Ignoruj ​​​​blogowanie Blarney: jak uzyskać niesamowite wyniki na blogu

Zapomnij o niegdyś niezawodnym blogu , gdy nadejdzie nasycenie treścią!

W tym momencie szczęście Irlandczyków nie pomoże Twojemu blogowi.

Chociaż moi irlandzcy koledzy Ian Cleary z RazorSocial i Jenny Brennan z AgoraPulse mogą się z tym nie zgodzić.

Więc przestańcie wierzyć w te 17 kawałków blogowych blarney!

Zamiast tego postępuj zgodnie z tymi praktycznymi taktykami blogowania, aby poprawić podstawę i treść swojego bloga. W tym procesie przekształć go w miejsce docelowe treści.

Aktywnie wspieraj swojego bloga, aby nadal się rozwijał , a Ty możesz zdobyć blogowy garnek marketingowego złota!

17 fragmentów blogowania Blarney do zignorowania

Jako blogerzy popadamy w samozadowolenie.

Czy ustawiłeś swój blog na autopilocie?

Zastanawiasz się: jeśli nie jest zepsuty, po co to naprawiać?

Wraz z rozwojem technologii, urządzeń i komunikacji, Twój blog musi być w tyle.

Aby sprostać bieżącym potrzebom czytelników, zignoruj ​​te 17 fragmentów blogowych blarney. Zamiast tego postępuj zgodnie z tymi praktycznymi wskazówkami dotyczącymi blogowania, aby uzyskać niesamowite wyniki.

1. BLOGOWANIE BLARNEY: Pomiń tworzenie deklaracji misji bloga

Jeśli chcesz zacząć blogować, możesz pominąć ten krok, myśląc, że Twoje treści sprawią, że Twoja misja stanie się oczywista dla czytelników.

Każdy blog potrzebuje deklaracji misji dostosowanej do potrzeb odbiorców, oferty i biznesu.

Wyznaczając niszę treści, którą można obronić, misja Twojego bloga skupia Twoje wysiłki na blogu. W rezultacie zwiększa trafność treści i zmniejsza marnowane zasoby marketingowe.

Aby stworzyć deklarację misji swojego bloga, zdefiniuj:

• rodzaj treści, które stworzysz,
• Publiczność, dla której będziesz pisać, i
• Powód, dla którego to zrobisz. (Uwaga: poza krótkoterminowymi mierzalnymi wynikami biznesowymi, miej wyższy cel społeczny).

Nie martw się — misja Twojego bloga może z czasem ewoluować. W ciągu ostatnich 15 lat blog Lee Oddena i jego zespołu TopRank Marketing ewoluował i rozwijał się. W dalszym ciągu stanowi doskonały przykład tworzenia spójnych treści na blogu.

Praktyczne taktyki blogowania :

• Opracuj misję swojego bloga. Wypełnij puste pola, aby utworzyć wstępny szkic i zmodyfikuj go na podstawie opinii.
• Rozpowszechniaj deklarację misji swojego bloga w całej organizacji i na swoim blogu. Upublicznij swoją misję, aby budować społeczność.

2. BLOGOWANIE BLARNEY: Załóżmy, że znasz swoich odbiorców bez uzyskiwania informacji

Aby pisać treści, które przemawiają do odbiorców, naprawdę musiszznam ich. Atrybuty wysokiego poziomu, takie jak dane demograficzne, nie są wystarczające.

Aby pisać z żywymi szczegółami, musisz znać swoich odbiorców i na czym im zależy.

Gdy lepiej zrozumiesz swoich czytelników, utwórz persony lub awatary reprezentujące określone segmenty odbiorców. Tworzyć treści, których aktywnie poszukują, określać ich wyzwania i problemy oraz cele i pragnienia.

John Lee Dumas z Entrepreneur On Fire skupia się na jednym kluczowym czytelniku o imieniu Jimmy. Aby pomóc słuchaczom utożsamić się z nim, Dumas stworzył krótki film o Jimmym. Dzięki temu Dumas nawiązuje kontakt z potencjalnymi słuchaczami.

Praktyczna taktyka blogowania :

• Twórz persony marketingowe.
• Użyj swojego powitalnego e-maila, aby uzyskać informacje od czytelnika. Kontaktuj się z osobami, które najbardziej interesują się Twoimi treściami . Poproś czytelników, aby opowiedzieli Ci o ich największym problemie. Odpowiadaj na ich e-maile, aby budować relacje.
• Pisz tak, jakbyś rozmawiał ze swoim czytelnikiem. Użyj drugiej osoby.

3. BLOGOWANIE BLARNEY: Zapomnij o przedstawieniu się czytelnikom

Uważaj na swoje maniery i daj odwiedzającym znać, kim jesteś. Z erodującym zaufaniem pokaż czytelnikom, że jesteś człowiekiem, ponieważ ludzie łączą się z innymi ludźmi.

Wykorzystaj swojego bloga do budowania głębszych relacji z czytelnikami. Pamiętaj, że ludzie łączą się z innymi ludźmi, a nie z organizacjami lub rzeczami.  

Praktyczna taktyka blogowania :

• Utwórz stronę z informacjami. Daj swoim czytelnikom wgląd w to, co sprawia, że ​​ludzie stoją za Twoim blogiem. Peg Fitzpatrick wita czytelników uśmiechniętą twarzą na swojej stronie z informacjami i umieszcza jej zdjęcie w formularzu kontaktowym.
  

  Peg Fitzpatrick uśmiecha się z jej strony O stronie

• Dołącz swoje dane kontaktowe i adres fizyczny na swojej stronie z informacjami.

4. BLOGOWANIE BLARNEY: Pomiń nadawanie swojemu blogowi uniformu (czyli brandingu)

Branding na blogu to nie blogowanie blarney!

Twój blog musi się wyróżniać.

Zdefiniuj swoją markę bloga i używaj jej konsekwentnie niezależnie od tego, gdzie pojawiają się Twoje treści.

Co więcej, Twoja marka bloga wspiera Twoją firmę i sprawia, że ​​jest ona rozpoznawalna dzięki strukturze treści bloga, prezentacji, głosowi i wizualizacjom.

Podobnie jak misja Twojego bloga, branding bloga ogranicza podejmowanie decyzji.

Na przykład na swoim Enchanted Marketing Blog Henneke używa przyjaznego, łatwego do naśladowania stylu, aby prowadzić czytelników przez złożone tematy. Dodatkowo do każdego postu rysuje własne, dopasowane obrazy.

Branding to nie blog blarney – branding bloga Henneke z ręcznie rysowanymi obrazami

Praktyczna taktyka blogowania :

• Dostosuj swoją markę do swojego bloga . Nawet przy ograniczonym budżecie wykorzystaj każdy element swojego bloga, aby wesprzeć swoją markę. (Oto poprawki dotyczące 31 problemów z projektowaniem bloga).
• Zwróć uwagę na głos swojego bloga. Ponieważ sposób, w jaki piszesz i język, którego używasz, odzwierciedla Twoją markę. Stwórz zestaw wytycznych dotyczących marki, aby zawartość bloga była spójna, niezależnie od autora.

5. BLOGOWANIE BLARNEY: Bloguj na dowolny temat, który Ci się podoba

Unikaj dezorientowania odwiedzających i wyszukiwarek. Zamiast tego skoncentruj się i kategoryzuj zawartość swojego bloga na kilka tematów.

Zaplanuj zawartość swojego bloga, korzystając z centrów treści (wskazówka: Andy Crestodina z Orbit Media). Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć, w jaki sposób każdy wpis na blogu odnosi się do innych treści na Twoim blogu.

To zawiera:

• Podstawowe tematy, takie jak główny temat i słowa kluczowe (lub Central Hub),
• Odpowiedzi na kluczowe pytania dotyczące tego terminu (lub powiązanych tematów podrzędnych) oraz
• Szersze informacje na tematy pokrewne (Baza wspierająca).

Skupienie treści na głównych tematach poprawia widoczność wyszukiwania

Ponadto zintegruj swoje centra treści z silosami treści (wskazówka: Bruce Clay). Obsługuje to kluczowe tematy wyszukiwania, ponieważ łączysz pokrewną zawartość w każdym centrum z inną pokrewną zawartością.

Te dwie grafiki ilustrują skutki stosowania silosów treści przed i po. W rezultacie poprawi się organizacja treści.

Jak nie organizować wykresu treści

Pomoc w wyszukiwaniu tematów na blogu: Wybierz kluczowe tematy bloga, w których masz wiedzę specjalistyczną, a Twoi odbiorcy są zainteresowani – Grafika

Praktyczna taktyka blogowania :

• Skoncentruj każdy post na blogu na jednym słowie kluczowym lub frazie. Uwzględnij to słowo lub frazę w tytule i adresie URL. Aby pomóc, użyj narzędzia takiego jak wtyczka SEO Yoast dla WordPress. Ponadto łącz się z wiarygodnymi zasobami zewnętrznymi i powiązanymi podstawowymi treściami.

6. BLOGOWANIE BLARNEY: Pisz tylko wtedy, gdy duch cię porusza

Aby zbudować bazę czytelników dla swojego bloga, publikuj zawartość regularnie, aby stać się częścią tygodniowego zużycia zawartości przez czytelników.

W osiągnięciu tego celu pomaga kalendarz redakcyjny.

Co najmniej nowe lub zaktualizowane posty na blogu publikuj co tydzień lub co drugi tydzień.

Praktyczne taktyki blogowania :

• Utwórz kalendarz redakcyjny . Użyj formalnej struktury, aby zaplanować post na blogu. Jeśli miesiąc jest zbyt długi, przenieś podejście Cliff Notes Approach do kalendarzy redakcyjnych. Skorzystaj z narzędzi, takich jak WP Editorial Calendar, Co-Schedule i Trello, aby pomóc.
• Połącz się z rocznym planowaniem treści , aby skonfigurować początkowy kalendarz treści bloga.
• Pomysły na bloga burzy mózgów z wyprzedzeniem. Oceń i przeanalizuj pomysły przed rozpoczęciem blogowania. Zbierz niezbędne dane i sprawdź optymalizację wyszukiwania.

7. BLOGOWANIE BLARNEY: Wypełnij swojego bloga promocjami marketingowymi

Ponieważ Twoi odbiorcy unikają reklam i promocji, przekaż im informacje, których chcą i potrzebują, aby wracali.

Aby zbudować zaufanie czytelników bloga, utwórz 5 rodzajów treści, których aktywnie szukają klienci :

• Szczegóły produktu
• Pytania klientów
• Poradnik szkolenia
• Historie klientów
• Dopasowanie do klienta

5 rodzajów treści, które klienci aktywnie poszukują i potrzebują – wykres

Praktyczna taktyka blogowania :

• Daj swoim czytelnikom „zawartość czerwonego mięsa”. Odpowiedz na każde pytanie, które zadają potencjalni klienci, w tym cenę. (Przeczytaj książkę Marcusa Sheridana, Oni pytają, ty odpowiadasz.)

8. BLOGOWANIE BLARNEY: Ogranicz posty na blogu tylko do tekstu

Chcesz odstraszyć czytelników?

Następnie użyj długich bloków trudnego do odczytania tekstu.

Zamiast tego spraw, aby Twój blog był możliwy do przeskanowania, dzieląc zawartość na kawałki. Aby zwiększyć zapadalność, wyróżnij główne punkty i użyj obrazów.

Czemu?

Czytelnicy czytają średnio tylko 20% słów na stronie

Dalej:
Treści wizualne przyciągają średnio o 94% więcej wyświetleń niż tekst

W razie potrzeby dodaj także dźwięk, aby dotrzeć do słuchaczy.

Praktyczna taktyka blogowania :

• Dodaj cukierki do oczu. Dołącz obrazy, wideo, audio i prezentacje. Użyj jednej wizualizacji na punkt.
• Zoptymalizuj wizualizacje dla czytelników i wyszukiwania. Dołącz odpowiednie metadane. Dodaj też podpis, ponieważ ludzie je czytają.

9. BLOGOWANIE BLARNEY: Zignoruj, jak wygląda treść Twojego bloga

Ubierz swój blog na sukces.

Jeśli treść Twojego bloga wygląda na trudną do odczytania, odwiedzający ją opuszczają.

Praktyczna taktyka blogowania :

• Spraw, aby treść Twojego bloga była atrakcyjna wizualnie dla czytelników. Użyj pogrubienia, konturów i obrazów, aby poprowadzić czytelników. Sprawdź, czy skanery mogą zrozumieć Twój artykuł, po prostu widząc podtytuły i obrazy.
• Zawęź szerokość treści swojego bloga. Nielsen zaleca od 50 do 75 znaków, aby ułatwić czytelność.
• Napisz do poziomu ^czytania 8 klasy. Pisz krótkie zdania z krótkimi słowami.
  

  Poziom czytania dla dorosłych w USA to 8 klasa

10. BLOGOWANIE BLARNEY: Wykorzystaj dowolne treści, które znajdziesz w Internecie

Ten blogowy blarney może doprowadzić Cię do legalnej gorącej wody! (Wiem z bolesnych i drogich doświadczeń!)

Przed użyciem obrazów i filmów w treściach online sprawdź, czy masz do tego prawa własności intelektualnej! Postępuj zgodnie z radą prawnika Kerry O'Shea Gorgone na temat praw autorskich i treści.

Jeśli masz wątpliwości, kto jest właścicielem treści znalezionych w Internecie, nie używaj ich! (Zastrzeżenie: nie jestem prawnikiem.)

Praktyczna taktyka blogowania :

• Uzyskaj pozwolenie na korzystanie z treści innych osób, w tym treści generowanych przez użytkowników (aka: UGC). Pozwól pracownikom i klientom zdecydować, czy chcą, abyś mógł używać ich obrazów i tekstu.
• Zawsze podawaj odpowiednie przypisanie i referencje. Powiedz czytelnikom, skąd pochodzą Twoje fakty. To sprawia, że ​​Twój blog jest wiarygodny.

11.   BLOGOWANIE BLARNEY: Bądź leniwy w sprawdzaniu pisowni, gramatyki lub faktów

Pamiętaj, że liczy się pierwsze wrażenie!

Więc nie dawaj odwiedzającym powodu, aby przejść dalej bez czytania Twojego bloga!  

43% respondentów w Wielkiej Brytanii uważa, że ​​słaba gramatyka i pisownia w mediach społecznościowych obniża ich opinię o firmie (Disruptive Communications).

Praktyczna taktyka blogowania :

• Niech twój projekt odpocznie. Odejdź od The First Ugly Draft (lub TFUD, jak nazywa to Ann Handley w Everybody Writes).
• Bezwzględnie edytuj swój post na blogu. Wytnij wszystkie nadmiarowe słowa. Używaj również produktów takich jak Hemingway lub Grammarly.

12. BLOGOWANIE BLARNEY: Posty magicznie rozprzestrzeniają się w mediach społecznościowych po opublikowaniu

Zwiększ amplifikację treści w ciągu pierwszych kilku dni po publikacji. Skorzystaj z bardzo małego okna możliwości, aby zmaksymalizować początkowy zasięg swoich treści.

Jeśli zainwestowałeś dużo zasobów w kluczowe posty na blogu, użyj reklam na Facebooku, aby wybrać najlepszy tytuł. Tytuły zwiększają czytelnictwo, ponieważ tylko 20% wychodzi poza tytuł!

Następnie kontynuuj szerzej dystrybucję zawartości paliwa. W stosownych przypadkach wesprzyj je płatnymi reklamami.

Jeśli wydajność określonego posta na blogu nie spełnia Twoich standardów, popraw go, aby była bardziej atrakcyjna (ale nie zmieniaj adresu URL posta!)

Ta aktualizacja treści i podejście do renowacji znane jako Cinderella Content nadal zyskuje na popularności , ponieważ zużywa mniej zasobów i budżetu.

Praktyczne taktyki blogowania :

• Przygotuj plan dystrybucji, aby dostarczać treści swojego bloga na różnych platformach. Pamiętaj, że dystrybucja e-maili jest kluczem! Użyj różnych składników każdego artykułu, aby wsadowo prezentować zawartość dystrybucji.
• Wyślij e-mailem do osób, o których wspominasz. Twoim celem jest pozostanie na szczycie umysłu. Ale nie oczekuj, że udostępnią Twoje treści.
• Uwzględnij udostępnianie społecznościowe w swoich postach na blogu. Użyj funkcji Click-To-Tweet i PinThis.

13. BLOGOWANIE BLARNEY: Używaj mediów społecznościowych tylko do przesyłania postów na blogu

Unikaj podejścia ja-ja-ja do mediów społecznościowych.

To nie działa!

Bądź co najmniej aktywny w społeczności mediów społecznościowych. Współpracuj także z odpowiednimi grupami lub platformami. Weź udział w dyskusji w mediach społecznościowych, zanim zaprezentujesz swój najnowszy artykuł.

Ponadto wybieraj i rozpoznawaj osoby ze swojej społeczności. Na przykład Gini Dietrich ze Spin Sucks wygłasza okrzyki i linki do czytelników, którzy przyczyniają się do jej wyselekcjonowanych treści.

Gini Dietrich krzyczy do czytelników na temat ginu i tematów

Praktyczna taktyka blogowania :

• Udostępnij 1 fragment swojej treści 10 fragmentom treści innych osób . Używaj hashtagów i wzmianek, aby poszerzyć swój zasięg.
• Spraw, aby czytelnicy i obserwatorzy poczuli się wyjątkowo. Wspomnij o nich i dodaj do nich link na swoim blogu.

14. BLOGOWANIE BLARNEY: Oszczędzaj czas - nie odpowiadaj na komentarze na blogu

Odpowiadanie na komentarze na blogu nie jest wymagane, ale odpowiadanie na nie pokazuje, że jesteś prawdziwą osobą i dbasz o swoich czytelników.

Na przykład blogi takie jak Social Media Examiner i Content Marketing Institute wymagają od gości blogów odpowiedzi na komentarze w dniu opublikowania ich posta.

Praktyczna taktyka blogowania :

• Odpowiadaj na treściwe komentarze. Zachęć innych czytelników do przyłączenia się do rozmowy na Twoim blogu. W kwestii rozwoju biznesu Mark Schaefer wtrąca się, aby dodać wartość i poszerzyć rozmowę.

15. BLOGOWANIE BLARNEY: Śledź tylko udostępnienia i komentarze

Pomiń wskaźniki próżności, takie jak komentarze na blogu i udostępnienia społecznościowe.

Według raportu z marketingu treści BuzzSumo z 2018 r.:

• Akcje społecznościowe spadły o 50% od 2015 roku!
• Co więcej, mediana artykułu otrzymała 4 akcje społecznościowe, a większość nie otrzymała żadnych linków zwrotnych. W szczególności 70% artykułów nigdy nie otrzymało linków zwrotnych!

Wykres udziałów w mediach społecznościowych w marketingu treści 2018 według BuzzSumo

Zamiast tego dołącz wezwania do działania, treści powiązane i zjazdy, aby zachęcić czytelników do działania!  

Skuteczna taktyka marketingowa :

• Zdefiniuj mierzalne cele dopasowane do Twoich celów biznesowych. Skorzystaj z 65 wskaźników bloga, aby Ci pomóc.
• Zawsze dołączaj wezwanie do działania dopasowane do Twojego posta.

16. BLOGOWANIE BLARNEY: Niech istniejące treści bloga się zestarzają

Zejdź z koła chomika „Muszę stworzyć świeżą treść na blogu”!

Zamiast tego zaktualizuj i ulepsz swoją istniejącą zawartość przed tworzeniem nowych postów.

Dzięki odnowieniu długo odtwarzanej zawartości pozostaje ona świeża i widoczna. Obejmuje:

1. Opublikuj post na blogu bez zmian.
2. Zaktualizuj post na blogu o nowe dane i obrazy.
3. Uaktualnij post na blogu do innego formatu treści.
4. Rozszerz serię blogów o powiązane tematy.
5. Wybierz istniejące treści, przepakowując razem wiele postów.

Zaktualizuj te 5 rodzajów długo odtwarzanych lub ulepszonych treści, aby były widoczne z biegiem czasu

Co więcej, potrzebujesz mniej zasobów do aktualizacji istniejącego posta niż do tworzenia nowego od zera . Ponadto wyszukiwarki widzą, że Twoje treści pozostają istotne.

Na przykład Buffer regularnie poprawia zawartość „testowaną na drodze”, aby uzyskać lepsze wyniki wyszukiwania.

Praktyczne taktyki blogowania :

• Kontroluj zawartość bloga przynajmniej raz w roku. Wyeliminuj zbędną zawartość i przekieruj ją na główny adres URL.
• Zaktualizuj zawartość . Dodaj nowe informacje, aby były aktualne. Następnie promuj go, aby był widoczny.

17. BLOGOWANIE BLARNEY: Przestań blogować po roku

Blogowanie to długoterminowa inwestycja czasu i zasobów.

Jak wskazuje Rand Fishkin, wielu blogerów rezygnuje z maratonu blogowania po około 12 miesiącach. Jak pokazuje blog jego żony The Everywherist , korzyści są zbierane z biegiem czasu.

Musisz blogować na dłuższą metę

Rozumiem.

Konsekwentne prowadzenie bloga z biegiem czasu to ciężka praca!

Ale nie poddawaj się!  

Kontynuować.

Praktyczna taktyka blogowania :

• Zaplanuj blogowanie na dłuższą metę.
• Uzyskaj dodatkowe zasoby, aby Cię wesprzeć, zwłaszcza jeśli masz bloga biznesowego.

Wniosek dotyczący blogowania Blarney

Wiele blogów nadal istnieje. Co gorsza, uchodzi za dobrą radę i taktykę, której należy przestrzegać.

Ale nie daj się zwieść.

Podsumowanie blogowania:
Blogowanie wymaga pracy i zasobów, aby przynosić wymierne rezultaty.

Postępuj zgodnie z tą listą praktycznych taktyk blogowania, aby poprawić swoje blogowanie i przekształcić bloga w maszynę marketingową.

Pamiętaj, że nie musisz robić ich wszystkich naraz.

Poczekaj, aż będziesz świętować Dzień Świętego Patryka.

Jaki jest twój ulubiony kawałek bloga blarney i dlaczego?

Uwaga redaktora: ten zaktualizowany artykuł ukazał się pierwotnie 17 marca 2013 r.

Wesołego marketingu,
Heidi Cohen

Heidi Cohen jest prezesem Riverside Marketing Strategies.
Możesz znaleźć Heidi na Facebooku, Twitterze i LinkedIn.

Od wiodącego przedsiębiorcy treści,
Joe Pulizzi i zespół The Tilt.

Uzyskaj dostęp do wszystkiego, czego potrzebujesz, aby przejść od twórcy treści do przedsiębiorcy treści.

Pracuj we własnym tempie, zajęcia online dla każdego, kto chce rozwijać swoją działalność w zakresie treści.