编写 SEO 友好的产品描述的 5 个技巧

产品描述是成功开展电子商务业务的关键部分。 无论您是否使用直销合作伙伴（例如camaloon.com ），或者您是否拥有独立的在线商店，对 SEO 友好的产品描述在说服读者您的产品为他们提供真正价值方面发挥着重要作用一种能引起共鸣的方式。

什么是产品描述搜索引擎优化？

对 SEO 友好的产品描述意味着采取某些步骤来确保您的电子商务产品描述在搜索引擎中排名靠前。 它还可以帮助您获得自然搜索流量。

为什么必须编写对 SEO 友好的产品描述

每个搜索引擎都像互联网目录一样工作 - 它跟踪数千个网站的搜索词。 当用户键入搜索词时，搜索引擎会在多个页面上显示结果列表。 但实际上，无论谁超过了第一页的结果？ 没有人。 因此，编写对 SEO 友好的产品描述有助于搜索引擎将您的产品放在第一页上。 他们通过依靠他们的算法来评估任何给定网页的相关性和原创性来做到这一点。 这样，它们可以帮助用户在第一页的顶部找到相关的网站。

有效的产品描述使读者有信心进行购买并在搜索引擎结果页面上获得良好的排名，因此，独特且精心编写的产品描述是引导客户通过销售渠道的重要工具。

如何编写对 SEO 友好的产品描述

正确 SEO 的第一条规则是为人而不是搜索引擎网络爬虫编写。 主要关注的是与用户的相关性，因此对您的受众有好处的对搜索引擎也有好处。 搜索的全部意义在于帮助用户准确找到他们正在寻找的内容。 如果你的产品描述写得正确，你会取悦谷歌并排名靠前。

在撰写描述时，您应该始终致力于帮助、告知、启发并最终帮助在线买家做出购买决定。 在电子商务世界中，产品页面的 SEO 友好度完全取决于最终用户及其便利性。 以下是您应该采取的 5 个步骤，以确保您的产品描述能够同时满足 Google 和最终用户的需求。

1.写作风格

讲故事吸引读者，让他们更接近购买您的产品。 由于在线购物者以虚拟方式看到产品，因此他们依赖图像和产品描述。 因此，在描述产品的功能时，重要的是要吸引读者的想象力以提高转化率。 但要保持自然——编写相关的、关键字丰富的内容对用户和谷歌机器人都有效。 您应该始终主要考虑您的用户——这应该始终是目标。

长度

写出简短、简洁、易读的句子，一般不超过 20 个单词。 产品描述应该易于阅读。 但是，产品页面上的元描述应在 160 个字符左右或更少。 向时间紧迫的读者提供最重要的细节对于吸引他们的注意力和转化至关重要。 但是，长度可能会因产品类型、行业和买家意识而有很大差异。

低意识在线买家

对您的产品认知度较低的在线买家将需要对产品进行更有说服力的解释。 因此，您需要彻底描述您的产品，以使它们达到销售所需的意识水平。

高知名度的在线买家

另一方面，具有高认知度的在线买家已经充分认识到产品以及他们为什么需要它。 他们不需要太多的说服力就可以拿到钱包。

常见与特殊功能

如果你卖的是一件大家都知道的普通物品，比如一件日常的棉质T恤，你不需要详细解释目的或特殊功能。 但是，如果您有具有特殊功能的产品，那么您确实需要更长的描述来详细说明它们。 例如，如果它是由有机棉、可持续材料或手工制成的棉质 T 恤，带有特殊的印花细节等等——您需要再详细说明一下。

结构

使用图片、标题和换行符。 无论产品描述的语气是专业的还是友好的，都必须始终遵守良好的写作标准。 首先也是最重要的——编写可读的内容。 好的内容使用简短而简洁的句子，而要点则信息丰富且产品细节丰富。 在描述的底部包含关于产品的清晰和基本信息的要点可以为时间紧迫的读者创造有效的可扫描性。

风格

认为有意义的、技术熟练的写作符合生活方式写作。 讲述一个以目标受众的价值观和目标为特色的故事。 通过使声音适应诙谐幽默和相关参考的严肃信息语气来反映您的品牌声音。

生活方式写作在产品描述中提供价值，因此，如果您拥有生活方式品牌，则旨在体现目标受众的价值观和目标。 生活方式内容非常强大，但如果针对错误的人群编写，它就会失去很多吸引力。

措辞

使用有说服力的措辞可以增加价值并转化为销售。 有说服力的词的一些例子包括显着、现在、宣布、介绍、惊人、耸人听闻、容易、奇迹、魔术、快速和匆忙。

您编写的内容应满足最终用户的需求、期望和常见阅读行为。 使用通俗易懂的语言确保内容可读。 每篇文章都需要简单明了，以方便最终用户使用。

一步一步写

• 定义内容结构。
• 编写独特的副本。 产品页面的这种独创性是 SEO 的基础，因为搜索引擎期望您的产品具有独特性。
• 写给你的买家，而不是搜索引擎机器人。
• 从产品的核心功能开始。
• 添加福利。
• 使用实际和真实的示例，让购买者了解产品的不同功能。 它有助于买家与之相关。

有效的 SEO 写作不应该做什么

不要使用明显的宣传语言，也不要使用自信的词，例如非常、真的、特别是、优秀的品质、物超所值等。 含糊的赞誉是陈词滥调，会把客户推开。 此外，避免写作不佳的元素，例如通用写作和重复内容。

2. 搜索引擎优化

内容是优化产品描述的 SEO 优势的基础。 它提供了出色的用户体验、更高的流量和更好的转化率。

关键词

您必须包含正确的关键字才能正确优化产品描述的 SEO。 这些关键字帮助搜索引擎了解您的页面，也帮助在线买家找到您的产品。

使用哪些关键字

在编写产品描述时，您会遇到短尾关键词和长尾关键词。 顾名思义，短尾的短而简单。 长尾的更具体和更长。 您应该同时考虑它们，搜索量起着重要作用。 然而，长尾关键词通常具有高搜索频率和低竞争关键词。 这意味着他们通常是导致转化机会最高的人。 此外，包括长尾关键字将帮助您的页面在主要关键字区域之外的各种其他术语中排名更高。

关键字研究从关键字工具开始，例如 SEMrush、KWFinder 或 Moz Keyword Explorer。 这些工具可让您搜索特定关键字并为您提供有价值的数据。 例如，您可以了解有多少人在搜索给定关键字（搜索量），给给定关键字排名的难度（关键字难度），以及您可能也可以在您的内容中使用的任何相关术语。 要进一步缩小关键字范围，请考虑产品详细信息、优势和功能。

结构

一旦您掌握了最合适的关键字，您需要将它们放在您的产品描述中。 在正文、元数据和标题中自然放置关键字。 此外，您需要按顺序使用链接和标题以及副标题。 这是一个简短的列表，可以帮助您记住：

• 一旦进入页面的 URL
• 一次在产品描述标题或一次在页面标题和 H1
• 正文中的一次或两次
• 一旦进入 alt 图片标签

产品页面的一般优化包括几个结构元素。 它们包括描述性标题、标题标签和元描述、独特的产品描述、带有描述性替代文本的高质量图像以及人类可读的 URL 结构。 全部带有完美嵌入的关键字。

定制和优化描述

尽可能定制产品描述。 仅仅说你有一个高质量的产品是不够的。 写一个独特的描述，包括产品标题，详细说明产品的好处，用户会发现信息丰富的功能。 如果您的产品恰好是用户想要的，那么他们进行转换的机会就会更高。

如果您有太多产品并且根本无法立即为它们编写独特的产品描述，请在这些页面上添加“无索引”元标记。 这告诉搜索引擎基本上跳过该页面，这可以帮助您避免因看起来像重复的页面而受到惩罚。 添加所有唯一内容后，只需删除“无索引”标签即可。

分步关键字帮助

• 研究最适合您产品的关键字
• 向着陆页的标题、副标题和正文内容添加关键字
• 通过插入关键字优化图像
• 首先编写内容丰富的功能/优势描述，然后针对 SEO 进行优化

在SEO中使用关键字时不应该做什么

不要使用长句或被动语态，避免使用超过 20 个单词的句子。 此外，请避免使用产品描述生成器，因为它们会创建无法到达用户的非个人内容。 对于搜索引擎优化和用户友好的内容，它必须到达用户。

不要添加过度使用的关键字。 这在 300 字以内的简短描述中很容易做到。 在 200-300 字的文档中，只使用 2-3 次焦点关键字。 过度使用关键字会损害您的排名。 过多的关键字会向 SERP 发出信号，以将您的产品页面从垃圾邮件或关键字填充的排名中删除。

搜索引擎将所有产品的相似或相同描述视为重复内容。 他们对此进行惩罚，结果是非常非常低的等级甚至是隐形——这两者都不是你想要的。

3. 客户价值

强调独特的功能和优势，正是您的产品可以为您的客户做些什么。 包括产品将改善他们生活的具体方式。 简单地陈述特征并不能告诉读者任何事情，但是当与利益相结合时，它会更好地引起读者的共鸣。

在产品描述的措辞中提供信息、透明和诚实。 通过专注于产品的优势来激励和说服读者，从而提供真正的价值。 然后，这些文字将使读者了解质量，并在他们认识到价值后更接近购买。

突出关键功能与优势

将功能/优势比较应用于您的产品。 对 SEO 友好的产品描述列出了产品或服务的基本功能和优势，以及产品或服务的实际用途。 在描述中讨论产品的关键卖点非常重要。 在所有在线竞争中，在线买家通常只在您的网页上花费很短的时间，足以扫描它。 在很短的时间内，您需要快速有效地说服他们您的产品正是他们正在寻找的。

特征

功能以技术性、客观性的术语描述产品。 他们在不与购买者建立联系的情况下说明产品可以做什么，它看起来像什么，或者它是如何工作的。 换句话说，它为您提供了技术特性和原始信息的列表，但并没有告诉购买者它将如何改善他们的生活。 因此，它不会为客户提供任何价值，因为他们无法与之相关。

因此，买家将在几分钟内从该页面跳出，您将失去一笔销售。 不仅如此，这对搜索引擎优化也不利，因为用户在页面上停留的时间越长，谷歌对其相关性的排名就越好。

好处

与功能不同的是，通过描述产品功能与购买者的关系，收益会变得个人化。 他们准确地解决了您的产品将如何改善他们的生活或将他们从痛点中解放出来。 只需两句话，解释好处就可以让你用适当的论据改变别人的想法。 例如，说某种产品很贵，但出于对买家有利的这个或那个原因，它是值得的。

与简单地列出功能相比，描述好处对您的受众来说更有用和更有趣。 添加产品优势和功能使您的描述与买家相关，这使其更适合 SEO。 请记住，它始终与最终用户有关，而不是搜索引擎机器人。 在你的描述中坚持你的产品的好处，你的说服力和搜索引擎优化将是有效的。

提供客户价值时不该做什么

不要专注于缺陷。 在描述不增加任何价值的产品时不要过于宽泛。 简单地对产品说“质量上乘”，尤其是价格高于竞争对手的产品会降低价值，因为产品一开始就被期望质量上乘。 非常模糊、过于笼统的质量参考可能会导致用户放弃销售并且永远不会返回。 此外，在过度使用畅销、要求最高、排名靠前等短语的同时反复表扬产品，也会损害您的品牌而不是做好事。 不要过度！

4. 使用 CTA

CTA 是一个高潮，是在精美的文字和优化描述之上的一颗樱桃。 强有力的号召性用语鼓励读者购买产品。 它可以是一个快速的总结，提醒他们产品的好处，也可以是一个巧妙地放置在描述下方的添加到购物车的按钮。 你的话也应该引导用户走向 CTA，所以让你的语言独一无二。

使用 CTA 时不能做什么

不要使用使您的 CTA 相同的模板。 此外，不要使用咄咄逼人的 CTA。 他们令人沮丧，没有灵感，让买家觉得你想要的只是伸手去拿他们的钱包。

5. 买家角色

你的产品描述应该激发客户的欲望，帮助他们克服犹豫，在你的产品上销售他们，反映你的品牌特征，并培养一种吸引相关人群的基调。 为了有效地做到这一点，您需要了解您的目标受众，也就是买家角色。

买方角色构成了您的目标受众，因此是任何有效营销计划的重要组成部分。

定义你的目标受众

每个产品都有它的买家，但这取决于你发现和定位他们的速度。 定义可能对您的产品感兴趣的人。 把这想象成买礼物。 如果您了解收件人的喜好和性格，就很容易选择合适的礼物。 同样，当您知道要为谁写作时，您可以编写产品副本。 要创建买家角色，请评估目标受众的共同行为并找出他们的痛点。 双关语意。 在此步骤中，许多企业受益于各种数据的使用，包括市场趋势、客户资料和类似信息，以了解他们的理想客户。

在确定目标受众时不应该做什么

不要宽泛。 向所有人推销任何产品都是无用的，因为不是每个人都喜欢一切。 专注于您的目标受众以看到积极的结果。

完美 SEO 产品描述的最终决定

如果编写完美优化的产品描述听起来很有挑战性，您可以随时聘请文案。 产品描述的搜索引擎优化带来了许多难题，正确的答案至关重要。 总结一下：

1. 为买家而不是机器人写作
2. 专注于利益，但包括功能
3. 定位正确的 SEO 产品关键词
4. 不要过度使用关键字
5. 让买家“意识”驱动您的产品描述长度
6. 为每个产品创建独特的 SEO 产品描述
7. 专注于您的目标受众

编写优化良好的产品描述需要持续改进。 描述产品的方式有很多种，但选择更友好的语气并突出高需求的功能始终是最好的方式。 使用对 SEO 友好的产品描述来突出产品的核心优势。 因此，对您的产品进行完善的优化可以使您成为潜在买家眼中的赢家。