成功のために動画をより適切に配置する方法

ビデオマーケティングには、ビデオを作成してWebサイトに投稿するだけではありません。 ビデオの背後にあるデジタルマーケティング戦略は、ビデオの作成と同じくらい重要です。 ビデオの制作に時間とお金をかけるときは、ROIの可能性を最大限に高めたいと考えています。また、ビデオマーケティング戦略を適切に組み合わせることで、まさにそれを実現できます。

以下は、最も成功する結果を得るためにビデオの取り組みを確実に位置付けるためのいくつかの方法です。

ビデオの配信計画を作成する

ビデオが編集され、ファイナライズされ、ホストされる準備ができた後、ビデオをどうするかを知るのは難しい場合があります。 あなたはこれまで完璧なスクリプトを作成し、映像をキャプチャしてすべてをつなぎ合わせてきましたが、エクスポートされたMP4ファイルをどうしますか？ 人々がそれを確実に閲覧できるように、そしてさらに重要なことに、あなたが最初に達成しようとしたビジネスマーケティングの目標と結果を達成するために、どのようにインターネットに投稿しますか？

動画がヒットしたことを確認する確実な方法はありませんが、成功の確率を高めるために特定の手順に優先順位を付けることができます。

ビデオをホストする場所を決定する

最初のステップは、他のことをする前に、ビデオをホストする場所を見つけることです。 利用可能なオプションを比較検討し、達成したいことを理解します。 無料ルートを利用していて、ホスティングサービスの料金を払いたくない場合は、 YouTubeまたはVimeoのいずれかを使用する可能性があります。 それぞれに長所と短所があります。これについては以下で説明しますが、これらの方法は間違いなく最も人気のあるルートです。 ビデオがソーシャルメディア専用に作成されている場合は、それぞれのソーシャルチャネルに直接アップロードする必要があります。InstagramビデオをInstagramに直接アップロードする、LinkedInビデオをLinkedInに直接アップロードするなどです。

有料ルートを利用する場合は、 Wistia 、 HubSpot 、 Vidyardなどの人気のあるサービスで動画をホストしている可能性があります。 これらのビデオホスティングプラットフォームには月額サブスクリプション費用がかかりますが、無料のホスティングサービスにはない多くの機能を提供します。 Wistiaでホスティングすると、他のプラットフォームからのさまざまな統合を提供しながら、プレーヤーの色を変更したり、行動を呼びかけたりすることができます。 HubSpotなどの特定のプラットフォームでは、アトリビューションレポートやその他のデータを動画に添付できるため、定期的に関係者にカスタム分析を提供できます。 繰り返しになりますが、これらのサービスには割高な費用がかかりますが、投資はビデオマーケティング戦略に大きな利益をもたらす可能性があります。

ビデオをホストする場所に関する配信戦略は、初期の計画段階で話し合う必要があります。 ビデオを作成してから、ターゲットオーディエンスにそれを見てもらう方法についてスクランブルをかけたくはありません。 ビデオをホストする場所は、ブランド認知度のソーシャルビデオであろうと、新しいリードを引き付けることを目的とした製品デモであろうと、マーケティング目標の一部である必要があります。 これはすべて、その動画がアップロードされてライブになる場所によって異なります。

あなたは本当に各ビデオホスティングプラットフォームの長所と短所を比較検討する必要があります、そしてどれがあなたのビジネスと全体的な戦略に最もよく働くか。 ビデオマーケティングが戦術計画の重要な部分であり、ビデオが他のすべてのマーケティング活動と確実に統合されるようにしたい場合は、HubSpotのようなフル機能のCMSを検討することをお勧めします。 HubSpotは、販売のための顧客関係管理から、Web開発のためのWebサイトの設計とユーザーエクスペリエンス、分析を使用したビデオホスティングなど、あらゆるものをカバーしています。 ただし、CMSは、包括的なマーケティングソリューションとして設計されているため、コストもかかります。

小規模な会社で、ワークフローを自動化するためのプラットフォームが必要ない場合は、WistiaまたはVidyardの方がニーズに適している可能性があります。 これらのサービスは、ビデオホスティング専用に設計されており、クローズドキャプションやCTAの追加、ビデオのチャプター機能、カスタムプレーヤーの色など、カスタマイズ可能な追加機能が満載です。 これらのより安価なサービスは、あなたのビジネスがあなたのビデオマーケティングゲームプランの実行を開始するために必要なものかもしれません。

デジタルマーケティングの予算に余計なものがなく、無料のホスティングを探している場合は、おそらくYouTubeの使用に落ち着くでしょう。 分析やチャプターなどの特定の機能に関してはYouTubeが依然として強力であるため、このオプションに問題はありませんが、それ以上の制御はほとんどありません。 あなたはYouTubeの絶えず変化するアルゴリズムに翻弄されています。 どのビデオが次に再生されるか、または推奨されるか（競合他社の製品ビデオである可能性があります…）、またはビデオがランキングで注目を集めるかどうかはわかりません。 それでも、これらの要因がごくわずかで、無料で動画をホストする場所が必要な場合は、YouTubeが最適なソリューションになる可能性があります。

あなたのビデオをランク付けすることと言えば…

検索エンジン向けにビデオを最適化する

SEOは、動画が見られる可能性が最も高くなるように動画を最適化するための重要なステップです。 包括的なSEO計画には次のものが含まれます。

• 優れたビデオサムネイルのデザイン
• タイトルと説明にキーワードを追加する
• クローズドキャプションやaltタグなどのアクセシビリティ要素を追加する
• バックエンドファイルに正しく名前を付ける

動画のSEOを改善するためにできることはたくさんあるので、適切な手順がわからない場合は、実際には圧倒される可能性があります。 そのため、優先順位付けの参照ポイントとして上記のリストを共有しました。

サムネイルを適切にデザインすると、視聴者は動画をクリックするようになります。 動画のタイトルテキストをサムネイルに追加すると、Googleがそれを確認し、検索結果で動画を上位にランク付けできるため、さらに役立ちます。 Googleには、関連するキーワードをスキャンして競合他社の動画と積み重ねる優れた方法があります。そのため、動画のタイトル、説明、さらにはスクリプトにこれらのキーワードを多く配置すればするほど、動画のプッシュに役立つ可能性が高くなります。ランキングで。

動画の視認性を高めるもう1つの強力な方法は、クローズドキャプションを追加することです。 これは、全体的なアクセシビリティのために取る価値のある手段であるだけでなく、Googleはこれらのキャプションを含むビデオに追加のポイントを提供します。

また、すべてのファイルに適切なラベルが付けられていることを確認してください。 「Kuno_Creative_SEO_Tactics_Video」のようなクリーンで明確な命名規則を使用してビデオファイルをアップロードすることをお勧めします。これは、コンピューターで簡単に読み取れるものです。 Googleは、エクスポート時に急いで名前を付けたものを解読する必要があるのではなく、ビデオが何であるかを理解できる場合、ファイルをはるかに適切に処理します。

動画をアップロードするときにこれらのルールを念頭に置くと、ランキングのオッズが大幅に増加します。これは、利害関係者に動画分析を提供し始めたら素晴らしいことです。

ビデオ分析の追跡

私の考えでは、ビデオのパフォーマンスは、ビデオ制作プロセス全体の中で最も重要な部分です。 結局のところ、マーケティングの専門家としてのあなたの主な目標は、会社の目標を達成することです。

ビデオはブランド認知度を高め、あなたのウェブサイトに新規参入者を引き付けましたか？ それは問題を解決しましたか、それともあなたのビジネス提供の1つに解決策を提供しましたか？ それは新しいリードを生み出しましたか？ ビデオを作成するときは、これらの質問を常に念頭に置いてください。 創造性の側面は非常に重要です。もちろん、ビデオはできる限り見栄えがする必要がありますが、結局のところ、結果を出す必要があります。

追跡する分析にはさまざまな種類がありますが、最も重要なもののいくつかは次のとおりです。

• ビデオビュー
• ビデオの保持
• 変換速度
• ソーシャルエンゲージメント

ビデオビューは、ビデオがクリックされて再生された回数を示します。 これは、動画が何人の目を引いたかを関係者に知らせるために関係者に提供できる基本番号です。

もう1つの重要な統計は、視聴者の総再生時間の長さを共有する動画の保持です。 この指標は、視聴者が視聴期間中に脱落する可能性がある時期を特定するのに役立ち、動画が視聴者の興味を失い、改善される可能性がある場所に関する潜在的な洞察を提供します。 視聴者の維持率が100％の場合、視聴者は動画全体を最後までやり遂げ、すばらしい動画を手に入れることができます。 保持率が10％の場合、視聴者は動画の10分の1しか通過できなかったため、次の動画のために画板に戻る必要がある場合があります。

コンバージョン率は、動画を見た後に実際に行動を起こした視聴者の数を示すもう1つの重要な指標です。 視聴者がビデオを視聴し、最後にCTAをクリックして、詳細情報の電子メールアドレスを提供した場合、ビデオは本塁打であり、設定どおりに実行されます。 利害関係者はこの数を知りたいと思うでしょう。1,000人のうち25人がコンバージョンに至ったと言えば、動画を25の新しいリードの生成に帰することができれば、それでも勝利と見なすことができます。 もちろん、数値が大きいほど良いのですが、数値が小さい場合でも大きなプラスになる可能性があります。

最後に、ソーシャルエンゲージメントを追跡するのは良いことです。動画が取得するいいね、コメント、共有です。 これは、視聴者が1日の時間を割いて意見を共有するのに十分なほど、動画に関心を持っているかどうかを示しています。 良いコメントであろうと悪いコメントであろうと、あなたはあなたが平等に従事していることを表すためにあなたが応答することを確認したいと思うでしょう。

これらの例以外にもビデオメトリクスがありますが、少なくともこれら4つを使用してリーダーシップチームにレポートを追跡して提供できれば、良好な状態にあります。

あなたのビデオマーケティング戦略でより良い結果を達成する

動画をどのようにリリースするかは、動画の作成と同じくらい重要です。 動画に関する詳細な戦略を立てることで、商品やサービスの位置付けと販売を改善することができます。それだけでなく、本当に、本当に、本当にばかげて見栄えの良い動画を作成することもできます。

10人の乗組員がいるビデオに50,000ドルを費やして、数え切れないほどのポストプロダクションに着手することはできますが、ブランド認知度、リードジェネレーション、または新規販売の針を動かさなければ、正当化することはできません。将来のビデオマーケティング予算。 適切な配信とSEOを使用して動画を設定し、そのパフォーマンスを追跡することで、マーケティング担当者としての価値を継続的に示し、あなたとあなたの利害関係者の間に成功する関係を築くことができます。

Kuno Creativeでは、構想とスクリプトの段階から制作と配信の段階まで、ビデオライフサイクルの全範囲をカバーするビデオマーケティングサービスを提供しています。 私たちのビデオマーケティングサービスの詳細と、私たちの仕事の例をご覧ください。