TikTok面临创作者对有缺陷的支付模式的强烈反对

由于一些知名用户对他们的货币化选项提出质疑，并强调了平台当前流程中的一些关键缺陷，TikTok 可能被迫更新其创作者融资模式。

正如 YouTube 和现在的 TikTok 明星 Hank Green 所概述的那样，TikTok 当前的创作者基金，通过该基金拨款 2 亿美元来支付表现最佳剪辑的创作者（适用于每月总观看次数超过 10 万的人），本质上是不公平的由于支付金额是静态的，而用户和创作者的数量继续增加，因此经常获得奖励的顶级创作者。

正如格林所解释的：

“如果该基金是收入的一部分，而不是一个静态资金池，那对 TikTok 的利润来说将是非常不利的。 与现在相比，他们的利润会更少，[但是] 这对创作者来说会非常好 [...] 随着更多创作者加入该基金，随着应用程序继续取得成功，创作者每次观看的收入会减少。”

从本质上讲，格林表示，随着越来越多的创作者注册创作者基金，这意味着 TikTok 需要支付更多的用户。 而且由于创作者基金相对于应用程序中的创作者或用户数量并没有增加，因此随着应用程序的成功，支付金额不可避免地会下降。

这与 YouTube 形成鲜明对比，在 YouTube 上，创作者的报酬是相对于他们实际内容产生的广告浏览量而言的。 TikTok 无法做到这一点，因为它无法在短视频剪辑中插入插播广告或前贴片广告，因此它必须寻找替代的变现方式，以便为创作者提供公平且有吸引力的收入分成。

这一直是短视频内容的挑战。 TikTok 的前身 Vine 最终因完全相同的原因倒闭。

早在 2015 年，当 Vine 崛起时，包括 Logan Paul 和 King Bach 在内的一群应用程序的顶级明星与母公司 Twitter 的高管会面，呼吁为他们的努力争取更大的收入份额。

根据商业内幕：

明星们有一个提议：如果 Vine 向他们中的 18 个人每人支付 120 万美元，推出几项产品更改并开辟更直接的沟通渠道，那么房间里的每个人都同意每月为他们制作 12 条原创内容。应用程序，或每周三个藤蔓。 如果 Vine 同意，理论上他们可以产生数十亿的浏览量并提高对饥饿应用的参与度。 如果他们说不，平台上所有的顶级明星都会走。”

Twitter 没有为 Vine 的短片提供有效的货币化模型，虽然它确实尝试添加更长的视频以插入广告，并且确实尝试推动促销以推进应用程序的模型，但最终也少，为时已晚。 事实上，顶级创作者确实因为谈判失败而离开，他们的观众跟随他们到他们接下来去的任何地方。 当 Vine 最终在 2016 年底关闭时，它的使用量远远低于峰值水平。

TikTok 知道这一点，它一直在尝试增加更多的货币化选项，以对抗创作者最终推动更大份额的收入蛋糕。

正如格林所指出的，TikTok 的母公司字节跳动在 2020 年带来了 343 亿美元的收入，虽然并非全部来自 TikTok，但 TikTok 的增长正在推动越来越大的份额。

为了为其顶级明星提供更多的货币化途径，TikTok 增加了创作者小费，连同其创作者基金，同时它还致力于创作者订阅并通过其创作者市场促进品牌合作。

但 TikTok 的重头戏是综合商务，使创作者能够通过与品牌的收入分成合作伙伴关系直接将其存在货币化。

这已经是中国版应用程序“抖音”的一个关键元素，现在它的大部分收入来自商业活动。 TikTok 正在研究几种整合方式，最终可以为 TikTok 和创作者提供更有利可图的途径。

但创作者的工作量更大，比在 YouTube 上付出更多的努力，在 YouTube 上，他们只需注册 YouTube 合作伙伴计划并从广告中收取费用即可赚钱——无论如何，YouTube 都会将其插入到他们的剪辑中。

这使得这一最新的担忧变得更加紧迫，如果 TikTok 的顶级明星确实最终联合起来寻求更好的交易，正如格林所提议的那样，这可能会使 TikTok 和字节跳动陷入困境。

似乎该应用程序中一些最受欢迎的创作者已经在考虑他们的下一步行动：

TikTok 会考虑根据其不断增长的收入增加创作者的报酬吗？ 如果确实如此，这是否可持续并被公司股东接受？

快速比较一下，字节跳动的收入从 2019 年的 170 亿美元增长到 2020 年的 340 亿美元。如果创作者基金随着这一增长而增长，那么相对于 TikTok 的收入而言，正如格林还指出的那样，它会立即翻倍。从广告生成，它实际上应该比当前数量增加 6 倍。

这将是字节跳动利润的很大一部分，如果它保持这种状态，随着资金相对于使用量和广告表现的上升，这将是公司不得不吃的一大块。

但创作者是带来观众的人，如果 TikTok 不付钱，就像之前的 Vine 一样，其他人会付钱。

如果问题升级，这可能会成为一个生死存亡的问题。 目前还远未到关键阶段，但看看 TikTok 是否以及如何应对新的推动，以及这对平台的持续增长轨迹意味着什么，将会很有趣。

就其本身而言，TikTok 已就这一推动发表了一份新闻声明：

“我们将继续听取创作者社区的意见并寻求反馈，并改进我们的功能，以改善项目参与者的体验。”

鉴于 ByteDance 非常热衷于强调其在 2020 年实现的 190 亿美元利润，看看它在满足这些新问题方面的灵活性以及该应用程序的顶级明星可能提出的需求将是一件有趣的事情。