为什么您的 SEO 活动从未按您计划的方式运作

如果您没有精心策划的SEO 策略，您所有的营销努力都将不可避免地失败。 搜索引擎优化已成为每个数字营销活动不可或缺的一部分，几乎不可能想象没有对搜索引擎优化友好的网站就开展活动。 无论您是小企业主还是大公司的负责人，您都必须经历过不得不与众多挑战作斗争以实现 SEO 活动的最佳结果的时代。

处理多项任务和迫在眉睫的最后期限，同时试图让你的团队保持在循环中并不是一件容易的事。 尽管我们希望一切顺利进行，但任何营销活动的不可预测性都会使我们无法控制事情。 开展 SEO 营销活动是一个永无止境的学习过程，我们从中学到重要的经验教训，帮助我们克服未来活动中可能遇到的任何障碍。

即使我们创建了一个详细的SEO营销活动并尝试预测所有可能破坏该过程的事情，也有很多因素会影响活动的进展，并且我们必须经历很多事情才能最终了解绳索和胜利在我们的竞选活动中。

以下是几乎所有营销人员，无论他们是营销专家还是初学者，在尝试在营销领域取得成功时都需要面对的一些最常见的挑战。

1.错误的指标

当您无法衡量结果时，将资源用于营销工作有什么意义？ 许多 SEO 活动失败的原因之一是无法选择正确的指标。 在开始您的活动之前，您需要明确定义您想要衡量的领域是什么，以及这些结果将如何影响您的营销活动。 尽管您可以监控很多事情，但您需要将注意力集中在三个方面：流量、转化和排名。

通过测量流量，您会发现有多少访问者访问您的网站、他们访问您网站的频率以及他们离开的原因。 在转化方面，您应该确定客户如何与您的内容互动，以及他们对您最重要的页面的反应如何。 最后，您需要能够查看某些关键字的排名进展情况并专注于它们。

2.糟糕的网站架构

任何成功网站的重要元素之一是良好且易于导航。 没有人喜欢浪费时间试图弄清楚如何在网站上获取必要的信息。 进行三次或更多点击以访问您想要的页面只是提高跳出率的另一个原因。

通过在主页的标题中提供您的页面或通过创建网站结构的逻辑和可预测顺序，确保您改进网站的结构和导航。 此外，使用面包屑来帮助导航和优化HTML和 CSS 代码以改善您的流量。 通过改进您网站的结构，您不仅可以增强抓取能力，还可以提高您在 SERP 中的性能。

3. 预算有限

任何项目开发的主要先决条件是资源。 不用说，您需要分配一定的预算来满足所有需求，并清除您在营销成功的道路上可能遇到的所有障碍。 但是，有时，由于不可预知的情况，如果您想完成更多的事情，我们的初始预算可能不得不增加一点预算。

您为 SEO 投入的资金越多，您的努力就越有价值。 但是，如果您的预算有限，您不必消除您的目标。解决此问题的最简单方法是找到了解这些限制的小组，花更多时间并延长您的截止日期。 如果您想跟踪预算支出并监控流程的每一步，请尝试使用关键路径法。 它将帮助您清楚地了解您的费用，并对您的预算进行任何必要的更改。

4.不创作相关内容

任何 SEO 营销露营的基本要素自然是内容。 创建包含正确关键字的低质量内容足以帮助您提高品牌知名度并在媒体平台上变得更加可见的日子已经很长了。 今天，营销专家专注于制作高质量和强大的内容，不仅能成功吸引现有受众，也能吸引新受众。

与其浪费时间发布无意义的文章，不如提供相关且经过关键字优化的内容，将您的网站推向搜索排名靠前的位置。 选择与您的网站上下文相匹配的内容类型（文章、博客文章、视频、信息图表），然后开始制作每个人都想阅读的充满活力的内容。 确保您跟上不断变化的 SEO 趋势。

5.依赖不可靠的资源

由于市场需求的不断增加和营销趋势的不断变化，很难依赖任何特定的 SEO 技术。 即使是最好的 SEO 实践也不是一成不变的。 不要仅仅因为一些 SEO 博主声称它们会对您的活动产生影响而盲目地遵循文章SEO 技术，而是进行广泛的研究并清楚地了解哪些 SEO 方法最适合您。

找出哪些关键字和其他相关数据将对您的营销活动产生积极影响，并仔细检查信息是否已过时。 由于事情每天都在变化，因此深入研究有助于制定成功的活动。

6.您的关键字策略不起作用

即使您进行了广泛的研究并收集了您认为可以确保您在顶级排名中占据一席之地的关键字，这些词的搜索量也可能不会很高。 这种行为有多种原因：

• 不使用长尾关键词
• 过度使用关键字
• 定位竞争激烈的关键字

在深入研究 SEO 营销领域之前，您需要制定有效的关键字策略，而不是只关注高搜索量。 您可能需要考虑实施中心辐射型关键字策略。 该策略是关于创建位于多个辐条中间的集线器（短尾关键字重点内容）（密切相关的长尾关键字重点内容）。 中心部分包​​含有关该主题的有价值信息，并且还解释了特定概念。

7. 没有选择正确的 SEO 工具

没有固定的路径或神奇的方式可以将您的网站放在每个搜索结果页面的顶部。 除了使用您广泛研究的结果以及您的知识和经验来成功运行您的广告系列之外，请考虑投资可用于涵盖所有 SEO 基础的工具。 最大的问题是“为什么项目会失败？” 主要原因是因为选择了不适合您的业务的工具。

确保您知道您正在寻找什么技术并且它适合您的组织的需求。 您需要找出需要对您的网站进行哪些优化，然后选择适合您的工具。 数字项目工具以及一些 SEO 工具（例如 Moz Pro、SpyFu 和 AWR Cloud）具有跨关键词研究的综合工具，无疑应该纳入您的 SEO 活动。

8. 没有正确建立链接

自然，任何成功的项目开发的基本要素之一是拥有合适的团队来改进工作流程并朝着相同的目标努力——产生最好的结果。 团队中的每个人都进行交流并平等地参与创意和决策过程具有重要意义。 每个成员都必须感觉自己是比自己更大的事物的一部分，并且他们可以利用自己的知识和技能为最终结果做出贡献。 如果您想创建专业的营销人员和专家团队，您需要问自己几个问题：

• 他们是否具备开展 SEO 活动所需的知识和技能？
• 您在寻找营销通才或SEO 专家吗？
• 他们适合文化吗？

尽管没有一成不变的 SEO 技术，但通过遵循这些提示，您将始终掌握 SEO 活动，并且毫无疑问会随着时间的推移而获得奖励。