Como posicionar melhor seus vídeos para o sucesso

O marketing de vídeo envolve muito mais do que apenas criar um vídeo e publicá-lo em seu site. A estratégia de marketing digital por trás do vídeo é tão importante quanto a criação dele. Quando você investe tempo e dinheiro na produção de um vídeo, também deseja maximizar suas chances de ROI – e com a combinação certa de estratégias de marketing de vídeo, você pode fazer exatamente isso.

Abaixo estão algumas maneiras de garantir que você posicione seus esforços de vídeo para o resultado mais bem-sucedido.

Crie um plano de distribuição para o seu vídeo

Pode ser um desafio saber o que fazer com seu vídeo depois de editado, finalizado e pronto para ser hospedado. Você passou todo esse tempo criando o roteiro perfeito, capturando a filmagem e juntando tudo, mas agora o que você faz com o arquivo MP4 exportado? Como você o publica na internet para garantir que as pessoas o vejam e, mais importante, alcancem as metas e resultados de marketing de negócios que você se propôs a alcançar?

Embora não haja uma maneira garantida de garantir que seu vídeo seja um sucesso, você pode priorizar algumas etapas para melhorar as chances de sucesso.

Decida onde hospedar seu vídeo

O primeiro passo, antes de fazer qualquer outra coisa, é descobrir onde você hospedará o vídeo. Pese suas opções disponíveis e descubra o que você deseja realizar. Se você estiver seguindo o caminho gratuito e não quiser pagar por um serviço de hospedagem, provavelmente usará o YouTube ou o Vimeo . Cada um tem suas vantagens e desvantagens, que falarei a seguir, mas essas avenidas são, sem dúvida, as rotas mais populares. Se o seu vídeo for feito especificamente para mídia social, você desejará enviá-lo diretamente para os respectivos canais sociais - envie um vídeo do Instagram diretamente para o Instagram, envie um vídeo do LinkedIn diretamente para o LinkedIn etc.

Se você está seguindo o caminho pago, pode estar hospedando seu vídeo em serviços populares como Wistia , HubSpot ou Vidyard . Essas plataformas de hospedagem de vídeo vêm com um custo de assinatura mensal, mas oferecem muito mais recursos que os serviços de hospedagem gratuita não oferecem. Hospedar no Wistia permite alterar as cores dos jogadores e adicionar uma chamada à ação, oferecendo uma variedade de integrações de outras plataformas. Certas plataformas, como a HubSpot, permitem que você anexe relatórios de atribuição e outros dados aos vídeos para que você possa fornecer análises personalizadas às partes interessadas regularmente. Novamente, esses serviços têm um custo premium, mas o investimento pode beneficiar muito sua estratégia de marketing de vídeo.

A estratégia de distribuição sobre onde hospedar os vídeos deve ser discutida durante os estágios iniciais de planejamento. Você não quer criar seu vídeo e, em seguida, tentar descobrir como fazer com que seu público-alvo o assista. Onde hospedar seu vídeo deve fazer parte de suas metas de marketing, seja um vídeo social de reconhecimento de marca ou uma demonstração de produto destinada a atrair novos leads. Tudo isso depende de onde o vídeo será carregado e publicado.

Você realmente precisa pesar os prós e os contras de cada plataforma de hospedagem de vídeo e qual delas funciona melhor para o seu negócio e estratégia geral. Se o marketing de vídeo for uma parte fundamental do seu plano tático e você quiser garantir que seus vídeos sejam integrados a todos os seus outros esforços de marketing, convém procurar um CMS completo como o HubSpot. O HubSpot abrange tudo, desde gerenciamento de relacionamento com clientes para vendas, design de sites e experiência do usuário para desenvolvimento web, hospedagem de vídeo com análises e muito mais. Mas um CMS também tem um custo porque foi projetado para ser uma solução de marketing abrangente.

Se você é uma empresa menor e não precisa de uma plataforma para automação de fluxo de trabalho, Wistia ou Vidyard podem atender melhor às suas necessidades. Esses serviços são projetados estritamente para hospedagem de vídeo e vêm com recursos extras personalizáveis, como adicionar legendas e CTAs, a capacidade de capítulos de vídeos, cores personalizadas do player e muito mais. Esses serviços menos dispendiosos podem ser exatamente o que sua empresa precisa para começar a executar seu plano de marketing de vídeo.

Se você não tem nada a mais em seu orçamento de marketing digital e está procurando hospedagem gratuita, provavelmente vai optar por usar o YouTube . Não há nada de errado com essa opção, pois o YouTube ainda é poderoso quando se trata de determinados recursos, como análises e capítulos, mas não há muito controle além disso. Você está à mercê do algoritmo em constante mudança do YouTube. Você nunca sabe qual vídeo será reproduzido ou recomendado em seguida (pode ser o vídeo do produto de um concorrente…), ou se o seu vídeo ganhará força nos rankings. No entanto, se esses fatores são insignificantes e você só precisa de um lugar para hospedar um vídeo sem nenhum custo, o YouTube pode ser a solução perfeita.

Falando em ter seu vídeo classificado…

Otimize seu vídeo para mecanismos de pesquisa

SEO é um passo crucial para otimizar seu vídeo para que ele tenha a melhor chance de ser visto. Um plano abrangente de SEO inclui:

• Criando uma ótima miniatura de vídeo
• Adicionando palavras-chave ao título e à descrição
• Adicionando elementos de acessibilidade como legendas e tags alt
• Nomeando arquivos de back-end corretamente

Há tanta coisa que você pode fazer para melhorar o SEO do seu vídeo que pode ser esmagador se você não souber as etapas adequadas a serem seguidas. É por isso que compartilhamos a lista acima como ponto de referência para priorização.

Projetar sua miniatura corretamente atrairá os espectadores a clicar em seu vídeo. Até ajuda se você adicionar o texto do título do vídeo à sua miniatura, pois o Google pode ver isso e classificar o vídeo mais alto nos resultados de pesquisa. O Google tem uma maneira extraordinária de escanear palavras-chave relevantes e compará-las com vídeos de concorrentes, então, quanto mais dessas palavras-chave você colocar no título, na descrição e até no script do seu vídeo, mais alto você poderá ajudar a impulsionar seu vídeo nas classificações.

Outra maneira poderosa de aumentar a visibilidade de um vídeo é adicionar legendas ocultas. Essa não é apenas uma medida valiosa para acessibilidade geral, mas o Google oferece pontos extras para vídeos que incluem essas legendas.

Além disso, verifique se todos os seus arquivos estão devidamente rotulados. Recomendamos enviar seu arquivo de vídeo com uma convenção de nomenclatura limpa e clara, como “Kuno_Creative_SEO_Tactics_Video” – algo que um computador possa ler facilmente. O Google tratará o arquivo muito melhor quando puder entender o que é o vídeo, em vez de ter que decifrar o que você nomeou às pressas na exportação.

Se você mantiver essas regras em mente ao enviar seu vídeo, suas chances de classificação aumentarão substancialmente, o que será ótimo quando você começar a fornecer análises de vídeo para seus stakeholders.

Análise de vídeo de rastreamento

O desempenho do seu vídeo, na minha opinião, é a parte mais importante de todo o processo de produção de vídeo. Afinal, seu principal objetivo como profissional de marketing é atingir os objetivos da empresa.

O vídeo aumentou o reconhecimento da marca e atraiu recém-chegados ao seu site? Resolveu um problema ou forneceu uma solução para uma de suas ofertas de negócios? Gerou novos leads? Sempre tenha essas perguntas em mente ao criar um vídeo. O aspecto da criatividade é muito importante, porque é claro que um vídeo deve ter a melhor aparência possível, mas, no final das contas, você ainda precisa entregar resultados.

Existem muitos tipos diferentes de análise para rastrear, mas alguns dos mais importantes são:

• Visualizações de vídeo
• Retenção de vídeo
• Taxa de conversão
• Engajamentos sociais

As visualizações de vídeo informarão quantas vezes o vídeo foi clicado e reproduzido. Este é um número base que você pode fornecer aos interessados ​​para que eles saibam quantos olhares o vídeo atraiu.

Outra estatística importante é a retenção de vídeo , que compartilha a duração do tempo de exibição dos espectadores. Essa métrica ajuda a identificar quando os espectadores podem estar desistindo no período de exibição, fornecendo insights em potencial sobre onde um vídeo está perdendo o interesse do espectador e pode ser melhorado. Se a taxa de retenção de espectadores for de 100%, os espectadores passaram por todo o vídeo e você tem um ótimo vídeo em suas mãos. Se a taxa de retenção for de 10%, os espectadores só passaram por um décimo do vídeo e talvez você precise voltar à prancheta para o próximo vídeo.

A taxa de conversão é outra métrica importante que mostra quantos espectadores realmente agiram depois de assistir ao vídeo. Se um espectador assistiu ao vídeo, clicou no CTA no final e forneceu um endereço de e-mail para obter mais informações, seu vídeo é um home run e fez exatamente o que se propôs a fazer. Uma parte interessada vai querer saber esse número, e se você puder dizer que 25 de 1.000 pessoas converteram, isso ainda pode ser visto como uma vitória se eles puderem atribuir o vídeo à geração de 25 novos leads. Claro, quanto maior o número, melhor, mas mesmo um número baixo pode ser um grande positivo.

Por fim, é bom acompanhar o engajamento social : as curtidas, comentários e compartilhamentos que um vídeo recebe. Isso indica se os espectadores estão engajados o suficiente com um vídeo para tirar um tempo do dia para compartilhar uma opinião sobre ele. Seja um comentário bom ou ruim, certifique-se de responder para representar que você está igualmente engajado.

Existem mais métricas de vídeo além desses exemplos, mas se você conseguir acompanhar e fornecer relatórios à sua equipe de liderança com pelo menos esses quatro, estará em ótima forma.

Alcance melhores resultados com sua estratégia de marketing de vídeo

A forma como você lança seus vídeos é tão importante quanto a criação deles. Desenvolver uma estratégia detalhada em torno de seus vídeos pode ajudá-lo a posicionar melhor e vender produtos ou serviços, não apenas para que você possa fazer um vídeo muito, muito, muito ridiculamente bonito.

Você pode gastar US$ 50.000 em um vídeo com uma equipe de 10 pessoas e embarcar em inúmeras horas de pós-produção, mas se isso não mover a agulha do reconhecimento da marca, geração de leads ou novas vendas, você não poderá justificar um futuro orçamento de marketing de vídeo. Ao configurar vídeos com a distribuição e SEO adequados e acompanhar seu desempenho, você pode mostrar continuamente seu valor como profissional de marketing e construir um relacionamento bem-sucedido entre você e seus stakeholders.

Na Kuno Creative, oferecemos serviços de marketing de vídeo que cobrem todo o espectro do ciclo de vida do vídeo, desde a fase de concepção e script até a fase de produção e distribuição. Saiba mais sobre nossos serviços de vídeo marketing e veja exemplos do nosso trabalho.