Ignorați bloggingul Blarney: Cum să obțineți rezultate minunate pe blog

Uitați de blarney de blogging de încredere când se instalează saturația de conținut!

În acest moment, norocul irlandezilor nu vă va ajuta blogul.

Deși colegii mei irlandezi Ian Cleary de la RazorSocial și Jenny Brennan de la AgoraPulse ar putea să nu fie de acord.

Așa că nu mai crede în aceste 17 articole de blogging Blarney!

În schimb, urmați aceste tactici de blogging acționabile pentru a îmbunătăți fundația și conținutul blogului dvs. În acest proces, transformă-l într-o destinație de conținut.

Sprijiniți-vă în mod proactiv blogul, astfel încât să continue să prospere și să puteți obține vasul de aur pentru blogging!

17 articole de blogging Blarney de ignorat

Ca bloggeri, devenim mulțumiți.

Ți-ai setat blogul pe pilot automat?

Te gândești: dacă nu este stricat, de ce să-l repari?

Pe măsură ce tehnologia, dispozitivele și comunicațiile evoluează, la fel trebuie să evolueze și blogul dvs. sau riscați să rămâneți în urmă.

Pentru a satisface nevoile actuale ale cititorilor tăi, ignora aceste 17 articole de blogging blarney. În schimb, urmați aceste sfaturi utile pentru blogging pentru rezultate extraordinare.

1. PENTRU BLOG BLARNEY: Sări peste dezvoltarea unei declarații de misiune a blogului

Când ești nerăbdător să începi să scrii pe blog, poți sări peste acest pas crezând că conținutul tău va face misiunea ta evidentă pentru cititorii tăi.

Fiecare blog are nevoie de o declarație de misiune aliniată cu nevoile publicului, ofertei și afacerii dvs.

Evaluând o nișă de conținut defensabilă, declarația dvs. de misiune a blogului vă concentrează eforturile blogului. Ca urmare, crește relevanța conținutului și scade resursele de marketing irosite.

Pentru a crea declarația de misiune a blogului, definiți:

• tipul de conținut pe care îl veți crea,
• Publicul pentru care vei scrie și
• Motivul pentru care vei face asta. (Notă: dincolo de rezultatele de afaceri măsurabile pe termen scurt, au un scop social mai ridicat.)

Nu vă faceți griji – declarația dvs. de misiune a blogului poate evolua în timp. În ultimii peste 15 ani, Lee Odden și blogul echipei sale TopRank Marketing a evoluat și crescut. Continuă să ofere un exemplu grozav al modului de a crea conținut consistent de blog.

Tactici de blogging acționabile :

• Dezvoltați-vă declarația de misiune a blogului. Completați spațiile libere pentru a crea o schiță și modificați-o pe baza feedback-ului.
• Distribuiți declarația de misiune a blogului în organizația dvs. și pe blogul dvs. Faceți publică declarația dvs. de misiune pentru a construi comunitatea.

2. PENTRU BLOG BLARNEY: Să presupunem că vă cunoașteți publicul fără a primi informații

Pentru a scrie conținut care rezonează cu publicul dvs., chiar trebuieii cunosc. Atributele de nivel înalt precum cele demografice nu sunt suficiente.

Pentru a scrie cu detalii vii, trebuie să-ți cunoști publicul și la ce îi pasă.

Când vă înțelegeți mai bine cititorii, creați personaje sau avatare pentru a reprezenta anumite segmente de public. Pentru a crea conținut pe care îl caută în mod activ, determinați provocările și problemele, precum și obiectivele și dorințele.

John Lee Dumas de la Entrepreneur On Fire se concentrează pe un cititor cheie pe nume Jimmy. Pentru a ajuta ascultătorii să se identifice cu el, Dumas a creat un scurt videoclip despre Jimmy. Drept urmare, Dumas construiește un raport cu potențialii ascultători.

Tactică de blogging acționabilă :

• Creați personaje de marketing.
• Folosiți scrisoarea de bun venit prin e-mail pentru a primi contribuția cititorului. Conectați-vă cu oamenii atunci când sunt cel mai interesați de conținutul dvs. Cereți cititorilor să vă spună cea mai mare problemă a lor. Răspundeți la e-mailurile lor pentru a construi relații.
• Scrie ca și cum ai vorbi cu cititorul tău. Folosește a doua persoană.

3. BLOGGING BLARNEY: Uitați să vă prezentați cititorilor

Atenție la maniere și lasă vizitatorii să știe cine ești. Cu erodarea încrederii, arătați cititorilor că sunteți oameni, deoarece oamenii se conectează cu alți oameni.

Folosește-ți blogul pentru a construi relații mai profunde cu cititorii. Amintiți-vă că oamenii se conectează cu alți oameni, nu cu organizații sau lucruri.  

Tactică de blogging acționabilă :

• Creați o pagină Despre. Oferă cititorilor tăi informații despre ceea ce îi face pe oamenii din spatele blogului tău. Peg Fitzpatrick întâmpină cititorii cu chipul ei zâmbitor pe Pagina Despre și include fotografia ei în formularul de contact.
  

  Peg Fitzpatrick zâmbește din pagina ei Despre

• Includeți informațiile dvs. de contact și adresa fizică pe Pagina Despre.

4. BLOGGING BLARNEY: Nu oferiți blogului dvs. o uniformă (aka branding)

Branding-ul de blog nu înseamnă blogging blarney!

Blogul tău trebuie să iasă în evidență.

Definiți-vă marca blogului și utilizați-o în mod constant, indiferent de locul în care apare conținutul dvs.

În plus, marca dvs. de blog vă sprijină afacerea și o face recunoscută prin structura conținutului blogului dvs., prezentare, voce și imagini.

La fel ca declarația dvs. de misiune a blogului, brandingul blogului reduce luarea deciziilor.

De exemplu, pe blogul ei Enchanted Marketing, Henneke folosește un stil prietenos, ușor de urmărit pentru a conduce cititorii prin subiecte complexe. În plus, ea își desenează propriile imagini personalizate pentru fiecare postare.

Branding-ul nu este blog blarney – branding-ul lui Henneke pe blog cu imagini desenate manual

Tactică de blogging acționabilă :

• Adaptează-ți marca la blogul tău . Chiar și cu un buget limitat, folosește fiecare element al blogului tău pentru a-ți susține marca. (Iată remedieri pentru 31 de probleme de design de blog.)
• Acordați atenție vocii blogului dvs. Deoarece felul în care scrii și limba pe care o folosești reflectă marca ta. Creați un set de reguli de branding pentru a menține conținutul blogului dvs. consistent, indiferent de scriitor.

5. PENTRU BLOG BLARNEY: Blog despre orice subiect îți place

Evitați confuzia vizitatorilor și a motoarelor de căutare. În schimb, concentrați-vă și clasificați conținutul blogului dvs. pe câteva subiecte.

Planificați-vă conținutul blogului utilizând hub-uri de conținut (sfat: Andy Crestodina de la Orbit Media). Acest lucru ajută motoarele de căutare să înțeleagă modul în care fiecare postare de blog se leagă de alt conținut de pe blogul tău.

Aceasta include:

• Subiecte de bază, cum ar fi subiectul principal și cuvintele cheie (sau Centrul central),
• Răspunsuri la întrebările cheie legate de acest termen (sau Subiecte conexe) și
• Informații mai ample despre subiecte conexe (bază de sprijin).

Concentrarea conținutului pe subiectele de bază îmbunătățește vizibilitatea căutării

În plus, integrați-vă centrele de conținut cu silozuri de conținut (sfat: Bruce Clay). Acest lucru vă acceptă subiectele cheie de căutare, deoarece legați conținutul similar din fiecare hub la alt conținut similar.

Aceste două grafice ilustrează efectele înainte și după utilizarea silozurilor de conținut. Organizația dvs. de conținut se îmbunătățește ca urmare.

Cum să nu-ți organizezi conținutul-Grafic

Ajutor pentru căutarea subiectelor de blog: selectați subiectele de bază ale blogului în care aveți experiență și publicul dvs. este interesat – grafic

Tactică de blogging acționabilă :

• Concentrați fiecare postare de blog pe un cuvânt cheie sau o expresie. Includeți acel cuvânt sau expresie în titlul și adresa URL. Pentru a ajuta, utilizați un instrument precum pluginul SEO Yoast pentru WordPress. De asemenea, creați un link către resurse externe de încredere și conținutul de bază aferent.

6. BLOGGING BLARNEY: Scrie doar atunci când spiritul te mișcă

Pentru a construi o bază de cititori pentru blogul dvs., publicați conținut într-un program regulat pentru a deveni parte din consumul de conținut săptămânal al cititorilor.

Un calendar editorial ajută la atingerea acestui obiectiv.

Publicați cel puțin postări de blog proaspete sau actualizate săptămânal sau o dată la două săptămâni.

Tactici de blogging acționabile :

• Creați un calendar editorial . Utilizați o structură formală pentru a vă planifica postarea pe blog. Dacă o lună este prea lungă, luați abordarea Cliff Notes la calendarele editoriale. Folosiți instrumente precum WP Editorial Calendar, Co-Schedule și Trello pentru a vă ajuta.
• Puneți-vă la Planificarea anuală a conținutului pentru a vă configura calendarul inițial al conținutului blogului.
• Găsiți idei de postări pe blog în avans. Evaluați și verificați ideile înainte de a începe să scrieți pe blog. Colectați datele necesare și verificați optimizarea căutării.

7. BLOGGING BLARNEY: Umple-ți blogul cu promoții de marketing

Deoarece publicul nostru evită reclamele și promoțiile, oferiți-le informațiile pe care le doresc și de care au nevoie pentru a-i face să revină.

Pentru a construi încredere cu cititorii blogului dvs., creați cele 5 tipuri de conținut pe care clienții îl caută în mod activ :

• Detaliile produsului
• Întrebări ale clienților
• Instruire cum se face
• Poveștile clienților
• Fit pentru client

5 tipuri de conținut pe care clienții îl caută și de care au nevoie – diagramă

Tactică de blogging acționabilă :

• Oferă cititorilor tăi „conținut de carne roșie”. Răspundeți la fiecare întrebare pe care vi le pun clienții potențiali, inclusiv prețul. (Citiți cartea lui Marcus Sheridan, They Ask, You Answer.)

8. PENTRU BLOG BLARNEY: Restricționați postările de blog doar la text

Vrei să sperie cititorii?

Apoi utilizați blocuri lungi de text greu de citit.

În schimb, faceți-vă blogul să fie scanat prin fragmentarea conținutului. Pentru a crește capacitatea de memorare, puneți în evidență punctele principale și folosiți imagini.

De ce?

Cititorii citesc în medie doar 20% din cuvinte pe pagină

Mai departe:
Conținutul vizual atrage în medie cu 94% mai multe vizionări totale decât textul

De asemenea, acolo unde este cazul, adăugați audio pentru a ajunge la ascultători.

Tactică de blogging acționabilă :

• Adăugați bomboane pentru ochi. Includeți imagini, video, audio și prezentare. Utilizați câte o imagine pentru fiecare punct.
• Optimizați imaginile pentru cititori și căutare. Includeți metadate relevante. De asemenea, adăugați o legendă, deoarece oamenii le citesc.

9. PENTRU BLOG BLARNEY: Ignorați cum arată conținutul blogului dvs

Îmbrăcați-vă blogul pentru succes.

Dacă conținutul blogului tău pare greu de citit, vizitatorii pleacă.

Tactică de blogging acționabilă :

• Faceți conținutul blogului dvs. atrăgător din punct de vedere vizual pentru cititori. Folosiți îndrăznețe, contururi și imagini pentru a ghida cititorii. Verificați dacă scanerele vă pot înțelege articolul doar văzând subtitlurile și imaginile.
• Restrângeți lățimea conținutului blogului dvs. Nielsen recomandă 50 până la 75 de caractere pentru a facilita lizibilitatea.
• Scrieți pentru un nivel de lectură în clasa ^a 8-a. Scrie propoziții scurte cu cuvinte scurte.
  

  Nivelul de citire pentru adulți din SUA este clasa a VIII-a

10. BLOGGING BLARNEY: Folosiți orice conținut pe care îl găsiți pe Internet

Acest blarney de blog vă poate duce în apă caldă legală! (Știu din experiență dureroasă și costisitoare!)

Înainte de a utiliza imagini și videoclipuri în conținutul online, verificați dacă aveți drepturi de IP pentru a face acest lucru! Urmați sfaturile avocatului Kerry O'Shea Gorgone privind drepturile de autor și conținut.

Dacă aveți îndoieli cu privire la cine deține conținutul pe care îl găsiți online, nu îl utilizați! (Declinarea răspunderii: nu sunt avocat.)

Tactică de blogging acționabilă :

• Obțineți permisiunea de a utiliza conținutul altor persoane, inclusiv conținutul generat de utilizatori (alias: UGC). Permiteți angajaților și clienților să decidă dacă doresc să vă permită să le folosiți imaginile și textul.
• Acordați întotdeauna atribuții și referințe adecvate. Spune-le cititorilor de unde provin faptele tale. Acest lucru face blogul tău credibil.

11.   BLOGGING BLARNEY: Fii leneș să verifici ortografia, gramatica sau faptele

Amintiți-vă că primele impresii contează!

Așa că nu le oferi vizitatorilor un motiv pentru a merge mai departe fără să-ți citească blogul!  

43% dintre respondenții din Marea Britanie cred că gramatica și ortografia slabe pe rețelele sociale le diminuează opinia despre o firmă (Disruptive Communications).

Tactică de blogging acționabilă :

• Lăsați-vă draftul să se odihnească. Îndepărtați-vă de The First Ugly Draft (sau TFUD, așa cum îl numește Ann Handley în Everybody Writes. )
• Editează-ți fără milă postarea de pe blog. Tăiați toate cuvintele în exces. Utilizați și produse precum Hemingway sau Grammarly.

12. PENTRU BLOG BLARNEY: Postările sunt răspândite magic pe rețelele sociale atunci când sunt publicate

Îmbunătățiți-vă amplificarea conținutului în primele zile după publicare. Profită de fereastra ta foarte mică de oportunitate pentru a maximiza acoperirea inițială a conținutului tău.

Dacă ai investit o mulțime de resurse în postări cheie de blog, folosește reclamele Facebook pentru a determina cel mai bun titlu. Titlurile stimulează numărul de cititori, deoarece doar 20% depășesc titlul!

Apoi continuați să alimentați distribuția conținutului pe scară largă. Acolo unde este cazul, sprijiniți-l cu publicitate plătită.

Dacă performanța anumitor postări de blog nu corespunde standardelor dvs., îmbunătățiți-o pentru a o face mai atrăgătoare (dar nu modificați adresa URL a postării!)

Această abordare de actualizare și renovare a conținutului, cunoscută sub numele de Conținutul Cenușăreasa, continuă să câștige teren , deoarece utilizează mai puține resurse și buget.

Tactici de blogging acționabile :

• Pregătiți un plan de distribuție pentru a vă oferi conținutul blogului pe platforme. Amintiți-vă, distribuirea e-mailului este cheia! Utilizați diferitele componente ale fiecărui articol pentru a grupa prezentarea conținutului dvs. de distribuție.
• Trimiteți un e-mail persoanelor pe care le menționați. Scopul tău este să rămâi în fruntea minții. Dar nu vă așteptați să vă distribuie conținutul.
• Includeți partajarea socială în postările de pe blog. Folosiți Click-Pentru-Tweet și PinThis.

13. PENTRU BLOG BLARNEY: Folosiți numai rețelele sociale pentru a vă împinge postările de pe blog

Evitați abordarea eu-me-me a rețelelor sociale.

Nu merge!

Cel puțin, fiți activ în comunitatea rețelelor sociale. De asemenea, contribuiți la grupuri sau platforme relevante. Participați la discuția pe rețelele sociale înainte de a vă prezenta ultimul articol.

De asemenea, găzduiește și recunoaște oamenii din comunitatea ta. De exemplu, Gini Dietrich de la Spin Sucks dă un strigăt și trimite link-uri către cititorii care contribuie la conținutul ei organizat.

Gini Dietrich strigă cititorii despre Gin și subiecte

Tactică de blogging acționabilă :

• Distribuiți o bucată din conținutul dvs. la 10 bucăți din conținutul altor persoane . Folosiți hashtag-uri și mențiuni pentru a vă extinde acoperirea.
• Faceți cititorii și urmăritorii să se simtă speciali. Menționați-le și trimiteți-le pe blogul dvs.

14. PENTRU BLOG BLARNEY: Economisiți timp - nu răspundeți la comentariile blogului

Deși nu este obligatoriu să răspunzi la comentariile de pe blog, să le răspunzi arată că ești o persoană reală și îți pasă de cititorii tăi.

De exemplu, bloguri precum Social Media Examiner și Content Marketing Institute solicită bloggerilor invitați să răspundă la comentarii în ziua în care postarea lor este publicată.

Tactică de blogging acționabilă :

• Răspundeți la comentarii cu carne. Încurajează-i pe alți cititori să se alăture conversației de pe blogul tău. La Business Grow, Mark Schaefer intervine pentru a adăuga valoare și a extinde conversația.

15. PENTRU BLOG BLARNEY: Urmăriți doar distribuirile și comentariile

Omite valorile vanitare, cum ar fi comentariile pe blog și distribuirile sociale.

Conform Raportului de marketing de conținut 2018 al BuzzSumo:

• Cotele sociale au scăzut cu 50% din 2015!
• Mai mult, articolul median a primit 4 share-uri sociale și majoritatea NU au primit backlink. Mai exact, 70% dintre articole nu au primit niciodată backlink-uri!

2018 Content Marketing Social Media Shares Chart de BuzzSumo

În schimb, includeți îndemnuri, conținut conectat și rampe de ieșire pentru a încuraja cititorii să acționeze!  

Tactică de marketing acționabilă :

• Definiți obiective măsurabile aliniate cu obiectivele dvs. de afaceri. Utilizați cele 65 de valori pentru blog pentru a vă ajuta.
• Includeți întotdeauna un îndemn aliniat postării dvs.

16. PENTRU BLOG BLARNEY: Lăsați conținutul blogului existent să devină învechit

Ieșiți din roata de hamster „Trebuie să creez conținut nou pentru blog”!

În schimb, actualizați și îmbunătățiți conținutul existent înainte de a crea postări noi.

Prin renovarea conținutului de redare lungă, acesta rămâne proaspăt și vizibil. Include:

1. Republicați postarea de blog așa cum este.
2. Actualizați postarea de blog cu date și imagini noi.
3. Actualizați postarea de blog la alt format de conținut.
4. Creșteți o serie de bloguri pentru a acoperi subiecte conexe.
5. Gestionați conținutul existent reambalând mai multe postări împreună.

Actualizați aceste 5 tipuri de conținut de redare lungă sau îmbunătățit care îl mențin vizibil în timp

Și mai bine, aveți nevoie de mai puține resurse pentru a actualiza o postare existentă decât pentru a crea una nouă de la zero . În plus, motoarele de căutare văd că conținutul tău rămâne relevant.

De exemplu, Buffer îmbunătățește în mod regulat conținutul „testat pe drum” pentru a obține rezultate de căutare mai bune.

Tactici de blogging acționabile :

• Auditează conținutul blogului cel puțin o dată pe an. Eliminați conținutul redundant și redirecționați-l către adresa URL principală.
• Actualizați conținutul . Adăugați informații noi pentru a le menține relevante. Apoi promovează-l pentru a-l păstra vizibil.

17. BLOGGINEA BLARNEY: Nu mai scrie blog după un an

Blogging-ul este o investiție pe termen lung de timp și resurse.

După cum subliniază Rand Fishkin, mulți bloggeri renunță la maratonul de blogging după aproximativ 12 luni. După cum arată blogul soției sale, The Everywherist , beneficiile sunt culese în timp.

Trebuie să blog pe termen lung

Înțeleg.

Este o muncă grea să ai un blog constant în timp!

Dar nu renunta!  

Continuă.

Tactică de blogging acționabilă :

• Planifică să blog pe termen lung.
• Obțineți resurse suplimentare pentru a vă sprijini, mai ales dacă aveți un blog de afaceri.

Blogging Blarney Concluzie

O mulțime de blogging Blarney încă există. Și mai rău, trece drept sfaturi sănătoase și tactici care trebuie urmate.

Dar nu te lăsa să te păcălească.

Concluzia blogului:
Blogging-ul necesită muncă și resurse pentru a obține rezultate măsurabile.

Urmați această listă de tactici de blogging acționabile pentru a vă îmbunătăți norocul în blogging și pentru a vă transforma blogul într-o mașină de marketing.

Amintiți-vă că nu trebuie să le faceți pe toate deodată.

Așteptați până când ați sărbătorit Ziua Sf. Paddy.

Care este piesa ta preferată de blogging Blarney și de ce?

Nota editorului: acest articol actualizat a apărut inițial pe 17 martie 2013.

Marketing fericit,
Heidi Cohen

Heidi Cohen este președintele Riverside Marketing Strategies.
Pe Heidi o puteți găsi pe Facebook, Twitter și LinkedIn.

De la antreprenor de frunte în conținut,
Joe Pulizzi și echipa de la The Tilt.

Obțineți acces la tot ce aveți nevoie pentru a trece de la creator de conținut la antreprenor de conținut.

Lucrați în ritmul dvs., cursuri online pentru oricine dorește să-și dezvolte afacerea de conținut.