如何更好地定位您的视频以取得成功
已发表: 2022-05-09视频营销不仅仅需要创建视频并将其发布在您的网站上。 视频背后的数字营销策略与创建视频一样重要。 当您投入时间和金钱来制作视频时，您还希望最大限度地提高其获得投资回报的机会——通过正确结合视频营销策略，您可以做到这一点。
以下是确保您定位视频工作以获得最成功结果的几种方法。
为您的视频创建分发计划
在视频经过编辑、定稿并准备好托管后，知道如何处理它可能是一项挑战。 您已经花费了所有时间来制作完美的脚本、捕捉素材并将它们拼凑在一起，但现在您如何处理导出的 MP4 文件？ 您如何将其发布在互联网上以确保人们看到它，更重要的是，实现您最初设定的商业营销目标和结果？
虽然没有保证您的视频受欢迎的方法，但您可以优先考虑某些步骤以提高其成功的几率。
决定在哪里托管您的视频
在您做任何其他事情之前，第一步是确定您将在哪里托管视频。 权衡您可用的选项并找出您想要完成的任务。 如果您选择免费路线并且不想为托管服务付费，您很可能会使用YouTube或Vimeo 。 每个都有其优点和缺点，我将在下面进行介绍，但这些途径无疑是最受欢迎的路线。 如果您的视频是专门为社交媒体制作的，您需要将其直接上传到各自的社交渠道——将 Instagram 视频直接上传到 Instagram，将 LinkedIn 视频直接上传到 LinkedIn，等等。
如果您选择付费路线，那么您可能会将视频托管在Wistia 、 HubSpot或Vidyard等热门服务上。 这些视频托管平台具有每月订阅费用，但提供了免费托管服务所不具备的更多功能。 在 Wistia 上托管允许您更改播放器颜色并添加号召性用语，同时提供来自其他平台的各种集成。 HubSpot 等某些平台甚至允许您将归因报告和其他数据附加到视频中，以便您可以定期向利益相关者提供自定义分析。 同样，这些服务的成本很高，但投资可以极大地有益于您的视频营销策略。
应在初始规划阶段讨论在何处托管视频的分发策略。 您不想创建视频，然后争先恐后地让目标观众观看。 在哪里托管您的视频应该是您营销目标的一部分，无论是品牌知名度社交视频还是旨在吸引新线索的产品演示。 这完全取决于该视频将在哪里上传和直播。
您确实必须权衡每个视频托管平台的优缺点，以及哪一个最适合您的业务和整体战略。 如果视频营销将成为您战术计划的关键部分，并且您希望确保您的视频与您的所有其他营销工作相结合，那么您可能需要研究一个功能齐全的 CMS，例如 HubSpot。 HubSpot 涵盖了从销售的客户关系管理、网站设计和 Web 开发的用户体验到具有分析功能的视频托管等方方面面。 但是 CMS 也是有代价的，因为它旨在成为一个全面的营销解决方案。
如果您是一家较小的公司并且不需要工作流自动化平台，Wistia 或 Vidyard 可能更适合您的需求。 这些服务专为视频托管而设计，并包含额外的可定制功能，例如添加隐藏式字幕和 CTA、为视频添加章节的功能、自定义播放器颜色等。 这些成本较低的服务可能正是您的企业开始执行视频营销游戏计划所需要的。
如果您的数字营销预算中没有多余的东西并且正在寻找免费托管，那么您很可能会选择使用YouTube 。 此选项没有任何问题，因为 YouTube 在某些功能（如分析和章节）方面仍然很强大，但除此之外没有太多控制。 您受制于 YouTube 不断变化的算法。 您永远不知道接下来要播放或推荐什么视频（可能是竞争对手的产品视频……），或者您的视频是否会在排名中获得关注。 然而，如果这些因素可以忽略不计，并且您只需要在某个地方免费托管视频，那么 YouTube 可能是完美的解决方案。
说到让你的视频排名……
针对搜索引擎优化您的视频
搜索引擎优化是优化视频的关键步骤，因此它最有可能被看到。 全面的 SEO 计划包括：
- 设计出色的视频缩略图
- 在标题和描述中添加关键字
- 添加可访问性元素，例如隐藏式字幕和 alt 标签
- 正确命名后端文件
您可以做很多事情来改善视频的 SEO，如果您不知道要采取的正确步骤，它实际上可能会让人不知所措。 这就是为什么我们分享了上面的列表作为优先级的参考点。
正确设计缩略图将吸引观众点击您的视频。 如果您将视频的标题文本添加到缩略图中，它甚至会有所帮助，因为 Google 可以看到这一点并在搜索结果中将视频排名更高。 谷歌有一种非凡的方式来扫描相关关键词并将它们与竞争对手的视频叠加，所以你在视频的标题、描述甚至脚本中放置的这些关键词越多，你就越能帮助推动你的视频在排名中。
另一种提高视频可见度的有效方法是添加隐藏式字幕。 这不仅是对整体可访问性采取的一项有价值的措施，而且谷歌还为包含这些字幕的视频提供了额外的积分。
此外，请确保您的所有文件都已正确标记。 我们建议您上传视频文件时使用简洁明了的命名约定，例如“Kuno_Creative_SEO_Tactics_Video”——计算机可以轻松读取的内容。 当谷歌能够理解视频是什么时，它会更好地处理文件，而不是在导出时必须破译你匆忙命名的文件。
如果您在上传视频时牢记这些规则，您的排名几率会大大增加，一旦您开始向利益相关者提供视频分析，这将是一件好事。
跟踪视频分析
在我看来，你的视频表现如何是整个视频制作过程中最重要的部分。 毕竟，您作为营销专业人士的主要目标是实现公司目标。
视频是否提高了品牌知名度并吸引了新用户访问您的网站？ 它是否解决了问题或为您的一项业务提供了解决方案？ 它是否产生了新的潜在客户？ 创建视频时，请始终牢记这些问题。 创意方面非常重要，因为当然，视频应该看起来尽可能好，但归根结底，你仍然必须交付成果。
有许多不同类型的分析需要跟踪，但其中一些最重要的是：
- 视频观看次数
- 视频保留
- 兑换率
- 社交活动
视频浏览量会告诉您视频被点击和播放了多少次。 这是您可以提供给利益相关者的基本数字，让他们知道视频吸引了多少人。
另一个重要的统计数据是视频留存率，它共享观众的观看时间长度。 该指标有助于确定观看者何时可能在观看期间流失，从而提供关于视频在哪些方面失去观看者兴趣以及可以改进的潜在见解。 如果观众留存率是 100%，那么观众就一直在观看视频，那么您就拥有了一个很棒的视频。 如果留存率为 10%，则观众只观看了十分之一的视频，您可能需要重新开始制作下一个视频。
转化率是另一个重要指标，它显示了有多少观众在观看视频后实际采取了行动。 如果观众观看了视频，点击了最后的 CTA 并提供了电子邮件地址以获取更多信息，那么您的视频就是本垒打，并且完全按照它的目标进行。 利益相关者会想知道这个数字，如果您可以说 1,000 人中有 25 人转换，那么如果他们可以将视频归因于产生 25 个新潜在客户，那么这仍然可以被视为胜利。 当然，数字越高越好，但即使是低数字也可能是一个很大的积极因素。
最后，最好跟踪社交参与度：视频获得的点赞、评论和分享。 这表明观众对视频的参与度是否足够高，以至于他们会抽出时间来分享对视频的看法。 无论是好评论还是坏评论，您都需要确保您做出回应以表示您同样参与其中。
除了这些示例之外，还有更多视频指标，但如果您能够跟踪至少这四个指标并向您的领导团队提供报告，那么您的状态就很好。
使用您的视频营销策略获得更好的结果
如何发布视频与创建视频一样重要。 围绕您的视频制定详细的策略可以帮助您更好地定位和销售产品或服务，而不仅仅是为了制作一个非常、非常、非常好看的视频。
你可以花 50,000 美元制作一个 10 人的视频，并开始无数小时的后期制作，但如果它不能改变品牌知名度、潜在客户或新销售，你将无法证明是合理的未来的视频营销预算。 通过设置具有适当分布和 SEO 的视频并跟踪其表现，您可以不断展示您作为营销人员的价值，并在您和您的利益相关者之间建立成功的关系。
在 Kuno Creative，我们提供视频营销服务，涵盖视频生命周期的全部范围，从构思和脚本阶段到制作和分发阶段。 详细了解我们的视频营销服务，并查看我们的工作示例。
