So positionieren Sie Ihre Videos besser für den Erfolg

Videomarketing beinhaltet viel mehr als nur ein Video zu erstellen und es auf Ihrer Website zu veröffentlichen. Die digitale Marketingstrategie hinter dem Video ist genauso wichtig wie die Erstellung. Wenn Sie Zeit und Geld in die Produktion eines Videos investieren, möchten Sie auch dessen ROI-Chancen maximieren – und mit der richtigen Mischung aus Videomarketing-Strategien können Sie genau das tun.

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Videobemühungen für das erfolgreichste Ergebnis positionieren.

Erstellen Sie einen Verteilungsplan für Ihr Video

Es kann eine Herausforderung sein, zu wissen, was Sie mit Ihrem Video tun sollen, nachdem es bearbeitet, fertiggestellt und gehostet werden kann. Sie haben die ganze Zeit damit verbracht, das perfekte Skript zu erstellen, das Filmmaterial aufzunehmen und alles zusammenzusetzen, aber was machen Sie jetzt mit der exportierten MP4-Datei? Wie veröffentlichen Sie es im Internet, um sicherzustellen, dass die Leute es sehen und, was noch wichtiger ist, die Marketingziele und -ergebnisse erreichen, die Sie sich ursprünglich vorgenommen haben?

Es gibt zwar keinen garantierten Weg, um sicherzustellen, dass Ihr Video ein Hit wird, aber Sie können bestimmte Schritte priorisieren, um die Erfolgschancen zu verbessern.

Entscheiden Sie, wo Sie Ihr Video hosten möchten

Der erste Schritt, bevor Sie irgendetwas anderes tun, ist herauszufinden, wo Sie das Video hosten werden. Wägen Sie Ihre verfügbaren Optionen ab und finden Sie heraus, was Sie erreichen möchten. Wenn Sie den kostenlosen Weg gehen und nicht für einen Hosting-Service bezahlen möchten, werden Sie höchstwahrscheinlich entweder YouTube oder Vimeo verwenden. Jeder hat seine Vor- und Nachteile, auf die ich weiter unten eingehen werde, aber diese Wege sind zweifellos die beliebtesten Routen. Wenn Ihr Video speziell für soziale Medien erstellt wurde, sollten Sie es direkt auf die entsprechenden sozialen Kanäle hochladen – laden Sie ein Instagram-Video direkt auf Instagram hoch, laden Sie ein LinkedIn-Video direkt auf LinkedIn hoch usw.

Wenn Sie die kostenpflichtige Route wählen, hosten Sie Ihr Video möglicherweise auf beliebten Diensten wie Wistia , HubSpot oder Vidyard . Diese Video-Hosting-Plattformen sind mit monatlichen Abonnementkosten verbunden, bieten jedoch viele weitere Funktionen, die kostenlose Hosting-Dienste nicht bieten. Das Hosten auf Wistia ermöglicht es Ihnen, die Spielerfarben zu ändern und einen Aufruf zum Handeln hinzuzufügen, während es eine Vielzahl von Integrationen von anderen Plattformen bietet. Bestimmte Plattformen wie HubSpot ermöglichen es Ihnen sogar, Attributionsberichte und andere Daten an Videos anzuhängen, sodass Sie Stakeholdern regelmäßig benutzerdefinierte Analysen zur Verfügung stellen können. Auch diese Dienste sind mit hohen Kosten verbunden, aber die Investition kann Ihrer Videomarketingstrategie erheblich zugute kommen.

Die Verteilungsstrategie, wo Videos gehostet werden sollen, sollte während der anfänglichen Planungsphase besprochen werden. Sie möchten Ihr Video nicht erstellen und dann darüber nachdenken, wie Sie Ihre Zielgruppe dazu bringen, es sich anzusehen. Wo Sie Ihr Video hosten, sollte Teil Ihrer Marketingziele sein, egal ob es sich um ein soziales Video zur Markenbekanntheit oder eine Produktdemo handelt, die neue Leads gewinnen soll. Dies hängt alles davon ab, wo dieses Video hochgeladen und live übertragen wird.

Sie müssen wirklich die Vor- und Nachteile jeder Video-Hosting-Plattform abwägen und welche für Ihr Unternehmen und Ihre Gesamtstrategie am besten geeignet ist. Wenn Videomarketing ein wichtiger Bestandteil Ihres taktischen Plans sein wird und Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Videos in all Ihre anderen Marketingbemühungen integriert sind, sollten Sie sich vielleicht ein voll ausgestattetes CMS wie HubSpot ansehen. HubSpot deckt alles ab, vom Kundenbeziehungsmanagement für den Vertrieb über das Website-Design und die Benutzererfahrung für die Webentwicklung bis hin zum Videohosting mit Analysen und vielem mehr. Ein CMS hat jedoch auch seinen Preis, da es als umfassende Marketinglösung konzipiert ist.

Wenn Sie ein kleineres Unternehmen sind und keine Plattform für die Workflow-Automatisierung benötigen, sind Wistia oder Vidyard möglicherweise besser für Ihre Anforderungen geeignet. Diese Dienste sind ausschließlich für das Videohosting konzipiert und mit zusätzlichen anpassbaren Funktionen ausgestattet, wie z. B. dem Hinzufügen von Untertiteln und CTAs, der Möglichkeit, Videos zu kapitulieren, benutzerdefinierten Playerfarben und mehr. Diese weniger kostspieligen Dienste könnten genau das sein, was Ihr Unternehmen braucht, um mit der Umsetzung Ihres Videomarketing-Spielplans zu beginnen.

Wenn Sie kein zusätzliches Budget für digitales Marketing haben und nach kostenlosem Hosting suchen, werden Sie sich höchstwahrscheinlich für die Verwendung von YouTube entscheiden. An dieser Option ist nichts auszusetzen, da YouTube in Bezug auf bestimmte Funktionen wie Analysen und Kapitelerstellung immer noch leistungsfähig ist, aber darüber hinaus gibt es nicht viel Kontrolle. Sie sind dem sich ständig ändernden Algorithmus von YouTube ausgeliefert. Sie wissen nie, welches Video als nächstes abgespielt oder empfohlen wird (es könnte das Produktvideo eines Konkurrenten sein …) oder ob Ihr Video jemals in Rankings an Bedeutung gewinnen wird. Wenn diese Faktoren jedoch vernachlässigbar sind und Sie nur einen kostenlosen Ort zum Hosten eines Videos benötigen, ist YouTube möglicherweise die perfekte Lösung.

Apropos Ranking für dein Video …

Optimieren Sie Ihr Video für Suchmaschinen

SEO ist ein entscheidender Schritt zur Optimierung Ihres Videos, damit es die besten Chancen hat, gesehen zu werden. Ein umfassender SEO-Plan beinhaltet:

• Entwerfen eines großartigen Video-Thumbnails
• Hinzufügen von Schlüsselwörtern zum Titel und zur Beschreibung
• Hinzufügen von Barrierefreiheitselementen wie Untertiteln und Alt-Tags
• Backend-Dateien richtig benennen

Es gibt so viel, was Sie tun können, um die SEO Ihres Videos zu verbessern, dass es tatsächlich überwältigend sein kann, wenn Sie nicht die richtigen Schritte kennen. Aus diesem Grund haben wir die obige Liste als Bezugspunkt für die Priorisierung geteilt.

Wenn Sie Ihr Thumbnail richtig gestalten, werden Zuschauer dazu verleitet, auf Ihr Video zu klicken. Es hilft sogar, wenn Sie den Titeltext des Videos zu Ihrem Thumbnail hinzufügen, da Google das sehen und das Video in den Suchergebnissen höher einstufen kann. Google scannt auf außergewöhnliche Weise nach relevanten Schlüsselwörtern und vergleicht sie mit den Videos von Mitbewerbern. Je mehr dieser Schlüsselwörter Sie also in den Titel, die Beschreibung und sogar das Skript Ihres Videos einfügen, desto höher können Sie Ihr Video pushen in der Rangliste.

Eine weitere leistungsstarke Möglichkeit, die Sichtbarkeit eines Videos zu verbessern, ist das Hinzufügen von Untertiteln. Dies ist nicht nur eine wertvolle Maßnahme für die allgemeine Zugänglichkeit, sondern Google bietet auch zusätzliche Punkte für Videos, die diese Untertitel enthalten.

Stellen Sie außerdem sicher, dass alle Ihre Dateien richtig beschriftet sind. Wir empfehlen, Ihre Videodatei mit einer sauberen, klaren Namenskonvention wie „Kuno_Creative_SEO_Tactics_Video“ hochzuladen – etwas, das ein Computer leicht lesen kann. Google wird die Datei viel besser behandeln, wenn es verstehen kann, was das Video ist, anstatt entschlüsseln zu müssen, wie Sie es beim Export hastig benannt haben.

Wenn Sie diese Regeln beim Hochladen Ihres Videos beachten, erhöhen sich Ihre Ranking-Chancen erheblich, was eine großartige Sache sein wird, sobald Sie damit beginnen, Ihren Stakeholdern Videoanalysen bereitzustellen.

Tracking-Videoanalyse

Die Leistung Ihres Videos ist meiner Meinung nach der wichtigste Teil des gesamten Videoproduktionsprozesses. Schließlich ist es Ihr Hauptziel als Marketingprofi, die Unternehmensziele zu erreichen.

Hat das Video die Markenbekanntheit gesteigert und Neulinge auf Ihre Website gelockt? Hat es ein Problem gelöst oder eine Lösung für eines Ihrer Geschäftsangebote bereitgestellt? Hat es neue Leads generiert? Behalte diese Fragen immer im Hinterkopf, wenn du ein Video erstellst. Der Kreativitätsaspekt ist sehr wichtig, denn natürlich soll ein Video so gut wie möglich aussehen, aber am Ende des Tages muss man trotzdem Ergebnisse liefern.

Es gibt viele verschiedene Arten von Analysen, die nachverfolgt werden können, aber einige der wichtigsten sind:

• Videoaufrufe
• Videoaufbewahrung
• Wechselkurs
• Soziale Engagements

Videoaufrufe zeigen Ihnen, wie oft das Video angeklickt und abgespielt wurde. Dies ist eine Basiszahl, die Sie Stakeholdern mitteilen können, um ihnen mitzuteilen, wie viele Blicke das Video auf sich gezogen hat.

Eine weitere wichtige Statistik ist die Videoaufbewahrung , die die Länge der Wiedergabezeit der Zuschauer angibt. Dieser Messwert hilft zu erkennen, wann Zuschauer im Wiedergabezeitraum möglicherweise abbrechen, und liefert potenzielle Erkenntnisse darüber, wo ein Video das Interesse eines Zuschauers verliert und verbessert werden könnte. Wenn die Zuschauerbindungsrate 100 % beträgt, haben die Zuschauer das ganze Video durchgesehen und Sie haben ein großartiges Video in der Hand. Wenn die Bindungsrate 10 % beträgt, haben die Zuschauer nur ein Zehntel des Videos überstanden, und Sie müssen möglicherweise für Ihr nächstes Video zum Reißbrett zurückkehren.

Die Konversionsrate ist eine weitere wichtige Kennzahl, die zeigt, wie viele Zuschauer nach dem Ansehen des Videos tatsächlich etwas unternommen haben. Wenn ein Zuschauer das Video angesehen, am Ende auf den CTA geklickt und eine E-Mail-Adresse für weitere Informationen angegeben hat, dann ist Ihr Video ein Volltreffer und hat genau das getan, was es tun sollte. Ein Stakeholder wird diese Zahl wissen wollen, und wenn Sie sagen können, dass 25 von 1.000 Personen konvertiert wurden, könnte dies immer noch als Gewinn angesehen werden, wenn sie das Video der Generierung von 25 neuen Leads zuschreiben können. Je höher die Zahl, desto besser, aber selbst eine niedrige Zahl kann ein großes Plus sein.

Schließlich ist es gut, das soziale Engagement im Auge zu behalten: die Likes, Kommentare und Shares, die ein Video erhält. Dies zeigt an, ob die Zuschauer genug mit einem Video beschäftigt sind, dass sie sich die Zeit genommen haben, eine Meinung dazu zu äußern. Unabhängig davon, ob es sich um einen guten oder einen schlechten Kommentar handelt, sollten Sie sicherstellen, dass Sie antworten, um zu zeigen, dass Sie gleichermaßen engagiert sind.

Neben diesen Beispielen gibt es noch weitere Videometriken, aber wenn Sie in der Lage sind, mindestens diese vier zu verfolgen und Berichte an Ihr Führungsteam zu senden, sind Sie in bester Verfassung.

Erzielen Sie bessere Ergebnisse mit Ihrer Videomarketing-Strategie

Wie du deine Videos veröffentlichst, ist genauso wichtig wie die Erstellung. Die Entwicklung einer detaillierten Strategie rund um Ihre Videos kann Ihnen helfen, Produkte oder Dienstleistungen besser zu positionieren und zu verkaufen, nicht nur, damit Sie ein wirklich, wirklich, wirklich lächerlich gut aussehendes Video erstellen können.

Sie können 50.000 US-Dollar für ein Video mit einer Crew von 10 Personen ausgeben und sich auf unzählige Stunden der Postproduktion einlassen, aber wenn es nicht die Nadel der Markenbekanntheit, Lead-Generierung oder neuer Verkäufe bewegt, werden Sie es nicht rechtfertigen können ein zukünftiges Videomarketing-Budget. Indem Sie Videos mit der richtigen Verteilung und SEO einrichten und ihre Leistung verfolgen, können Sie Ihren Wert als Vermarkter kontinuierlich unter Beweis stellen und eine erfolgreiche Beziehung zwischen Ihnen und Ihren Stakeholdern aufbauen.

Bei Kuno Creative bieten wir Videomarketing-Services an, die das gesamte Spektrum des Videolebenszyklus abdecken, von der Ideenfindungs- und Drehbuchphase bis hin zur Produktions- und Vertriebsphase. Erfahren Sie mehr über unsere Videomarketing-Services und sehen Sie sich Beispiele unserer Arbeit an.