Как лучше позиционировать ваши видео для успеха

Видеомаркетинг включает в себя гораздо больше, чем просто создание видео и размещение его на вашем веб-сайте. Стратегия цифрового маркетинга, лежащая в основе видео, так же важна, как и его создание. Когда вы вкладываете время и деньги в создание видео, вы также хотите максимизировать его шансы на возврат инвестиций — и с правильным сочетанием стратегий видеомаркетинга вы можете это сделать.

Ниже приведены несколько способов обеспечить наиболее успешный результат при работе с видео.

Создайте план распространения вашего видео

Может быть непросто понять, что делать с вашим видео после того, как оно было отредактировано, доработано и готово к размещению. Вы потратили все это время на создание идеального сценария, снятие отснятого материала и объединение всего этого воедино, но что теперь вы делаете с экспортированным файлом MP4? Как вы размещаете его в Интернете, чтобы убедиться, что люди просматривают его и, что более важно, достигают целей и результатов бизнес-маркетинга, которые вы изначально намеревались достичь?

Хотя нет гарантированного способа убедиться, что ваше видео станет хитом, вы можете расставить приоритеты для определенных шагов, чтобы повысить шансы на его успех.

Решите, где разместить ваше видео

Первый шаг, прежде чем делать что-либо еще, — это выяснить, где вы будете размещать видео. Взвесьте доступные варианты и выясните, чего вы хотите достичь. Если вы идете по бесплатному маршруту и ​​не хотите платить за услуги хостинга, вы, скорее всего, будете использовать YouTube или Vimeo . У каждого есть свои преимущества и недостатки, о которых я расскажу ниже, но эти направления, несомненно, являются самыми популярными маршрутами. Если ваше видео создано специально для социальных сетей, вы можете загрузить его непосредственно в соответствующие социальные каналы — загрузите видео из Instagram непосредственно в Instagram, загрузите видео из LinkedIn непосредственно в LinkedIn и т. д.

Если вы выбираете платный вариант, возможно, вы размещаете свое видео на популярных сервисах, таких как Wistia , HubSpot или Vidyard . Эти платформы видеохостинга поставляются с ежемесячной платой за подписку, но предлагают гораздо больше функций, которых нет у бесплатных хостингов. Хостинг на Wistia позволяет вам менять цвета плеера и добавлять призыв к действию, а также предлагает различные интеграции с другими платформами. Некоторые платформы, такие как HubSpot, даже позволяют вам прикреплять отчеты об атрибуции и другие данные к видео, чтобы вы могли регулярно предоставлять заинтересованным сторонам индивидуальную аналитику. Опять же, эти услуги имеют высокую стоимость, но инвестиции могут принести большую пользу вашей стратегии видеомаркетинга.

Стратегию распространения, где размещать видео, следует обсудить на начальных этапах планирования. Вы не хотите создавать свое видео, а затем ломать голову над тем, как заставить вашу целевую аудиторию посмотреть его. Место размещения вашего видео должно быть частью ваших маркетинговых целей, будь то социальное видео для повышения узнаваемости бренда или демонстрация продукта, предназначенная для привлечения новых потенциальных клиентов. Все зависит от того, где это видео будет загружено и опубликовано.

Вам действительно нужно взвесить все за и против каждой платформы видеохостинга, и какая из них лучше всего подходит для вашего бизнеса и общей стратегии. Если видеомаркетинг будет ключевой частью вашего тактического плана, и вы хотите, чтобы ваши видео были интегрированы со всеми другими вашими маркетинговыми усилиями, тогда вам может понадобиться полнофункциональная CMS, такая как HubSpot. HubSpot охватывает все: от управления взаимоотношениями с клиентами для продаж, до дизайна веб-сайтов и взаимодействия с пользователем для веб-разработки, до видеохостинга с аналитикой и многого другого. Но CMS также обходится дорого, потому что она разработана как комплексное маркетинговое решение.

Если вы небольшая компания и вам не нужна платформа для автоматизации рабочих процессов, вам лучше подойдут Wistia или Vidyard. Эти услуги предназначены исключительно для видеохостинга и оснащены дополнительными настраиваемыми функциями, такими как добавление субтитров и призывов к действию, возможность разделения видео на главы, настраиваемые цвета проигрывателя и многое другое. Эти менее дорогостоящие услуги могут быть именно тем, что нужно вашему бизнесу, чтобы начать выполнять свой план видеомаркетинга.

Если у вас нет ничего лишнего в вашем бюджете на цифровой маркетинг и вы ищете бесплатный хостинг, то, скорее всего, вы остановитесь на YouTube . В этом варианте нет ничего плохого, так как YouTube по-прежнему силен, когда речь идет об определенных функциях, таких как аналитика и разбиение на главы, но помимо этого нет особого контроля. Вы находитесь во власти постоянно меняющегося алгоритма YouTube. Вы никогда не знаете, какое видео будет воспроизводиться или будет рекомендовано следующим (это может быть видео о продукте конкурента…), или будет ли ваше видео когда-либо набирать обороты в рейтингах. Тем не менее, если эти факторы незначительны и вам просто нужно где-то бесплатно разместить видео, то YouTube может стать идеальным решением.

Говоря о ранжировании вашего видео…

Оптимизируйте свое видео для поисковых систем

SEO — это важный шаг к оптимизации вашего видео, чтобы у него было больше шансов быть увиденным. Комплексный план SEO включает в себя:

• Создание отличной миниатюры для видео
• Добавление ключевых слов в заголовок и описание
• Добавление элементов доступности, таких как закрытые подписи и теги alt
• Правильное наименование файлов бэкенда

Вы можете сделать так много, чтобы улучшить SEO вашего видео, что это может быть ошеломляющим, если вы не знаете, какие шаги нужно предпринять. Вот почему мы поделились приведенным выше списком в качестве отправной точки для определения приоритетов.

Правильное оформление миниатюры побудит зрителей нажать на ваше видео. Это даже помогает, если вы добавите текст заголовка видео к миниатюре, так как Google может увидеть это и ранжировать видео выше в результатах поиска. У Google есть необычный способ сканирования релевантных ключевых слов и сопоставления их с видео конкурентов, поэтому чем больше этих ключевых слов вы поместите в заголовок, описание и даже сценарий вашего видео, тем выше вы сможете помочь продвинуть свое видео. в рейтингах.

Еще один эффективный способ улучшить видимость видео — добавить скрытые титры. Это не только ценная мера для общей доступности, но и Google предлагает дополнительные баллы для видео, которые включают эти подписи.

Кроме того, убедитесь, что все ваши файлы правильно помечены. Мы рекомендуем загружать ваш видеофайл с чистым и ясным соглашением об именах, например «Kuno_Creative_SEO_Tactics_Video» — что-то, что компьютер может легко прочитать. Google будет намного лучше обращаться с файлом, когда сможет понять, что это за видео, вместо того, чтобы расшифровывать то, как вы поспешно назвали его при экспорте.

Если вы будете помнить об этих правилах при загрузке своего видео, ваши шансы на ранжирование значительно увеличатся, и это будет здорово, когда вы начнете предоставлять видеоаналитику своим заинтересованным сторонам.

Отслеживание видеоаналитики

То, как работает ваше видео, на мой взгляд, является самой важной частью всего процесса производства видео. В конце концов, ваша главная цель как специалиста по маркетингу — достичь целей компании.

Повысило ли видео узнаваемость бренда и привлекло ли оно новых посетителей на ваш сайт? Решил ли он проблему или предоставил решение для одного из ваших бизнес-предложений? Это привело к новым лидам? Всегда помните об этих вопросах при создании видео. Аспект творчества очень важен, потому что, конечно, видео должно выглядеть настолько хорошо, насколько это возможно, но, в конце концов, вы все равно должны показывать результат.

Существует множество различных типов аналитики для отслеживания, но некоторые из наиболее важных:

• Просмотры видео
• Удержание видео
• Коэффициент конверсии
• Социальные обязательства

Просмотры видео сообщат вам, сколько раз видео было нажато и воспроизведено. Это базовое число, которое вы можете сообщить заинтересованным сторонам, чтобы они знали, сколько просмотров привлекло видео.

Еще один важный показатель – удержание видео , которое отражает продолжительность просмотра зрителями. Эта метрика помогает определить, когда зрители могут упасть в период просмотра, предоставляя потенциальную информацию о том, где видео теряет интерес зрителей и может быть улучшено. Если уровень удержания зрителей составляет 100%, зрители просмотрели все видео, и у вас в руках отличное видео. Если уровень удержания составляет 10%, зрители просмотрели только одну десятую часть видео, и вам, возможно, придется вернуться к чертежной доске для следующего видео.

Коэффициент конверсии — еще один важный показатель, показывающий, сколько зрителей на самом деле совершили действие после просмотра видео. Если зритель посмотрел видео, щелкнул CTA в конце и предоставил адрес электронной почты для получения дополнительной информации, то ваше видео является успешным и сделало именно то, что было задумано. Заинтересованные стороны захотят узнать это число, и если вы можете сказать, что 25 из 1000 человек конвертируются, это все равно можно рассматривать как победу, если они смогут приписать видео к генерации 25 новых лидов. Конечно, чем выше число, тем лучше, но даже небольшое число может быть большим плюсом.

Наконец, полезно отслеживать социальную активность : количество лайков, комментариев и репостов, которые получает видео. Это указывает на то, достаточно ли зрители увлечены видео, чтобы потратить время в течение дня, чтобы поделиться своим мнением о нем. Будь то хороший или плохой комментарий, вы должны убедиться, что вы отвечаете, чтобы показать, что вы в равной степени вовлечены.

Помимо этих примеров, есть и другие видеометрики, но если вы можете отслеживать и предоставлять отчеты своей руководящей команде хотя бы по этим четырем, вы в отличной форме.

Достигайте лучших результатов с помощью стратегии видеомаркетинга

То, как вы выпускаете свои видео, так же важно, как и их создание. Разработка подробной стратегии для ваших видео может помочь вам лучше позиционировать и продавать товары или услуги, а не только для того, чтобы вы могли сделать очень, очень, очень смехотворно красивое видео.

Вы можете потратить 50 000 долларов на видео с командой из 10 человек и потратить бесчисленное количество часов на пост-продакшн, но если это не изменит узнаваемость бренда, лидогенерацию или новые продажи, вы не сможете оправдать себя. будущий бюджет видеомаркетинга. Настраивая видео с правильным распространением и SEO, а также отслеживая их эффективность, вы можете постоянно демонстрировать свою ценность как маркетолога и строить успешные отношения между вами и вашими заинтересованными сторонами.

В Kuno Creative мы предлагаем услуги видеомаркетинга, которые охватывают весь спектр жизненного цикла видео, от этапа создания идеи и сценария до этапа производства и распространения. Узнайте больше о наших услугах видеомаркетинга и посмотрите примеры нашей работы.