TikTokは欠陥のある支払いモデルに対するクリエイターの反発に直面している

TikTokは、いくつかの著名なユーザーが彼らの収益化オプションについて質問を提起し、プラットフォームの現在のプロセスのいくつかの重要な欠陥を強調しているため、その作成者の資金調達モデルを更新することを余儀なくされる可能性があります。

YouTubeと現在のTikTokスターのハンクグリーンが概説しているように、TikTokの現在のクリエイターファンドは、最高のクリップのクリエイターに支払うために2億ドルを割り当てています（動画の月間総視聴回数が10万回を超える人が利用できます）。ユーザーとクリエイターの数が増え続けている一方で、支払い額が静的であるために定期的に支払いを受け取るトップクリエイターに。

グリーンによって説明されているように：

「ファンドが静的なプールではなく収益のパーセンテージである場合、それはTikTokの収益にとって非常に悪いでしょう。 現在の状況と比較すると、利益は少なくなりますが、[…]より多くのクリエイターがファンドに参加し、アプリが成功し続けるにつれて、クリエイターはビューあたりの収益が少なくなるため、クリエイターにとって非常に良いでしょう。」

本質的に、グリーンは、より多くのクリエイターがクリエイター基金にサインアップすることで、TikTokがより多くのユーザーに支払う必要があることを意味すると言います。 また、クリエイターファンドはアプリ内のクリエイターやユーザーの数に比べて上昇しないため、アプリが成功すると、支払い額は必然的に減少します。

これは、実際のコンテンツが生成する広告ビューに応じてクリエイターに報酬が支払われるYouTubeとはまったく対照的です。 TikTokは、ミッドロール広告またはプレロール広告を短いビデオクリップに挿入できないため、それを行うことができません。そのため、クリエイターに公平で魅力的な収益分配を提供するために、代替の収益化手段を見つける必要があります。

これは、短い形式のビデオコンテンツでは常に課題でした。 TikTokの前身であるVineは、まったく同じ理由で最終的に崩壊しました。

Vineが台頭していた2015年に、LoganPaulやKingBachを含むアプリのトップスターのグループが、親会社のTwitterの幹部と会い、彼らの努力に対する収益分配の拡大を呼びかけました。

Business Insiderによると：

「スターたちは提案をしました。Vineが18人全員にそれぞれ120万ドルを支払い、いくつかの製品変更を展開し、より直接的なコミュニケーションのラインを開くとしたら、部屋の全員が毎月12個のオリジナルコンテンツを作成することに同意します。アプリ、または週に3つのブドウの木。 Vineが同意した場合、理論的には数十億のビューを生成し、飢えたアプリへのエンゲージメントを高めることができます。 彼らがノーと言った場合、プラットフォームのすべてのトップスターが歩くでしょう。」

Twitterには、Vineの短いクリップの効果的な現金化モデルがなく、広告を挿入する目的でより長い動画を追加しようとしましたが、アプリのモデルを前進させるためにプロモーションをプッシュしようとしましたが、結局はすべてがそうでした。少し、遅すぎます。 実際、トップクリエーターは交渉の失敗の結果として去ってしまい、彼らの聴衆は彼らが次に行くところならどこへでも彼らを追いかけました。 2016年後半にVineが最終的に閉鎖されたとき、その使用量はピークレベルで大幅に減少しました。

TikTokはこれを知っており、収益のパイを大幅に削減するためのクリエイターからの最終的なプッシュに対抗するために、より多くの収益化オプションを追加しようとしています。

Greenが指摘したように、TikTokの親会社であるByteDanceは2020年に343億ドルの収益をもたらしました。そのすべてがTikTokからのものではありませんが、TikTokの成長によってますます大きなシェアがもたらされています。

TikTokは、トップスターにさらに多くの収益化経路を提供するために、クリエイターファンドとともにクリエイターのチップを追加しました。また、クリエイターサブスクリプションに取り組んでおり、クリエイターマーケットプレイスを介してブランドパートナーシップを促進しています。

しかし、TikTokの高額商品は統合コマースであり、クリエイターはブランドとの収益分配パートナーシップを通じてプレゼンスを直接収益化できます。

これはすでに中国語版のアプリ「Douyin」の重要な要素であり、現在はコマース活動からの収益の大部分を占めています。 TikTokは、同じものを統合するためのいくつかの方法に取り組んでおり、最終的には、TikTokとクリエイターの両方にとってより有利な経路を提供する可能性があります。

しかし、それはクリエイターの側の仕事であり、YouTubeよりも努力が必要です。YouTubeパートナープログラムに登録し、広告から支払いを受け取るだけでお金を稼ぐことができます。YouTubeはとにかくクリップに挿入します。

これにより、この最新の懸念はますます差し迫ったものになり、Greenが提案したように、TikTokのトップスターが実際に団結してより良い取引を模索することになった場合、TikTokとByteDanceは困難な状況に置かれる可能性があります。

そして、すでに、アプリの最も人気のあるクリエイターの一部が次の動きを検討しているようです。

TikTokは、収益の増加に合わせてクリエイターの支払いを増やすことを検討しますか？ もしそうなら、それは持続可能であり、会社の株主に受け入れられるでしょうか？

簡単に比較すると、ByteDanceの収益は2019年の170億ドルから2020年には340億ドルに増加しました。この増加に合わせてクリエイター基金が増加した場合、Greenも指摘しているように、TikTokの金額に比べてすぐに2倍になります。広告から生成された場合、実際には現在の金額の6倍に増加しているはずです。

これはByteDanceの利益のかなりの部分であり、使用量と広告のパフォーマンスに比べて資金が増えて、それが継続しているとしたら、それは会社が食べなければならない大きなへこみになるでしょう。

しかし、クリエーターは聴衆を連れてくるものであり、TikTokが彼らにお金を払わないのであれば、それ以前のVineのように、他の誰かがそうするでしょう。

問題がエスカレートした場合、それは実存的な懸念になる可能性があります。 まだ重要な段階にはほど遠いですが、TikTokが新しいプッシュに対応するかどうか、どのように対応するか、そしてそれがプラットフォームの継続的な成長軌道にどのような意味を持つかを確認するのは興味深いでしょう。

その一部として、TikTokはプッシュに関するプレスステートメントを発行しました：

「私たちは引き続きクリエイターコミュニティからのフィードバックに耳を傾け、フィードバックを求め、プログラムの参加者のエクスペリエンスを向上させるために機能を進化させています。」

ByteDanceが2020年に得た190億ドルの利益を強調することに非常に熱心だったことを考えると、これらの新しい懸念やアプリのトップスターからの要求に対応する上で、ByteDanceがどれほど柔軟であるかを見るのは興味深いでしょう。