Cum să vă poziționați mai bine videoclipurile pentru succes

Marketingul video presupune mult mai mult decât crearea unui videoclip și postarea lui pe site-ul dvs. web. Strategia de marketing digital din spatele videoclipului este la fel de importantă ca și crearea acestuia. Când investiți timp și bani în producerea unui videoclip, doriți, de asemenea, să maximizați șansele de rentabilitate a investiției - și, cu combinația potrivită de strategii de marketing video, puteți face exact asta.

Mai jos sunt câteva modalități de a vă asigura că vă poziționați eforturile video pentru cel mai de succes rezultat.

Creați un plan de distribuție pentru videoclipul dvs

Poate fi o provocare să știi ce să faci cu videoclipul tău după ce a fost editat, finalizat și este gata să fie găzduit. Ați petrecut tot acest timp creând scenariul perfect, captând materialul și adunând totul împreună, dar acum ce faceți cu fișierul MP4 exportat? Cum îl postați pe internet pentru a vă asigura că oamenii îl văd și, mai important, atingeți obiectivele de marketing și rezultatele pe care v-ați propus mai întâi să le atingeți?

Deși nu există o modalitate garantată de a vă asigura că videoclipul dvs. este un succes, puteți prioritiza anumiți pași pentru a îmbunătăți șansele de succes.

Decideți unde să vă găzduiți videoclipul

Primul pas, înainte de a face orice altceva, este să vă dați seama unde veți găzdui videoclipul. Cântărește opțiunile disponibile și află ce vrei să realizezi. Dacă mergi pe ruta gratuită și nu vrei să plătești pentru un serviciu de găzduire, cel mai probabil vei folosi fie YouTube , fie Vimeo . Fiecare are avantajele și dezavantajele sale, pe care le voi aborda mai jos, dar aceste căi sunt, fără îndoială, cele mai populare rute. Dacă videoclipul dvs. este creat special pentru rețelele sociale, veți dori să-l încărcați direct pe canalele sociale respective - încărcați un videoclip Instagram direct pe Instagram, încărcați un videoclip LinkedIn direct pe LinkedIn etc.

Dacă mergeți pe calea plătită, atunci este posibil să vă găzduiți videoclipul pe servicii populare precum Wistia , HubSpot sau Vidyard . Aceste platforme de găzduire video vin cu un cost lunar de abonament, dar oferă mult mai multe funcții pe care serviciile de găzduire gratuite nu le oferă. Găzduirea pe Wistia vă permite să schimbați culorile jucătorilor și să adăugați un apel la acțiune, oferind în același timp o varietate de integrări de pe alte platforme. Anumite platforme precum HubSpot vă permit chiar să atașați rapoarte de atribuire și alte date la videoclipuri, astfel încât să puteți oferi analize personalizate părților interesate în mod regulat. Din nou, aceste servicii au un cost premium, dar investiția poate beneficia foarte mult de strategia dvs. de marketing video.

Strategia de distribuție privind găzduirea videoclipurilor ar trebui discutată în timpul etapelor inițiale de planificare. Nu doriți să vă creați videoclipul și apoi să încercați cum să determinați publicul țintă să-l vizioneze. Unde să vă găzduiți videoclipul ar trebui să facă parte din obiectivele dvs. de marketing, fie că este vorba despre un videoclip social de cunoaștere a mărcii sau un produs demonstrativ menit să atragă noi clienți potențiali. Totul depinde de locul unde va fi încărcat și live videoclipul respectiv.

Chiar trebuie să cântăriți avantajele și dezavantajele fiecărei platforme de găzduire video și care funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. și strategia generală. Dacă marketingul video va fi o parte cheie a planului dvs. tactic și doriți să vă asigurați că videoclipurile sunt integrate cu toate celelalte eforturi de marketing, atunci vă recomandăm să căutați un CMS complet, cum ar fi HubSpot. HubSpot acoperă totul, de la gestionarea relațiilor cu clienții pentru vânzări, la designul site-ului web și experiența utilizatorului pentru dezvoltarea web, la găzduirea video cu analize și multe altele. Dar un CMS are și un cost, deoarece este conceput pentru a fi o soluție cuprinzătoare de marketing.

Dacă sunteți o companie mai mică și nu aveți nevoie de o platformă pentru automatizarea fluxului de lucru, Wistia sau Vidyard se potrivesc mai bine nevoilor dvs. Aceste servicii sunt concepute strict pentru găzduirea video și sunt dotate cu funcții suplimentare personalizabile, cum ar fi adăugarea de subtitrări și CTA, capacitatea de a capitola videoclipuri, culori personalizate ale playerului și multe altele. Aceste servicii mai puțin costisitoare ar putea fi exact ceea ce are nevoie afacerea dvs. pentru a începe să vă executați planul de joc de marketing video.

Dacă nu ai nimic în plus în bugetul tău de marketing digital și cauți găzduire gratuită, atunci cel mai probabil te vei hotărî să folosești YouTube . Nu este nimic în neregulă cu această opțiune, deoarece YouTube este încă puternic când vine vorba de anumite funcții, cum ar fi analiza și capitolarea, dar nu există prea mult control dincolo de asta. Ești la cheremul algoritmului YouTube în continuă schimbare. Nu știi niciodată ce videoclip va fi redat sau va fi recomandat în continuare (ar putea fi videoclipul unui produs al unui concurent...) sau dacă videoclipul tău va câștiga vreodată loc în clasamente. Cu toate acestea, dacă acești factori sunt neglijabili și aveți nevoie doar de un loc unde să găzduiți un videoclip gratuit, atunci YouTube ar putea fi soluția perfectă.

Apropo de clasarea videoclipului dvs....

Optimizați-vă videoclipul pentru motoarele de căutare

SEO este un pas crucial pentru optimizarea videoclipului, astfel încât să aibă cele mai bune șanse de a fi văzut. Un plan SEO cuprinzător include:

• Proiectarea unei miniaturi video grozave
• Adăugarea de cuvinte cheie la titlu și descriere
• Adăugarea de elemente de accesibilitate, cum ar fi subtitrări și etichete alternative
• Denumirea corectă a fișierelor backend

Există atât de multe lucruri pe care le puteți face pentru a îmbunătăți SEO-ul videoclipului dvs., încât poate fi de fapt copleșitor dacă nu cunoașteți pașii potriviți de urmat. De aceea am împărtășit lista de mai sus ca punct de referință pentru prioritizare.

Proiectarea corectă a miniaturii va atrage spectatorii să facă clic pe videoclipul dvs. Este de ajutor chiar dacă adăugați textul titlului videoclipului în miniatură, deoarece Google poate vedea acest lucru și poate clasa videoclipul mai sus în rezultatele căutării. Google are o modalitate extraordinară de a căuta cuvinte cheie relevante și de a le compara cu videoclipurile concurenților, așa că cu cât ai plasat mai multe dintre aceste cuvinte cheie în titlul, descrierea și chiar în scenariul videoclipului tău, cu atât vei putea ajuta la promovarea videoclipului. în clasamente.

O altă modalitate puternică de a crește vizibilitatea unui videoclip este prin adăugarea de subtitrări. Nu numai că este o măsură valoroasă de luat pentru accesibilitatea generală, dar Google oferă puncte suplimentare videoclipurilor care includ aceste subtitrări.

De asemenea, asigurați-vă că toate fișierele sunt etichetate corect. Vă recomandăm să încărcați fișierul video cu o convenție de denumire curată și clară, cum ar fi „Kuno_Creative_SEO_Tactics_Video” – ceva pe care un computer îl poate citi cu ușurință. Google va trata fișierul mult mai bine atunci când poate înțelege ce este videoclipul, față de a fi nevoit să descifreze cum l-ați numit în grabă la export.

Dacă țineți cont de aceste reguli atunci când încărcați videoclipul, șansele dvs. de clasare cresc substanțial, ceea ce va fi un lucru grozav odată ce veți începe să oferiți analize video părților interesate.

Urmărirea analizei video

Cum funcționează videoclipul dvs., în opinia mea, este cea mai importantă parte a întregului proces de producție video. La urma urmei, obiectivul tău principal ca profesionist în marketing este să atingi obiectivele companiei.

Videoclipul a crescut gradul de cunoaștere a mărcii și a atras noi veniți pe site-ul dvs.? A rezolvat o problemă sau a oferit o soluție uneia dintre ofertele dvs. de afaceri? A generat noi clienți potențiali? Țineți întotdeauna cont de aceste întrebări atunci când creați un videoclip. Aspectul de creativitate este foarte important, pentru că desigur, un videoclip ar trebui să arate cât se poate de bine, dar, la sfârșitul zilei, tot trebuie să oferi rezultate.

Există multe tipuri diferite de analize de urmărit, dar unele dintre cele mai importante sunt:

• Vizualizări video
• Reținerea video
• Rata de conversie
• Angajamente sociale

Vizualizările videoclipului vă vor spune de câte ori s-a făcut clic pe videoclip și a fost redat. Acesta este un număr de bază pe care îl puteți furniza părților interesate pentru a le informa câte ochi a atras videoclipul.

O altă statistică importantă este păstrarea videoclipurilor , care împărtășește durata de vizionare a spectatorilor. Această valoare ajută la identificarea momentelor în care spectatorii pot renunța în perioada de vizionare, oferind informații potențiale despre locurile în care un videoclip își pierde interesul și ar putea fi îmbunătățit. Dacă rata de reținere a spectatorilor este de 100%, spectatorii au trecut prin videoclip și aveți un videoclip grozav la îndemână. Dacă rata de reținere este de 10%, spectatorii au reușit doar o zecime din videoclip și poate fi necesar să te întorci la planșa pentru următorul tău videoclip.

Rata de conversie este o altă valoare importantă care arată câți spectatori au luat efectiv măsuri după ce au vizionat videoclipul. Dacă un spectator a vizionat videoclipul, a făcut clic pe CTA de la sfârșit și a furnizat o adresă de e-mail pentru informații suplimentare, atunci videoclipul dvs. este un home run și a făcut exact ceea ce și-a propus. O parte interesată va dori să cunoască acest număr și, dacă puteți spune că 25 din 1.000 de persoane au fost convertite, acesta ar putea fi privit în continuare ca un câștig dacă poate atribui videoclipul generării de 25 de clienți potențiali noi. Desigur, cu cât numărul este mai mare, cu atât mai bine, dar chiar și un număr mic poate fi un mare pozitiv.

În cele din urmă, este bine să urmăriți implicarea socială : aprecierile, comentariile și distribuirile unui videoclip primesc. Acest lucru indică dacă spectatorii sunt suficient de implicați cu un videoclip încât și-au luat timp din ziua lor pentru a-și împărtăși o părere despre el. Indiferent dacă este un comentariu bun sau rău, veți dori să vă asigurați că răspundeți pentru a reprezenta că sunteți la fel de implicat.

Există mai multe valori video dincolo de aceste exemple, dar dacă sunteți capabil să urmăriți și să furnizați rapoarte echipei de conducere cu cel puțin aceste patru, sunteți într-o formă excelentă.

Obțineți rezultate mai bune cu strategia dvs. de marketing video

Modul în care vă lansați videoclipurile este la fel de important ca și crearea acestora. Dezvoltarea unei strategii detaliate în jurul videoclipurilor dvs. vă poate ajuta să poziționați și să vindeți mai bine produse sau servicii, nu doar pentru a putea realiza un videoclip cu adevărat, cu adevărat, foarte ridicol de arătos.

Puteți cheltui 50.000 USD pe un videoclip cu un echipaj de 10 persoane și puteți începe nenumărate ore de post-producție, dar dacă nu mișcă acul conștientizării mărcii, generării de clienți potențiali sau vânzărilor noi, nu veți putea justifica un viitor buget de marketing video. Prin configurarea videoclipurilor cu distribuția și SEO adecvate și urmărirea performanței acestora, vă puteți arăta continuu valoarea dvs. ca agent de marketing și puteți construi o relație de succes între dvs. și părțile interesate.

La Kuno Creative, oferim servicii de marketing video care acoperă întregul spectru al ciclului de viață video, de la faza de ideare și scripting până la faza de producție și distribuție. Aflați mai multe despre serviciile noastre de marketing video și vedeți exemple din munca noastră.