SEO kampanyanız neden asla planladığınız gibi çalışmıyor?

İyi planlanmış bir SEO stratejiniz yoksa, tüm pazarlama çabalarınız kaçınılmaz olarak boşa çıkacaktır. SEO, her dijital pazarlama kampanyasının ayrılmaz bir parçası haline geldi ve SEO dostu bir siteye sahip olmadan bir kampanya yürütmeyi hayal etmek neredeyse imkansız. İster küçük bir işletme sahibi olun, ister büyük bir şirketten sorumlu olun, SEO kampanyanızın olası en iyi sonuçlarını sunmak için birçok zorlukla mücadele etmek zorunda kaldığınız zamanları deneyimlemiş olmalısınız.

Ekibinizi döngüde tutmaya çalışırken birden fazla görevle ve yaklaşan son teslim tarihleriyle uğraşmak kolay bir iş değildir. Her şeyin sorunsuz yürümesini istesek de, herhangi bir pazarlama kampanyasının öngörülemez doğası, işleri kontrol altında tutmamızı engeller. Bir SEO pazarlama kampanyası yürütmek, gelecekteki kampanyalarımızda karşılaşabileceğimiz engellerin üstesinden gelmemize yardımcı olan önemli dersleri öğrendiğimiz, hiç bitmeyen bir öğrenme sürecidir.

Detaylı bir SEO pazarlama kampanyası oluştursak ve süreci bozabilecek her şeyi tahmin etmeye çalışsak bile, kampanyanın ilerlemesini etkileyebilecek çok fazla faktör var ve sonunda ipleri ve zaferi öğrenmek için geçmemiz gereken çok şey var. kampanyamızda.

İşte pazarlama gurusu ya da yeni başlayanlar olsun, hemen hemen her pazarlamacının pazarlama dünyasında başarılı olmaya çalışırken yüzleşmesi gereken en yaygın zorluklardan bazıları.

1.Yanlış metrikler

Sonucu ölçemeyecekseniz, kaynaklarınızı pazarlama çabalarınız için harcamanın ne anlamı var? Birçok SEO kampanyasının başarısız olmasının nedenlerinden biri, doğru metrikleri seçememesidir. Kampanyanızı başlatmadan önce, ölçmek istediğiniz alanların neler olduğunu ve bu sonuçların pazarlama kampanyanızı nasıl etkileyeceğini açıkça tanımlamanız gerekir. İzleyebileceğiniz pek çok şey olmasına rağmen, dikkatinizi üç alana odaklamalısınız: trafik, dönüşümler ve sıralama.

Trafiği ölçerek, sitenize kaç ziyaretçinin geldiğini, sitenizi ne sıklıkla ziyaret ettiğini ve neden ayrıldığını keşfedeceksiniz. Dönüşümler söz konusu olduğunda, müşterilerin içeriğinizle nasıl etkileşim kurduğunu ve en önemli sayfalarınıza nasıl tepki verdiklerini belirlemelisiniz. Son olarak, belirli anahtar kelimeler için sıralamanızın nasıl ilerlediğini görebilmeniz ve bunlara odaklanabilmeniz gerekir.

2. Kötü web sitesi mimarisi

Başarılı bir web sitesinin önemli unsurlarından biri, iyi ve kolay bir gezinmedir. Hiç kimse web sitesinde gerekli bilgilere nasıl ulaşılacağını bulmaya çalışarak zamanını boşa harcamaktan hoşlanmaz. İstediğiniz sayfaya ulaşmak için üç veya daha fazla tıklama yapmak, hemen çıkma oranının artmasının başka bir nedenidir.

Sayfalarınızı ana sayfadaki başlıktan erişilebilir hale getirerek veya sitenizin yapısının mantıklı ve tahmin edilebilir bir düzenini oluşturarak sitenizin yapısını ve gezinmesini iyileştirdiğinizden emin olun. Ayrıca, gezinmeye yardımcı olması için içerik haritalarını kullanın ve trafiğinizi iyileştirmek için HTML ve CSS kodunu optimize edin. Sitenizin yapısını iyileştirerek, yalnızca tarama yeteneğini geliştirmekle kalmayacak, aynı zamanda SERP'deki performansınızı da artırabilirsiniz.

3. Sınırlı bütçe

Herhangi bir proje geliştirme için ana ön koşul kaynaklardır. Tüm talepleri karşılamak ve pazarlama başarısına giden yolda karşılaşabileceğiniz tüm engelleri ortadan kaldırmak için belirli bir bütçe ayırmanız gerektiğini söylemeye gerek yok. Ancak bazen, öngörülemeyen koşullar nedeniyle, daha fazla şey yapmak istiyorsanız, başlangıç ​​bütçemizin biraz daha fazla bütçe ayırması gerekebilir.

SEO'nuza ne kadar çok para harcarsanız, çabalarınız o kadar değerli olacaktır. Ancak bütçeniz sınırlıysa, hedeflerinizi ortadan kaldırmak zorunda değilsiniz. Bu sorunu çözmenin en kolay yolu, bu sınırlamaları anlayan grubu bulmak, daha fazla zaman ayırmak ve sürelerinizi uzatmak. Bütçe giderlerinizi takip etmek ve sürecin her adımını izlemek istiyorsanız, kritik bir yol yöntemi kullanmayı deneyin . Harcamalarınız hakkında net bir genel bakışa sahip olmanıza ve bütçenizde gerekli değişiklikleri yapmanıza yardımcı olacaktır.

4.İlgili içerik oluşturmamak

Herhangi bir SEO pazarlama kampının önemli bir bileşeni doğal olarak içeriktir. Markanızın bilinirliğini artırmanıza ve medya platformlarında daha görünür olmanıza yardımcı olmak için doğru anahtar kelimelerle dolu düşük kaliteli içerik oluşturmanın yeterli olduğu günler uzun geçti. Günümüzde pazarlama uzmanları, yalnızca mevcut hedef kitlenin değil yeni kitlenin de ilgisini çekmeyi başaracak yüksek kaliteli ve güçlü bir içerik parçası üretmeye odaklanmıştır.

Anlamsız makaleler yayınlamak için zamanınızı boşa harcamak yerine, sitenizi arama sıralamasında üst sıralara taşıyacak alakalı ve anahtar kelime için optimize edilmiş içerik sağlayın. Sitenizin bağlamına uygun içerik türünü ( makaleler, blog gönderileri, videolar, infografikler ) seçin ve herkesin okumak isteyeceği canlı içerik üretmeye başlayın. Sürekli değişen SEO trendlerine ayak uydurduğunuzdan emin olun.

5. Güvenilmez kaynaklara güvenmek

Pazarın sürekli artan talepleri ve pazarlama trendlerinin sürekli değişmesi nedeniyle, herhangi bir SEO tekniğine güvenmek çok zordur. En iyi SEO uygulamaları bile kesin değildir. Bazı SEO blogcuları kampanyanızda fark yaratacağını iddia ettiği için makale SEO tekniklerini körü körüne takip etmek yerine, kapsamlı bir araştırma yapın ve sizin için en iyi SEO yöntemlerinin hangileri olduğuna dair net bir fikir edinin.

Hangi anahtar kelimelerin ve diğer alakalı verilerin pazarlama kampanyanız üzerinde olumlu bir etkisi olacağını öğrenin ve bilgilerin eski olup olmadığını bir kez daha kontrol edin. İşler günlük olarak değişmeye devam ettiğinden, kazanan bir kampanya geliştirmek için derinlemesine bir araştırma yapmak.

6.Anahtar kelime stratejiniz çalışmıyor

Kapsamlı bir araştırma yapmış ve üst sıralarda yerinizi garantileyeceğini düşündüğünüz anahtar kelimeleri toplamış olsanız bile, bu kelimelerin aranma hacmi yüksek olmayabilir. Bu davranışın birkaç nedeni vardır:

• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmamak
• Anahtar kelimeleri aşırı kullanmak
• Çok rekabetçi anahtar kelimeleri hedefleme

SEO pazarlama dünyasına girmeden önce, yalnızca yüksek arama hacmine odaklanmadan etkili bir anahtar kelime stratejisi oluşturmanız gerekir. Bir merkez ve bağlı anahtar kelime stratejisi uygulamayı düşünebilirsiniz . Bu strateji, birden fazla konuşmacının (yakından ilişkili uzun kuyruk anahtar kelime odaklı içerik) ortasında olan hub'lar (kısa kuyruklu anahtar kelime odaklı içerik) oluşturmakla ilgilidir. Orta kısım, konuyla ilgili değerli bilgiler içerir ve ayrıca belirli kavramları da açıklar.

7. Doğru SEO araçlarını seçmemek

Web sitenizi her bir arama sonucu sayfasının üstüne yerleştirmenin belirlenmiş bir yolu veya sihirli bir yolu yoktur. Kampanyanızı başarılı bir şekilde yürütmek için kapsamlı araştırmanızın sonuçlarını ve bilgi ve deneyiminizi kullanmanın yanı sıra, tüm SEO temellerinizi kapsayacak şekilde kullanabileceğiniz araçlara yatırım yapmayı düşünün. Asıl soru şu: “ Projeler neden başarısız oluyor ?” Bunun ana nedeni ise işinize yaramayan araçları tercih etmenizdir.

Hangi teknolojiyi aradığınızı ve kuruluşunuzun ihtiyaçlarına uygun olduğunu bildiğinizden emin olun. Sitenize hangi optimizasyonların yapılması gerektiğini bulmanız ve ardından işinize yarayacak araçları seçmeniz gerekiyor. Dijital projeler aracının yanı sıra Moz Pro, SpyFu ve AWR Cloud gibi bazı SEO araçları, anahtar kelime araştırmasında kapsamlı araçlara sahiptir ve şüphesiz SEO Kampanyanıza dahil edilmelidir.

8. Bağlantıları düzgün inşa etmemek

Doğal olarak, başarılı bir proje geliştirmenin olmazsa olmazlarından biri, iş akışını iyileştirecek ve aynı amaç doğrultusunda çalışacak, mümkün olan en iyi sonucu üretecek doğru ekibe sahip olmaktır. Ekipteki herkesin iletişim kurması ve yaratıcı ve karar alma süreçlerine eşit olarak katılması büyük önem taşımaktadır. Her üye, kendisinden daha büyük bir şeyin parçası olduğunu ve nihai sonuca katkıda bulunmak için bilgi ve becerilerini kullanabileceğini hissetmelidir. Profesyonel pazarlamacılar ve uzmanlardan oluşan bir ekip oluşturmak istiyorsanız kendinize sormanız gereken birkaç soru var:

• SEO kampanyası yürütmek için gerekli bilgi ve becerilere sahipler mi?
• Pazarlama uzmanı veya SEO uzmanı mı arıyorsunuz?
• Kültüre uygunlar mı?

Temelde belirlenmiş SEO teknikleri olmamasına rağmen, bu ipuçlarını takip ederek SEO kampanyanızın zirvesinde kalacak ve tartışmasız zaman içinde ödüllendirileceksiniz.