのJohnLeeDumasは、Jimmyという名前の1人の主要な読者に焦点を当てています。 リスナーが彼と同一視できるように、デュマはジミーについての短いビデオを作成しました。 その結果、デュマは潜在的なリスナーとの関係を構築します。

実用的なブログ戦術：

• マーケティングペルソナを作成します。
• ウェルカムメールレターを使用して、読者の意見を取り入れてください。 あなたのコンテンツに最も興味を持っている人とつながりましょう。 読者に彼らの最大の問題を教えてもらいます。 関係を構築するために彼らの電子メールに返信してください。
• 読者と話しているように書いてください。 二人称を使用してください。

3.ブログのブラニー：読者に自己紹介するのを忘れてください

マナーに気を配り、訪問者にあなたが誰であるかを知らせましょう。 信頼を失墜させながら、人々は他の人々とつながるので、あなたが人間であることを読者に示してください。

より深い読者関係を構築するためにあなたのブログを使用してください。 人々は組織や物ではなく、他の人々とつながることを忘れないでください。  

実用的なブログ戦術：

• アバウトページを作成します。 読者に、ブログの背後にいる人々を刺激するものについての洞察を与えてください。 ペグ・フィッツパトリックは、彼女のアバウトページに笑顔で読者を歓迎し、お問い合わせフォームに彼女の写真を掲載しています。
  

  ペグ・フィッツパトリックが彼女のアバウトページから微笑む

• 連絡先情報と住所をAboutページに含めてください。

4. BLOGGING BLARNEY：ブログにユニフォームを与えることをスキップします（別名ブランディング）

ブログのブランディングはブログのブラニーではありません！

あなたのブログは目立つ必要があります。

ブログのブランドを定義し、コンテンツが表示される場所に関係なく、一貫して使用します。

さらに、ブログブランドはビジネスをサポートし、ブログのコンテンツ構造、プレゼンテーション、音声、およびビジュアルを通じてビジネスを認識できるようにします。

ブログのミッションステートメントと同様に、ブログのブランディングは意思決定を減らします。

たとえば、彼女のエンチャントされたマーケティングブログでは、Hennekeはフレンドリーでわかりやすいスタイルを使用して、読者を複雑なトピックに導きます。 さらに、彼女は投稿ごとに独自の調整された画像を描画します。

ブランディングはブログの大げさではありません–手描き画像を使用したHennekeのブログブランディング

実用的なブログ戦術：

• あなたのブランドをあなたのブログに適応させてください。 限られた予算でも、ブログのすべての要素を使用してブランドをサポートします。 （31のブログデザインの問題の修正があります。）
• あなたのブログの声に注意を払ってください。 あなたの書き方と言語はあなたのブランドを反映しているので。 ライターに関係なくブログコンテンツの一貫性を保つために、一連のブランディングガイドラインを作成します。

5. BLOGGING BLARNEY：あなたの好きなトピックについてのブログ

訪問者と検索エンジンを混同しないでください。 代わりに、ブログのコンテンツに焦点を当てて、いくつかのトピックに分類します。

コンテンツハブを使用してブログコンテンツを計画します（帽子のヒント：OrbitMediaのAndyCrestodina）。 これは、検索エンジンが各ブログ投稿がブログの他のコンテンツとどのように関連しているかを理解するのに役立ちます。

これも：

• メイントピックやキーワード（またはセントラルハブ）などのコアトピック、
• この用語（または関連するサブトピック）に関する重要な質問への回答、および
• 関連トピックに関する幅広い情報（サポートベース）。

コンテンツをコアトピックに集中させると、検索の可視性が向上します

さらに、コンテンツハブをコンテンツサイロと統合します（ハットチップ：ブルースクレイ）。 各ハブの関連コンテンツを他の関連コンテンツにリンクするため、これは主要な検索トピックをサポートします。

これらの2つの図は、コンテンツサイロを使用した場合の前後の影響を示しています。 その結果、コンテンツ構成が改善されます。

コンテンツを整理しない方法-チャート

ブログトピック検索ヘルプ：専門知識があり、視聴者が興味を持っている主要なブログトピックを選択します–グラフィック

実用的なブログ戦術：

• 各ブログ投稿を1つのキーワードまたはフレーズに集中させます。 その単語またはフレーズをタイトルとURLに含めます。 助けるために、WordPress用のYoastのSEOプラグインのようなツールを使用してください。 また、信頼できる外部リソースと関連する基本的なコンテンツにリンクします。

6. BLOGGING BLARNEY：精神があなたを動かしたときにだけ書いてください

ブログの読者ベースを構築するには、定期的にコンテンツを公開して、読者の毎週のコンテンツ消費の一部にします。

編集カレンダーは、この目標を達成するのに役立ちます。

少なくとも、新しいブログ投稿または更新されたブログ投稿を毎週または隔週で公開します。

実用的なブログの戦術：

• 編集カレンダーを作成します。 正式な構造を使用して、ブログ投稿を計画します。 1か月が長すぎる場合は、編集カレンダーにクリフノートアプローチを採用してください。 WP Editorial Calendar、Co-Schedule、Trelloなどのツールを使用してください。
• 年間コンテンツ計画に便乗して、最初のブログコンテンツカレンダーを設定します。
• 事前にブログ投稿のアイデアをブレインストーミングします。 ブログを始める前に、アイデアを評価して精査してください。 必要なデータを収集し、検索の最適化を確認します。

7. BLOGGING BLARNEY：ブログをマーケティングプロモーションで埋める

私たちのオーディエンスは広告やプロモーションを避けているので、彼らが必要とし、彼らが戻ってくるようにするために必要な情報を彼らに与えてください。

ブログの読者との信頼関係を築くために、顧客が積極的に求める5種類のコンテンツを作成します。

• 製品の詳細
• お客様からの質問
• ハウツートレーニング
• カスタマーストーリー
• カスタマーフィット

顧客が積極的に求め、必要としている5種類のコンテンツ–チャート

実用的なブログ戦術：

• 読者に「赤身の肉の内容」を提供します。 価格を含め、見込み客が尋ねるすべての質問に答えます。 （マーカス・シェリダンの本を読んでください、彼らは尋ねます、あなたは答えます。）

8. BLOGGING BLARNEY：ブログ投稿をテキストのみに制限します

読者を怖がらせたいですか？

次に、読みにくいテキストの長いブロックを使用します。

代わりに、コンテンツをチャンク化してブログをスキャン可能にします。 記憶力を高めるために、要点を目立たせて画像を使用してください。

なんで？

読者は平均して1ページあたり20％の単語しか読まない

さらに遠く：
ビジュアルコンテンツは、テキストよりも平均して94％多くの合計ビューを引き付けます

また、必要に応じて、リスナーに到達するためのオーディオを追加します。

実用的なブログ戦術：

• アイキャンディーを追加します。 画像、ビデオ、オーディオ、プレゼンテーションを含めます。 ポイントごとに1つのビジュアルを使用します。
• 読者と検索のためにビジュアルを最適化します。 関連するメタデータを含めます。 また、人々がそれらを読むので、キャプションを追加します。

9.ブログのブラニー：ブログのコンテンツがどのように見えるかを無視します

成功のためにあなたのブログをドレスアップしてください。

あなたのブログの内容が読みにくいように見える場合、訪問者は去ります。

実用的なブログ戦術：

• ブログのコンテンツを読者にとって視覚的に魅力的なものにします。 太字、輪郭、画像を使用して、読者をガイドします。 スキャナーが小見出しと画像を見るだけであなたの記事を理解できることを確認してください。
• ブログコンテンツの本文の幅を狭くします。 Nielsenは、読みやすくするために50〜75文字を推奨しています。
• 8年生の^読解レベルのために書いてください。 短い単語で短い文章を書いてください。
  

  米国の成人の読解レベルは8年生です

10. BLOGGING BLARNEY：インターネットで見つけたコンテンツを使用します

このブログのブラーニーはあなたを合法的なお湯に連れて行くことができます！ （私は苦痛で高価な経験から知っています！）

オンラインコンテンツで画像や動画を使用する前に、知的財産権を持っているかどうかを確認してください。 著作権とコンテンツに関する弁護士KerryO'SheaGorgoneのアドバイスに従ってください。

オンラインで見つけたコンテンツの所有者について疑問がある場合は、使用しないでください。 （免責事項：私は弁護士ではありません。）

実用的なブログ戦術：

• ユーザー生成コンテンツ（別名：UGC）を含む他の人のコンテンツを使用する許可を取得します。 従業員と顧客が自分の画像とテキストを使用できるようにするかどうかを決定できるようにします。
• 常に適切な帰属と参照を与えてください。 あなたの事実がどこから来ているのかを読者に伝えてください。 これはあなたのブログを信頼できるものにします。

11.11。   BLOGGING BLARNEY：スペル、文法、事実の確認に怠惰になる

第一印象が重要であることを忘れないでください！

したがって、訪問者にブログを読まずに先に進む理由を与えないでください。  

英国の回答者の43％は、ソーシャルメディアでの文法やつづりが不十分だと、企業に対する意見が薄れると考えています（DisruptiveCommunications）。

実用的なブログ戦術：

• ドラフトを休ませてください。 最初の醜いドラフト（またはAnnHandleyがEverybodyWritesで呼んでいるTFUD）から離れてください。
• 容赦なくブログ投稿を編集します。 余分な単語をすべて切り取ります。 HemingwayやGrammarlyなどの製品も使用してください。

12. BLOGGING BLARNEY：投稿が公開されると、ソーシャルメディア全体に魔法のように広がります

公開後の最初の数日間は、コンテンツの増幅を促進します。 非常に小さな機会を利用して、コンテンツの最初のリーチを最大化します。

重要なブログ投稿に多くのリソースを投資した場合は、Facebook広告を使用して最適なタイトルを決定してください。 タイトルを超えるのはわずか20％であるため、タイトルは読者層を促進します。

その後、コンテンツ配信をより広く推進し続けます。 必要に応じて、有料広告でサポートしてください。

特定のブログ投稿のパフォーマンスが基準を満たしていない場合は、それを改善してより魅力的なものにします（ただし、投稿のURLは変更しないでください）。

シンデレラコンテンツとして知られるこのコンテンツの更新と改修のアプローチは、使用するリソースと予算が少ないため、引き続き注目を集めています。

実用的なブログの戦術：

• プラットフォーム間でブログコンテンツを配信するための配布計画を用意します。 メール配信が重要であることを忘れないでください！ 各記事のさまざまなコンポーネントを使用して、配布コンテンツのプレゼンテーションをバッチ処理します。
• あなたが言及する人々に電子メールを送ります。 あなたの目標は頭の中にとどまることです。 しかし、彼らがあなたのコンテンツを共有することを期待しないでください。
• ブログ投稿にソーシャル共有を含めます。 Click-To-TweetとPinThisを使用します。

13. BLOGGING BLARNEY：ソーシャルメディアのみを使用してブログ投稿をプッシュします

ソーシャルメディアへのme-me-meアプローチは避けてください。

動作しません！

少なくとも、ソーシャルメディアコミュニティで積極的に活動してください。 関連するグループやプラットフォームにも貢献します。 最新の記事を紹介する前に、ソーシャルメディアのディスカッションに参加してください。

また、あなたのコミュニティの人々をキュレートして認識してください。 たとえば、SpinSucksのGiniDietrichは、彼女のキュレーションされたコンテンツに貢献している読者への叫びとリンクを提供します。

ジニ・ディートリックがジンとトピックについて読者に大声をあげる

実用的なブログ戦術：

• 1つのコンテンツを他の10のコンテンツと共有します。 ハッシュタグとメンションを使用して、リーチを広げます。
• 読者とフォロワーを特別な気分にさせましょう。 あなたのブログでそれらに言及し、リンクしてください。

14. BLOGGING BLARNEY：時間を節約します-ブログのコメントに返信しないでください

ブログのコメントに答える必要はありませんが、ブログのコメントに答えることは、あなたが実在の人物であり、読者を気にかけていることを示しています。

たとえば、SocialMediaExaminerやContentMarketingInstituteなどのブログでは、ゲストブロガーは、投稿が公開された日にコメントに返信する必要があります。

実用的なブログ戦術：

• 肉付きの良いコメントに返信します。 他の読者にあなたのブログの会話に参加するように勧めてください。 Business Growでは、Mark Schaeferがチャイムを鳴らして、付加価値を付け、会話を広げます。

15.ブログブラニー：共有とコメントのみを追跡する

ブログのコメントやソーシャルシェアなどの虚栄心の指標をスキップします。

BuzzSumoの2018コンテンツマーケティングレポートによると：

• ソーシャルシェアは2015年から50％減少しました！
• さらに、中央値の記事は4つのソーシャルシェアを受け取り、ほとんどがバックリンクを取得しませんでした。 具体的には、記事の70％がバックリンクを受け取ったことはありません！

BuzzSumoによる2018コンテンツマーケティングソーシャルメディアシェアチャート

代わりに、召喚状、接続されたコンテンツ、オフランプを含めて、読者に行動を促してください。  

実用的なマーケティング戦術：

• ビジネス目標に沿った測定可能な目標を定義します。 65のブログメトリックを使用してください。
• 投稿に合わせた行動を促すフレーズを常に含めてください。

16.ブログのブラニー：既存のブログコンテンツを古くする

「新鮮なブログコンテンツを作成する必要がある」という回し車から降りてください。

代わりに、新しい投稿を作成する前に、既存のコンテンツを更新して改善してください。

長時間再生するコンテンツを刷新することで、新鮮で目に見える状態を保ちます。 含まれるもの：

1. ブログ投稿をそのまま再公開します。
2. 新しいデータと画像でブログ投稿を更新します。
3. ブログ投稿を別のコンテンツ形式にアップグレードします。
4. 関連トピックをカバーするためにブログシリーズを拡張します。
5. 複数の投稿をまとめて再パッケージ化することにより、既存のコンテンツをキュレートします。

これらの5種類の長時間再生または拡張コンテンツを更新して、長期にわたって表示し続けます

さらに良いことに、新しい投稿を最初から作成するよりも、既存の投稿を更新するために必要なリソースが少なくて済みます。 さらに、検索エンジンはあなたのコンテンツが関連性を維持していることを確認します。

たとえば、Bufferは定期的に「ロードテスト済み」のコンテンツを改善して、より良い検索結果を取得します。

実用的なブログの戦術：

• ブログのコンテンツを少なくとも年に1回監査します。 冗長なコンテンツを排除し、それをプライムURLにリダイレクトします。
• コンテンツを更新します。 関連性を保つために新しい情報を追加します。 次に、それを宣伝して表示し続けます。

17. BLOGGING BLARNEY：1年後にブログをやめます

ブログは時間とリソースの長期的な投資です。

ランド・フィシュキンが指摘しているように、多くのブロガーは約12か月後にブログマラソンから脱落します。 彼の妻のブログのように、Everywheristは、時間の経過とともにメリットが得られることを示しています。

あなたは長期的にブログを書く必要があります

わかった。

時間の経過とともに一貫してブログを書くのは大変な作業です。

しかし、あきらめないでください！  

立ち止まるな。

実用的なブログ戦術：

• 長期的にブログを書くことを計画してください。
• 特にビジネスブログを持っている場合は、あなたをサポートするための追加のリソースを入手してください。

ブログBlarney結論

ブログの大げさなものはまだたくさん存在します。 さらに悪いことに、それは健全なアドバイスと従わなければならない戦術に合格します。

しかし、それがあなたをだましてはいけません。

ブログの収益：
ブログには、測定可能な結果を​​出すための作業とリソースが必要です。

この実用的なブログ戦術のリストに従って、ブログの運を改善し、ブログをマーケティングマシンに変えてください。

一度にすべてを行う必要はないことを忘れないでください。

聖パトリックの日を祝うまで待ちます。

ブログのブラーニーのお気に入りの作品は何ですか？その理由は何ですか？

編集者注：この更新された記事は、もともと2013年3月17日に掲載されました。

ハッピーマーケティング、
ハイジコーエン

ハイジコーエンはリバーサイドマーケティング戦略の社長です。
ハイジはFacebook、Twitter、LinkedInで見つけることができます。

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ジョー・プリッツィとザ・ティルトのチーム。

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