Abaikan Blogging Blarney: Cara Mendapatkan Hasil Blog yang Luar Biasa

Lupakan blarney blogging yang dulu dapat diandalkan ketika saturasi konten mulai terjadi!

Pada titik ini keberuntungan orang Irlandia tidak akan membantu blog Anda.

Meskipun rekan Irlandia saya, Ian Cleary dari RazorSocial dan Jenny Brennan dari AgoraPulse, mungkin tidak setuju.

Jadi berhentilah memercayai 17 bagian blarney blogging ini!

Alih-alih, ikuti taktik blogging yang dapat ditindaklanjuti ini untuk meningkatkan fondasi dan konten blog Anda. Dalam prosesnya, jadikan itu sebagai tujuan konten.

Dukung blog Anda secara proaktif agar terus berkembang dan Anda bisa mendapatkan emas pemasaran blog!

17 Potongan Blogging Blarney untuk Diabaikan

Sebagai blogger, kita menjadi terlena.

Sudahkah Anda mengatur blog Anda dengan autopilot?

Apakah Anda berpikir: jika tidak rusak, mengapa memperbaikinya?

Seiring berkembangnya teknologi, perangkat, dan komunikasi, begitu juga blog Anda atau berisiko tertinggal.

Untuk memenuhi kebutuhan pembaca Anda saat ini, abaikan 17 bagian blarney blogging ini. Alih-alih, ikuti tip blogging yang dapat ditindaklanjuti ini untuk hasil yang luar biasa.

1. BLOGG BLARNEY: Lewati mengembangkan pernyataan misi blog

Ketika Anda ingin memulai blogging, Anda mungkin melewatkan langkah ini dengan berpikir bahwa konten Anda akan membuat misi Anda jelas bagi pembaca Anda.

Setiap blog membutuhkan pernyataan misi yang selaras dengan kebutuhan audiens, penawaran, dan bisnis Anda.

Dengan mengintai ceruk konten yang dapat dipertahankan, pernyataan misi blog Anda memfokuskan upaya blog Anda. Akibatnya, ini meningkatkan relevansi konten dan mengurangi sumber daya pemasaran yang terbuang.

Untuk menyusun pernyataan misi blog Anda, tentukan:

• Jenis konten yang akan Anda buat,
• Audiens yang akan Anda tulis, dan
• Alasan mengapa Anda akan melakukan ini. (Catatan: Selain hasil bisnis jangka pendek yang terukur, miliki tujuan sosial yang lebih tinggi.)

Jangan khawatir—pernyataan misi blog Anda dapat berkembang seiring waktu. Selama 15+ tahun terakhir, Lee Odden dan blog tim Pemasaran TopRank telah berevolusi dan berkembang. Ini terus memberikan contoh yang bagus tentang cara membuat konten blog yang konsisten.

Taktik Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Kembangkan pernyataan misi blog Anda. Isi bagian yang kosong untuk membuat draf kasar dan ubah berdasarkan umpan balik.
• Distribusikan pernyataan misi blog Anda di seluruh organisasi Anda dan di blog Anda. Buat pernyataan misi Anda menjadi publik untuk membangun komunitas.

2. BLOGG BLARNEY: Asumsikan Anda mengenal audiens Anda tanpa mendapatkan masukan

Untuk menulis konten yang sesuai dengan audiens Anda, Anda benar- benar harustahu mereka. Atribut tingkat tinggi seperti demografis tidak cukup.

Untuk menulis dengan detail yang jelas, Anda harus mengetahui audiens Anda dan apa yang mereka pedulikan.

Saat Anda memahami pembaca Anda dengan lebih baik, buat persona atau avatar untuk mewakili segmen audiens tertentu. Untuk membuat konten yang mereka cari secara aktif, tentukan tantangan dan masalah mereka serta tujuan dan keinginan mereka.

Pengusaha On Fire John Lee Dumas berfokus pada satu pembaca kunci bernama Jimmy. Untuk membantu pendengar mengidentifikasi dirinya, Dumas membuat video pendek tentang Jimmy. Hasilnya, Dumas membangun hubungan baik dengan calon pendengar.

Taktik Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Buat persona pemasaran.
• Gunakan Surat Email Selamat Datang Anda untuk mendapatkan masukan pembaca. Terhubung dengan orang-orang saat mereka paling tertarik dengan konten Anda . Minta pembaca untuk memberi tahu Anda masalah terbesar mereka. Tanggapi email mereka untuk membangun hubungan.
• Menulis seperti Anda sedang berbicara dengan pembaca Anda. Gunakan orang kedua.

3. BLOGING BLARNEY: Lupa memperkenalkan diri kepada pembaca

Perhatikan sopan santun Anda dan biarkan pengunjung tahu siapa Anda. Dengan mengikis kepercayaan, tunjukkan kepada pembaca bahwa Anda adalah manusia sejak orang terhubung dengan orang lain.

Gunakan blog Anda untuk membangun hubungan pembaca yang lebih dalam. Ingat orang terhubung dengan orang lain bukan dengan organisasi atau benda.  

Taktik Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Buat Halaman Tentang. Berikan wawasan kepada pembaca Anda tentang apa yang membuat orang-orang di balik blog Anda tergerak. Peg Fitzpatrick menyambut pembaca dengan wajah tersenyum di Halaman Tentangnya dan menyertakan fotonya di formulir kontak.
  

  Peg Fitzpatrick tersenyum dari Halaman Tentangnya

• Sertakan informasi kontak dan alamat fisik Anda di Halaman Tentang Anda.

4. BLOGG BLARNEY: Lewati memberikan blog Anda seragam (alias branding)

Branding blog bukanlah blogging blarney!

Blog Anda harus menonjol.

Tentukan merek blog Anda dan gunakan secara konsisten di mana pun konten Anda muncul.

Selanjutnya, merek blog Anda mendukung bisnis Anda dan membuatnya dikenali melalui struktur konten blog Anda, presentasi, suara, dan visual.

Seperti pernyataan misi blog Anda, branding blog mengurangi pengambilan keputusan.

Misalnya, di Blog Pemasaran Enchanted miliknya, Henneke menggunakan gaya yang ramah dan mudah diikuti untuk mengarahkan pembaca melalui topik yang kompleks. Selain itu, dia menggambar sendiri gambar yang disesuaikan untuk setiap posting.

Branding bukanlah blog blarney – branding blog Henneke dengan gambar yang digambar tangan

Taktik Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Sesuaikan merek Anda dengan blog Anda . Bahkan dengan anggaran terbatas, gunakan setiap elemen blog Anda untuk mendukung merek Anda. (Berikut adalah perbaikan untuk 31 masalah desain blog.)
• Perhatikan suara blog Anda. Karena cara Anda menulis dan bahasa yang Anda gunakan mencerminkan merek Anda. Buat seperangkat pedoman branding untuk menjaga konten blog Anda tetap konsisten terlepas dari penulisnya.

5. Blogging BLARNEY: Blog tentang topik apa pun yang Anda sukai

Hindari membingungkan pengunjung dan mesin pencari. Alih-alih fokus dan kategorikan konten blog Anda di beberapa topik.

Rencanakan konten blog Anda dengan menggunakan hub konten (Hat tip: Andy Crestodina dari Orbit Media). Ini membantu mesin pencari memahami bagaimana setiap posting blog berhubungan dengan konten lain di blog Anda.

Ini termasuk:

• Topik inti seperti topik utama dan kata kunci Anda (atau Hub Pusat),
• Jawaban atas pertanyaan kunci seputar istilah ini (atau Sub-topik Terkait), dan
• Informasi yang lebih luas tentang topik terkait (Dasar yang mendukung).

Memfokuskan konten pada topik inti meningkatkan visibilitas penelusuran

Selanjutnya, integrasikan hub konten Anda dengan silo konten (Kiat topi: Bruce Clay). Ini mendukung topik pencarian utama Anda karena Anda menautkan konten terkait di setiap hub ke konten terkait lainnya.

Kedua grafik ini menggambarkan efek sebelum dan sesudah penggunaan silo konten. Organisasi konten Anda meningkat sebagai hasilnya.

Bagaimana tidak mengatur konten Anda-Bagan

Bantuan Pencarian Topik Blog: Pilih topik blog inti di mana Anda memiliki keahlian dan audiens Anda tertarik – Grafik

Taktik Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Fokuskan setiap posting blog pada satu kata kunci atau frasa. Sertakan kata atau frasa itu dalam judul dan URL Anda. Untuk membantu, gunakan alat seperti plugin SEO Yoast untuk WordPress. Juga, tautkan ke sumber daya eksternal yang andal dan konten dasar terkait Anda.

6. BLOGING BLARNEY: Menulis hanya ketika semangat menggerakkan Anda

Untuk membangun basis pembaca blog Anda, publikasikan konten secara teratur untuk menjadi bagian dari konsumsi konten mingguan pembaca Anda.

Kalender editorial membantu mencapai tujuan ini.

Minimal, publikasikan posting blog baru atau yang diperbarui setiap minggu atau setiap minggu.

Taktik Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Buat kalender editorial . Gunakan struktur formal untuk merencanakan posting blog Anda. Jika sebulan terlalu lama, gunakan Pendekatan Catatan Tebing ke kalender editorial. Gunakan alat seperti WP Editorial Calendar, Co-Schedule, dan Trello untuk membantu.
• Mendukung Perencanaan Konten Tahunan untuk menyiapkan kalender konten blog awal Anda.
• Brainstorm ide posting blog terlebih dahulu. Nilai dan periksa ide sebelum mulai membuat blog. Kumpulkan data yang diperlukan dan periksa pengoptimalan pencarian.

7. BLOGGING BLARNEY: Isi blog Anda dengan promosi pemasaran

Karena audiens kami menghindari iklan dan promosi, beri mereka informasi yang mereka inginkan dan butuhkan agar mereka terus datang kembali.

Untuk membangun kepercayaan dengan pembaca blog Anda, buat 5 jenis konten yang dicari pelanggan secara aktif :

• Rincian produk
• Pertanyaan Pelanggan
• Pelatihan Cara
• Cerita Pelanggan
• Kesesuaian Pelanggan

5 Jenis Konten yang Dicari & Dibutuhkan Pelanggan Secara Aktif – Bagan

Taktik Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Berikan pembaca Anda "konten daging merah". Jawab setiap pertanyaan yang diajukan prospek Anda termasuk harga. (Baca buku Marcus Sheridan, They Ask, You Answer.)

8. BLOGG BLARNEY: Batasi posting blog hanya untuk teks

Ingin menakut-nakuti pembaca?

Kemudian gunakan blok panjang teks yang sulit dibaca.

Alih-alih membuat blog Anda dapat dipindai dengan memotong konten Anda. Untuk meningkatkan daya ingat, buat poin utama menonjol dan gunakan gambar.

Mengapa?

Pembaca hanya membaca rata-rata 20% kata per halaman

Lebih jauh:
Konten visual menarik 94% lebih banyak tampilan total rata-rata daripada teks

Juga, jika perlu, tambahkan audio untuk menjangkau pendengar.

Taktik Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Tambahkan permen mata. Termasuk gambar, video, audio dan presentasi. Gunakan satu visual per titik.
• Optimalkan visual untuk pembaca dan pencarian. Sertakan metadata yang relevan. Juga, tambahkan keterangan karena orang membacanya.

9. BLOGING BLARNEY: Abaikan tampilan konten blog Anda

Dandani blog Anda untuk sukses.

Jika konten blog Anda terlihat sulit dibaca, pengunjung pergi.

Taktik Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Jadikan konten blog Anda menarik secara visual bagi pembaca. Gunakan huruf tebal, garis besar, dan gambar untuk memandu pembaca. Periksa apakah pemindai dapat memahami artikel Anda hanya dengan melihat subjudul dan gambar.
• Persempit lebar badan konten blog Anda. Nielsen merekomendasikan 50 hingga 75 karakter untuk memudahkan keterbacaan.
• Menulis untuk tingkat ^membaca kelas 8. Menulis kalimat pendek dengan kata-kata pendek.
  

  Tingkat Membaca Orang Dewasa AS Adalah Kelas 8

10. BLOGING BLARNEY: Gunakan konten apa pun yang Anda temukan di Internet

Blarney blogging ini bisa membawa Anda ke air panas legal! (Saya tahu dari pengalaman yang menyakitkan dan mahal!)

Sebelum menggunakan gambar dan video dalam konten online, periksa apakah Anda memiliki hak IP untuk melakukannya! Ikuti saran Pengacara Kerry O'Shea Gorgone tentang hak cipta dan konten.

Jika Anda ragu tentang siapa pemilik konten yang Anda temukan online, jangan gunakan! (Penafian: Saya bukan pengacara.)

Taktik Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Dapatkan izin untuk menggunakan konten orang lain termasuk konten buatan pengguna (alias: UGC). Izinkan karyawan dan pelanggan untuk memutuskan apakah mereka ingin mengizinkan Anda menggunakan gambar dan teks mereka.
• Selalu berikan atribusi dan referensi yang sesuai. Beri tahu pembaca dari mana fakta Anda berasal. Ini membuat blog Anda kredibel.

11.   Blogging BLARNEY: Malas memeriksa ejaan, tata bahasa, atau fakta

Ingat kesan pertama dihitung!

Jadi jangan beri pengunjung alasan untuk pindah tanpa membaca blog Anda!  

43% responden Inggris percaya bahwa tata bahasa dan ejaan yang buruk di media sosial mengurangi opini mereka tentang sebuah perusahaan (Disruptive Communications.)

Taktik Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Biarkan draf Anda beristirahat. Berjalan menjauh dari The First Ugly Draft (atau TFUD seperti yang disebut Ann Handley di Everyone Writes. )
• Edit posting blog Anda dengan kejam. Potong semua kata yang berlebihan. Gunakan juga produk seperti Hemingway atau Grammarly.

12. BLOGG BLARNEY: Postingan tersebar secara ajaib di media sosial saat dipublikasikan

Tingkatkan amplifikasi konten Anda selama beberapa hari pertama setelah publikasi. Manfaatkan jendela peluang yang sangat kecil untuk memaksimalkan jangkauan awal konten Anda.

Jika Anda telah menginvestasikan banyak sumber daya dalam posting blog utama, gunakan iklan Facebook untuk menentukan judul terbaik. Judul mendorong pembaca karena hanya 20% yang melampaui judul!

Kemudian dilanjutkan dengan pendistribusian kandungan BBM yang lebih luas. Jika sesuai, dukung dengan iklan berbayar.

Jika kinerja posting blog tertentu tidak memenuhi standar Anda, tingkatkan agar lebih menarik (tetapi jangan ubah URL posting!)

Pendekatan pembaruan dan renovasi konten yang dikenal sebagai Konten Cinderella ini terus mendapatkan daya tarik karena menggunakan lebih sedikit sumber daya dan anggaran.

Taktik Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Siapkan rencana distribusi untuk mengirimkan konten blog Anda di seluruh platform. Ingat, distribusi email adalah kuncinya! Gunakan komponen yang berbeda dari setiap artikel untuk mengelompokkan presentasi konten distribusi Anda.
• Email orang yang Anda sebutkan. Tujuan Anda adalah untuk tetap menjadi yang teratas. Tapi jangan berharap mereka membagikan konten Anda.
• Sertakan berbagi sosial dalam posting blog Anda. Gunakan Click-To-Tweet dan PinThis.

13. BLOGING BLARNEY: Hanya gunakan media sosial untuk mendorong posting blog Anda

Hindari pendekatan me-me-me di media sosial.

Ini tidak bekerja!

Minimal aktif di komunitas media sosial. Juga berkontribusi ke grup atau platform yang relevan. Berpartisipasilah dalam diskusi media sosial sebelum menampilkan artikel terbaru Anda.

Juga, kurasi dan kenali orang-orang dari komunitas Anda. Misalnya, Gini Dietrich dari Spin Sucks memberikan teriakan dan tautan ke pembaca yang berkontribusi pada konten kurasinya.

Gini Dietrich Memberi Teriakan Kepada Pembaca Tentang Gin & Topik

Taktik Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Bagikan 1 konten Anda ke 10 konten orang lain . Gunakan tagar dan sebutan untuk memperluas jangkauan Anda.
• Buat pembaca dan pengikut merasa istimewa. Sebutkan dan tautkan ke mereka di blog Anda.

14. Blogging BLARNEY: Hemat waktu-jangan menanggapi komentar blog

Meskipun menjawab komentar blog tidak diperlukan, menanggapinya menunjukkan bahwa Anda adalah orang yang nyata dan Anda peduli dengan pembaca Anda.

Misalnya, blog seperti Penguji Media Sosial dan Institut Pemasaran Konten mengharuskan blogger tamu untuk menanggapi komentar pada hari posting mereka diterbitkan.

Taktik Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Tanggapi komentar pedas. Dorong pembaca lain untuk bergabung dalam percakapan di blog Anda. Di Business Grow, Mark Schaefer bergabung untuk menambah nilai dan memperluas percakapan.

15. BLOGG BLARNEY: Hanya lacak share dan komentar

Lewati metrik kesombongan seperti komentar blog dan berbagi sosial.

Menurut Laporan Pemasaran Konten 2018 BuzzSumo:

• Saham sosial turun 50% sejak 2015!
• Selanjutnya, artikel median menerima 4 share sosial dan sebagian besar tidak mendapatkan backlink. Secara khusus, 70% artikel tidak pernah menerima backlink!

Grafik Berbagi Media Sosial Pemasaran Konten 2018 oleh BuzzSumo

Alih-alih sertakan ajakan bertindak, konten yang terhubung, dan off-ramp untuk mendorong pembaca bertindak!  

Taktik Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Tetapkan tujuan terukur yang selaras dengan tujuan bisnis Anda. Gunakan 65 metrik blog untuk membantu Anda.
• Selalu sertakan ajakan bertindak yang selaras dengan postingan Anda.

16. BLOGG BLARNEY: Biarkan konten blog yang ada menjadi basi

Keluar dari roda hamster "Saya harus membuat konten blog segar"!

Sebagai gantinya, perbarui dan tingkatkan konten Anda yang sudah ada sebelum membuat postingan baru.

Dengan merenovasi konten yang diputar lama, konten tetap segar dan terlihat. Itu termasuk:

1. Publikasikan ulang posting blog apa adanya.
2. Perbarui posting blog dengan data dan gambar baru.
3. Tingkatkan posting blog ke format konten lain.
4. Tambahkan seri blog untuk membahas topik terkait.
5. Kurasi konten yang ada dengan mengemas ulang beberapa posting bersama-sama.

Perbarui 5 jenis pemutaran lama atau konten yang disempurnakan ini yang membuatnya tetap terlihat dari waktu ke waktu

Lebih baik lagi, Anda membutuhkan lebih sedikit sumber daya untuk memperbarui pos yang ada daripada membuat yang baru dari awal . Selanjutnya, mesin pencari melihat bahwa konten Anda tetap relevan.

Misalnya, Buffer secara teratur meningkatkan konten "diuji di jalan" untuk mendapatkan hasil pencarian yang lebih baik.

Taktik Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Audit konten blog setidaknya setahun sekali. Hilangkan konten yang berlebihan dan arahkan kembali ke URL utama.
• Perbarui konten . Tambahkan informasi baru agar tetap relevan. Kemudian promosikan agar tetap terlihat.

17. BLOGG BLARNEY: Berhenti ngeblog setelah setahun

Blogging adalah investasi waktu dan sumber daya jangka panjang.

Seperti yang ditunjukkan Rand Fishkin, banyak blogger keluar dari maraton blogging setelah sekitar 12 bulan. Seperti yang ditunjukkan blog istrinya, The Everywherist , manfaat yang didapat dari waktu ke waktu.

Anda perlu blog untuk jangka panjang

Saya mengerti.

Untuk blog secara konsisten dari waktu ke waktu adalah kerja keras!

Tapi jangan menyerah!  

Terus berlanjut.

Taktik Blogging yang Dapat Ditindaklanjuti :

• Rencanakan blog untuk jangka panjang.
• Dapatkan sumber daya tambahan untuk mendukung Anda, terutama jika Anda memiliki blog bisnis.

Kesimpulan Blarney Blogging

Banyak blarney blogging masih ada. Lebih buruk lagi, itu dianggap sebagai nasihat yang masuk akal dan taktik yang harus diikuti.

Tapi jangan biarkan itu menipu Anda.

Intinya ngeblog:
Blogging membutuhkan kerja dan sumber daya untuk menghasilkan hasil yang terukur.

Ikuti daftar taktik blogging yang dapat ditindaklanjuti ini untuk meningkatkan keberuntungan blogging Anda dan mengubah blog Anda menjadi mesin pemasaran.

Ingat Anda tidak harus melakukan semuanya sekaligus.

Tunggu sampai Anda merayakan Hari St. Paddy.

Apa bagian favorit Anda dari blogging blarney dan mengapa?

Catatan Editor: Artikel yang diperbarui ini awalnya muncul pada 17 Maret 2013.

Selamat Pemasaran,
Heidi Cohen

Heidi Cohen adalah Presiden Strategi Pemasaran Riverside.
Anda dapat menemukan Heidi di Facebook, Twitter, dan LinkedIn.

Dari pengusaha konten terkemuka,
Joe Pulizzi, dan tim di The Tilt.

Dapatkan akses ke semua yang Anda butuhkan mulai dari pembuat konten hingga pengusaha konten.

Bekerja dengan kecepatan Anda sendiri, kelas online untuk siapa saja yang ingin mengembangkan bisnis konten mereka.