Cómo posicionar mejor sus videos para el éxito

El video marketing implica mucho más que simplemente crear un video y publicarlo en su sitio web. La estrategia de marketing digital detrás del video es tan importante como la creación del mismo. Cuando invierte tiempo y dinero en producir un video, también desea maximizar sus posibilidades de ROI , y con la combinación adecuada de estrategias de marketing de video, puede lograrlo.

A continuación se presentan algunas formas de garantizar que posicione sus esfuerzos de video para obtener el resultado más exitoso.

Crea un plan de distribución para tu video

Puede ser un desafío saber qué hacer con su video después de que se haya editado, finalizado y esté listo para ser alojado. Has pasado todo este tiempo creando el guión perfecto, capturando el metraje y uniéndolo todo, pero ahora, ¿qué haces con el archivo MP4 exportado? ¿Cómo lo publica en Internet para asegurarse de que las personas lo vean y, lo que es más importante, alcance los objetivos y resultados de marketing comercial que se propuso lograr en primer lugar?

Si bien no existe una forma garantizada de asegurarse de que su video sea un éxito, puede priorizar ciertos pasos para mejorar las probabilidades de éxito.

Decide dónde alojar tu video

El primer paso, antes de hacer cualquier otra cosa, es averiguar dónde alojará el video. Sopese sus opciones disponibles y descubra lo que quiere lograr. Si opta por la ruta gratuita y no desea pagar por un servicio de alojamiento, lo más probable es que utilice YouTube o Vimeo . Cada uno tiene sus ventajas y desventajas, que explicaré a continuación, pero estas avenidas son, sin duda, las rutas más populares. Si su video está hecho específicamente para las redes sociales, querrá cargarlo directamente en los canales sociales respectivos: cargue un video de Instagram directamente en Instagram, cargue un video de LinkedIn directamente en LinkedIn, etc.

Si va por la ruta paga, entonces puede alojar su video en servicios populares como Wistia , HubSpot o Vidyard . Estas plataformas de alojamiento de videos vienen con un costo de suscripción mensual, pero ofrecen muchas más funciones que los servicios de alojamiento gratuitos no ofrecen. El alojamiento en Wistia le permite cambiar los colores de los jugadores y agregar un llamado a la acción, al tiempo que ofrece una variedad de integraciones desde otras plataformas. Ciertas plataformas como HubSpot incluso le permiten adjuntar informes de atribución y otros datos a videos para que pueda proporcionar análisis personalizados a las partes interesadas de forma regular. Nuevamente, estos servicios tienen un costo superior, pero la inversión puede beneficiar enormemente su estrategia de video marketing.

La estrategia de distribución sobre dónde alojar los videos debe discutirse durante las etapas iniciales de planificación. No desea crear su video y luego pelear sobre cómo hacer que su público objetivo lo vea. Dónde alojar su video debe ser parte de sus objetivos de marketing, ya sea un video social de reconocimiento de marca o una demostración de producto destinada a atraer nuevos clientes potenciales. Todo depende de dónde se cargue y se publique ese video.

Realmente tiene que sopesar los pros y los contras de cada plataforma de alojamiento de videos, y cuál funciona mejor para su negocio y estrategia general. Si el video marketing será una parte clave de su plan táctico y desea asegurarse de que sus videos estén integrados con todos sus otros esfuerzos de marketing, entonces puede considerar un CMS con todas las funciones como HubSpot. HubSpot cubre todo, desde la gestión de relaciones con los clientes para ventas, el diseño de sitios web y la experiencia del usuario para el desarrollo web, hasta el alojamiento de videos con análisis y mucho más. Pero un CMS también tiene un costo porque está diseñado para ser una solución de marketing integral.

Si es una empresa más pequeña y no necesita una plataforma para la automatización del flujo de trabajo, Wistia o Vidyard pueden satisfacer mejor sus necesidades. Estos servicios están diseñados estrictamente para el alojamiento de videos y vienen con funciones personalizables adicionales, como agregar subtítulos y CTA, la capacidad de dividir videos en capítulos, colores de reproductor personalizados y más. Estos servicios menos costosos podrían ser justo lo que su empresa necesita para comenzar a ejecutar su plan de juego de video marketing.

Si no tiene nada extra en su presupuesto de marketing digital y está buscando alojamiento gratuito, lo más probable es que se conforme con el uso de YouTube . Esta opción no tiene nada de malo, ya que YouTube sigue siendo poderoso en lo que respecta a ciertas funciones, como análisis y creación de capítulos, pero no hay mucho control más allá de eso. Estás a merced del algoritmo en constante cambio de YouTube. Nunca se sabe qué video se reproducirá o se recomendará a continuación (podría ser el video del producto de un competidor...), o si su video alguna vez ganará fuerza en las clasificaciones. Sin embargo, si esos factores son insignificantes y solo necesita un lugar para alojar un video sin costo alguno, entonces YouTube podría ser la solución perfecta.

Hablando de clasificar tu video...

Optimice su video para los motores de búsqueda

El SEO es un paso crucial para optimizar su video para que tenga la mejor oportunidad de ser visto. Un plan integral de SEO incluye:

• Diseñar una excelente miniatura de video
• Adición de palabras clave al título y la descripción
• Agregar elementos de accesibilidad como subtítulos y etiquetas alt
• Nombrar archivos backend correctamente

Hay tanto que puede hacer para mejorar el SEO de su video que en realidad puede ser abrumador si no sabe los pasos adecuados a seguir. Es por eso que compartimos la lista anterior como punto de referencia para la priorización.

Diseñar tu miniatura correctamente atraerá a los espectadores a hacer clic en tu video. Incluso ayuda si agrega el texto del título del video a su miniatura, ya que Google puede ver eso y clasificar el video más alto en los resultados de búsqueda. Google tiene una forma extraordinaria de buscar palabras clave relevantes y compararlas con los videos de la competencia, por lo que cuantas más de estas palabras clave haya colocado en el título, la descripción e incluso el guión de su video, más alto podrá ayudar a impulsar su video. en las clasificaciones.

Otra forma poderosa de aumentar la visibilidad de un video es agregar subtítulos. No solo es una medida valiosa para la accesibilidad general, sino que Google ofrece puntos adicionales a los videos que incluyen estos subtítulos.

Además, asegúrese de que todos sus archivos estén debidamente etiquetados. Recomendamos cargar su archivo de video con una convención de nomenclatura limpia y clara como "Kuno_Creative_SEO_Tactics_Video", algo que una computadora pueda leer fácilmente. Google tratará el archivo mucho mejor cuando pueda entender qué es el video, en lugar de tener que descifrar el nombre que le diste apresuradamente al exportarlo.

Si tiene en cuenta estas reglas al cargar su video, sus probabilidades de clasificación aumentan sustancialmente, lo que será excelente una vez que comience a proporcionar análisis de video a sus partes interesadas.

Seguimiento de análisis de video

El rendimiento de su video, en mi opinión, es la parte más importante de todo el proceso de producción de video. Después de todo, su objetivo principal como profesional de marketing es cumplir los objetivos de la empresa.

¿El video aumentó el conocimiento de la marca y atrajo a los recién llegados a su sitio web? ¿Resolvió un problema o brindó una solución a una de sus ofertas comerciales? ¿Genera nuevos clientes potenciales? Siempre tenga en cuenta estas preguntas al crear un video. El aspecto de la creatividad es muy importante porque, por supuesto, un video debe verse lo mejor posible, pero, al final del día, aún debe brindar resultados.

Hay muchos tipos diferentes de análisis para realizar un seguimiento, pero algunos de los más importantes son:

• Reproducciones de vídeo
• Retención de videos
• Tasa de conversión
• Compromisos sociales

Las vistas de video le dirán cuántas veces se ha hecho clic en el video y se ha reproducido. Este es un número base que puede proporcionar a las partes interesadas para que sepan cuántos ojos ha captado el video.

Otra estadística importante es la retención de video , que comparte la duración del tiempo de visualización de los espectadores. Esta métrica ayuda a identificar cuándo los espectadores pueden estar abandonando el período de visualización, lo que brinda información potencial sobre dónde un video está perdiendo el interés de un espectador y podría mejorarse. Si la tasa de retención de espectadores es del 100 %, los espectadores lograron ver todo el video y tienes un gran video en tus manos. Si la tasa de retención es del 10%, los espectadores solo lograron ver una décima parte del video y es posible que deba volver a la mesa de dibujo para su próximo video.

La tasa de conversión es otra métrica importante que muestra cuántos espectadores realmente tomaron medidas después de ver el video. Si un espectador vio el video, hizo clic en la CTA al final y proporcionó una dirección de correo electrónico para obtener más información, entonces su video es un jonrón e hizo exactamente lo que se propuso hacer. Una parte interesada querrá saber este número, y si puede decir que 25 de cada 1000 personas se convirtieron, eso aún podría verse como una victoria si pueden atribuir el video a la generación de 25 nuevos clientes potenciales. Por supuesto, cuanto mayor sea el número, mejor, pero incluso un número bajo puede ser muy positivo.

Finalmente, es bueno realizar un seguimiento de la participación social : los Me gusta, los comentarios y las acciones que obtiene un video. Esto indica si los espectadores están lo suficientemente comprometidos con un video como para tomarse un tiempo de su día para compartir una opinión al respecto. Ya sea un comentario bueno o malo, querrás asegurarte de que respondes para representar que estás igualmente comprometido.

Hay más métricas de video más allá de estos ejemplos, pero si puede realizar un seguimiento y proporcionar informes a su equipo de liderazgo con al menos estos cuatro, está en excelente forma.

Logra mejores resultados con tu estrategia de video marketing

La forma en que lanzas tus videos es tan importante como la creación de los mismos. Desarrollar una estrategia detallada en torno a sus videos puede ayudarlo a posicionarse mejor y vender productos o servicios, no solo para que pueda hacer un video realmente ridículamente atractivo.

Puede gastar $ 50,000 en un video con un equipo de 10 personas y embarcarse en incontables horas de postproducción, pero si no mueve la aguja del conocimiento de la marca, la generación de clientes potenciales o las nuevas ventas, no podrá justificar un futuro presupuesto de video marketing. Al configurar videos con la distribución adecuada y el SEO, y hacer un seguimiento de su rendimiento, puede mostrar continuamente su valor como comercializador y construir una relación exitosa entre usted y sus partes interesadas.

En Kuno Creative, ofrecemos servicios de video marketing que cubren el espectro completo del ciclo de vida del video, desde la fase de ideación y guión hasta la fase de producción y distribución. Obtenga más información sobre nuestros servicios de video marketing y vea ejemplos de nuestro trabajo.