使用 Google 表格跟踪精选片段

在最新一期的 Hack My Growth 中，我们正在查看精选片段，更具体地说，我们如何查看我们的网站是否真正排名第一？

精选片段是谷歌在搜索结果顶部突出显示的文本，它们通常为用户的查询提供快速答案。 当人们提出问题之类的问题时，它们更有可能出现，而谷歌有某种确切的答案或相关的答案，或者与他们正在寻找的东西非常接近的东西，他们可以很快地做到这一点。 但是，您如何确定您的网站是否排名第一？

视频记录：

在此视频中，我们正在研究如何跟踪我们的精选片段结果。 在我们开始之前，让我们快速讨论一下精选片段是什么。

什么是精选片段？

现在，精选片段，这些是谷歌在搜索结果顶部突出显示的文本，它们通常为用户查询提供快速答案。 现在，当人们提出问题之类的问题时，它们更有可能出现，而谷歌有某种确切的答案或相关的答案，或者与他们正在寻找的东西非常接近的东西，他们可以很快地做到这一点。

这通常称为零位置，它是我们在此频道上讨论的内容的主要驱动力之一，其他 SEO 也讨论过与零点击搜索相关的内容。 因为人们可以输入查询。 他们可以立即得到他们想要的答案并继续他们的生活。

谷歌通常将它们显示在常规搜索结果上方，并且有一些类似的相关部分。 通常，他们会加粗答案，或者他们会给出一个列表或视频或类似的东西。

功能片段是什么样的？

正如我之前所说，谷歌将在第一页上为许多不同的搜索查询显示一个突出显示的片段。 就像我们之前说的，这通常称为零位。 现在，片段是从该网站提取的与用户搜索查询匹配的信息或内容。 我们可以有这样的事情：

• 文本片段
• 列出片段
• 表格片段
• 视频片段（有时甚至是轮播）

以下是三种精选片段的一些示例。 在这里，我们有一份清单，比如如何创业。 我们在这里为您提供前八名，网站上可能还有更多。 如您所见，它显示了 13 个步骤，但这里只列出了 8 个步骤，这意味着作为用户，您可能想要点击并阅读更多内容。

您还可以获取视频。 这是一段视频，其中包含有关如何制作花生酱和果冻三明治的片段。 谷歌已经确定人们实际上想去看看如何做到这一点。 或者我们可以有这样的东西。

这是我们为我们的品牌赢得的。 您可以看到 Google 从我们的网站中提取文本，然后他们将他们认为可以回答该问题的内容加粗。 但是我们在这里也看到了一些图片轮播，比如这张图片来自我们的网站，而这些图片不是来自我们的网站。 因此，谷歌将大量信息提取到这些精选片段中。

精选片段有多常见？

好吧，Semrush 和 Brado 研究了桌面上的 1.6 亿个术语和移动设备上的 4610 万个术语，以了解这些术语发生的频率。 他们发现 19% 的 SERP 有特色片段，7.3% 的 SERP 有所谓的双特征片段。 所以谷歌实际上会把两个精选片段放在那里，堆叠在上面。

现在，当精选片段出现时，它会覆盖 50% 的移动屏幕。 这就是为什么拥有这些功能片段中的 70% 对您来说很重要的原因，因此出现的那些是段落。 所以通常谷歌只是显示该页面中的一段。 它通常是加粗的。 大约 20%，略低于列表。 大约 6.3 是表格，4.6 是视频。

现在，比例最高的行业是旅游、计算机和电子、艺术、娱乐和科学。

请务必注意，当您使用长尾查询时，最有可能出现精选片段。 当谷歌能够真正理解这种意图时，这种意图就非常高了。 它通常会以信息为中心。 现在你会看到一些商业或导航，但在大多数情况下，这将是信息意图。

如果您想了解更多关于这项研究的信息，Search Engine Journal 重点介绍了 Semrush 和 Brado 在这里所做的事情。 他们还有很多其他非常好的信息，你可以在那里查看。

我们如何跟踪精选片段？

那么我们如何跟踪精选片段呢？ 除了在搜索结果中意外找到我们的链接外，我们如何知道您是否获得了其中一项？

好吧，谢天谢地，您可以使用一些工具来帮助您。 如今，许多 SEO 工具都在使用找出或查找特色片段的方法，但一个非常简单的方法是利用 Google Sheets 和一个名为 Search Analytics for Sheets 的附加组件。

那么让我们来看看我们如何做到这一点。

您要做的第一件事是访问 Google 的 Workspace Marketplace 并下载并安装 Search Analytics for Sheets。

一旦你安装了插件，我们想来到谷歌表格和谷歌表格里面，我们可以通过点击扩展按钮找到这个新的扩展。 然后我们可以选择 Search Analytics for Sheets 并单击打开的侧边栏。

如果您已登录 Search Console，并且之前已经建立了该连接，那么您将在此处看到您的所有网站。 您可以继续过滤您要查看的站点，单击它，现在我们可以开始做一些工作了。 正如您在默认情况下看到的那样，它会提取相当多的信息。

现在，如果我去运行这个查询，这将需要相当长的时间，因为这几乎是一年半的数据。 这就是我们拥有的所有数据。 我实际上并不需要所有这些。 我只是想看看最后大概 30 天左右。 我将继续进行过滤，因为我想查看现在正在推动流量或可见性的精选片段，不一定是我三四年前可能拥有的片段。

接下来我们可以选择我们想要执行的搜索类型。 默认情况下，它是网络，而这正是我们想要看到的。 但正如您所见，您可以使用此插件提取所有类型的 Search Console 数据。 这是一个非常有用和有用的附加组件。

接下来，我要选择，Query，我要选择，Page。 我想做这两件事的原因是因为我想查看触发该页面特色片段的查询。 我们可以添加过滤器，我们可以做聚合类型。 我们可以决定我们想要汇集多少信息，前 1,000 个角色，自定义，等等。

我想查看所有内容，并且可以将其放入此活动表中，因为此表中没有其他内容。 如果您有更多正在使用的数据，或者此表上可能还有其他内容，您可能希望在此处更改此结果。

一旦你按照你想要的方式设置它，继续点击，请求数据。 完成后，我们可以查看我们为哪些查询提供了精选片段。 所以我对数据进行了一些格式化，以便更容易看到。 我们可以看到查询。 我们可以看到页面、点击次数、展示次数、点击率。 所有的。

我们要做的下一件事是添加一个过滤器。 我们需要查看在过去 30 天内仅具有或已触发精选片段的页面。 所以一旦我们打开过滤器，我们可以继续点击它，我们将设置一个条件。 条件是，文本包含，我们将使用文本，然后使用等号。

我们使用文本和等号的原因，这将显示在任何触发精选片段的页面的 URL 中，因为 Google 已提取该文本以在精选片段中使用。 一旦你完成了，你继续打，好的。

正如你在这里看到的，我们有很多查询，所有这些查询都在这里。 我们看到，在过去 30 天左右的某个时间点，谷歌实际上已经在这里拉入了我们的页面，以获得丰富的功能或特色片段。

现在检查这些非常重要，然后你回去看看，好吧，我们还在为这些排名吗？ 我们还会出现这些吗？ 仅仅因为我们有他们在这里，并不意味着他们现在就出现了。 搜索结果波动很大。 所以我们要确保我们做更多的功课。

实际上，功能片段可以做的不仅仅是流量，而是建立品牌知名度。 它可以帮助人们将其视为一个品牌，一个值得信赖的领导者，因为他们可能会立即获得结果，而不是直接访问我们的页面。

但现在我可以看到我们有一些查询在某些时候触发了一个特色片段。 现在，需要注意的一件事是，我们对这些的点击次数并不多。 我们实际上只得到了一些印象，因为这些术语很长。

实际上，功能片段可以做的不仅仅是流量，而是建立品牌知名度。 它可以帮助人们将其视为一个品牌，一个值得信赖的领导者，因为他们可能会立即获得结果，而不是直接访问我们的页面。 这是我们之前在本视频中谈到的零点击搜索的一个巨大支持者或一个重要因素。

虽然这可能不是跟踪精选片段的完美方式，但我们可以肯定地看到 Google 正在将它们添加到此处，并且我们的网站正在对其中的一些片段进行排名。 不过，这还有什么真正有用的，就是看看谷歌发现哪些其他内容对这些查询很重要。

例如，让我们看看智能目标，现实的，相关的，有时间限制的。 这些是谷歌撤出的东西。 他们觉得这很重要。

“什么是博客？”、“常见的误解”、“博客的目的”，这些是他们正在寻找的其他内容。 所以我们实际上可以使用它来进一步优化我们的文本。 找到谷歌提取出来的那些术语，因为他们认为它们与社区或提出查询的人相关。 因此，如果我们可能对误解不够深入，也许我们应该在本文中多做一点，因为在某些时候会触发谷歌将其撤出。

因此，这里只是使用其中一些搜索工具的一种非常快速的方法，特别是这个 Search Analytics for Sheets 扩展程序，以便显示我们网站在某个时间点排名的那些精选片段。

如果您有任何问题，请让我们继续对话。 我很想和你一起深入探讨这个话题。

我要留给您的最后一件事是结构化数据的力量。 结构化数据将帮助您在 Google 中获得许多丰富的功能。 它可能不是精选片段，但可能是 YouTube 视频之类的内容。 它可能是图像轮播、列表、常见问题解答等等。

如果您想了解如何使用结构化数据优化您的网站以获得这些丰富的功能，请查看我们在 learner.centered.search.net 上的课程。 使用代码 YouTube 可获得 25% 的折扣。 再次感谢您的观看，直到下一次，祝您营销愉快。