TikTokがTikTokワールドイベントで新しい広告とブランドコンテンツのパートナーシップオプションを発表

公開: 2022-04-08

ここで取り入れるべきことがたくさんあります。

本日、TikTokは初めてのTikTok Worldビジネスショーケースイベントを開催しました。このイベントでは、ブランドがプラットフォームを最大限に活用できるように設計されたさまざまな新しいツールとオプションを共有し、TikTokが現在の10億ドルをどのように収益化するかについてより明確な絵を描きました。プラスオーディエンス、そしてクリエイターが彼らの努力のためにお金を稼ぐのを手伝ってください。

発表された新機能の山があり、ブランドに対する幅広い新しい考慮事項を促しました。ここにすべての重要な要素の概要があります。

まず、ブランドとクリエイターのパートナーシップについて、ブランドのパフォーマンスを最大化するための重要な要素です。この面での主な更新は、TikTokのクリエイターマーケットプレイスブランドとクリエイター接続プラットフォームの更新バージョンの立ち上げでした。これにより、ブランドは、ビジネスプロモーションに積極的に取り組んでいるニッチなインフルエンサーを見つけることができます。

クリエイターマーケットプレイスの新しいバージョンには、ブランドが努力にふさわしいインフルエンサーを見つけるのに役立つ、より多くのパフォーマンスの洞察とより優れた並べ替えツールが含まれています。

TikTokによって説明されているように：

「 TikTokクリエイターマーケットプレイスは、キャンペーン、ブランドの声、予算ごとに、ビジネスとさまざまなクリエイターをマッチングさせるための発見ツールを提供します。 投稿するコンテンツの種類、場所、平均視聴回数などに基づいてフィルタリングできます。」

クリエイターマーケットプレイスを使用しているブランドは、クリエイティブプロセスの要素を監視し、アプリを通じてリアルタイムのキャンペーンパフォーマンスを監視する機会も得られます。これにより、ブランドはインフルエンサーキャンペーンの取り組みをより適切に追跡し、プロセスからのROIを最大化することができます。

もう1つの新しい要素は、TikTokが「オープンアプリケーションキャンペーン」と呼んでいるものです。これにより、ブランドは、関心のあるクリエイターが自己申請できるようにキャンペーンを一覧表示できます。

ここに表示されているように、Open Applicationキャンペーンを実行すると、クリエイターはピッチに応募できるようになります。候補リストがインストリームで表示され、サンプルクリップとともにオーディエンスリーチの指標が表示されます。

更新されたクリエイターマーケットプレイスはこちらで確認できます。

TikTokは、新しいCreator Marketplace APIも発表しました。これにより、サードパーティのプラットフォームがTikTokクリエーターのパフォーマンスをより深く理解し、接続を容易にすると同時に、拡張のための初期のパートナーシップの概要を説明します。

「パートナーは、クリエーターマーケティングの専門知識のために選ばれました。 クリエイターマーケットプレイスを補完する追加のツールとホワイトグローブサービスをブランドに提供し、エンドツーエンドのプロセス全体を簡単に管理できるようにします。本日、Captiv8、Influential、Whalarを最初のクリエイターマーケットプレイスパートナーとして紹介できることをうれしく思います。クリエイターマーケットプレイスのエコシステムが成長し続けるにつれて、今後数か月以内にさらに多くのバッジ付きパートナーが加わります。」

これにより、ブランドがTikTokのインフルエンサーとつながるための別の方法が提供され、より広範な収益化の取り組みにおいて、クリエイターとブランドの両方に機会が広がります。

TikTokは、クリエイターマーケットプレイスの更新を補完するものとして、「TikTok Creative Exchange」と呼ばれる新しいイニシアチブも開始します。これは、ブランドと精査されたクリエイティブサービスプロバイダーをマッチングさせ、ブリーフと目的に適した高性能広告の作成を支援するセルフサービスポータルです。。

「このポータルを通じて、プロジェクト、フィードバック、承認、洞察を管理できます。これらはすべて、インパクトのある広告の作成に役立つように設計された合理化されたプロセスで行われます。 Creative Exchangeプラットフォームは、クリエイティブプロセスの各ステップをカバーするワンストップショップであり、すべてが標準化されたワークフローによって管理され、高速でスケーラブルな制作を可能にし、大量の新鮮なクリエイティブコンテンツを配信します。」

このイニシアチブにより、TikTokは、より完全な広告作成プロバイダーとブランドをより適切に一致させることができます。これにより、手動管理が必要なCreator Marketplaceとは対照的に、基本的にプロセス全体をガイドします。

これは、この次の機能とは正反対です。TikTokは、広告主がプラットフォームで何が機能しているかをリアルタイムで理解できるように設計された新しいクリエイティブセンターも立ち上げています。

クリエイティブセンターを通じて、ブランドは、パフォーマンスの高い広告のショーケースを探索し、最新のプラットフォームトレンドの詳細を表示し、TikTokのオーディオライブラリを検索して、クリエイティブプロセスを刺激することができます。

これは、主要な傾向を特定し、独自のアプローチを通知するための良い方法である可能性があります。

これを支援するために、TikTokは新しい専用のビデオエディターも立ち上げました。これは、ビジュアル編集ツールや著作権で保護された音楽などの作成プロセスを通じてブランドをガイドするのに役立ちます。また、Vimeo Createと提携して、コンテンツ作成を合理化するための新しいビデオテンプレートとツールを提供します。アプリから直接。

最後の新しい作成要素は、「ダイナミックシーン」と呼ばれる新しいツールです。このツールは、機械学習を使用して動画を複数のシーンに分割します。

「これらのシーンは、視聴者の好みに基づいて何百ものバリエーションに再構成されます。 音楽やトランジションエフェクトなどの要素を追加して、クリエイティブを新鮮に保ち、寿命を延ばすことができます。 次に、さまざまなオーディエンスでこれらの広告バリエーションを迅速にテストし、最もパフォーマンスの高いクリエイティブのみが配信されるようにします。」

つまり、Dynamic Sceneは基本的に、既存のアセットに基づいてTikTokクリップを作成し、アプリでテストして、最高のパフォーマンスを発揮できるようにします。これはTikTok広告への別の方法であり、プラットフォームのトレンドやビデオ編集技術に精通していない人のためのプロセスを簡素化します。

これらのより一般的な広告オプションは、TikTokがより多くの広告費を引き付けるのに間違いなく役立ちますが、実際には、eコマースはプラットフォームが最も重要な成長を遂げるように設定されており、最新の発表に特に焦点を当てています。

TikTokのインストリームショッピングツールは進化を続けており、Shopify 、 Square 、 Ecwid 、 PrestaShopとの新しいパートナーシップを通じて、プラットフォームが製品リストと表示オプションの拡張に取り組んでいます。 TikTokはまた、 Wix 、 SHOPLINE 、 OpenCart 、およびBASEもまもなくサポートされ、幅広いeコマースブランドに直接製品リストと接続オプションを提供すると述べています。

TikTokの。また、ビデオクリップで新製品のリンクを開発しています。

「TikTokShoppingの販売者は、カタログから1つ以上の製品へのリンクを、それらの製品を含む任意のビデオに表示することを選択できます。 ビデオを見たユーザーは、アプリを離れることなく、注目の製品を簡単に探索できます。 製品リンクは、ユーザーが新しい発見に備えるためのForYouページの興奮を利用するための優れたツールです。 」

また、ブランドがインフィードプロモーションに商品カードを含めることができるようにする新しいコレクション広告にも取り組んでいます。

また、広告作成の専門知識を持たないeコマースブランド向けに、TikTokはダイナミックショーケース広告と呼ばれる新しいオプションも開発しています。これにより、ブランドは特定のユーザーの好みや興味に合わせて広告を自動的に宣伝できます。

「ダイナミックショーケース広告は、人気のある関連商品を潜在的な顧客に宣伝することで、認知度を高め、アプリのダウンロードを促進するために使用できます。 また、商品の在庫や、商品の表示やカートへの追加などの顧客の活動に基づいてターゲティングすることで、購入意欲を高めることもできます。 」

このフォーマットは基本的に、ユーザーの行動や興味に合わせた簡素化された広告作成を可能にします。これは、TikTokのリーチを最大化するもう1つの方法です。

全体的な広告パフォーマンスの観点から、TikTokはCustomizedInstantPagesで広告体験を改善することも目指しています。

「…標準のモバイルページの最大11倍の速さで読み込まれる軽量のモバイルランディングページ。 これにより、待ち時間がなくなります。ユーザーが召喚状をタップした瞬間から、ブランドからの情報の受信をすぐに開始できます。」

また、クリップ内の製品を説明するための新しいステッカー、エンゲージするユーザーに報酬を与えるジェスチャー広告、クリップ内のより多くのインタラクションを促すための独自のアドベンチャースタイルの「ストーリーセレクション」広告を追加しています。

TikTokは、ブランド認知度とリーチを最大化するために設計されたReachとFrequencyの広告購入も追加し、 Integral Ad Science（ IAS ）およびZefrとの新しいパートナーシップを発表して、広告の配置とパフォーマンスをさらに保証します。

すでに述べたように、ここには山があり、TikTokが10億ユーザーのマイルストーンを過ぎたばかりなので、特にホリデーシーズンに向けて、これらの新機能への関心が高まることは間違いありません。

これらのツールのすべてがまだすべてのブランドで利用できるわけではありませんが、TikTokのロードマップはかなり明確です。 eコマースは引き続き重要な焦点であり、クリエイターとブランドの両方の収益化の機会を促進します。また、ブランドとクリエイターのパートナーシップの改善は、パフォーマンスの最大化にも役立ちます。

アプローチに関する重要な考慮事項。

TikTok Worldの完全なレコーディングは、今週後半に表示できるようになります。