Игнорируйте болтовню в блогах: как получить потрясающие результаты в блоге

Забудьте о когда-то надежном ведении блога, когда начинается насыщение контента!

На данный момент удача ирландцев не поможет вашему блогу.

Хотя мои ирландские коллеги Ян Клири из RazorSocial и Дженни Бреннан из AgoraPulse могут с этим не согласиться.

Так что перестаньте верить этим 17 кусочкам блоггерской болтовни!

Вместо этого следуйте этим действенным тактикам ведения блога, чтобы улучшить основу и содержание вашего блога. В процессе превратите его в пункт назначения контента.

Активно поддерживайте свой блог, чтобы он продолжал процветать , и вы могли бы получить золотую монету маркетинга!

17 фактов о ведении блога, которые следует игнорировать

Мы, блоггеры, успокаиваемся.

Вы поставили свой блог на автопилот?

Вы думаете: если он не сломан, зачем его чинить?

По мере развития технологий, устройств и коммуникаций ваш блог должен отставать, иначе вы рискуете отстать.

Чтобы удовлетворить текущие потребности ваших читателей, игнорируйте эти 17 банальностей. Вместо этого следуйте этим действенным советам по ведению блога, чтобы получить потрясающие результаты.

1. БЛОГ БЛАРНИ: пропустите разработку заявления о миссии блога.

Если вы хотите начать вести блог, вы можете пропустить этот шаг, думая, что ваш контент сделает вашу миссию очевидной для ваших читателей.

Каждому блогу нужна формулировка миссии, соответствующая потребностям вашей аудитории, предложениям и бизнесу.

Выделяя защитную нишу контента, ваша миссия блога фокусирует ваши усилия на блоге. В результате повышается релевантность контента и сокращается количество потраченных впустую маркетинговых ресурсов.

Чтобы составить заявление о миссии блога, определите:

• Тип контента, который вы будете создавать,
• Аудитория, для которой вы будете писать, и
• Причина, по которой вы будете это делать. (Примечание: помимо краткосрочных измеримых бизнес-результатов, имейте более высокую социальную цель.)

Не беспокойтесь — формулировка миссии вашего блога может меняться со временем. За последние 15 с лишним лет блог Ли Оддена и его маркетинговой команды TopRank развивался и рос. Он продолжает служить отличным примером того, как создавать последовательный контент для блога.

Эффективная тактика ведения блога :

• Разработайте заявление о миссии вашего блога. Заполните пробелы, чтобы создать черновой вариант и изменить его на основе отзывов.
• Распространите заявление о миссии блога в своей организации и в своем блоге. Сделайте свое заявление о миссии общедоступным, чтобы создать сообщество.

2. БЛОГ БЛАРНИ: предположим, что вы знаете свою аудиторию, не получая информации

Чтобы писать контент, который находит отклик у вашей аудитории, вы действительно должнызнай их. Атрибутов высокого уровня, таких как демографические, недостаточно.

Чтобы писать с яркими подробностями, вы должны знать свою аудиторию и то, что ее волнует.

Когда вы лучше поймете своих читателей, создайте персонажей или аватары для представления определенных сегментов аудитории. Чтобы создать контент, который они активно ищут, определите их задачи и проблемы, а также их цели и желания.

Джон Ли Дюма из Entrepreneur On Fire фокусируется на одном ключевом читателе по имени Джимми. Чтобы помочь слушателям идентифицировать себя с ним, Дюма снял короткое видео о Джимми. В результате у Дюма налаживаются отношения с потенциальными слушателями.

Эффективная тактика ведения блога :

• Создание маркетинговых персон.
• Используйте свое приветственное письмо по электронной почте, чтобы получить отзывы читателей. Общайтесь с людьми, когда они больше всего заинтересованы в вашем контенте . Попросите читателей рассказать вам об их самой большой проблеме. Отвечайте на их электронные письма, чтобы строить отношения.
• Пишите так, как будто вы разговариваете со своим читателем. Используйте второго человека.

3. БЛОГ БЛАРНИ: забудьте представиться читателям

Следите за своими манерами и дайте посетителям понять, кто вы. Подрывая доверие, покажите читателям, что вы человек, поскольку люди общаются с другими людьми.

Используйте свой блог, чтобы построить более глубокие отношения с читателями. Помните, что люди связаны с другими людьми, а не с организациями или вещами.  

Эффективная тактика ведения блога :

• Создайте страницу «О нас». Дайте своим читателям понять, что движет людьми, стоящими за вашим блогом. Пег Фитцпатрик приветствует читателей своим улыбающимся лицом на странице «О нас» и размещает свою фотографию в контактной форме.
  

  Пег Фитцпатрик улыбается со своей страницы «О себе»

• Укажите свою контактную информацию и физический адрес на странице «О нас».

4. БЛОГ БЛАРНИ: не придавайте своему блогу униформы (так называемого брендинга).

Брендинг блога — это не пустословие!

Ваш блог должен выделяться.

Определите бренд своего блога и используйте его постоянно, независимо от того, где появляется ваш контент.

Кроме того, ваш бренд блога поддерживает ваш бизнес и делает его узнаваемым благодаря структуре контента блога, презентации, голосу и визуальным эффектам.

Как и заявление о миссии вашего блога, брендинг блога сокращает процесс принятия решений.

Например, в своем блоге «Зачарованный маркетинг» Хеннеке использует дружелюбный и понятный стиль, чтобы вести читателей по сложным темам. Кроме того, она рисует свои собственные изображения для каждого поста.

Брендинг — это не болтовня в блогах — брендинг блога Хеннеке с нарисованными от руки изображениями

Эффективная тактика ведения блога :

• Адаптируйте свой бренд к своему блогу . Даже при ограниченном бюджете используйте каждый элемент своего блога для поддержки своего бренда. (Вот исправления для 31 проблемы с дизайном блога.)
• Обратите внимание на голос вашего блога. Поскольку то, как вы пишете, и язык, который вы используете, отражает ваш бренд. Создайте набор рекомендаций по брендингу, чтобы содержание вашего блога было одинаковым независимо от автора.

5. БЛОГ БЛАРНИ: ведите блог на любую тему, которая вам нравится.

Не путайте посетителей и поисковые системы. Вместо этого сосредоточьтесь и классифицируйте содержимое своего блога по нескольким темам.

Планируйте контент своего блога, используя концентраторы контента (совет: Энди Крестодина из Orbit Media). Это помогает поисковым системам понять, как каждая запись в блоге связана с другим контентом в вашем блоге.

Это включает:

• Основные темы, такие как основная тема и ключевые слова (или Central Hub),
• Ответы на ключевые вопросы по этому термину (или связанным с ним подтемам) и
• Более широкая информация по смежным темам (Поддерживающая база).

Фокусировка контента на основных темах улучшает видимость в поиске

Кроме того, интегрируйте свои концентраторы контента с хранилищами контента (подсказка: Брюс Клей). Это поддерживает ваши ключевые темы поиска, поскольку вы связываете связанный контент в каждом концентраторе с другим связанным контентом.

Эти два графика иллюстрируют эффекты до и после использования разрозненных хранилищ контента. В результате улучшается организация вашего контента.

Как не надо организовывать свой контент-диаграмму

Справка по поиску темы блога: выберите основные темы блога, в которых у вас есть опыт и которые интересуют вашу аудиторию — Графика

Эффективная тактика ведения блога :

• Сосредоточьте каждое сообщение в блоге на одном ключевом слове или фразе. Включите это слово или фразу в свой заголовок и URL. Чтобы помочь, используйте такой инструмент, как SEO-плагин Yoast для WordPress. Кроме того, давайте ссылки на надежные внешние ресурсы и связанный с ними базовый контент.

6. БЛОГ БЛАРНИ: Пишите только тогда, когда вами движет дух.

Чтобы создать читательскую базу для своего блога, регулярно публикуйте контент, чтобы стать частью еженедельного потребления контента вашими читателями.

Редакционный календарь помогает достичь этой цели.

Как минимум, публикуйте свежие или обновленные сообщения в блоге еженедельно или раз в две недели.

Эффективная тактика ведения блога :

• Создайте редакционный календарь . Используйте формальную структуру, чтобы спланировать свой пост в блоге. Если месяц слишком длинный, используйте подход Cliff Notes к редакционным календарям. Используйте такие инструменты, как WP Editorial Calendar, Co-Schedule и Trello, чтобы помочь.
• Используйте ежегодное планирование контента , чтобы настроить первоначальный календарь контента блога.
• Заранее обдумайте идеи для постов в блоге. Оцените и проверьте идеи, прежде чем начать вести блог. Соберите необходимые данные и проверьте на поисковую оптимизацию.

7. БЛОГ БЛАРНИ: Наполните свой блог маркетинговыми акциями.

Поскольку ваша аудитория избегает рекламы и рекламных акций, дайте им информацию, которую они хотят и в которой нуждаются, чтобы они возвращались.

Чтобы завоевать доверие читателей вашего блога, создайте 5 типов контента, которые активно ищут клиенты :

• Информация о продукте
• Вопросы клиентов
• Практическое обучение
• Истории клиентов
• Подходит для клиентов

5 типов контента, который клиенты активно ищут и в котором нуждаются — диаграмма

Эффективная тактика ведения блога :

• Дайте вашим читателям «содержание красного мяса». Ответьте на все вопросы, которые задают ваши потенциальные клиенты, включая цену. (Читайте книгу Маркуса Шеридана «Они спрашивают, вы отвечаете».)

8. BLOGGING BLARNEY: Ограничьте сообщения в блоге только текстом

Хотите отпугнуть читателей?

Затем используйте длинные блоки трудночитаемого текста.

Вместо этого сделайте свой блог доступным для сканирования, разделив содержимое на части. Чтобы повысить запоминаемость, выделяйте основные моменты и используйте изображения.

Почему?

Читатели в среднем читают только 20% слов на странице.

Дальше:
Визуальный контент привлекает в среднем на 94 % больше просмотров, чем текст.

Также, где это уместно, добавьте звук, чтобы охватить слушателей.

Эффективная тактика ведения блога :

• Добавьте глазные конфеты. Включите изображения, видео, аудио и презентацию. Используйте один визуальный элемент для каждой точки.
• Оптимизируйте визуальные эффекты для читателей и поиска. Включите соответствующие метаданные. Кроме того, добавьте подпись, так как люди читают их.

9. БЛОГ БЛАРНИ: не обращайте внимания на то, как выглядит контент вашего блога.

Оденьте свой блог для успеха.

Если содержание вашего блога выглядит трудным для чтения, посетители уходят.

Эффективная тактика ведения блога :

• Сделайте содержание своего блога визуально привлекательным для читателей. Используйте жирный шрифт, выделение и изображения, чтобы направлять читателей. Убедитесь, что сканеры могут понять вашу статью, просто увидев подзаголовки и изображения.
• Уменьшите ширину основного содержания вашего блога. Nielsen рекомендует от 50 до 75 символов для удобства чтения.
• Пишите для уровня чтения 8 ^-го класса. Пишите короткие предложения с короткими словами.
  

  Уровень чтения взрослых в США — 8-й класс

10. БЛОГ БЛАРНИ: используйте любой контент, который вы найдете в Интернете.

Эта блогерская болтовня может вовлечь вас в юридическую горячую воду! (Знаю по болезненному и дорогому опыту!)

Прежде чем использовать изображения и видео в онлайн-контенте, проверьте, есть ли у вас на это права интеллектуальной собственности! Следуйте советам юриста Керри О'Ши Горгоун по авторскому праву и контенту.

Если у вас есть какие-либо сомнения относительно того, кому принадлежит контент, который вы найдете в Интернете, не используйте его! (Отказ от ответственности: я не юрист.)

Эффективная тактика ведения блога :

• Получите разрешение на использование контента других людей, включая пользовательский контент (он же: UGC). Позвольте сотрудникам и клиентам решать, хотят ли они, чтобы вы использовали их изображения и текст.
• Всегда указывайте соответствующие авторства и ссылки. Расскажите читателям, откуда берутся ваши факты. Это вызывает доверие к вашему блогу.

11.   BLOGGING BLARNEY: ленитесь проверять орфографию, грамматику или факты

Помните, первое впечатление имеет значение!

Так что не давайте посетителям повода уйти, не прочитав ваш блог!  

43% респондентов из Великобритании считают, что плохая грамматика и орфография в социальных сетях принижают их мнение о фирме (Disruptive Communications).

Эффективная тактика ведения блога :

• Пусть ваш проект отдохнуть. Откажитесь от «Первого уродливого черновика» (или TFUD, как Энн Хэндли называет это в « Все пишут». )
• Безжалостно редактируйте свой пост в блоге. Вырежьте все лишние слова. Также используйте такие продукты, как Hemingway или Grammarly.

12. BLARNEY BLOGGING: Посты волшебным образом распространяются по социальным сетям после публикации.

Увеличьте распространение своего контента в течение первых нескольких дней после публикации. Воспользуйтесь своим очень маленьким окном возможностей, чтобы максимизировать первоначальный охват вашего контента.

Если вы вложили много ресурсов в ключевые посты в блоге, используйте рекламу в Facebook, чтобы определить лучший заголовок. Заголовки привлекают читателей, потому что только 20% выходят за рамки заголовка!

Затем продолжайте более широко распространять контент. При необходимости поддержите его платной рекламой.

Если производительность определенного сообщения в блоге не соответствует вашим стандартам, улучшите его, чтобы сделать его более привлекательным (но не меняйте URL-адрес сообщения!)

Этот подход к обновлению и обновлению контента, известный как Cinderella Content, продолжает набирать обороты , поскольку требует меньше ресурсов и бюджета.

Эффективная тактика ведения блога :

• Подготовьте план распространения для доставки контента вашего блога на разные платформы. Помните, рассылка по электронной почте является ключевым моментом! Используйте различные компоненты каждой статьи для пакетного представления содержимого дистрибутива.
• Напишите людям, которых вы упомянули. Ваша цель — оставаться на высоте. Но не ожидайте, что они поделятся вашим контентом.
• Включите социальный обмен в свои сообщения в блоге. Используйте Click-To-Tweet и PinThis.

13. БЛОГ БЛАРНИ: используйте социальные сети только для продвижения своих сообщений в блоге.

Избегайте подхода «я-я-я» в социальных сетях.

Это не работает!

Как минимум, будьте активны в сообществе социальных сетей. Также внесите свой вклад в соответствующие группы или платформы. Участвуйте в обсуждении в социальных сетях, прежде чем продемонстрировать свою последнюю статью.

Кроме того, курируйте и узнавайте людей из вашего сообщества. Например, Джини Дитрих из Spin Sucks приветствует и дает ссылки на читателей, которые вносят свой вклад в ее кураторский контент.

Джини Дитрих рассказывает читателям о джине и темах

Эффективная тактика ведения блога :

• Поделитесь 1 частью своего контента с 10 частями контента других людей . Используйте хэштеги и упоминания, чтобы расширить охват.
• Заставьте читателей и последователей чувствовать себя особенными. Упомяните и дайте ссылку на них в своем блоге.

14. БЛОГ БЛАРНИ: экономьте время — не отвечайте на комментарии в блогах.

Хотя отвечать на комментарии в блоге необязательно, ответ на них показывает, что вы реальный человек и заботитесь о своих читателях.

Например, такие блоги, как Social Media Examiner и Content Marketing Institute, требуют, чтобы приглашенные блоггеры отвечали на комментарии в день публикации их сообщения.

Эффективная тактика ведения блога :

• Отвечайте на содержательные комментарии. Поощряйте других читателей присоединиться к обсуждению в вашем блоге. В Business Grow Марк Шефер вмешивается, чтобы добавить ценности и продолжить разговор.

15. BLARNEY BLOGGING: отслеживайте только репост и комментарии

Избегайте тщеславных показателей, таких как комментарии в блогах и социальные сети.

Согласно отчету BuzzSumo по контент-маркетингу за 2018 год:

• Социальные акции упали на 50% с 2015 года!
• Кроме того, медианная статья получила 4 репостов в социальных сетях, и большинство из них не получили обратных ссылок. В частности, 70% статей никогда не получали обратных ссылок!

Диаграмма доли контента в социальных сетях за 2018 год от BuzzSumo

Вместо этого включите призывы к действию, связанный контент и отступления, чтобы побудить читателей к действию!  

Эффективная маркетинговая тактика :

• Определите измеримые цели, соответствующие вашим бизнес-задачам. Используйте 65 метрик блога, чтобы помочь вам.
• Всегда включайте призыв к действию, соответствующий вашему сообщению.

16. BLARNEY BLOGGING: Пусть существующий контент блога устареет

Выйдите из колеса хомяка «Я должен создать свежий контент для блога»!

Вместо этого обновите и улучшите существующий контент, прежде чем создавать новые сообщения.

Благодаря обновлению долгоиграющего контента он остается свежим и видимым. Это включает в себя:

1. Опубликовать сообщение в блоге как есть.
2. Обновите сообщение в блоге новыми данными и изображениями.
3. Обновите сообщение в блоге до другого формата контента.
4. Дополните серию блогов, чтобы охватить связанные темы.
5. Курируйте существующий контент, объединяя несколько постов вместе.

Обновляйте эти 5 типов долгоиграющего или расширенного контента, чтобы он оставался видимым с течением времени.

Более того, вам нужно меньше ресурсов для обновления существующего поста, чем для создания нового с нуля . Кроме того, поисковые системы видят, что ваш контент остается актуальным.

Например, Buffer регулярно улучшает контент, прошедший дорожные испытания, чтобы улучшить результаты поиска.

Эффективная тактика ведения блога :

• Аудит контента блога не реже одного раза в год. Удалите избыточный контент и перенаправьте его на основной URL.
• Обновить контент . Добавляйте новую информацию, чтобы она оставалась актуальной. Затем продвигайте его, чтобы он оставался видимым.

17. БЛОГ БЛАРНИ: прекратите вести блог через год

Ведение блога — это долгосрочное вложение времени и ресурсов.

Как отмечает Рэнд Фишкин, многие блоггеры бросают блог-марафон примерно через 12 месяцев. Как показывает блог его жены The Everywherist , со временем можно пожинать плоды.

Вам нужен блог на долгосрочную перспективу

Я понимаю.

Постоянно вести блог — это тяжелая работа!

Но не сдавайся!  

Продолжать идти.

Эффективная тактика ведения блога :

• Планируйте вести блог на долгосрочную перспективу.
• Получите дополнительные ресурсы для поддержки, особенно если у вас есть бизнес-блог.

Блоггинг Бларни Заключение

Много болтовни в блогах все еще существует. Хуже того, это считается разумным советом и обязательной тактикой.

Но не позволяйте этому обмануть вас.

Суть ведения блога:
Ведение блога требует работы и ресурсов для получения измеримых результатов.

Следуйте этому списку действенных тактик ведения блога, чтобы повысить свою удачу в ведении блога и превратить свой блог в маркетинговую машину.

Помните, что вам не нужно делать их все сразу.

Подождите, пока не отпразднуете День Святого Пэдди.

Какая ваша любимая часть блогерской болтовни и почему?

Примечание редактора: эта обновленная статья впервые появилась 17 марта 2013 г.

Удачного маркетинга,
Хайди Коэн

Хайди Коэн — президент Riverside Marketing Strategies.
Вы можете найти Хайди на Facebook, Twitter и LinkedIn.

От ведущего контент-менеджера,
Джо Пулицци и команда The Tilt.

Получите доступ ко всему, что вам нужно, чтобы перейти от создателя контента к контент-менеджеру.

Работайте в своем собственном темпе, онлайн-курсы для всех, кто хочет развивать свой контент-бизнес.