Comment mieux positionner vos vidéos pour réussir

Le marketing vidéo implique bien plus que la simple création d'une vidéo et sa publication sur votre site Web. La stratégie de marketing numérique derrière la vidéo est tout aussi importante que sa création. Lorsque vous investissez du temps et de l'argent dans la production d'une vidéo, vous souhaitez également maximiser ses chances de retour sur investissement - et avec le bon mélange de stratégies de marketing vidéo, vous pouvez le faire.

Vous trouverez ci-dessous quelques façons de vous assurer que vous positionnez vos efforts vidéo pour obtenir le résultat le plus réussi.

Créez un plan de distribution pour votre vidéo

Il peut être difficile de savoir quoi faire de votre vidéo une fois qu'elle a été éditée, finalisée et prête à être hébergée. Vous avez passé tout ce temps à créer le script parfait, à capturer les images et à les assembler, mais maintenant, que faites-vous du fichier MP4 exporté ? Comment le publiez-vous sur Internet pour vous assurer que les gens le voient et, plus important encore, pour atteindre les objectifs et les résultats de marketing d'entreprise que vous vous êtes initialement fixés ?

Bien qu'il n'y ait aucun moyen garanti de s'assurer que votre vidéo est un succès, vous pouvez donner la priorité à certaines étapes pour améliorer les chances de son succès.

Décidez où héberger votre vidéo

La première étape, avant de faire quoi que ce soit d'autre, consiste à déterminer où vous hébergerez la vidéo. Pesez vos options disponibles et déterminez ce que vous voulez accomplir. Si vous optez pour la gratuité et que vous ne souhaitez pas payer pour un service d'hébergement, vous utiliserez très probablement YouTube ou Vimeo . Chacun a ses avantages et ses inconvénients, que j'aborderai ci-dessous, mais ces avenues sont sans aucun doute les itinéraires les plus populaires. Si votre vidéo est spécialement conçue pour les réseaux sociaux, vous voudrez la télécharger directement sur les canaux sociaux respectifs – téléchargez une vidéo Instagram directement sur Instagram, téléchargez une vidéo LinkedIn directement sur LinkedIn, etc.

Si vous optez pour la voie payante, vous hébergez peut-être votre vidéo sur des services populaires tels que Wistia , HubSpot ou Vidyard . Ces plates-formes d'hébergement vidéo sont livrées avec un coût d'abonnement mensuel, mais offrent de nombreuses autres fonctionnalités que les services d'hébergement gratuits n'offrent pas. L'hébergement sur Wistia vous permet de changer les couleurs des joueurs et d'ajouter un appel à l'action, tout en offrant une variété d'intégrations à partir d'autres plateformes. Certaines plates-formes comme HubSpot vous permettent même de joindre des rapports d'attribution et d'autres données aux vidéos afin que vous puissiez fournir régulièrement des analyses personnalisées aux parties prenantes. Encore une fois, ces services ont un coût élevé, mais l'investissement peut grandement profiter à votre stratégie de marketing vidéo.

La stratégie de distribution sur l'endroit où héberger les vidéos doit être discutée lors des étapes de planification initiales. Vous ne voulez pas créer votre vidéo et ensuite vous démener pour que votre public cible la regarde. L'endroit où héberger votre vidéo doit faire partie de vos objectifs marketing, qu'il s'agisse d'une vidéo sociale de sensibilisation à la marque ou d'une démonstration de produit destinée à attirer de nouveaux prospects. Tout dépend de l'endroit où cette vidéo sera téléchargée et en direct.

Vous devez vraiment peser le pour et le contre de chaque plate-forme d'hébergement vidéo, et laquelle fonctionne le mieux pour votre entreprise et votre stratégie globale. Si le marketing vidéo sera un élément clé de votre plan tactique et que vous souhaitez vous assurer que vos vidéos sont intégrées à tous vos autres efforts de marketing, vous voudrez peut-être vous tourner vers un CMS complet comme HubSpot. HubSpot couvre tout, de la gestion de la relation client pour les ventes, à la conception de sites Web et à l'expérience utilisateur pour le développement Web, à l'hébergement vidéo avec analyses et bien plus encore. Mais un CMS a aussi un coût car il est conçu pour être une solution marketing complète.

Si vous êtes une petite entreprise et que vous n'avez pas besoin d'une plate-forme pour l'automatisation du flux de travail, Wistia ou Vidyard peuvent mieux répondre à vos besoins. Ces services sont conçus strictement pour l'hébergement vidéo et sont dotés de fonctionnalités personnalisables supplémentaires, telles que l'ajout de sous-titres codés et de CTA, la possibilité de chapitrer des vidéos, des couleurs de lecteur personnalisées, etc. Ces services moins coûteux pourraient être exactement ce dont votre entreprise a besoin pour commencer à exécuter votre plan de marketing vidéo.

Si vous n'avez rien de plus dans votre budget de marketing numérique et que vous recherchez un hébergement gratuit, vous vous contenterez probablement d'utiliser YouTube . Il n'y a rien de mal avec cette option, car YouTube est toujours puissant en ce qui concerne certaines fonctionnalités, comme l'analyse et le chapitrage, mais il n'y a pas beaucoup de contrôle au-delà de cela. Vous êtes à la merci de l'algorithme en constante évolution de YouTube. Vous ne savez jamais quelle vidéo va jouer ou être recommandée ensuite (il peut s'agir de la vidéo produit d'un concurrent…), ou si votre vidéo gagnera un jour en popularité dans les classements. Pourtant, si ces facteurs sont négligeables et que vous avez juste besoin d'un endroit pour héberger une vidéo sans frais, alors YouTube pourrait être la solution parfaite.

En parlant de classement de votre vidéo…

Optimisez votre vidéo pour les moteurs de recherche

Le référencement est une étape cruciale pour optimiser votre vidéo afin qu'elle ait les meilleures chances d'être vue. Un plan SEO complet comprend :

• Concevoir une superbe vignette vidéo
• Ajouter des mots-clés au titre et à la description
• Ajout d'éléments d'accessibilité comme les sous-titres et les balises alt
• Nommer correctement les fichiers backend

Il y a tellement de choses que vous pouvez faire pour améliorer le référencement de votre vidéo que cela peut en fait être écrasant si vous ne connaissez pas les bonnes étapes à suivre. C'est pourquoi nous avons partagé la liste ci-dessus comme point de référence pour la priorisation.

Concevoir correctement votre vignette incitera les spectateurs à cliquer sur votre vidéo. Cela aide même si vous ajoutez le texte du titre de la vidéo à votre vignette, car Google peut le voir et classer la vidéo plus haut dans les résultats de recherche. Google a une façon extraordinaire de rechercher des mots-clés pertinents et de les empiler sur des vidéos concurrentes, donc plus vous avez placé de ces mots-clés dans le titre, la description et même le script de votre vidéo, plus vous serez en mesure d'aider à pousser votre vidéo. dans les classements.

Un autre moyen puissant d'augmenter la visibilité d'une vidéo consiste à ajouter des sous-titres. Non seulement c'est une mesure précieuse à prendre pour l'accessibilité globale, mais Google offre des points supplémentaires aux vidéos qui incluent ces sous-titres.

Assurez-vous également que tous vos fichiers sont correctement étiquetés. Nous vous recommandons de télécharger votre fichier vidéo avec une convention de nommage propre et claire comme "Kuno_Creative_SEO_Tactics_Video" - quelque chose qu'un ordinateur peut facilement lire. Google traitera le fichier beaucoup mieux lorsqu'il pourra comprendre ce qu'est la vidéo, au lieu d'avoir à déchiffrer ce que vous l'avez nommé à la hâte lors de l'exportation.

Si vous gardez ces règles à l'esprit lors du téléchargement de votre vidéo, vos chances de classement augmentent considérablement, ce qui sera une bonne chose une fois que vous commencerez à fournir des analyses vidéo à vos parties prenantes.

Suivi de l'analyse vidéo

La performance de votre vidéo est, à mon avis, la partie la plus importante de l'ensemble du processus de production vidéo. Après tout, votre objectif principal en tant que professionnel du marketing est d'atteindre les objectifs de l'entreprise.

La vidéo a-t-elle accru la notoriété de la marque et attiré de nouveaux arrivants sur votre site ? A-t-il résolu un problème ou apporté une solution à l'une de vos offres commerciales ? A-t-il généré de nouveaux prospects ? Gardez toujours ces questions à l'esprit lorsque vous créez une vidéo. L'aspect créativité est très important, car bien sûr, une vidéo doit être aussi belle que possible, mais, en fin de compte, vous devez toujours fournir des résultats.

Il existe de nombreux types d'analyses à suivre, mais certaines des plus importantes sont :

• Vues vidéo
• Rétention vidéo
• Taux de conversion
• Engagements sociaux

Les vues vidéo vous indiqueront combien de fois la vidéo a été cliquée et lue. Il s'agit d'un nombre de base que vous pouvez fournir aux parties prenantes pour leur faire savoir combien de regards la vidéo a attirés.

Une autre statistique importante est la rétention vidéo , qui partage la durée de visionnage des téléspectateurs. Cette statistique permet d'identifier le moment où les spectateurs peuvent chuter au cours de la période de visionnage, fournissant des informations potentielles sur les endroits où une vidéo perd l'intérêt d'un spectateur et pourrait être améliorée. Si le taux de rétention des téléspectateurs est de 100 %, les téléspectateurs ont parcouru toute la vidéo et vous avez une excellente vidéo entre les mains. Si le taux de rétention est de 10 %, les téléspectateurs n'ont parcouru qu'un dixième de la vidéo et vous devrez peut-être revenir à la planche à dessin pour votre prochaine vidéo.

Le taux de conversion est une autre mesure importante qui montre combien de téléspectateurs ont réellement agi après avoir regardé la vidéo. Si un spectateur a regardé la vidéo, a cliqué sur le CTA à la fin et a fourni une adresse e-mail pour plus d'informations, alors votre vidéo est un coup de circuit et a fait exactement ce qu'elle devait faire. Un intervenant voudra connaître ce nombre, et si vous pouvez dire 25 personnes sur 1 000 converties, cela pourrait toujours être considéré comme une victoire s'il peut attribuer la vidéo à la génération de 25 nouveaux prospects. Bien sûr, plus le nombre est élevé, mieux c'est, mais même un nombre faible peut être très positif.

Enfin, il est bon de garder une trace de l'engagement social : les likes, commentaires et partages qu'une vidéo obtient. Cela indique si les téléspectateurs sont suffisamment intéressés par une vidéo pour prendre le temps de partager une opinion à ce sujet. Qu'il s'agisse d'un bon ou d'un mauvais commentaire, vous voudrez vous assurer que vous répondez pour représenter que vous êtes également engagé.

Il existe d'autres métriques vidéo au-delà de ces exemples, mais si vous êtes en mesure de suivre et de fournir des rapports à votre équipe de direction avec au moins ces quatre, vous êtes en pleine forme.

Obtenez de meilleurs résultats avec votre stratégie de marketing vidéo

La manière dont vous publiez vos vidéos est tout aussi importante que leur création. Développer une stratégie détaillée autour de vos vidéos peut vous aider à mieux positionner et vendre des produits ou des services, pas seulement pour que vous puissiez faire une vidéo vraiment, vraiment, vraiment ridiculement belle.

Vous pouvez dépenser 50 000 $ pour une vidéo avec une équipe de 10 personnes et vous lancer dans d'innombrables heures de post-production, mais si cela ne fait pas avancer la notoriété de la marque, la génération de leads ou de nouvelles ventes, vous ne pourrez pas justifier un futur budget de marketing vidéo. En configurant des vidéos avec la distribution et le référencement appropriés, et en suivant leurs performances, vous pouvez continuellement montrer votre valeur en tant que spécialiste du marketing et établir une relation fructueuse entre vous et vos parties prenantes.

Chez Kuno Creative, nous offrons des services de marketing vidéo qui couvrent tout le spectre du cycle de vie vidéo, de la phase d'idéation et de script à la phase de production et de distribution. En savoir plus sur nos services de marketing vidéo et voir des exemples de notre travail.