Dlaczego Twoja kampania SEO nigdy nie działa tak, jak zaplanowałeś

Jeśli nie masz dobrze zaplanowanej strategii SEO, wszystkie Twoje działania marketingowe nieuchronnie skończą się niepowodzeniem. SEO stało się integralną częścią każdej cyfrowej kampanii marketingowej i praktycznie nie można sobie wyobrazić prowadzenia kampanii bez strony przyjaznej SEO. Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem małej firmy, czy zarządzasz wielką korporacją, musiałeś przeżyć czasy, w których musiałeś zmagać się z wieloma wyzwaniami, aby zapewnić jak najlepsze wyniki swojej kampanii SEO.

Pokonywanie wielu zadań i zbliżających się terminów przy jednoczesnym utrzymaniu zespołu w pętli nie jest łatwym zadaniem. Choć chcielibyśmy, aby wszystko przebiegało sprawnie, nieprzewidywalność każdej kampanii marketingowej uniemożliwia nam kontrolowanie spraw. Prowadzenie kampanii marketingowej SEO to niekończący się proces uczenia się, w którym uczymy się ważnych lekcji, które pomagają nam przezwyciężyć wszelkie przeszkody, jakie możemy napotkać w naszych przyszłych kampaniach.

Nawet jeśli stworzymy szczegółową kampanię marketingową SEO i spróbujemy przewidzieć wszystkie rzeczy, które mogą zakłócić proces, jest tak wiele czynników, które mogą wpłynąć na postęp kampanii i tak wiele rzeczy, przez które musimy przejść, aby w końcu nauczyć się podstaw i triumfować w naszej kampanii.

Oto niektóre z najczęstszych wyzwań, z którymi musi się zmierzyć prawie każdy marketer, niezależnie od tego, czy jest guru marketingu, czy dopiero początkujący, próbując odnieść sukces w świecie marketingu.

1. Złe metryki

Jaki jest sens wydawania zasobów na działania marketingowe, jeśli nie możesz zmierzyć wyniku? Jednym z powodów niepowodzenia wielu kampanii SEO jest niemożność wybrania odpowiednich wskaźników. Zanim rozpoczniesz kampanię, musisz jasno określić, jakie obszary chcesz mierzyć i jak te wyniki wpłyną na Twoją kampanię marketingową. Chociaż istnieje wiele rzeczy, które możesz monitorować, musisz skupić się na trzech obszarach: ruchu, konwersjach i rankingu.

Mierząc ruch, odkryjesz, ilu odwiedzających odwiedza Twoją witrynę, jak często ją odwiedzają, a także dlaczego ją opuszczają. Jeśli chodzi o konwersje, powinieneś określić, w jaki sposób klienci angażują się w Twoje treści i jak reagują na Twoje najważniejsze strony. Wreszcie, musisz być w stanie zobaczyć, jak rozwijają się twoje rankingi dla niektórych słów kluczowych i skupić się na nich.

2. Zła architektura strony internetowej

Jednym z ważnych elementów każdej udanej strony internetowej jest dobra i łatwa nawigacja. Nikt nie lubi marnować czasu na zastanawianie się, jak dotrzeć do potrzebnych informacji na stronie. Wykonanie co najmniej trzech kliknięć, aby przejść do żądanej strony, to kolejny powód zwiększonego współczynnika odrzuceń.

Upewnij się, że poprawiłeś strukturę i nawigację witryny, udostępniając strony z nagłówka na stronie głównej lub tworząc logiczną i przewidywalną kolejność struktury witryny. Ponadto używaj bułki tartej, aby ułatwić nawigację i zoptymalizować kod HTML i CSS, aby poprawić ruch. Ulepszając strukturę swojej witryny, nie tylko poprawisz możliwości indeksowania, ale także zwiększysz wydajność w SERP.

3. Ograniczony budżet

Głównym warunkiem rozwoju każdego projektu są zasoby. Nie trzeba dodawać, że musisz przeznaczyć określony budżet, aby sprostać wszystkim wymaganiom i usunąć wszystkie przeszkody, które możesz napotkać na swojej drodze do sukcesu marketingowego. Czasami jednak, z powodu nieprzewidywalnych okoliczności, nasz początkowy budżet może wymagać nieco większego budżetu, jeśli chcesz zrobić więcej rzeczy.

Im więcej pieniędzy zainwestujesz w SEO, tym bardziej wartościowe będą Twoje wysiłki. Jeśli jednak masz ograniczony budżet, nie musisz eliminować swoich celów. Najłatwiejszym sposobem rozwiązania tego problemu jest znalezienie grupy, która rozumie te ograniczenia, poświęcenie większej ilości czasu i wydłużenie terminów. Jeśli chcesz śledzić wydatki budżetowe i monitorować każdy etap procesu, spróbuj użyć metody ścieżki krytycznej . Pomoże Ci to mieć jasny przegląd wydatków i wprowadzić niezbędne zmiany w budżecie.

4. Nie tworzenie odpowiedniej treści

Niezbędnym składnikiem każdego kampanii marketingowej SEO jest oczywiście treść. Długie są czasy, kiedy tworzenie słabej jakości treści wypełnionej odpowiednimi słowami kluczowymi wystarczyło, aby pomóc Ci zwiększyć świadomość Twojej marki i stać się bardziej widocznymi na platformach medialnych. Obecnie eksperci ds. marketingu koncentrują się na tworzeniu wysokiej jakości i potężnej treści, która z powodzeniem przyciągnie nie tylko obecnych, ale także nowych odbiorców.

Zamiast marnować czas na dostarczanie bezsensownych artykułów, dostarczaj odpowiednie i zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych treści, które sprawią, że Twoja witryna znajdzie się na szczycie rankingów wyszukiwania. Wybierz rodzaj treści ( artykuły, posty na blogu, filmy, infografiki ) pasujący do kontekstu Twojej witryny i zacznij pracować nad tworzeniem ciekawych treści, które każdy chce przeczytać. Upewnij się, że nadążasz za stale zmieniającymi się trendami SEO.

5. Poleganie na niewiarygodnych zasobach

Ze względu na stale rosnące wymagania rynku i nieustanną zmianę trendów marketingowych bardzo trudno jest polegać na jakiejkolwiek konkretnej technice SEO. Nawet najlepsze praktyki SEO nie są skostniałe. Zamiast ślepo podążać za artykułami o technikach SEO tylko dlatego, że niektórzy blogerzy SEO twierdzą, że wpłyną one na Twoją kampanię, przeprowadź obszerne badania i uzyskaj jasny wgląd w to, jakie metody SEO działają najlepiej dla Ciebie.

Dowiedz się, jakie słowa kluczowe i inne istotne dane będą miały pozytywny wpływ na Twoją kampanię marketingową i dokładnie sprawdź, czy informacje nie są nieaktualne. Ponieważ rzeczy zmieniają się codziennie, przeprowadzaj dogłębne badania, które są niezbędne do opracowania zwycięskiej kampanii.

6. Twoja strategia słów kluczowych nie działa

Nawet jeśli przeprowadziłeś szeroko zakrojone badania i zebrałeś słowa kluczowe, które Twoim zdaniem zapewnią Ci miejsce w najwyższych rankingach, słowa te mogą nie mieć dużej liczby wyszukiwań. Istnieje kilka przyczyn takiego zachowania:

• Nieużywanie słów kluczowych z długim ogonem
• Nadużywanie słów kluczowych
• Kierowanie na słowa kluczowe, które są zbyt konkurencyjne

Zanim zagłębisz się w świat marketingu SEO, musisz stworzyć skuteczną strategię słów kluczowych, nie skupiając się wyłącznie na dużej liczbie wyszukiwań. Możesz rozważyć wdrożenie strategii słów kluczowych typu hub i szprychy . Ta strategia polega na tworzeniu hubów (treści skoncentrowane na słowach kluczowych z krótkim ogonem), które znajdują się w środku wielu szprych (ściśle powiązane treści skoncentrowane na słowach kluczowych z długim ogonem). Artykuł główny zawiera cenne informacje na ten temat, a także wyjaśnia poszczególne koncepcje.

7. Niedobór odpowiednich narzędzi SEO

Nie ma ustalonej ścieżki ani magicznego sposobu na umieszczenie Twojej witryny na szczycie każdej strony wyników wyszukiwania. Oprócz wykorzystania wyników szeroko zakrojonych badań oraz wiedzy i doświadczenia do skutecznego prowadzenia kampanii, rozważ zainwestowanie w narzędzia, których możesz użyć, aby objąć wszystkie swoje podstawy SEO. Najważniejsze pytanie brzmi: „ Dlaczego projekty kończą się niepowodzeniem ?” a głównym powodem jest wybór narzędzi, które nie sprawdzają się w Twojej firmie.

Upewnij się, że wiesz, jakiej technologii szukasz i czy odpowiada ona potrzebom Twojej organizacji. Musisz dowiedzieć się, jakie optymalizacje należy wprowadzić w Twojej witrynie, a następnie wybrać narzędzia, które będą dla Ciebie działać. Narzędzie do projektów cyfrowych, a także niektóre narzędzia SEO, takie jak Moz Pro, SpyFu i AWR Cloud, mają kompleksowe narzędzia w zakresie badania słów kluczowych i bez wątpienia powinny zostać włączone do kampanii SEO.

8. Nieprawidłowe budowanie linków

Oczywiście jedną z podstaw każdego udanego rozwoju projektu jest posiadanie odpowiedniego zespołu, który poprawi przepływ pracy i będzie dążył do tego samego celu – uzyskania jak najlepszych wyników. Niezwykle ważne jest, aby wszyscy w zespole komunikowali się i na równym poziomie uczestniczyli w procesach twórczych i decyzyjnych. Każdy członek musi czuć się częścią czegoś większego niż on sam i że może wykorzystać swoją wiedzę i umiejętności, aby przyczynić się do ostatecznego wyniku. Jeśli chcesz stworzyć zespół profesjonalnych marketerów i specjalistów, musisz sobie zadać kilka pytań:

• Czy posiadają niezbędną wiedzę i umiejętności do prowadzenia kampanii SEO?
• Szukasz generalisty ds. marketingu lub specjalisty SEO ?
• Czy pasują do kultury?

Chociaż nie ma technik SEO, które są na stałe, stosując się do tych wskazówek, utrzymasz się na szczycie swojej kampanii SEO i bez wątpienia będziesz nagradzany z biegiem czasu.