TikTok은 결함 있는 결제 모델에 대한 제작자 반발에 직면해 있습니다.

TikTok은 수익 창출 옵션에 대해 질문을 제기하고 플랫폼의 현재 프로세스에서 몇 가지 주요 결함을 강조하는 몇몇 유명 사용자로 인해 제작자 자금 조달 모델을 업데이트해야 할 수 있습니다.

YouTube와 현재 TikTok 스타인 Hank Green이 설명한 바와 같이 TikTok의 현재 Creator Fund는 최고 실적 클립의 제작자에게 2억 달러를 할당하여 최고 실적 클립(한 달에 총 100,000건 이상의 동영상 조회수를 보유한 사람들에게 제공)을 제공하는 데 본질적으로 불공정합니다. 사용자와 제작자의 수는 계속 증가하는 반면 지불 금액은 고정되어 있기 때문에 정기적으로 지불을 받는 상위 제작자에게 제공됩니다.

Green이 설명하는 대로:

“펀드가 고정 풀이 아니라 수익의 비율이라면 TikTok의 수익에 매우 좋지 않을 것입니다. 지금과 비교하면 수익은 적겠지만 […] 더 많은 크리에이터가 펀드에 참여하고 앱이 계속 성공하면서 크리에이터가 조회당 수익을 덜 벌게 되면서 크리에이터에게 매우 좋을 것입니다.”

본질적으로 Green은 더 많은 제작자가 제작자 펀드에 가입한다는 것은 TikTok이 더 많은 사용자에게 지불해야 함을 의미한다고 말합니다. 그리고 크리에이터 펀드는 앱 내 크리에이터나 사용자의 수에 비해 늘어나지 않기 때문에 앱이 성공함에 따라 지급액은 불가피하게 감소하게 됩니다.

이는 크리에이터가 실제 콘텐츠에서 생성하는 광고 조회수에 비례하여 수익을 올리는 YouTube와 완전히 대조됩니다. TikTok은 짧은 비디오 클립에 미드 또는 프리롤 광고를 삽입할 수 없기 때문에 그렇게 할 수 없습니다. 따라서 제작자에게 공평하고 매력적인 수익 공유를 제공하기 위해 다른 수익 창출 수단을 찾아야 합니다.

짧은 형식의 비디오 콘텐츠에서는 항상 이것이 문제였습니다. TikTok의 전신인 Vine은 결국 똑같은 이유로 무너졌습니다.

Vine이 부상하던 2015년에 Logan Paul과 King Bach를 비롯한 이 앱의 최고 스타 그룹은 모회사인 Twitter의 경영진과 만나 더 많은 수익 공유를 요청했습니다.

비즈니스 내부자에 따르면:

" 스타들은 제안 을 했습니다. Vine이 18명 모두에게 각각 120만 달러를 지불하고 몇 가지 제품 변경 사항을 출시하고 보다 직접적인 커뮤니케이션 라인을 열면 방에 있는 모든 사람들이 12개의 월간 오리지널 콘텐츠를 제작하는 데 동의할 것입니다. 앱 또는 주당 3개의 포도나무. Vine이 동의하면 이론적으로 수십억 개의 조회수를 생성하고 배고픈 앱에 대한 참여를 높일 수 있습니다. 안 된다고 하면 연단의 톱스타들이 다 걸어갈 것"이라고 말했다.

Twitter는 Vine의 짧은 클립에 대한 효과적인 수익 창출 모델이 없었고 광고 삽입을 위해 더 긴 동영상을 추가하려고 시도했지만 앱 모델을 발전시키기 위해 프로모션을 추진했지만 결국 너무했습니다. 조금, 너무 늦었다. 실제로 최고의 제작자는 협상 실패의 결과로 결국 떠났고 시청자는 다음으로 가는 곳까지 따라갔습니다. Vine이 2016년 말에 결국 폐쇄되었을 때 사용량은 최고 수준으로 떨어졌습니다.

TikTok은 이를 알고 있으며 수익 파이를 더 많이 줄이려는 제작자의 궁극적인 압박에 대응하기 위해 더 많은 수익 창출 옵션을 추가하려고 했습니다.

Green이 언급한 바와 같이 TikTok의 모회사인 ByteDance는 2020년에 343억 달러의 매출을 올렸고 TikTok에서 그 전부가 나온 것은 아니지만 TikTok의 성장으로 인해 점점 더 큰 몫을 차지하고 있습니다.

최고의 스타들에게 더 많은 수익 창출 경로를 제공하기 위해 TikTok은 크리에이터 펀드와 함께 크리에이터 팁을 추가했으며 크리에이터 구독을 위해 노력하고 있으며 크리에이터 마켓플레이스를 통해 브랜드 파트너십을 촉진하고 있습니다.

그러나 TikTok의 가장 큰 수익을 올릴 수 있는 항목은 통합 상거래로, 제작자가 브랜드와의 수익 공유 파트너십을 통해 자신의 존재를 직접 수익화할 수 있습니다.

이것은 이미 상거래 활동에서 수익의 대부분을 차지하는 중국 버전의 앱 'Douyin'의 핵심 요소입니다. TikTok은 이를 통합하기 위해 여러 가지 방법을 연구하고 있으며 결국 TikTok과 제작자 모두에게 더 유리한 경로를 제공할 수 있습니다.

하지만 YouTube 파트너 프로그램에 가입하고 광고를 통해 수익을 올릴 수 있는 YouTube보다 더 많은 노력이 필요한 작업입니다. YouTube는 이를 클립에 삽입할 예정입니다.

이는 이 최신 우려를 더욱 시급하게 만들고 Green이 제안한 것처럼 최고의 TikTok 스타가 실제로 뭉쳐서 더 나은 거래를 추구하게 된다면 TikTok과 ByteDance를 어려운 상황에 빠뜨릴 수 있습니다.

그리고 이미 이 앱의 가장 인기 있는 제작자 중 일부는 다음 조치를 고려하고 있는 것 같습니다.

TikTok은 증가하는 수익에 따라 제작자 지불금 증가를 고려할 것입니까? 만약 그렇다면, 그것이 지속 가능하고 회사 주주들이 받아들일 수 있습니까?

간단히 비교하자면 ByteDance의 수익은 2019년 170억 달러에서 2020년 340억 달러로 증가했습니다. 이 증가에 따라 Creator Fund가 증가했다면 TikTok이 언급한 금액에 비해 곧바로 두 배가 되었을 것입니다. 광고에서 생성되는 경우 실제로 현재 금액보다 6배 증가해야 합니다.

이는 ByteDance의 수익에서 상당한 부분이 될 것이며, 계속해서 기금이 사용 및 광고 실적에 비례하여 증가한다면 회사가 먹고살아야 할 큰 손실이 될 것입니다.

그러나 제작자는 청중을 모으는 사람이며 TikTok이 이전 Vine과 마찬가지로 지불하지 않으면 다른 사람이 지불합니다.

문제가 확대되면 실존적 문제가 될 수 있습니다. 아직 중요한 단계는 아니지만 TikTok이 새로운 푸시에 어떻게 반응하는지, 그리고 이것이 플랫폼의 지속적인 성장 궤도에 어떤 의미가 있는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.

TikTok은 푸시에 대한 언론 성명을 발표했습니다.

"우리는 계속해서 크리에이터 커뮤니티의 의견을 듣고 피드백을 구하며 프로그램에 참여하는 사람들의 경험을 개선하기 위해 기능을 발전시킵니다."

ByteDance가 2020년에 190억 달러의 이익을 창출했음을 강조하는 데 매우 열심이었다는 점을 감안할 때 ByteDance가 이러한 새로운 문제와 앱의 최고 스타들의 요구 사항을 충족하는 데 얼마나 유연할 수 있는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.