TikTok, Kusurlu Ödeme Modelleri Üzerinden Yaratıcı Tepkiyle Karşı Karşıya

Birkaç yüksek profilli kullanıcının para kazanma seçenekleri hakkında sorular sorması ve platformun mevcut sürecindeki bazı önemli kusurları vurgulaması nedeniyle TikTok, yaratıcı finansman modelini güncellemek zorunda kalabilir.

YouTube ve şimdi TikTok yıldızı Hank Green tarafından belirtildiği gibi, TikTok'un en iyi performans gösteren kliplerin yaratıcılarına (videolarında ayda 100.000'den fazla görüntülemeye sahip olanlar için mevcut) ödeme yapmak için 200 milyon dolar tahsis ettiği mevcut Yaratıcı Fonu, doğası gereği adil değil Kullanıcıların ve içerik oluşturucuların sayısı artmaya devam ederken, ödeme tutarı sabit olduğu için düzenli olarak ödeme alan en iyi içerik oluşturuculara.

Green'in açıkladığı gibi:

“Fon, statik bir havuz yerine gelir yüzdesi olsaydı, bu TikTok'un kârı için çok kötü olurdu. Şu ankiyle karşılaştırıldığında, daha az kârları olurdu, [ancak] içerik oluşturucular için çok iyi olurdu [...] fona daha fazla içerik oluşturucu katıldıkça, uygulama başarılı olmaya devam ettikçe, içerik oluşturucular görüntüleme başına daha az para kazanıyor.”

Temelde Green, Yaratıcı Fonu'na daha fazla içerik oluşturucunun kaydolmasıyla, bunun TikTok'un daha fazla sayıda kullanıcıya ödeme yapması gerektiği anlamına geldiğini söylüyor. Ve İçerik Oluşturucu Fonu, uygulamadaki içerik oluşturucuların veya kullanıcıların sayısına göre artmadığı için, uygulama başarılı oldukça ödeme miktarları kaçınılmaz olarak azalır.

Bu, içerik oluşturuculara gerçek içeriklerinin oluşturduğu reklam görüntülemelerine göre ödeme yapıldığı YouTube'un tam tersidir. TikTok bunu yapamaz, çünkü kısa video kliplere videonun ortasında veya önceden gösterilen reklamları ekleyemez, bu nedenle içerik oluşturucular için adil ve çekici gelir paylaşımı sağlamak için alternatif para kazanma yolları bulması gerekir.

Bu, kısa biçimli video içeriğiyle ilgili her zaman zorluk olmuştur. TikTok'un öncüsü olan Vine, sonunda aynı nedenden dolayı çöktü.

2015 yılında, Vine yükselişteyken, Logan Paul ve King Bach da dahil olmak üzere uygulamanın en iyi yıldızlarından oluşan bir grup, çabaları için daha fazla gelir paylaşımı çağrısında bulunmak üzere ana şirket Twitter'dan yöneticilerle bir araya geldi.

Business Insider'a göre:

“ Yıldızların bir teklifi vardı: Vine, 18 tanesinin her birine 1,2 milyon dolar ödeseydi, birkaç ürün değişikliği sunsa ve daha doğrudan bir iletişim hattı açarsa, odadaki herkes 12 parça aylık orijinal içerik üretmeyi kabul ederdi. uygulama veya haftada üç asma. Vine kabul ederse, teorik olarak milyarlarca görüntüleme üretebilir ve açlıktan ölmek üzere olan bir uygulamaya katılımı artırabilirler. Hayır derlerse, platformdaki tüm en iyi yıldızlar yürüyecekti.”

Twitter, Vine'ın kısa klipleri için etkili bir para kazanma modeline sahip değildi ve reklam eklemek amacıyla daha uzun videolar eklemeye çalışırken ve uygulamanın modelini ilerletmek için tanıtımları zorlamaya çalışırken, hepsi de sona erdi. az, çok geç. Aslında en iyi içerik oluşturucular, başarısız müzakerelerinin bir sonucu olarak sonunda ayrıldı ve izleyicileri, gittikleri yere kadar onları takip etti. Vine, 2016 yılının sonlarında kapatıldığında, kullanımı en yüksek seviyelerdeydi.

TikTok bunu biliyor ve içerik oluşturucuların gelir pastasından daha büyük bir pay almasına yönelik nihai baskıya karşı koymak için daha fazla para kazanma seçeneği eklemeye çalışıyor.

Green tarafından belirtildiği gibi, TikTok'un ana şirketi ByteDance, 2020'de 34.3 milyar dolar gelir getirdi ve bunların hepsi TikTok'tan gelmese de, TikTok'un büyümesi giderek daha büyük bir paya sahip oluyor.

TikTok, en iyi yıldızları için daha fazla para kazanma yolu sağlamak için, İçerik Oluşturucu Fonu ile birlikte içerik oluşturucu bahşişini ekledi ve aynı zamanda İçerik Oluşturucu Pazarı aracılığıyla içerik oluşturucu abonelikleri ve marka ortaklıklarını kolaylaştırma üzerinde çalışıyor.

Ancak TikTok için büyük bilet öğesi, yaratıcıların markalarla gelir paylaşımı ortaklıkları yoluyla varlıklarından doğrudan para kazanmalarını sağlayan entegre ticarettir.

Bu, artık gelirinin çoğunu ticaret faaliyetlerinden sağlayan 'Douyin' uygulamasının Çince versiyonunda zaten önemli bir unsurdur. TikTok, aynı şeyi entegre etmenin birkaç yolu üzerinde çalışıyor ve bu, sonunda TikTok ve yaratıcılar için daha kazançlı bir yol sağlayabilir.

Ancak bu, içerik oluşturucular için daha fazla iş, YouTube'dan daha fazla çaba, sadece YouTube İş Ortağı Programı'na kaydolarak ve reklamlardan ödeme alarak para kazanabilecekleri - YouTube zaten kliplerine ekleyecek.

Bu, bu son endişeyi daha da acil hale getiriyor ve eğer en iyi TikTok yıldızları, Green'in önerdiği gibi, gerçekten daha iyi bir anlaşma aramak için bir araya gelirse, TikTok ve ByteDance'i zor bir duruma sokabilir.

Ve görünen o ki, uygulamanın en popüler yaratıcılarından bazıları şimdiden bir sonraki hamlelerini düşünüyor:

TikTok, artan gelirine paralel olarak içerik oluşturucu ödemelerini artırmayı düşünür mü? Ve eğer öyleyse, bu sürdürülebilir ve şirketin hissedarları tarafından kabul edilebilir olur mu?

Hızlı bir karşılaştırma olarak, ByteDance'in geliri 2019'da 17 milyar dolardan 2020'de 34 milyar dolara yükseldi. Yaratıcı Fonu bu artışa paralel olarak yükselseydi, Green'in de belirttiği gibi, TikTok'un gelirine göre hemen iki katına çıkacaktı. reklamlardan elde edilirse, aslında mevcut miktarın 6 katı artması gerekirdi.

Bu, ByteDance'in karının önemli bir parçası olacaktır ve bu şekilde devam ederse, kullanım ve reklam performansına göre artan fonla birlikte bu, şirketin yemek zorunda kalması için büyük bir göçük olacaktır.

Ancak izleyiciyi getirenler yaratıcılardır ve eğer TikTok onlara ödeme yapmazsa, Vine'dan daha önce olduğu gibi, başka biri ödeyecek.

Sorun büyürse, bu varoluşsal bir endişe haline gelebilir. Henüz kritik bir aşamaya yakın değil, ancak TikTok'un yeni baskıya nasıl tepki vereceğini ve bunun platformun devam eden büyüme yörüngesi için ne anlama geldiğini görmek ilginç olacak.

TikTok, kendi adına bir basın açıklaması yayınladı:

"Yaratıcı topluluğumuzu dinlemeye ve onlardan geri bildirim almaya ve programdakilerin deneyimini iyileştirmek için özelliklerimizi geliştirmeye devam ediyoruz."

ByteDance'in 2020'de elde ettiği 19 milyar dolarlık karı vurgulamaya çok hevesli olduğu göz önüne alındığında, bu yeni endişeleri ve uygulamanın en iyi yıldızlarından gelen muhtemel talepleri karşılamada ne kadar esnek olabileceğini görmek ilginç olacak.