Warum Ihre SEO-Kampagne nie so funktioniert, wie Sie es geplant haben

Alle Ihre Marketingbemühungen werden unweigerlich fehlschlagen, wenn Sie keine gut geplante SEO-Strategie haben . SEO ist zu einem integralen Bestandteil jeder digitalen Marketingkampagne geworden, und es ist praktisch unmöglich, sich vorzustellen, eine Kampagne ohne eine SEO-freundliche Website durchzuführen. Egal, ob Sie ein Kleinunternehmer sind oder ein großes Unternehmen leiten, Sie müssen die Zeiten erlebt haben, in denen Sie sich mit einer Vielzahl von Herausforderungen auseinandersetzen mussten, um die bestmöglichen Ergebnisse Ihrer SEO-Kampagne zu erzielen.

Es ist keine leichte Aufgabe, mehrere Aufgaben und drohende Fristen zu bewältigen und gleichzeitig zu versuchen, Ihr Team auf dem Laufenden zu halten. So sehr wir uns wünschen, dass alles reibungslos läuft, die Unvorhersehbarkeit jeder Marketingkampagne hindert uns daran, die Dinge unter Kontrolle zu halten. Die Durchführung einer SEO-Marketingkampagne ist ein nie endender Lernprozess, bei dem wir wichtige Lektionen lernen, die uns helfen, alle Hindernisse zu überwinden, auf die wir in unseren zukünftigen Kampagnen stoßen könnten.

Selbst wenn wir eine detaillierte SEO -Marketingkampagne erstellen und versuchen, alle Dinge vorherzusagen, die den Prozess stören können, gibt es so viele Faktoren, die den Fortschritt der Kampagne beeinflussen können, und so viele Dinge, die wir durchmachen müssen, um schließlich die Regeln zu lernen und zu triumphieren in unserer Kampagne.

Hier sind einige der häufigsten Herausforderungen, denen sich fast jeder Vermarkter, egal ob Marketing-Gurus oder Anfänger, stellen muss, wenn er versucht, in der Welt des Marketings erfolgreich zu sein.

1.Falsche Metriken

Was bringt es, Ihre Ressourcen für Ihre Marketingbemühungen aufzuwenden, wenn Sie das Ergebnis nicht messen können? Einer der Gründe, warum viele SEO-Kampagnen scheitern, ist die Unfähigkeit, die richtigen Metriken auszuwählen. Bevor Sie Ihre Kampagne starten, müssen Sie klar definieren, welche Bereiche Sie messen möchten und wie sich diese Ergebnisse auf Ihre Marketingkampagne auswirken. Obwohl es viele Dinge gibt, die Sie überwachen können, müssen Sie Ihre Aufmerksamkeit auf drei Bereiche richten: Traffic, Conversions und Ranking.

Indem Sie den Verkehr messen, erfahren Sie, wie viele Besucher auf Ihre Website kommen, wie häufig sie Ihre Website besuchen und warum sie sie verlassen. Wenn es um Conversions geht, sollten Sie feststellen, wie Kunden mit Ihren Inhalten interagieren und wie sie auf Ihre wichtigsten Seiten reagieren. Schließlich müssen Sie in der Lage sein, zu sehen, wie sich Ihre Rankings für bestimmte Keywords entwickeln, und sich darauf konzentrieren.

2. Schlechte Website-Architektur

Eines der wichtigsten Elemente jeder erfolgreichen Website ist eine gute und einfache Navigation. Niemand verschwendet gerne seine Zeit damit, herauszufinden, wie man die notwendigen Informationen auf der Website erreicht. Drei oder mehr Klicks zu machen, um zur gewünschten Seite zu gelangen, ist nur ein weiterer Grund für eine erhöhte Absprungrate.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Struktur und Navigation Ihrer Website verbessern, indem Sie Ihre Seiten über die Kopfzeile auf der Homepage verfügbar machen oder indem Sie eine logische und vorhersehbare Reihenfolge der Struktur Ihrer Website erstellen. Verwenden Sie außerdem Breadcrumbs, um bei der Navigation zu helfen, und optimieren Sie den HTML- und CSS-Code, um Ihren Traffic zu verbessern. Indem Sie die Struktur Ihrer Website verbessern, verbessern Sie nicht nur die Crawling-Fähigkeit, sondern können auch Ihre Leistung in SERP steigern.

3. Begrenztes Budget

Die wichtigste Voraussetzung für jede Projektentwicklung sind Ressourcen. Es versteht sich von selbst, dass Sie ein bestimmtes Budget bereitstellen müssen, um alle Anforderungen zu erfüllen und alle Hindernisse zu beseitigen, denen Sie auf Ihrem Weg zum Marketingerfolg begegnen könnten. Manchmal muss unser anfängliches Budget jedoch aufgrund unvorhersehbarer Umstände möglicherweise etwas mehr Budget aussparen, wenn Sie mehr Dinge erledigen möchten.

Je mehr Geld Sie für Ihre SEO einsetzen, desto lohnender werden sich Ihre Bemühungen lohnen. Wenn Ihr Budget jedoch begrenzt ist, müssen Sie Ihre Ziele nicht aufgeben. Der einfachste Weg, dieses Problem zu lösen, besteht darin, die Gruppe zu finden, die diese Einschränkungen versteht, sich mehr Zeit zu nehmen und Ihre Fristen zu verlängern. Wenn Sie Ihre Budgetausgaben im Auge behalten und jeden einzelnen Schritt des Prozesses überwachen möchten, versuchen Sie es mit einer Methode des kritischen Pfads . Es hilft Ihnen, einen klaren Überblick über Ihre Ausgaben zu haben und notwendige Änderungen an Ihrem Budget vorzunehmen.

4. Keine relevanten Inhalte erstellen

Ein wesentlicher Bestandteil jedes SEO-Marketing-Campings ist natürlich Content. Lange sind die Zeiten vorbei, in denen die Erstellung von qualitativ minderwertigen Inhalten mit den richtigen Schlüsselwörtern ausreichte, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern und auf Medienplattformen sichtbarer zu werden. Heutzutage konzentrieren sich Marketingexperten darauf, qualitativ hochwertige und leistungsstarke Inhalte zu produzieren, die nicht nur das bestehende Publikum, sondern auch das neue Publikum ansprechen.

Anstatt Ihre Zeit mit der Bereitstellung bedeutungsloser Artikel zu verschwenden, stellen Sie relevante und Keyword-optimierte Inhalte bereit, die Ihre Website an die Spitze der Suchrankings bringen. Wählen Sie die Art von Inhalten ( Artikel, Blogbeiträge, Videos, Infografiken ), die zum Kontext Ihrer Website passen, und beginnen Sie mit der Arbeit an lebendigen Inhalten, die jeder lesen möchte. Stellen Sie sicher, dass Sie mit den sich ständig ändernden SEO-Trends Schritt halten.

5. Sich auf unzuverlässige Ressourcen verlassen

Aufgrund der ständig steigenden Anforderungen des Marktes und der ständigen Änderung der Marketingtrends ist es sehr schwierig, sich auf eine bestimmte SEO-Technik zu verlassen. Selbst die besten SEO-Praktiken sind nicht in Stein gemeißelt. Anstatt Artikel- SEO-Techniken blind zu folgen, nur weil einige SEO-Blogger behaupten, dass sie einen Unterschied zu Ihrer Kampagne machen, recherchieren Sie ausführlich und erhalten Sie einen klaren Einblick, welche SEO-Methoden für Sie am besten funktionieren.

Finden Sie heraus, welche Keywords und andere relevante Daten sich positiv auf Ihre Marketingkampagne auswirken, und überprüfen Sie, ob die Informationen veraltet sind. Da sich die Dinge täglich ändern, ist eine gründliche Recherche von entscheidender Bedeutung für die Entwicklung einer erfolgreichen Kampagne.

6.Ihre Keyword-Strategie funktioniert nicht

Selbst wenn Sie ausgiebig recherchiert und die Schlüsselwörter gesammelt haben, von denen Sie glauben, dass sie sich Ihren Platz in den oberen Rängen sichern, haben diese Wörter möglicherweise kein hohes Suchvolumen. Für dieses Verhalten gibt es mehrere Gründe:

• Verwenden Sie keine Long-Tail-Keywords
• Überbeanspruchung von Schlüsselwörtern
• Ausrichtung auf Keywords, die zu wettbewerbsfähig sind

Bevor Sie in die Welt des SEO-Marketings eintauchen, müssen Sie eine effektive Keyword-Strategie erstellen, ohne sich ausschließlich auf ein hohes Suchvolumen zu konzentrieren. Sie können die Implementierung einer Hub-and-Spoke -Keyword-Strategie in Betracht ziehen . Bei dieser Strategie geht es darum, Hubs (Short-Tail-Keyword-fokussierte Inhalte) zu erstellen, die sich in der Mitte mehrerer Speichen befinden (eng verwandte Long-Tail-Keyword-fokussierte Inhalte). Das Hub-Stück enthält wertvolle Informationen zum Thema und erklärt auch bestimmte Konzepte.

7. Nicht die richtigen SEO-Tools auswählen

Es gibt keinen festgelegten Pfad oder eine magische Methode, um Ihre Website auf jeder einzelnen Suchergebnisseite zu platzieren. Neben der Nutzung der Ergebnisse Ihrer umfangreichen Recherche und Ihres Wissens und Ihrer Erfahrung zur erfolgreichen Durchführung Ihrer Kampagne sollten Sie in Erwägung ziehen, in Tools zu investieren, mit denen Sie alle Ihre SEO-Grundlagen abdecken können. Die große Frage lautet: „ Warum scheitern Projekte ?“ und der Hauptgrund liegt in der Auswahl der Tools, die für Ihr Unternehmen nicht funktionieren.

Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, welche Technologie Sie suchen und ob sie den Anforderungen Ihres Unternehmens entspricht. Sie müssen herausfinden, welche Optimierungen an Ihrer Website vorgenommen werden müssen, und dann die Tools auswählen, die für Sie geeignet sind. Das Tool für digitale Projekte sowie einige SEO-Tools wie Moz Pro, SpyFu und AWR Cloud verfügen über umfassende Tools für die Keyword-Recherche und sollten zweifellos in Ihre SEO-Kampagne integriert werden.

8. Links nicht richtig aufbauen

Natürlich ist eine der Grundlagen jeder erfolgreichen Projektentwicklung, das richtige Team zu haben, das den Arbeitsablauf verbessert und auf das gleiche Ziel hinarbeitet – das bestmögliche Ergebnis zu erzielen. Es ist von großer Bedeutung, dass alle im Team kommunizieren und gleichermaßen an Gestaltungs- und Entscheidungsprozessen beteiligt sind. Jedes Mitglied muss das Gefühl haben, Teil von etwas zu sein, das größer ist als es selbst, und dass es sein Wissen und seine Fähigkeiten einsetzen kann, um zum Endergebnis beizutragen. Wenn Sie ein Team aus professionellen Vermarktern und Spezialisten aufbauen möchten, müssen Sie sich einige Fragen stellen:

• Verfügen sie über die notwendigen Kenntnisse und Fähigkeiten für die Durchführung von SEO-Kampagnen?
• Sie suchen den Marketing-Generalisten oder SEO-Spezialisten ?
• Sind sie kulturtauglich?

Obwohl es keine SEO-Techniken gibt, die in Stein gemeißelt sind, bleiben Sie durch Befolgen dieser Tipps bei Ihrer SEO-Kampagne auf dem Laufenden und werden zweifellos im Laufe der Zeit belohnt.