Cara Lebih Baik Memposisikan Video Anda Untuk Sukses

Pemasaran video memerlukan lebih dari sekadar membuat video dan mempostingnya di situs web Anda. Strategi pemasaran digital di balik video sama pentingnya dengan pembuatannya. Saat Anda meluangkan waktu dan uang untuk memproduksi video, Anda juga ingin memaksimalkan peluangnya untuk ROI — dan dengan perpaduan yang tepat dari strategi pemasaran video, Anda dapat melakukannya.

Berikut adalah beberapa cara untuk memastikan Anda memposisikan upaya video Anda untuk hasil yang paling sukses.

Buat Rencana Distribusi Untuk Video Anda

Mengetahui apa yang harus dilakukan dengan video Anda setelah diedit, diselesaikan, dan siap dihosting dapat menjadi tantangan tersendiri. Anda telah menghabiskan semua waktu ini untuk membuat skrip yang sempurna, menangkap rekaman dan menyatukan semuanya, tetapi sekarang apa yang Anda lakukan dengan file MP4 yang diekspor? Bagaimana Anda mempostingnya di internet untuk memastikan orang melihatnya, dan yang lebih penting, mencapai tujuan dan hasil pemasaran bisnis yang pertama kali Anda capai?

Meskipun tidak ada cara yang dijamin untuk memastikan video Anda sukses, Anda dapat memprioritaskan langkah-langkah tertentu untuk meningkatkan peluang keberhasilannya.

Putuskan Tempat Menghosting Video Anda

Langkah pertama, sebelum Anda melakukan hal lain, adalah mencari tahu di mana Anda akan meng-host video tersebut. Timbang pilihan yang tersedia dan cari tahu apa yang ingin Anda capai. Jika Anda menggunakan rute gratis dan tidak ingin membayar layanan hosting, kemungkinan besar Anda akan menggunakan YouTube atau Vimeo . Masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangan, yang akan saya bahas di bawah, tetapi jalan ini tidak diragukan lagi merupakan rute yang paling populer. Jika video Anda dibuat khusus untuk media sosial, Anda harus mengunggahnya langsung ke saluran sosial masing-masing — unggah video Instagram langsung ke Instagram, unggah video LinkedIn langsung ke LinkedIn, dll.

Jika Anda menggunakan rute berbayar, maka Anda mungkin menghosting video Anda di layanan populer seperti Wistia , HubSpot atau Vidyard . Platform hosting video ini datang dengan biaya berlangganan bulanan, tetapi menawarkan lebih banyak fitur yang tidak dimiliki layanan hosting gratis. Hosting di Wistia memungkinkan Anda mengubah warna pemain dan menambahkan ajakan bertindak, sambil menawarkan berbagai integrasi dari platform lain. Platform tertentu seperti HubSpot bahkan memungkinkan Anda untuk melampirkan laporan atribusi dan data lain ke video sehingga Anda dapat memberikan analitik khusus kepada pemangku kepentingan secara teratur. Sekali lagi, layanan ini dikenakan biaya premium, tetapi investasinya dapat sangat bermanfaat bagi strategi pemasaran video Anda.

Strategi distribusi tempat untuk meng-host video harus didiskusikan selama tahap perencanaan awal. Anda tidak ingin membuat video Anda dan kemudian berebut tentang cara membuat audiens target Anda menontonnya. Tempat untuk menghosting video Anda harus menjadi bagian dari tujuan pemasaran Anda, baik itu video sosial kesadaran merek atau demo produk yang dimaksudkan untuk menarik prospek baru. Ini semua tergantung di mana video itu akan diunggah dan ditayangkan.

Anda benar-benar harus mempertimbangkan pro dan kontra dari setiap platform hosting video, dan mana yang paling cocok untuk bisnis Anda dan strategi keseluruhan. Jika pemasaran video akan menjadi bagian penting dari rencana taktis Anda dan Anda ingin memastikan video Anda terintegrasi dengan semua upaya pemasaran Anda yang lain, maka Anda mungkin ingin melihat CMS berfitur lengkap seperti HubSpot. HubSpot mencakup semuanya, mulai dari manajemen hubungan pelanggan untuk penjualan, hingga desain situs web dan pengalaman pengguna untuk pengembangan web, hingga hosting video dengan analitik dan banyak lagi. Tetapi CMS juga memerlukan biaya karena dirancang untuk menjadi solusi pemasaran yang komprehensif.

Jika Anda adalah perusahaan yang lebih kecil dan tidak memerlukan platform untuk otomatisasi alur kerja, Wistia atau Vidyard mungkin lebih sesuai dengan kebutuhan Anda. Layanan ini dirancang khusus untuk hosting video dan dikemas dengan fitur tambahan yang dapat disesuaikan, seperti menambahkan teks tertutup dan CTA, kemampuan untuk membuat bab video, warna pemutar khusus, dan banyak lagi. Layanan yang lebih murah ini bisa menjadi kebutuhan bisnis Anda untuk mulai menjalankan rencana permainan pemasaran video Anda.

Jika Anda tidak memiliki tambahan anggaran pemasaran digital dan mencari hosting gratis, kemungkinan besar Anda akan memilih menggunakan YouTube . Tidak ada yang salah dengan opsi ini, karena YouTube masih kuat dalam hal fitur tertentu, seperti analitik dan bab, tetapi tidak ada banyak kontrol di luar itu. Anda berada di bawah kekuasaan algoritme YouTube yang selalu berubah. Anda tidak pernah tahu video apa yang akan diputar atau direkomendasikan berikutnya (bisa jadi video produk pesaing…), atau apakah video Anda akan mendapatkan daya tarik dalam peringkat. Namun, jika faktor-faktor tersebut dapat diabaikan dan Anda hanya perlu tempat untuk meng-host video tanpa biaya, maka YouTube mungkin menjadi solusi yang tepat.

Berbicara tentang mendapatkan peringkat video Anda…

Optimalkan Video Anda untuk Mesin Pencari

SEO adalah langkah penting untuk mengoptimalkan video Anda sehingga memiliki peluang terbaik untuk dilihat. Rencana SEO yang komprehensif meliputi:

• Merancang gambar mini video yang bagus
• Menambahkan kata kunci ke judul dan deskripsi
• Menambahkan elemen aksesibilitas seperti teks tertutup dan tag alt
• Memberi nama file backend dengan benar

Ada begitu banyak yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan SEO video Anda yang sebenarnya bisa sangat melelahkan jika Anda tidak mengetahui langkah-langkah yang tepat untuk diambil. Itu sebabnya kami membagikan daftar di atas sebagai titik referensi untuk prioritas.

Merancang gambar mini Anda dengan benar akan menarik pemirsa untuk mengeklik video Anda. Bahkan membantu jika Anda menambahkan teks judul video ke gambar mini Anda, karena Google dapat melihatnya dan memberi peringkat video lebih tinggi dalam hasil pencarian. Google memiliki cara luar biasa untuk memindai kata kunci yang relevan dan menggabungkannya dengan video pesaing, jadi semakin banyak kata kunci yang Anda tempatkan di judul, deskripsi, dan bahkan skrip video Anda, semakin tinggi Anda dapat membantu mendorong video Anda. dalam peringkat.

Cara ampuh lainnya untuk meningkatkan visibilitas video adalah dengan menambahkan teks tertutup. Tidak hanya ini ukuran yang berharga untuk diambil untuk aksesibilitas keseluruhan, tetapi Google menawarkan poin tambahan untuk video yang menyertakan teks ini.

Juga, pastikan semua file Anda diberi label dengan benar. Sebaiknya unggah file video Anda dengan konvensi penamaan yang bersih dan jelas seperti “Kuno_Creative_SEO_Tactics_Video” — sesuatu yang dapat dibaca dengan mudah oleh komputer. Google akan memperlakukan file dengan lebih baik ketika dapat memahami apa itu video, dibandingkan harus menguraikan apa yang Anda beri nama dengan tergesa-gesa saat diekspor.

Jika Anda mengingat aturan ini saat mengunggah video Anda, peluang peringkat Anda meningkat secara substansial, yang akan menjadi hal yang hebat setelah Anda mulai memberikan analitik video kepada pemangku kepentingan Anda.

Melacak Analisis Video

Bagaimana kinerja video Anda, menurut saya, adalah bagian terpenting dari keseluruhan proses produksi video. Bagaimanapun, tujuan utama Anda sebagai profesional pemasaran adalah untuk memenuhi tujuan perusahaan.

Apakah video tersebut meningkatkan kesadaran merek dan menarik pendatang baru ke situs web Anda? Apakah itu memecahkan masalah atau memberikan solusi untuk salah satu penawaran bisnis Anda? Apakah itu menghasilkan prospek baru? Selalu ingat pertanyaan ini saat membuat video. Aspek kreativitas sangat penting, karena tentu saja sebuah video harus terlihat sebagus mungkin, tetapi pada akhirnya Anda tetap harus memberikan hasil.

Ada banyak jenis analitik yang berbeda untuk dilacak, tetapi beberapa yang paling penting adalah:

• Penayangan video
• Retensi video
• Tingkat konversi
• Keterlibatan sosial

Penayangan video akan memberi tahu Anda berapa kali video telah diklik dan diputar. Ini adalah nomor dasar yang dapat Anda berikan kepada pemangku kepentingan untuk memberi tahu mereka berapa banyak perhatian yang ditangkap oleh video tersebut.

Statistik penting lainnya adalah retensi video , yang membagi durasi waktu tonton pemirsa. Metrik ini membantu mengidentifikasi kapan pemirsa mungkin berhenti menonton selama periode tontonan, memberikan potensi wawasan tentang di mana video kehilangan minat pemirsa dan dapat ditingkatkan. Jika tingkat retensi pemirsa adalah 100%, pemirsa berhasil menyelesaikan video dan Anda memiliki video yang bagus di tangan Anda. Jika tingkat retensi 10%, pemirsa hanya berhasil melewati sepersepuluh dari video dan Anda mungkin perlu kembali ke papan gambar untuk video berikutnya.

Rasio konversi adalah metrik penting lainnya yang menunjukkan berapa banyak pemirsa yang benar-benar mengambil tindakan setelah menonton video. Jika pemirsa menonton video, mengeklik CTA di bagian akhir dan memberikan alamat email untuk informasi lebih lanjut, maka video Anda adalah home run dan melakukan persis seperti yang direncanakan. Seorang pemangku kepentingan akan ingin mengetahui jumlah ini, dan jika Anda dapat mengatakan bahwa 25 dari 1.000 orang yang berkonversi, itu masih dapat dianggap sebagai kemenangan jika mereka dapat mengaitkan video tersebut dengan menghasilkan 25 prospek baru. Tentu saja, semakin tinggi angkanya semakin baik, tetapi angka yang rendah pun bisa menjadi hal yang positif.

Terakhir, ada baiknya untuk melacak keterlibatan sosial : suka, komentar, dan bagikan yang didapat video. Hal ini menunjukkan apakah pemirsa cukup terlibat dengan video sehingga mereka meluangkan waktu untuk berbagi pendapat tentang video tersebut. Apakah komentar yang baik atau buruk, Anda akan ingin memastikan bahwa Anda menanggapi untuk menyatakan bahwa Anda sama-sama terlibat.

Ada lebih banyak metrik video di luar contoh-contoh ini, tetapi jika Anda dapat melacak dan memberikan laporan kepada tim kepemimpinan Anda dengan setidaknya empat ini, Anda dalam kondisi sangat baik.

Raih Hasil Lebih Baik Dengan Strategi Pemasaran Video Anda

Cara Anda merilis video sama pentingnya dengan pembuatannya. Mengembangkan strategi terperinci seputar video Anda dapat membantu Anda memposisikan dan menjual produk atau layanan dengan lebih baik, bukan hanya agar Anda dapat membuat video yang sangat, sangat, sangat bagus.

Anda dapat menghabiskan $50.000 untuk video dengan kru 10 orang dan memulai berjam-jam pascaproduksi, tetapi jika itu tidak menggerakkan kesadaran merek, perolehan prospek, atau penjualan baru, Anda tidak akan dapat membenarkan anggaran pemasaran video masa depan. Dengan menyiapkan video dengan distribusi dan SEO yang tepat, dan melacak kinerjanya, Anda dapat terus menunjukkan nilai Anda sebagai pemasar dan membangun hubungan yang sukses antara Anda dan pemangku kepentingan Anda.

Di Kuno Creative, kami menawarkan layanan pemasaran video yang mencakup spektrum penuh dari siklus hidup video, dari fase ide dan skrip hingga fase produksi dan distribusi. Pelajari lebih lanjut tentang layanan pemasaran video kami , dan lihat contoh pekerjaan kami.