如何更好地定位您的視頻以取得成功
已發表: 2022-05-09視頻營銷不僅僅需要創建視頻並將其發佈在您的網站上。 視頻背後的數字營銷策略與創建視頻一樣重要。 當您投入時間和金錢來製作視頻時，您還希望最大限度地提高其獲得投資回報的機會——通過正確結合視頻營銷策略，您可以做到這一點。
以下是確保您定位視頻工作以獲得最成功結果的幾種方法。
為您的視頻創建分發計劃
在視頻經過編輯、定稿並準備好託管後，知道如何處理它可能是一項挑戰。 您已經花費了所有時間來製作完美的腳本、捕捉素材並將它們拼湊在一起，但現在您如何處理導出的 MP4 文件？ 您如何將其發佈在互聯網上以確保人們看到它，更重要的是，實現您最初設定的商業營銷目標和結果？
雖然沒有保證您的視頻受歡迎的方法，但您可以優先考慮某些步驟以提高其成功的機率。
決定在哪里托管您的視頻
在您做任何其他事情之前，第一步是確定您將在哪里托管視頻。 權衡您可用的選項並找出您想要完成的任務。 如果您選擇免費路線並且不想為託管服務付費，您很可能會使用YouTube或Vimeo 。 每個都有其優點和缺點，我將在下面進行介紹，但這些途徑無疑是最受歡迎的路線。 如果您的視頻是專門為社交媒體製作的，您需要將其直接上傳到各自的社交渠道——將 Instagram 視頻直接上傳到 Instagram，將 LinkedIn 視頻直接上傳到 LinkedIn，等等。
如果您選擇付費路線，那麼您可能會將視頻託管在Wistia 、 HubSpot或Vidyard等熱門服務上。 這些視頻託管平台具有每月訂閱費用，但提供了免費託管服務所不具備的更多功能。 在 Wistia 上託管允許您更改播放器顏色並添加號召性用語，同時提供來自其他平台的各種集成。 HubSpot 等某些平台甚至允許您將歸因報告和其他數據附加到視頻中，以便您可以定期向利益相關者提供自定義分析。 同樣，這些服務的成本很高，但投資可以極大地有益於您的視頻營銷策略。
應在初始規劃階段討論在何處託管視頻的分發策略。 您不想創建視頻，然後爭先恐後地讓目標觀眾觀看。 在哪里托管您的視頻應該是您營銷目標的一部分，無論是品牌知名度社交視頻還是旨在吸引新線索的產品演示。 這完全取決於該視頻將在哪裡上傳和直播。
您確實必須權衡每個視頻託管平台的優缺點，以及哪一個最適合您的業務和整體戰略。 如果視頻營銷將成為您戰術計劃的關鍵部分，並且您希望確保您的視頻與您的所有其他營銷工作相結合，那麼您可能需要研究一個功能齊全的 CMS，例如 HubSpot。 HubSpot 涵蓋了從銷售的客戶關係管理、網站設計和 Web 開發的用戶體驗到具有分析功能的視頻託管等方方面面。 但是 CMS 也是有代價的，因為它旨在成為一個全面的營銷解決方案。
如果您是一家較小的公司並且不需要工作流自動化平台，Wistia 或 Vidyard 可能更適合您的需求。 這些服務專為視頻託管而設計，並包含額外的可定制功能，例如添加隱藏式字幕和 CTA、為視頻添加章節的功能、自定義播放器顏色等。 這些成本較低的服務可能正是您的企業開始執行視頻營銷遊戲計劃所需要的。
如果您的數字營銷預算中沒有多餘的東西並且正在尋找免費託管，那麼您很可能會選擇使用YouTube 。 此選項沒有任何問題，因為 YouTube 在某些功能（如分析和章節）方面仍然很強大，但除此之外沒有太多控制。 您受制於 YouTube 不斷變化的算法。 您永遠不知道接下來要播放或推薦什麼視頻（可能是競爭對手的產品視頻……），或者您的視頻是否會在排名中獲得關注。 然而，如果這些因素可以忽略不計，並且您只需要在某個地方免費託管視頻，那麼 YouTube 可能是完美的解決方案。
說到讓你的視頻排名……
針對搜索引擎優化您的視頻
搜索引擎優化是優化視頻的關鍵步驟，因此它最有可能被看到。 全面的 SEO 計劃包括：
- 設計出色的視頻縮略圖
- 在標題和描述中添加關鍵字
- 添加可訪問性元素，例如隱藏式字幕和 alt 標籤
- 正確命名後端文件
您可以做很多事情來改善視頻的 SEO，如果您不知道要採取的正確步驟，它實際上可能會讓人不知所措。 這就是為什麼我們分享了上面的列表作為優先級的參考點。
正確設計縮略圖將吸引觀眾點擊您的視頻。 如果您將視頻的標題文本添加到縮略圖中，它甚至會有所幫助，因為 Google 可以看到這一點並在搜索結果中將視頻排名更高。 谷歌有一種非凡的方式來掃描相關關鍵詞並將它們與競爭對手的視頻疊加，所以你在視頻的標題、描述甚至腳本中放置的這些關鍵詞越多，你就越能幫助推動你的視頻在排名中。
另一種提高視頻可見度的有效方法是添加隱藏式字幕。 這不僅是對整體可訪問性採取的一項有價值的措施，而且谷歌還為包含這些字幕的視頻提供了額外的積分。
此外，請確保您的所有文件都已正確標記。 我們建議您上傳視頻文件時使用簡潔明了的命名約定，例如“Kuno_Creative_SEO_Tactics_Video”——計算機可以輕鬆讀取的內容。 當谷歌能夠理解視頻是什麼時，它會更好地處理文件，而不是在導出時必須破譯你匆忙命名的文件。
如果您在上傳視頻時牢記這些規則，您的排名機率會大大增加，一旦您開始向利益相關者提供視頻分析，這將是一件好事。
跟踪視頻分析
在我看來，你的視頻表現如何是整個視頻製作過程中最重要的部分。 畢竟，您作為營銷專業人士的主要目標是實現公司目標。
視頻是否提高了品牌知名度並吸引了新用戶訪問您的網站？ 它是否解決了問題或為您的一項業務提供了解決方案？ 它是否產生了新的潛在客戶？ 創建視頻時，請始終牢記這些問題。 創意方面非常重要，因為當然，視頻應該看起來盡可能好，但歸根結底，你仍然必須交付成果。
有許多不同類型的分析需要跟踪，但其中一些最重要的是：
- 視頻觀看次數
- 視頻保留
- 兌換率
- 社交活動
視頻瀏覽量會告訴您視頻被點擊和播放了多少次。 這是您可以提供給利益相關者的基本數字，讓他們知道視頻吸引了多少人。
另一個重要的統計數據是視頻留存率，它共享觀眾的觀看時間長度。 該指標有助於確定觀看者何時可能在觀看期間流失，從而提供關於視頻在哪些方面失去觀看者興趣以及可以改進的潛在見解。 如果觀眾留存率是 100%，那麼觀眾就一直在觀看視頻，那麼您就擁有了一個很棒的視頻。 如果留存率為 10%，則觀眾只觀看了十分之一的視頻，您可能需要重新開始製作下一個視頻。
轉化率是另一個重要指標，它顯示了有多少觀眾在觀看視頻後實際採取了行動。 如果觀眾觀看了視頻，點擊了最後的 CTA 並提供了電子郵件地址以獲取更多信息，那麼您的視頻就是本壘打，並且完全按照它的目標進行。 利益相關者會想知道這個數字，如果您可以說 1,000 人中有 25 人轉換，那麼如果他們可以將視頻歸因於產生 25 個新潛在客戶，那麼這仍然可以被視為勝利。 當然，數字越高越好，但即使是低數字也可能是一個很大的積極因素。
最後，最好跟踪社交參與度：視頻獲得的點贊、評論和分享。 這表明觀眾對視頻的參與度是否足夠高，以至於他們會抽出時間來分享對視頻的看法。 無論是好評論還是壞評論，您都需要確保您做出回應以表示您同樣參與其中。
除了這些示例之外，還有更多視頻指標，但如果您能夠跟踪至少這四個指標並向您的領導團隊提供報告，那麼您的狀態就很好。
使用您的視頻營銷策略獲得更好的結果
如何發布視頻與創建視頻一樣重要。 圍繞您的視頻制定詳細的策略可以幫助您更好地定位和銷售產品或服務，而不僅僅是為了製作一個非常、非常、非常好看的視頻。
你可以花 50,000 美元製作一個 10 人的視頻，並開始無數小時的後期製作，但如果它不能改變品牌知名度、潛在客戶或新銷售，你將無法證明是合理的未來的視頻營銷預算。 通過設置具有適當分佈和 SEO 的視頻並跟踪其表現，您可以不斷展示您作為營銷人員的價值，並在您和您的利益相關者之間建立成功的關係。
在 Kuno Creative，我們提供視頻營銷服務，涵蓋視頻生命週期的全部範圍，從構思和腳本階段到製作和分發階段。 詳細了解我們的視頻營銷服務，並查看我們的工作示例。
