성공을 위해 비디오 포지셔닝을 개선하는 방법

비디오 마케팅에는 비디오를 만들고 웹사이트에 게시하는 것 이상의 의미가 있습니다. 비디오 뒤에 숨겨진 디지털 마케팅 전략은 비디오 제작 못지않게 중요합니다. 비디오 제작에 시간과 돈을 투자할 때 ROI 기회를 극대화하기 를 원하며 비디오 마케팅 전략을 적절하게 조합하면 그렇게 할 수 있습니다.

다음은 가장 성공적인 결과를 위해 비디오 노력을 포지셔닝하는 몇 가지 방법입니다.

비디오 배포 계획 만들기

비디오를 편집하고 마무리하고 호스팅할 준비가 된 후 비디오로 무엇을 해야 하는지 아는 것은 어려울 수 있습니다. 완벽한 스크립트를 만들고, 영상을 캡처하고, 함께 연결하는 데 이 모든 시간을 보냈지만 이제 내보낸 MP4 파일로 무엇을 하시겠습니까? 사람들이 볼 수 있도록 인터넷에 게시하고 더 중요하게는 처음 달성하려는 비즈니스 마케팅 목표와 결과에 도달하려면 어떻게 해야 합니까?

동영상이 인기를 끌 수 있는 보장된 방법은 없지만 특정 단계의 우선 순위를 지정하여 성공 확률을 높일 수 있습니다.

비디오 호스팅 위치 결정

다른 작업을 수행하기 전에 첫 번째 단계는 비디오를 호스팅할 위치를 파악하는 것입니다. 사용 가능한 옵션을 평가하고 달성하고자 하는 것을 파악하십시오. 무료 경로를 사용 중이고 호스팅 서비스 비용을 지불하고 싶지 않다면 YouTube 또는 Vimeo 를 사용할 가능성이 큽니다. 각각의 장점과 단점이 있으며, 이에 대해서는 아래에서 설명하겠습니다. 그러나 이러한 경로는 의심할 여지 없이 가장 인기 있는 경로입니다. 비디오가 소셜 미디어용으로 특별히 제작된 경우 해당 소셜 채널에 직접 업로드하고 싶을 것입니다. Instagram 비디오를 Instagram에 직접 업로드하거나 LinkedIn 비디오를 LinkedIn에 직접 업로드하는 등입니다.

유료 경로를 사용하는 경우 Wistia , HubSpot 또는 Vidyard 와 같은 인기 서비스에서 비디오를 호스팅할 수 있습니다. 이러한 비디오 호스팅 플랫폼 에는 월간 구독료가 있지만 무료 호스팅 서비스에는 없는 더 많은 기능을 제공합니다. Wistia에서 호스팅하면 다른 플랫폼에서 다양한 통합을 제공하면서 플레이어 색상을 변경하고 클릭 유도문안을 추가할 수 있습니다. HubSpot과 같은 특정 플랫폼에서는 동영상에 기여 보고서 및 기타 데이터를 첨부하여 정기적으로 이해 관계자에게 맞춤형 분석을 제공할 수 있습니다. 다시 말하지만, 이러한 서비스는 프리미엄 비용으로 제공되지만 투자는 비디오 마케팅 전략에 큰 도움이 될 수 있습니다.

비디오를 호스팅할 위치에 대한 배포 전략은 초기 계획 단계에서 논의되어야 합니다. 비디오를 만든 다음 타겟 청중이 비디오를 시청하도록 하는 방법을 뒤죽박죽으로 만들고 싶지는 않습니다. 브랜드 인지도 소셜 비디오이든 새로운 리드를 끌어들이기 위한 제품 데모이든 비디오를 호스팅할 위치는 마케팅 목표의 일부여야 합니다. 이것은 모두 해당 비디오가 업로드되고 라이브되는 위치에 따라 다릅니다.

각 비디오 호스팅 플랫폼의 장단점과 비즈니스 및 전체 전략에 가장 적합한 플랫폼을 실제로 저울질해야 합니다. 비디오 마케팅이 전술 계획의 핵심 부분이 되고 비디오가 다른 모든 마케팅 활동과 통합되도록 하려면 HubSpot과 같은 모든 기능을 갖춘 CMS를 살펴보는 것이 좋습니다. HubSpot은 판매를 위한 고객 관계 관리에서 웹 개발을 위한 웹 사이트 디자인 및 사용자 경험, 분석을 통한 비디오 호스팅에 이르기까지 모든 것을 다룹니다. 그러나 CMS는 포괄적인 마케팅 솔루션으로 설계되었기 때문에 비용도 듭니다.

소규모 회사이고 워크플로 자동화를 위한 플랫폼이 필요하지 않은 경우 Wistia 또는 Vidyard가 귀하의 요구에 더 적합할 수 있습니다. 이 서비스는 비디오 호스팅을 위해 엄격하게 설계되었으며 자막 및 CTA 추가, 비디오 챕터 기능, 사용자 정의 플레이어 색상 등과 같은 추가 사용자 정의 기능으로 가득 차 있습니다. 이러한 저렴한 서비스는 비즈니스에서 비디오 마케팅 게임 계획을 실행하는 데 필요한 것일 수 있습니다.

디지털 마케팅 예산 에 추가 지출이 없고 무료 호스팅을 찾고 있다면 YouTube 사용에 정착할 가능성이 큽니다. YouTube는 분석 및 챕터링과 같은 특정 기능과 관련하여 여전히 강력하지만 그 이상은 제어할 수 없기 때문에 이 옵션에는 문제가 없습니다. 당신은 YouTube의 끊임없이 변화하는 알고리즘에 달려 있습니다. 다음에 어떤 비디오가 재생되거나 추천될지(경쟁사의 제품 비디오일 수 있음), 또는 귀하의 비디오가 순위에서 주목을 받을지 알 수 없습니다. 그러나 이러한 요소가 무시할 수 있고 무료로 동영상을 호스팅할 수 있는 곳이 필요하다면 YouTube가 완벽한 솔루션이 될 수 있습니다.

동영상 순위 지정에 대해 말하자면...

검색 엔진에 맞게 비디오 최적화

SEO는 비디오를 최적화하여 가장 잘 보일 수 있도록 하는 중요한 단계입니다. 포괄적인 SEO 계획에는 다음이 포함됩니다.

• 멋진 비디오 썸네일 디자인하기
• 제목 및 설명에 키워드 추가
• 폐쇄 캡션 및 대체 태그와 같은 접근성 요소 추가
• 백엔드 파일의 올바른 이름 지정

비디오의 SEO를 개선하기 위해 할 수 있는 일이 너무 많아 적절한 조치를 취하지 않으면 실제로 압도적일 수 있습니다. 그렇기 때문에 우선 순위 지정을 위한 참조 지점으로 위의 목록을 공유했습니다.

미리보기 이미지를 적절하게 디자인하면 시청자가 동영상을 클릭하도록 유도할 수 있습니다. 동영상 제목 텍스트를 미리보기 이미지에 추가하는 경우에도 도움이 됩니다. Google에서 해당 내용을 보고 검색 결과에서 동영상 순위를 높일 수 있기 때문입니다. Google은 관련 키워드를 검색하고 경쟁 동영상과 비교할 수 있는 특별한 방법을 가지고 있습니다. 따라서 동영상 제목, 설명 및 스크립트에 이러한 키워드를 더 많이 넣을수록 동영상을 푸시하는 데 도움이 될 수 있습니다. 순위에서.

비디오의 가시성을 높이는 또 다른 강력한 방법은 자막을 추가하는 것입니다. 이는 전반적인 접근성을 위해 취해야 할 가치 있는 조치일 뿐만 아니라 Google은 이러한 캡션이 포함된 동영상에 추가 점수를 제공합니다.

또한 모든 파일에 올바르게 레이블이 지정되었는지 확인하십시오. 컴퓨터가 쉽게 읽을 수 있는 "Kuno_Creative_SEO_Tactics_Video"와 같은 깨끗하고 명확한 명명 규칙으로 비디오 파일을 업로드하는 것이 좋습니다. Google은 파일을 내보낼 때 급하게 이름을 해독해야 하는 것보다 비디오가 무엇인지 이해할 수 있을 때 파일을 훨씬 더 잘 처리합니다.

동영상을 업로드할 때 이러한 규칙을 염두에 두고 있으면 순위 확률이 크게 높아져 이해 관계자에게 동영상 분석을 제공하기 시작하면 좋은 일이 될 것입니다.

비디오 분석 추적

내 생각에 비디오의 성능은 전체 비디오 제작 프로세스에서 가장 중요한 부분입니다. 결국 마케팅 전문가로서의 주요 목표는 회사 목표를 달성하는 것입니다.

동영상이 브랜드 인지도를 높이고 웹사이트에 신규 방문자를 끌어들였습니까? 문제를 해결했거나 비즈니스 오퍼링 중 하나에 대한 솔루션을 제공했습니까? 새로운 리드를 생성했습니까? 비디오를 만들 때 항상 이러한 질문을 염두에 두십시오. 창의성 측면은 매우 중요합니다. 물론 비디오는 가능한 한 좋아야 하지만 결국에는 결과를 제공해야 하기 때문입니다.

추적할 분석 유형에는 여러 가지가 있지만 가장 중요한 분석 유형은 다음과 같습니다.

• 동영상 조회수
• 비디오 보존
• 전환율
• 사회적 참여

동영상 조회수 는 동영상을 클릭하고 재생한 횟수를 알려줍니다. 이것은 동영상이 얼마나 많은 시선을 사로잡았는지 이해 관계자에게 제공할 수 있는 기본 번호입니다.

또 다른 중요한 통계는 시청자의 시청 시간을 공유하는 동영상 유지 입니다. 이 측정항목은 시청자가 시청 시간 중 언제 이탈할 수 있는지 식별하는 데 도움이 되며, 동영상이 시청자의 관심을 잃는 부분과 개선할 수 있는 부분에 대한 잠재적인 통찰력을 제공합니다. 시청자 유지율이 100%라면 시청자는 동영상을 끝까지 시청했고 멋진 동영상을 손에 넣을 수 있습니다. 유지율이 10%인 경우 시청자는 비디오의 10분의 1만 시청했고 다음 비디오를 위해 드로잉 보드로 돌아가야 할 수도 있습니다.

전환율 은 얼마나 많은 시청자가 동영상을 본 후 실제로 행동을 취했는지 보여주는 또 다른 중요한 측정항목입니다. 시청자가 비디오를 보고 마지막에 CTA를 클릭하고 추가 정보를 위해 이메일 주소를 제공했다면, 비디오는 홈런이 되었고 의도한 대로 정확히 수행되었습니다. 이해 관계자는 이 수치를 알고 싶어할 것이며, 1,000명 중 25명이 전환했다고 말할 수 있다고 해도 비디오가 25개의 새로운 리드를 생성한 것으로 간주할 수 있다면 이는 여전히 승리로 간주될 수 있습니다. 물론 숫자가 높을수록 좋지만 숫자가 낮아도 큰 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.

마지막으로 소셜 참여 를 추적하는 것이 좋습니다. 동영상의 좋아요, 댓글 및 공유 수. 이것은 시청자가 동영상에 대한 의견을 공유하기 위해 시간을 할애할 만큼 동영상에 충분히 참여하고 있는지 여부를 나타냅니다. 좋은 의견이든 나쁜 의견이든, 귀하는 귀하가 동등하게 참여하고 있음을 나타내기 위해 응답해야 합니다.

이 예 외에도 더 많은 비디오 측정항목이 있지만 이 4가지 이상을 추적하고 리더십 팀에 보고서를 제공할 수 있다면 당신은 좋은 상태에 있는 것입니다.

비디오 마케팅 전략으로 더 나은 결과를 얻으십시오

동영상을 공개하는 방법은 동영상 제작 못지않게 중요합니다. 동영상에 대한 상세한 전략을 개발하면 제품이나 서비스를 더 잘 포지셔닝하고 판매하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 정말, 정말, 엄청나게 멋진 동영상을 만들 수 있습니다.

10명의 스태프가 있는 비디오에 $50,000를 쓰고 수많은 후반 작업에 착수할 수 있지만 브랜드 인지도, 리드 생성 또는 신규 판매의 바늘을 움직이지 않는다면 정당화할 수 없습니다. 미래의 비디오 마케팅 예산. 적절한 배포 및 SEO로 비디오를 설정하고 성과를 추적함으로써 마케터로서의 가치를 지속적으로 보여주고 귀하와 이해 관계자 간의 성공적인 관계를 구축할 수 있습니다.

Kuno Creative에서는 아이디어 및 스크립팅 단계에서 제작 및 배포 단계에 이르기까지 비디오 라이프사이클의 전체 스펙트럼을 포괄하는 비디오 마케팅 서비스를 제공합니다. 비디오 마케팅 서비스에 대해 자세히 알아보고 작업 사례를 확인하십시오.