كيفية وضع مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل أفضل لتحقيق النجاح

يستلزم تسويق الفيديو أكثر بكثير من مجرد إنشاء مقطع فيديو ونشره على موقع الويب الخاص بك. استراتيجية التسويق الرقمي وراء الفيديو لا تقل أهمية عن إنشائه. عندما تخصص الوقت والمال في إنتاج مقطع فيديو ، فأنت تريد أيضًا زيادة فرصه في تحقيق عائد استثمار - ومع المزيج الصحيح من استراتيجيات تسويق الفيديو ، يمكنك فعل ذلك تمامًا.

فيما يلي بعض الطرق لضمان وضع جهود الفيديو الخاصة بك لتحقيق النتيجة الأكثر نجاحًا.

قم بإنشاء خطة توزيع للفيديو الخاص بك

قد يكون من الصعب معرفة ما يجب فعله بالفيديو الخاص بك بعد تحريره ووضعه في صيغته النهائية ويكون جاهزًا للاستضافة. لقد قضيت كل هذا الوقت في صياغة النص المثالي ، والتقاط اللقطات وتجميعها معًا ، ولكن الآن ماذا تفعل بملف MP4 الذي تم تصديره؟ كيف تنشره على الإنترنت للتأكد من أن الناس يشاهدونه ، والأهم من ذلك ، الوصول إلى أهداف تسويق الأعمال والنتائج التي حددتها أولاً لتحقيقها؟

على الرغم من عدم وجود طريقة مضمونة للتأكد من نجاح مقطع الفيديو الخاص بك ، يمكنك إعطاء الأولوية لخطوات معينة لتحسين احتمالات نجاحه.

قرر مكان استضافة الفيديو الخاص بك

الخطوة الأولى ، قبل أن تفعل أي شيء آخر ، هي معرفة المكان الذي ستستضيف فيه الفيديو. وازن بين الخيارات المتاحة واكتشف ما تريد تحقيقه. إذا كنت تسير في الطريق المجاني ولا تريد الدفع مقابل خدمة استضافة ، فمن المرجح أن تستخدم إما YouTube أو Vimeo . لكل منها مزاياها وعيوبها ، والتي سأدخلها أدناه ، لكن هذه السبل هي بلا شك أكثر الطرق شعبية. إذا كان الفيديو الخاص بك مصممًا خصيصًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، فستحتاج إلى تحميله مباشرة على القنوات الاجتماعية المعنية - تحميل فيديو Instagram مباشرة إلى Instagram ، وتحميل مقطع فيديو LinkedIn مباشرة إلى LinkedIn ، وما إلى ذلك.

إذا كنت تسير في المسار المدفوع ، فربما تستضيف الفيديو الخاص بك على خدمات شائعة مثل Wistia أو HubSpot أو Vidyard . تأتي منصات استضافة الفيديو هذه بتكلفة اشتراك شهرية ، ولكنها تقدم العديد من الميزات التي لا توفرها خدمات الاستضافة المجانية. تتيح لك الاستضافة على Wistia تغيير ألوان المشغل وإضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مع تقديم مجموعة متنوعة من عمليات الدمج من الأنظمة الأساسية الأخرى. تسمح لك بعض الأنظمة الأساسية مثل HubSpot بإرفاق تقارير الإحالة والبيانات الأخرى بمقاطع الفيديو حتى تتمكن من توفير تحليلات مخصصة لأصحاب المصلحة على أساس منتظم. مرة أخرى ، تأتي هذه الخدمات بتكلفة أعلى ، لكن الاستثمار يمكن أن يفيد بشكل كبير استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.

يجب مناقشة استراتيجية التوزيع الخاصة بمكان استضافة مقاطع الفيديو خلال مراحل التخطيط الأولية. لا ترغب في إنشاء مقطع الفيديو الخاص بك ثم التدافع حول كيفية جذب جمهورك المستهدف لمشاهدته. يجب أن يكون مكان استضافة الفيديو الخاص بك جزءًا من أهدافك التسويقية ، سواء كان فيديو اجتماعيًا للتوعية بالعلامة التجارية أو عرضًا توضيحيًا للمنتج يهدف إلى جذب عملاء محتملين جدد. يعتمد هذا كله على المكان الذي سيتم فيه تحميل الفيديو ونشره.

عليك حقًا الموازنة بين إيجابيات وسلبيات كل منصة استضافة فيديو ، وأي منها يعمل بشكل أفضل لعملك واستراتيجيتك العامة. إذا كان تسويق الفيديو جزءًا أساسيًا من خطتك التكتيكية وتريد التأكد من دمج مقاطع الفيديو الخاصة بك مع جميع جهودك التسويقية الأخرى ، فقد ترغب في النظر في نظام إدارة محتوى كامل الميزات مثل HubSpot. يغطي HubSpot كل شيء بدءًا من إدارة علاقات العملاء للمبيعات ، إلى تصميم مواقع الويب وتجربة المستخدم لتطوير الويب ، إلى استضافة الفيديو مع التحليلات وغير ذلك الكثير. لكن نظام إدارة المحتوى له تكلفة أيضًا لأنه مصمم ليكون حلاً تسويقيًا شاملاً.

إذا كنت شركة أصغر ولا تحتاج إلى نظام أساسي لأتمتة سير العمل ، فقد يناسب Wistia أو Vidyard احتياجاتك بشكل أفضل. تم تصميم هذه الخدمات بشكل صارم لاستضافة الفيديو وتأتي مليئة بميزات إضافية قابلة للتخصيص ، مثل إضافة التسميات التوضيحية المغلقة و CTAs ، والقدرة على فصل مقاطع الفيديو ، وألوان المشغل المخصصة والمزيد. قد تكون هذه الخدمات الأقل تكلفة هي بالضبط ما يحتاجه عملك لبدء تنفيذ خطة لعبة تسويق الفيديو الخاصة بك.

إذا لم يكن لديك أي شيء إضافي في ميزانية التسويق الرقمي وتبحث عن استضافة مجانية ، فمن المرجح أنك ستستقر على استخدام YouTube . لا حرج في هذا الخيار ، حيث لا يزال YouTube قويًا عندما يتعلق الأمر بميزات معينة ، مثل التحليلات والفصل ، ولكن لا يوجد الكثير من التحكم وراء ذلك. أنت تحت رحمة خوارزمية YouTube المتغيرة باستمرار. أنت لا تعرف أبدًا ما هو الفيديو الذي سيتم تشغيله أو يُوصى به بعد ذلك (قد يكون فيديو منتج منافس ...) ، أو ما إذا كان الفيديو الخاص بك سيكتسب قوة في الترتيب. ومع ذلك ، إذا كانت هذه العوامل لا تذكر وتحتاج فقط إلى مكان ما لاستضافة مقطع فيديو بدون تكلفة ، فقد يكون YouTube هو الحل الأمثل.

بالحديث عن ترتيب الفيديو الخاص بك ...

تحسين الفيديو الخاص بك لمحركات البحث

يُعد تحسين محركات البحث (SEO) خطوة حاسمة لتحسين الفيديو الخاص بك بحيث يكون لديه أفضل فرصة لمشاهدته. تتضمن خطة تحسين محركات البحث الشاملة ما يلي:

• تصميم صورة مصغرة لفيديو رائع
• إضافة كلمات رئيسية إلى العنوان والوصف
• إضافة عناصر إمكانية الوصول مثل التسميات التوضيحية والعلامات البديلة
• تسمية الملفات الخلفية بشكل صحيح

هناك الكثير الذي يمكنك القيام به لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بمقطع الفيديو الخاص بك لدرجة أنه قد يكون أمرًا مربكًا بالفعل إذا كنت لا تعرف الخطوات المناسبة التي يجب اتخاذها. لهذا السبب شاركنا القائمة أعلاه كنقطة مرجعية لتحديد الأولويات.

سيؤدي تصميم الصورة المصغرة الخاصة بك بشكل صحيح إلى جذب المشاهدين للنقر فوق مقطع الفيديو الخاص بك. حتى أنه من المفيد إضافة نص عنوان الفيديو إلى الصورة المصغرة الخاصة بك ، حيث يمكن لـ Google رؤية ذلك وترتيب الفيديو أعلى في نتائج البحث. لدى Google طريقة غير عادية للبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتكديسها مقابل مقاطع الفيديو المنافسة ، لذا فكلما وضعت المزيد من هذه الكلمات الرئيسية في عنوان الفيديو ووصفه وحتى النص ، زادت قدرتك على المساعدة في دفع الفيديو الخاص بك في الترتيب.

هناك طريقة أخرى فعالة لزيادة مستوى رؤية الفيديو وهي إضافة تسميات توضيحية مغلقة. لا يعد هذا مقياسًا قيمًا يجب اتخاذه لإمكانية الوصول الشاملة فحسب ، بل تقدم Google نقاطًا إضافية لمقاطع الفيديو التي تتضمن هذه التسميات التوضيحية.

تأكد أيضًا من تسمية جميع ملفاتك بشكل صحيح. نوصي بتحميل ملف الفيديو الخاص بك باستخدام اصطلاح تسمية نظيف وواضح مثل "Kuno_Creative_SEO_Tactics_Video" - وهو شيء يمكن للكمبيوتر قراءته بسهولة. ستتعامل Google مع الملف بشكل أفضل عندما تتمكن من فهم ماهية الفيديو ، مقابل الاضطرار إلى فك شفرة ما سميته على عجل عند التصدير.

إذا كنت تضع هذه القواعد في الاعتبار عند تحميل الفيديو الخاص بك ، فإن احتمالات الترتيب الخاصة بك تزداد بشكل كبير ، وهذا سيكون شيئًا رائعًا بمجرد أن تبدأ في تقديم تحليلات الفيديو لأصحاب المصلحة.

تتبع تحليلات الفيديو

كيف يعمل الفيديو الخاص بك ، في رأيي ، هو أهم جزء في عملية إنتاج الفيديو بأكملها. بعد كل شيء ، هدفك الرئيسي كمحترف تسويق هو تحقيق أهداف الشركة.

هل زاد الفيديو من الوعي بالعلامة التجارية وجذب الوافدين الجدد إلى موقع الويب الخاص بك؟ هل أدى إلى حل مشكلة أو توفير حل لأحد عروض عملك؟ هل ولدت عملاء متوقعين جدد؟ ضع هذه الأسئلة في الاعتبار دائمًا عند إنشاء مقطع فيديو. الجانب الإبداعي مهم جدًا ، لأنه بالطبع يجب أن يبدو الفيديو جيدًا قدر الإمكان ، ولكن في نهاية اليوم ، لا يزال يتعين عليك تقديم النتائج.

هناك العديد من أنواع التحليلات المختلفة التي يجب تتبعها ، ولكن من أهمها:

• مشاهدات الفيديو
• الاحتفاظ بالفيديو
• معدل التحويل
• الارتباطات الاجتماعية

ستخبرك مشاهدات الفيديو بعدد المرات التي تم فيها النقر على الفيديو وتشغيله. هذا رقم أساسي يمكنك توفيره لأصحاب المصلحة لإعلامهم بعدد العيون التي التقطها الفيديو.

من الإحصاءات المهمة الأخرى معدل الاحتفاظ بالفيديو ، والذي يشارك المشاهدين مدة المشاهدة. يساعد هذا المقياس في تحديد الوقت الذي قد يتراجع فيه المشاهدون في فترة المشاهدة ، مما يوفر إحصاءات محتملة حول المكان الذي يفقد فيه الفيديو اهتمام المشاهد ويمكن تحسينه. إذا كان معدل الاحتفاظ بالمشاهدين 100٪ ، فإن المشاهدين نجحوا في الوصول إلى طول الفيديو وستحصل على فيديو رائع بين يديك. إذا كان معدل الاستبقاء 10٪ ، فإن المشاهدين تمكنوا من تجاوز عُشر الفيديو فقط وقد تحتاج إلى العودة إلى لوحة الرسم للفيديو التالي.

معدل التحويل هو مقياس مهم آخر يوضح عدد المشاهدين الذين اتخذوا إجراءً بعد مشاهدة الفيديو. إذا شاهد أحد المشاهدين الفيديو ، ونقر على CTA في النهاية وقدم عنوان بريد إلكتروني لمزيد من المعلومات ، فإن الفيديو الخاص بك هو تشغيل منزلي وفعل بالضبط ما تم تحديده للقيام به. سيرغب أحد أصحاب المصلحة في معرفة هذا الرقم ، وإذا كان بإمكانك القول إن 25 من كل 1000 شخص قد تم تحويلهم ، فلا يزال من الممكن اعتبار ذلك بمثابة فوز إذا تمكنوا من إرجاع الفيديو إلى إنشاء 25 عميلاً محتملاً جديدًا. بالطبع ، كلما ارتفع الرقم كان ذلك أفضل ، ولكن حتى الرقم المنخفض يمكن أن يكون إيجابيًا كبيرًا.

أخيرًا ، من الجيد تتبع التفاعل الاجتماعي : الإعجابات والتعليقات ومشاركات الفيديو. يشير هذا إلى ما إذا كان المشاهدون يتفاعلون بشكل كافٍ مع مقطع فيديو مما يجعلهم يقضون وقتًا طويلاً من يومهم لمشاركة رأي بشأنه. سواء أكان تعليقًا جيدًا أم سيئًا ، فستحتاج إلى التأكد من أنك ترد لتوضيح أنك منخرط على قدم المساواة.

هناك المزيد من مقاييس الفيديو بخلاف هذه الأمثلة ، ولكن إذا كنت قادرًا على تتبع التقارير وتقديمها لفريق قيادتك باستخدام هذه المقاييس الأربعة على الأقل ، فأنت في حالة جيدة.

حقق نتائج أفضل باستخدام إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك

إن كيفية إصدار مقاطع الفيديو الخاصة بك لا تقل أهمية عن إنشائها. يمكن أن يساعدك تطوير إستراتيجية مفصلة حول مقاطع الفيديو الخاصة بك في وضع أفضل وبيع المنتجات أو الخدمات ، ليس فقط حتى تتمكن من إنشاء مقطع فيديو حسن المظهر حقًا ، حقًا ، يبعث على السخرية.

يمكنك إنفاق 50000 دولار على مقطع فيديو مع طاقم من 10 أشخاص والشروع في ساعات لا حصر لها من مرحلة ما بعد الإنتاج ، ولكن إذا لم يحرك هذا الأمر في الوعي بالعلامة التجارية أو توليد العملاء المحتملين أو المبيعات الجديدة ، فلن تتمكن من تبرير ذلك ميزانية تسويق فيديو مستقبلية. من خلال إعداد مقاطع الفيديو مع التوزيع المناسب وتحسين محركات البحث ، وتتبع أدائها ، يمكنك إظهار قيمتك باستمرار كمسوق وبناء علاقة ناجحة بينك وبين أصحاب المصلحة.

في Kuno Creative ، نقدم خدمات تسويق الفيديو التي تغطي النطاق الكامل لدورة حياة الفيديو ، من مرحلة التفكير والبرمجة إلى مرحلة الإنتاج والتوزيع. تعرف على المزيد حول خدمات تسويق الفيديو لدينا ، واطلع على أمثلة لعملنا.